Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Pavel Šenkapoun, www.nejlepsicopywriter.cz Obsahový 
marketing, 
internet, 
podnikání 
Pro všechny, kdo si kladou 
otázky.
Jaké otázky si asi kladete? 
? ? ? 
Jak využít obsahový marketing k rozjezdu 
vlastního byznysu? 
Jak investovat 19.000 Kč...
ODPOVĚDI
1) Můj příbeh moje cesta k podnikání, k 
samostatnosti, ke svobodě
2) Desatero obecných tipů pro vás
Part One: Případová studie
Kdo jsem 
❖ od 12 let píšu texty 
❖ studoval jsem filozofii a 
bohemistiku 
❖ 5 let ve školství 
❖ v 29 do online marketin...
Únor 2014 
Rozhodnutí 
postavit se na 
vlastní nohy 
jako zaměstnanec nemáte možnost 
prosadit své vize 
jako zaměstnanec ...
Položkový seznam investic do cizích 
služeb 
❖ registrace domény: 216 Kč 
❖ hosting: 711 Kč 
❖ logo: protislužbou 
❖ web: ...
120 
90 
60 
30 
0 
100 % = Cíl, kterého jsem chtěl dosáhnout do roka 
Květen Červen Červenec Srpen Září Říjen Listopad
To ale popravdě nebyly úplně 
všechny investice…
Ještě tu byla moje práce
Vymyslet koncept 10 hodin (= jedna noc, kdy 
jsem nemohl spát)
Lorem Ipsum Dolor 
Navrhnout web 5 hodin (na obrázku originální 
skica wireframu)
Otextovat web 
10 hodin (když je člověk 
copywriter, na textu vlastního 
webu by si měl dát docela 
záležet)
Sociální sítě 20 hodin (FB, G+, YT, 
LinkedIn, Twitter)
Kreativní blbosti 
10 hodin (vymyslet je a dovést 
grafika k představě, kterou 
jsem měl - to je btw. přesně 
práce creati...
Spravovat 
kampaně 
20 hodin (za celou dobu 
podnikání)
ALE HLAVNĚ…
Psát články!!! 150 hodin
Proč psát články? 
❖ dát o sobě vědět 
❖ ukázat, že rozumíte svému 
oboru, a budovat svou autoritu 
❖ přimět lidi, aby se ...
O čem psát články? 
❖ o věcech, kterým opravdu 
rozumíte 
❖ o věcech, které zajímají vaše 
čtenáře a zákazníky 
❖ o věceh,...
Co tím získáte? 
❖ lidé vám budou důvěřovat a spíše se stanou vašimi 
zákazníky 
❖ vznikne komunita, skrze niž budete mnoh...
A to je OBSAHOVÝ 
MARKETING
ZPĚT K INVESTICÍM
225 hodin 
❖ měsíc a půl práce 
❖ minimálně 100 tisíc, kdybych si měl tyto služby koupit
Ale to stále ještě není vše…
Celý váš život je investice 
❖ 4 roky jsem se učil online 
marketing v předních 
agenturách 
❖ 2 roky jsem učil češtinu na...
PODTRŽENO SEČTENO 
❖ Nákup cizích služeb: 19.000 Kč 
❖ Vlastní služby: 100.000 Kč 
❖ Vzdělání, praxe: 5.000.000 Kč 
❖ Závě...
NICMÉNĚ…
TO POŘÁD JEŠTĚ NENÍ 
VŠE!
Největší zisk 
❖ pocit svobody, užitečnosti a smyslu 
❖ K NEZAPLACENÍ!
TAKŽE JSEM 
JEDNOZNAČNĚ V PLUSU
CHCETE BÝT TAKY V 
PLUSU?
Part Two: 10 tipů pro úspěšný 
rozjezd podnikání
1) Trh 
❖ zjistěte si, po čem je poptávka 
❖ například copywriter, programátor, designér jsou dnes 
žádaní 
❖ naopak se za...
2) Produkt 
❖ zní to jako klišé, ale když máte kvalitní produkt, po 
kterém je poptávka, nelze v podnikání neuspět 
❖ pohl...
3) Internet 
❖ internet není jen marketingový nástroj, je to prostor, kde 
vytváříte druhou identitu své firmy 
❖ můžete s...
4)Autorita 
❖ nejdůležitější pojem celé prezentace 
❖ aby klienti nakupovali daný produkt nebo danou službu 
právě od vás,...
5) Značka 
❖ název 
❖ logo 
❖ doména 
❖ CI
„Mně se strašne líbil ten váš web a hlavně ten 
kouhout.“ 
– Projektový manažer významné mezinárodní společnosti, klient 
...
6) Příběh 
❖ mnohem snáz si vaši důvěru získá někdo, ke komu máte 
nějaký vztah 
❖ příběh je nástroj, který vám pomůže nav...
„My bychom chtěli postavit tu naši službu na silném 
příběhu. Podobně jako to máte vy na svém webu. 
Proto jsme si vás tak...
„Já jsem se koukala na ten váš umělecký web, no 
to je úžasný.“ 
– Projektová manažerka britské společnosti, klient Nejlep...
7) Reference 
❖ jestliže klienti pochválí vaši práci, je to ta nejlepší 
reklama - proto sbírejte reference, kde se dá 
❖ ...
8) Obsah 
❖ tzv. obsahový marketing je psychologicky hodně 
vychytaná záležitost - pracuje totiž hned s několika 
silnými ...
Obsah posiluje vaši odbornou 
autoritu 
❖ ukazujete, že vy jste ten, kdo 
rozumí oboru - a to daleko do 
větší hloubky než...
Obsah posiluje 
vztah mezi vámi a 
klientem 
obsah nejsou jen odborné 
články, ale taky zábava, 
komunikace, interakce
Obsah vytváří 
pouto 
bude-li váš obsah pro klienty užitečný, 
sami se stanou vašimi fanoušky, protože 
budou chtít čerpat...
Obsah zavazuje 
❖ když dáte někomu něco užitečného zadarmo, většinou u 
něj vzbudíte určitý pocit závazku, touhou vám to o...
Obsah posiluje SEO 
❖ ještě před půl rokem byl na 
dotaz “copywriting” můj web 
nedohledatelný 
❖ dnes je to po Wikipedii ...
9) Klient 
❖ klient má (svým způsobem) vždycky pravdu, i kdyby měl jen 
9 tříd základky 
❖ nikdy se s klientem nehádejte -...
10) Netlačte na pilu 
❖ vidím kolem sebe spoustu 
mladých podnikatelů, kteří 
dávají příliš najevo, jak moc 
chtějí vydělá...
„O úspěch, stejně jako o štěstí, nelze usilovat - 
může pouze následovat jako vedlejší efekt 
zasvěcení se něčemu většímu,...
Obsahový marketing jako nástroj pro rozjezd podnikání
Obsahový marketing jako nástroj pro rozjezd podnikání
Obsahový marketing jako nástroj pro rozjezd podnikání
Obsahový marketing jako nástroj pro rozjezd podnikání
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Obsahový marketing jako nástroj pro rozjezd podnikání

Případová studie o tom, jak jeden copywriter rozjel podnikání pomocí obsahového marketingu. Stačila mu k tomu investice 19.000 Kč, psaní článků a komunikace na sociálních sítí. Investice se mu vrátila do 2 měsíců a po 4 měsících začal svůj tým rozšiřovat o další copywritery a online marketéry. Není to ale jen individuální case study. V druhé části prezentace najdete 10 tipů, jak obecně nastartovat byznys v 21. století a využít k tomu internet, Facebook, LinkedIn, Google Plus a samozžejmě content marketing.

  • Be the first to comment

Obsahový marketing jako nástroj pro rozjezd podnikání

  1. 1. Pavel Šenkapoun, www.nejlepsicopywriter.cz Obsahový marketing, internet, podnikání Pro všechny, kdo si kladou otázky.
  2. 2. Jaké otázky si asi kladete? ? ? ? Jak využít obsahový marketing k rozjezdu vlastního byznysu? Jak investovat 19.000 Kč a za tři měsíce uživit sebe i další lidi? Co je to obsahový marketing? Čím se vlastně živí takový copywriter? Může mi příběh jakéhosi Šenkapouna pomoct v mém vlastním podnikání? Můžu i já dát výpověď v práci a postavit se na vlastní nohy? Jak vůbec podnikat v roce 2014 a jakou roli v tom sehrává internet?
  3. 3. ODPOVĚDI
  4. 4. 1) Můj příbeh moje cesta k podnikání, k samostatnosti, ke svobodě
  5. 5. 2) Desatero obecných tipů pro vás
  6. 6. Part One: Případová studie
  7. 7. Kdo jsem ❖ od 12 let píšu texty ❖ studoval jsem filozofii a bohemistiku ❖ 5 let ve školství ❖ v 29 do online marketingu ❖ MEDIA FACTORY, eBRÁNA ❖ copywriter a creative director
  8. 8. Únor 2014 Rozhodnutí postavit se na vlastní nohy jako zaměstnanec nemáte možnost prosadit své vize jako zaměstnanec dostáváte za svou práci jen zlomek tržní ceny jako zaměstnanec nemáte možnost budovat vlastní značku a investovat tak do vlastní budoucnosti
  9. 9. Položkový seznam investic do cizích služeb ❖ registrace domény: 216 Kč ❖ hosting: 711 Kč ❖ logo: protislužbou ❖ web: 15.000 Kč ❖ facebooková reklama: cca 3.000 Kč ❖ celkem: 19.000 Kč
  10. 10. 120 90 60 30 0 100 % = Cíl, kterého jsem chtěl dosáhnout do roka Květen Červen Červenec Srpen Září Říjen Listopad
  11. 11. To ale popravdě nebyly úplně všechny investice…
  12. 12. Ještě tu byla moje práce
  13. 13. Vymyslet koncept 10 hodin (= jedna noc, kdy jsem nemohl spát)
  14. 14. Lorem Ipsum Dolor Navrhnout web 5 hodin (na obrázku originální skica wireframu)
  15. 15. Otextovat web 10 hodin (když je člověk copywriter, na textu vlastního webu by si měl dát docela záležet)
  16. 16. Sociální sítě 20 hodin (FB, G+, YT, LinkedIn, Twitter)
  17. 17. Kreativní blbosti 10 hodin (vymyslet je a dovést grafika k představě, kterou jsem měl - to je btw. přesně práce creative directora)
  18. 18. Spravovat kampaně 20 hodin (za celou dobu podnikání)
  19. 19. ALE HLAVNĚ…
  20. 20. Psát články!!! 150 hodin
  21. 21. Proč psát články? ❖ dát o sobě vědět ❖ ukázat, že rozumíte svému oboru, a budovat svou autoritu ❖ přimět lidi, aby se stali vašimi fanoušky a pravidelnými čtenáři ❖ skrze tuto komunitu pak získávat klienty
  22. 22. O čem psát články? ❖ o věcech, kterým opravdu rozumíte ❖ o věcech, které zajímají vaše čtenáře a zákazníky ❖ o věceh, které mají pro vaše čtenáře / klienty reálný užitek
  23. 23. Co tím získáte? ❖ lidé vám budou důvěřovat a spíše se stanou vašimi zákazníky ❖ vznikne komunita, skrze niž budete mnohem účinněji komunikovat k veřejnosti i potenciálním zákazníkům ❖ lépe svým vlastním zákazníkům vysvětlíte hodnotu a přínos vlastní práce
  24. 24. A to je OBSAHOVÝ MARKETING
  25. 25. ZPĚT K INVESTICÍM
  26. 26. 225 hodin ❖ měsíc a půl práce ❖ minimálně 100 tisíc, kdybych si měl tyto služby koupit
  27. 27. Ale to stále ještě není vše…
  28. 28. Celý váš život je investice ❖ 4 roky jsem se učil online marketing v předních agenturách ❖ 2 roky jsem učil češtinu na střední ❖ 3 roky jsem studoval texty ❖ 6 let jsem studoval češtinu a literaturu ❖ 20 let píšu
  29. 29. PODTRŽENO SEČTENO ❖ Nákup cizích služeb: 19.000 Kč ❖ Vlastní služby: 100.000 Kč ❖ Vzdělání, praxe: 5.000.000 Kč ❖ Závěr: Ještě dlouho budu několik milionů v mínusu :)
  30. 30. NICMÉNĚ…
  31. 31. TO POŘÁD JEŠTĚ NENÍ VŠE!
  32. 32. Největší zisk ❖ pocit svobody, užitečnosti a smyslu ❖ K NEZAPLACENÍ!
  33. 33. TAKŽE JSEM JEDNOZNAČNĚ V PLUSU
  34. 34. CHCETE BÝT TAKY V PLUSU?
  35. 35. Part Two: 10 tipů pro úspěšný rozjezd podnikání
  36. 36. 1) Trh ❖ zjistěte si, po čem je poptávka ❖ například copywriter, programátor, designér jsou dnes žádaní ❖ naopak se začíná zahušťovat například trh koučů ❖ kdybych nevěděl, že o texty je takový zájem, nikdy bych podnikat nezačal
  37. 37. 2) Produkt ❖ zní to jako klišé, ale když máte kvalitní produkt, po kterém je poptávka, nelze v podnikání neuspět ❖ pohlídejte si tedy, abyste před rozjezdem byznysu měli produkt opravdu odladěný ❖ produktem myslím samozřejmě i službu nebo know-how (programování, psaní, malování, pečení cup-cakes…) ❖ studujte, nechte se zaměstnat, sbírejte zkušenosti
  38. 38. 3) Internet ❖ internet není jen marketingový nástroj, je to prostor, kde vytváříte druhou identitu své firmy ❖ můžete se vykašlat na jakoukoli reklamu, ale na internet se dnes dost dobře vykašlat nemůžete ❖ web (= vaše virtuální identita), Facebook (= komunita), G+ (= SEO), LinkedIn (= klienti) ❖ teoreticky i Twitter, Youtube
  39. 39. 4)Autorita ❖ nejdůležitější pojem celé prezentace ❖ aby klienti nakupovali daný produkt nebo danou službu právě od vás, musejí ve vás mít důvěru, musíte pro ně být autorita - jak odborná, tak lidská ❖ budování autority má několik stupňů a forem: Značka, Příběh, Reference, Obsah, Péče o klienta
  40. 40. 5) Značka ❖ název ❖ logo ❖ doména ❖ CI
  41. 41. „Mně se strašne líbil ten váš web a hlavně ten kouhout.“ – Projektový manažer významné mezinárodní společnosti, klient Nejlepšího copywritera
  42. 42. 6) Příběh ❖ mnohem snáz si vaši důvěru získá někdo, ke komu máte nějaký vztah ❖ příběh je nástroj, který vám pomůže navázat vztah prakticky s kýmkoli ❖ právě příběhy jsou doménou copywritingu - celý web může být od stránky “O nás” po obyčejné popisky produktů odvyprávěn jako příběh
  43. 43. „My bychom chtěli postavit tu naši službu na silném příběhu. Podobně jako to máte vy na svém webu. Proto jsme si vás taky vybrali.“ – Majitel realitní společnosti, klient Nejlepšího copywritera
  44. 44. „Já jsem se koukala na ten váš umělecký web, no to je úžasný.“ – Projektová manažerka britské společnosti, klient Nejlepšího copywritera
  45. 45. 7) Reference ❖ jestliže klienti pochválí vaši práci, je to ta nejlepší reklama - proto sbírejte reference, kde se dá ❖ dávejte třeba klientům něco zadarmo výměnou za jednu větičku na adresu vašich služeb ❖ nechte si psát doporučení na LinkedIn a pravidelně aktualizujte na LinkedInu své projekty ❖ nezačínejte samostatně podnikat, dokud se alespoň s některými referencemi nebudete moci pochlubit
  46. 46. 8) Obsah ❖ tzv. obsahový marketing je psychologicky hodně vychytaná záležitost - pracuje totiž hned s několika silnými psychologickými efekty
  47. 47. Obsah posiluje vaši odbornou autoritu ❖ ukazujete, že vy jste ten, kdo rozumí oboru - a to daleko do větší hloubky než váš klient
  48. 48. Obsah posiluje vztah mezi vámi a klientem obsah nejsou jen odborné články, ale taky zábava, komunikace, interakce
  49. 49. Obsah vytváří pouto bude-li váš obsah pro klienty užitečný, sami se stanou vašimi fanoušky, protože budou chtít čerpat vaše know-how zdarma
  50. 50. Obsah zavazuje ❖ když dáte někomu něco užitečného zadarmo, většinou u něj vzbudíte určitý pocit závazku, touhou vám to oplatit ❖ je to tzv. efekt reciprocity, a ten vám dává hodně vysoké procento pravděpodobnosti, že si takový člověk od vás něco koupí
  51. 51. Obsah posiluje SEO ❖ ještě před půl rokem byl na dotaz “copywriting” můj web nedohledatelný ❖ dnes je to po Wikipedii a Tomčíkovi třetí odkaz na Googlu
  52. 52. 9) Klient ❖ klient má (svým způsobem) vždycky pravdu, i kdyby měl jen 9 tříd základky ❖ nikdy se s klientem nehádejte - pouze věcně argumentujte ❖ dělejte pro klienta vždy kousek navíc, než si zaplatil (zákon reciprocity zaručí, že provede další nákup) ❖ posílejte občas nějakou práci o víkendu či v noci (ať klient vidí, že pro něj makáte ve dne v noci) ❖ zachovejte si vždy skromnost, slušnost, vstřícnost, laskavost
  53. 53. 10) Netlačte na pilu ❖ vidím kolem sebe spoustu mladých podnikatelů, kteří dávají příliš najevo, jak moc chtějí vydělávat, jak moc touží po úspěchu ❖ to ale jednak nedělá moc dobrý dojem na klienty ❖ jednak můžete narazit na častý psychologický jev, kdy se člověku tím víc vzdaluje jeho cíl, čím víc po něm touží
  54. 54. „O úspěch, stejně jako o štěstí, nelze usilovat - může pouze následovat jako vedlejší efekt zasvěcení se něčemu většímu, než je člověk sám, nebo zřeknutí se sebe sama ve prospěch druhého.” .“ – Viktor Frankl, The Man’s Search For Meaning

    Be the first to comment

    Login to see the comments

  • ZdenkHejnk

    Nov. 30, 2014
  • plicnik

    Nov. 30, 2014

Případová studie o tom, jak jeden copywriter rozjel podnikání pomocí obsahového marketingu. Stačila mu k tomu investice 19.000 Kč, psaní článků a komunikace na sociálních sítí. Investice se mu vrátila do 2 měsíců a po 4 měsících začal svůj tým rozšiřovat o další copywritery a online marketéry. Není to ale jen individuální case study. V druhé části prezentace najdete 10 tipů, jak obecně nastartovat byznys v 21. století a využít k tomu internet, Facebook, LinkedIn, Google Plus a samozžejmě content marketing.

Views

Total views

997

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

135

Actions

Downloads

17

Shares

0

Comments

0

Likes

2

×