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Como trabalhar com marketing digital - como estudar marketing digital em palestra colégio Marista

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Jornalista especializado em SEO e gerente de marketing de busca na agência K2 Estratégia Digital, Paulo Augusto Sebin ministrou a palestra Profissão Marketing Digital, do offline para o online.

Os alunos acompanharam a trajetória do jornalista, como se profissionalizou no marketing digital e falou um pouco sobre o que é SEO e as publicidades digitais.

Também houve explicações sobre o que é Inbound Marketing, os processos e as metodologias aplicadas.

Os alunos tiveram noção que o mercado pede profissionais de marketing digital mas que a formação no Brasil é ruim.

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Como trabalhar com marketing digital - como estudar marketing digital em palestra colégio Marista

  1. 1. PROFISSÃO MARKETING DIGITAL Do “offline” para o “online” Paulo Augusto Sebin
  2. 2. ● Jornalista especializado em marketing digital ● Analista de SEO desde 2010 ● Gerente de marketing de busca na agência K2 Estratégia Digital ● Palestrante na SEM RUSH Certificados → Google AdWords Partners → Google Vendas Digitais → Inbound Marketing - RD Station → SEO Avançado - Mestre Academy → SEO - SEM Rush E outros PAULO AUGUSTO SEBIN www.paulosebin.com.br https://br.linkedin.com/in/paulosebin https://pt-br.facebook.com/pauloaugustosebin k2estrategia.digital
  3. 3. Você sabe o que é Marketing de Busca? Que profissão é essa que empresas tanto buscam? Você sabe quais profissões abrangem o marketing digital? Como se formar? ANTES PRECISO APRESENTAR COMO A VIDA ME LEVOU PARA O MERCADO DIGITAL
  4. 4. Onde tudo começou… A professora de língua portuguesa Elza Silva Me apresentou o prazer da escrita
  5. 5. Letras ou Jornalismo?
  6. 6. De novo, ela.... A professora de língua portuguesa Elza Silva Mesmo fora da escola, me apresentou as vantagens e desvantagens de cada profissão
  7. 7. Optei pelo Jornalismo
  8. 8. Ah, enquanto cursava jornalismo... Trabalhava numa lotérica. E o que isso tem haver com a apresentação?
  9. 9. Reportagem ou Comunicação empresarial / Assessoria de imprensa? Novamente, qual caminho seguir?
  10. 10. Professores , de novo... Reinaldo Zanardi Karen Debértolis
  11. 11. Optei pela Comunicação Empresarial Foto: LN Comunicação
  12. 12. O TCC se tornou um produto Jornal impresso para categoria lotérica de Londrina Lembram que trabalhei numa lotérica?
  13. 13. Mas os anunciantes migravam para o digital Os ganhos foram caindo, os gastos aumentando com impressão do jornal, mão de obra, etc.
  14. 14. Tudo começou a desmoronar Qual caminho seguir? Redação de jornal, TV, rádio?
  15. 15. Precisava de uma jogada profissional
  16. 16. Espere um pouco! Se estão migrando para o digital, logo...
  17. 17. Me apaixonei pelo marketing digital Li tudo sobre o que é e as funções do marketing digital
  18. 18. Mas como aprender tantas funções do marketing digital? A faculdade não me preparou.
  19. 19. Nova agência na cidade procurava: K2 contrata: profissional formado na área da comunicação para atuar na produção de conteúdo para o blog de um cliente e ter conhecimento básico de SEO? Ah? SEO??
  20. 20. VAMOS FALAR DA PROFISSÃO DO FUTURO?
  21. 21. Áreas do Marketing Digital → Marketing de Busca → Marketing Redes Sociais → Inbound Marketing → Webdesign → Produção de conteúdo → Desenvolvimento de sites e blogs → E-mail Marketing
  22. 22. Relações públicas: responsável pelo marketing nas redes sociais Letras e advocacia: Inbound Marketing e produção de conteúdo qualitativo Administração: responsável pelas campanhas AdWords Jornalista: analista de SEO e marketing de busca Publicidade e propaganda: conteúdo otimizado Artes Visuais: webdesign Análise de Sistemas: desenvolvimento Sopa de profissões na agência Bibliotecária: comercial
  23. 23. O mercado está carente de profissionais do marketing digital
  24. 24. Profissão marketing de busca
  25. 25. O Google surgiu em 1998 3 anos mais tarde se tornou a principal fonte de pesquisa para tudo: informação, serviços, produtos, entre outros. As empresas perceberam que ter links na primeira página de resultados geram muitos negócios. 92% dos brasileiros usam o Google 2 bilhões de pesquisas por mês, só no Brasil
  26. 26. Marketing de busca Estratégias para que páginas de um site ou blog sejam exibidas no Google. Objetivo: atrair usuários qualificados para converter. → Tráfego orgânico - SEO: Search Engine Optimization → Tráfego pago - Google AdWords
  27. 27. SEO - HABILIDADES E CONHECIMENTO ● Comunicação e conteúdo de qualidade ● Arte de escrever para humanos e buscadores ● Palavras-chave: como as pessoas realmente procuram o seu conteúdo, serviço ou produto ● Intermediário de HTML ● Estratégias de marketing ● Estratégias de divulgação orgânica ● Tudo sobre algoritmos, inteligência artificial e funcionamentos do Google sobre indexação ● Web Analítica, ● Conceitos de design e usabilidade
  28. 28. ARTE DE ESCREVER PARA BUSCADORES O profissional de SEO precisa ter uma escrita impecável, de alto nível e qualidade. Ter habilidade de inserir palavras-chave relevantes no texto sem perder a qualidade textual e da narrativa
  29. 29. Portais de notícias buscam por jornalistas especializados em SEO
  30. 30. Afinal, SEO trabalha com o entendimento de algoritmo do Google nos processos de indexação CONHECIMENTO INTERMEDIÁRIO HTML
  31. 31. No Google, exibir foto de uma postagem depende aplicação no HTML POR QUE SABER DE HTML?
  32. 32. Para otimizar a velocidade de carregamento do site. POR QUE SABER DE HTML?
  33. 33. Diversos critérios de classificação do Google POR QUE SABER USABILIDADE?
  34. 34. Um dos critérios do Google é avaliar quantidade x qualidade de links na internet que apontam para o seu site ou blog. Chamamos de “link building”. POR QUE SABER DIVULGAR? Assessoria de imprensa só para web
  35. 35. Mensurações de resultados ● Quantas visitas? ● Quais páginas mais visitadas? ● Quantas conversões? ● Qual taxa de conversão? ● De onde são os acessos? ● Quanto é o ROI? POR QUE SABER WEB ANALÍTICA?
  36. 36. ADWORDS - HABILIDADES E CONHECIMENTO ● Marketing ● Publicidade e propaganda ● Redação publicitária ● Entender como funciona o Google ● Web Analítica ● Economia e finanças
  37. 37. CAMPANHAS E ANÚNCIOS GOOGLE
  38. 38. MARKETING REDES SOCIAIS Facebook, Instagram, LinkedIn e outras ● Conteúdo orgânico e patrocinado → Não é só publicar coisas → Conteúdo sempre tem estratégia → Sempre tem objetivo: vender, aumentar fãs, impactar pessoas, aumentar contatos, aumentar curtidas, etc. → Dentro do Facebook há algoritmo orgânico e patrocinado. O alcance orgânica é sempre menor do que o pago Há quem acredite que divulgar nas redes sociais é só postar qualquer coisa.
  39. 39. ESTRATÉGIAS
  40. 40. ESTRATÉGIAS
  41. 41. EXEMPLOS DE ANÚNCIOS
  42. 42. A MÁGICA DA SEGMENTAÇÃO Mídias pagas, como AdWords e Redes Sociais, são possíveis destinar conteúdo e anúncio para quase todo tipo de segmentação. ● Idade ● Sexo ● Interesses: base no histórico de navegação ou atitudes nas mídias sociais ● Localização ● Horário ● Palavras-chave ● E muito mais!
  43. 43. INBOUND MARKETING - AÇÕES EM CONJUNTO
  44. 44. INBOUND MARKETING - ATRAÇÃO * Blog: postagens úteis de acordo com as intenções de buscas dos usuários * SEO: otimização de conteúdo para o blog e site principal * Anúncios Google: para divulgar os materiais ricos: E-book, Vídeo-aula, infográficos * Vídeos no Youtube
  45. 45. INBOUND MARKETING - CONVERSÃO LEAD
  46. 46. INBOUND MARKETING - CONVERSÃO LEAD
  47. 47. INBOUND MARKETING - VENDA/CLIENTE * Automação de marketing: sistema (como RD Station ou Hubspot) dispara e-mails com mais conteúdo útil para o lead. Quanto mais ele interage, mais ponto ganha e se torna uma pessoa preparada para se tornar cliente * Disparos de e-mail marketing com artigos e novidades, de acordo com a segmentação do lead * O comercial da empresa recebe relatório dos leads e toda a jornada de comunicação, já sabendo as dores, necessidades e perfil de cada usuário
  48. 48. INBOUND MARKETING - VENDA/CLIENTE * Em contato com o cliente, incentivar a: → Publicar comentário na página do produtos ou serviço do site → Participar de pesquisa de satisfação para publicar no blog → Depoimento do cliente para tornar uma postagem no blog ou usar em e-mails marketing para leads que não se tornaram clientes → Incentivar o cliente a fazer avaliações no Reclame Aqui, Google Meu Negócio, Redes Sociais
  49. 49. INBOUND MARKETING - VENDA/CLIENTE * Em contato com o cliente, incentivar a: → Publicar comentário na página do produtos ou serviço do site → Participar de pesquisa de satisfação para publicar no blog → Depoimento do cliente para tornar uma postagem no blog ou usar em e-mails marketing para leads que não se tornaram clientes → Incentivar o cliente a fazer avaliações no Reclame Aqui, Google Meu Negócio, Redes Sociais
  50. 50. Há profissionais suficientes para atender a alta demanda do mercado digital?
  51. 51. E COMO SE PROFISSIONALIZAR? O mercado clama por profissionais de marketing de busca Não existe faculdade para essa profissão Os cursos de jornalismo, marketing e correlatas praticamente não preparam profissionais para o marketing digital
  52. 52. PENSE FORA DA CAIXA As empresas desejam profissionais criativos Observe o meio que vive e trabalha, identifique as necessidades e pense nas soluções Não seja um profissional robô Pense fora da caixa
  53. 53. SEJA UM AUTODIDATA Não importa a profissão que escolha seguir, busque conhecimento adicional Não se limite apenas no que a academia tem a oferecer Não tenha preguiça de fazer cursos, participar de palestras e oficinas
  54. 54. EDUCAÇÃO NA ESCOLA TRABALHO NA LOTÉRICA FACULDADE JORNALISMO ASSESSORIA DE IMPRENSA TCC JORNAL LOTÉRICO TENDÊNCIA DIGITAL MARKETING DE BUSCA
  55. 55. MOVIDOS A MARKETING DIGITAL
  56. 56. MOVIDOS A MARKETING DIGITAL
  57. 57. PAULO AUGUSTO SEBIN www.paulosebin.com.br https://br.linkedin.com/in/paulosebin https://pt-br.facebook.com/pauloaugustosebin k2estrategia.digital paulo.sebin@k2estrategia.digital Estou à disposição

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