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  1. 1. A PUBLICIDADE
  2. 2. <ul><li>Teve origem na palavra latina </li></ul><ul><li>PUBLICUM – “ espaço público” </li></ul><ul><li>Será que a publicidade é recente ou os romanos já faziam publicidade? </li></ul>A PUBLICIDADE
  3. 10. <ul><li>1. Que produto se pretendeu vender? </li></ul><ul><li>Um MENIR </li></ul><ul><li>2. O que foi necessário fazer para vender esse produto? </li></ul><ul><li>Uma campanha publicitária </li></ul><ul><li>3. Que motivações levam as pessoas a comprar? </li></ul><ul><li>É útil </li></ul><ul><li>É confortável </li></ul><ul><li>É divertido </li></ul><ul><li>Provoca a inveja nos vizinhos </li></ul>
  4. 11. <ul><li>4. O que fazer para que o produto seja identificado/desejado pelas pessoas? </li></ul><ul><li>Repetição das qualidades do produto </li></ul><ul><li>- duração </li></ul><ul><li>- solidez </li></ul><ul><li>- etc. </li></ul><ul><li>5. A campanha deve ser produzida através de: </li></ul><ul><li>Cartazes </li></ul><ul><li>- Anúncios publicitários </li></ul>
  5. 12. PUBLICIDADE – O que é? <ul><li>A comunicação feita por indivíduos, empresas ou organizações, através dos diversos meios (papel, audiovisual, internet…) com o objectivo de: </li></ul><ul><li>1. promover a venda de bens ou serviços </li></ul><ul><li>2. divulgar ideias, informações, sensibilizar </li></ul>
  6. 13. Tipos de Publicidade <ul><li>Publicidade COMERCIAL – procura promover um produto ou serviço, junto do consumidor geral, no sentido de incentivar o seu consumo. Tem, portanto, fins lucrativos. </li></ul><ul><li>2. Publicidade INSTITUCIONAL – não tem fins lucrativos; apenas pretende a divulgação de informação, sensibilizando para questões sociais, culturais, cívicas… </li></ul>Vejamos alguns exemplos
  7. 14. Publicidade COMERCIAL
  8. 15. Publicidade INSTITUCIONAL
  9. 18. O sucesso do mendigo / de um anúncio publicitário <ul><li>Despertou a </li></ul><ul><li>A TENÇÃO </li></ul><ul><li>Criou </li></ul><ul><li>I NTERESSE </li></ul><ul><li>Estimulou o </li></ul><ul><li>D ESEJO </li></ul><ul><li>Permitiu a </li></ul><ul><li>M EMORIZAÇÃO </li></ul><ul><li>Provocou a </li></ul><ul><li>A CÇÃO (aquisição) </li></ul>
  10. 19. Anúncio publicitário - estrutura <ul><li>Imagem </li></ul><ul><li>Texto linguístico: </li></ul><ul><li>- slogan </li></ul><ul><li>- texto de argumentação </li></ul><ul><li>nome da marca </li></ul><ul><li>- marca logótipo </li></ul><ul><li>slogan da marca </li></ul>
  11. 20. logótipo Slogan da marca Imagem Slogan Texto de Argumentação
  12. 21. Slogan <ul><li>Na sua origem, o slogan era um grito de guerra que incitava os soldados ao ataque. </li></ul><ul><li>Actualmente, é uma frase ou expressão que tem impacto no público, que atrai a atenção, graças às suas características: </li></ul><ul><li>Concisão; </li></ul><ul><li>Originalidade; </li></ul><ul><li>Facilidade de memorização; </li></ul><ul><li>Despertar simpatia pela marca. </li></ul>
  13. 22. Recursos linguísticos utilizados num anúncio publicitário - slogan <ul><li>Repetição </li></ul><ul><li>Imperativo </li></ul><ul><li>Rima </li></ul><ul><li>Adjectivação </li></ul><ul><li>Hipérbole </li></ul><ul><li>Onomatopeia </li></ul>
  14. 23. REPETIÇÃO
  15. 24. 2. Imperativo
  16. 25. 3. Rima
  17. 26. 4. Adjectivação
  18. 27. 5. Hipérbole <ul><li>IPSTM </li></ul><ul><li>O SISTEMA DE SEGURANÇA INTELIGENTE QUE REAGE MAIS DEPRESSA DO QUE O PERIGO </li></ul>
  19. 28. 6. Onomatopeia
  20. 29. Exercício 1. – Elabora um slogan para o seguinte produto utilizando os recursos linguísticos
  21. 30. Exercício 2 – Analisa os anúncios <ul><li>Classifica o tipo de publicidade </li></ul><ul><li>Identifica os elementos da estrutura de um anúncio </li></ul>

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