Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Mesenaatin Taiteen yhteisörahoitusohjelma 2014. Kiitos: Koneen Säätiö
Kokemuksia kantapään kautta
Miten onnistut joukkorah...
Tee kampanja-
suunnitelma.
Оlet hypännyt
tuntemattomaan
“Mitä kaikkea tässä
pitikään tehdä?”
Ota selville!
Puhu kampanjast...
Vinkki
Tietysti! On huikea tunne kun ihmiset
uskovat sinuun, kampanjoidessa saat
tuoda hienoa työtäsi esiin suurelle
yleis...
Vinkki
“ Se ei koskaan ole mitä odotit.
Heittäydy!
Alku tuntui abstraktilta.
En tiennyt kuinka paljon
ihmisiä voisimme tav...
Vinkki
“ “ “Jos tekisin sen
uudelleen
markkinoisin
enemmän.
Mutta meillä
ei ollut aikaa.
Järjestäisin aikaa.
Olisi kannatt...
““
“There is no such thing as free lunch”
Sosiaalinen
media on minulle
luonteva väline.
Mutta oli
yllättävän vaikeaa
käänt...
Vinkki
Vinkki
Joskus ihmiset eivät oikein ymmärrä että heitä pyydetään rahoittamaan.
He luulevat että kampanjantekijä vain...
elpoiten toimii projekti, josta tulee haluttava lopputuote
ja jota ei saataisi aikaan ilman joukkorahoitusta.
lämykselline...
Tarvitaan yksi selkeä projekti
K äy läpi muiden joukkorahoituskampanjoita.
Mieti mikä toimii ja mikä ei, ja etsi itsesi tyylisiä
hyviä kampanjoita esikuv...
Vinkki
Et voi pyytää liiaksi apua. Ja kun kampanja
on meneillään, sanan on levittävä tehokkaasti.
Tarvitset muita ihmisiä....
Vinkki
Joukkorahoituskampanja on kaikkea
muuta kuin apurahahakemus. Sinun
ei tarvitse selittää rahantarvetta, vaan
tarjota...
Kun teet
joukkorahoituskampanjan,
tee teos
Rahoituksen kertymisen kannalta aikaa
tärkeämpää on intensiivisyys. Ihmiset myös
rahoittavat helpommin kun ilmassa on kiir...
Ei ole yhtä oikeaa vastausta siihen millainen kampanja on hyvä, millaiset vastikkeet
tai video toimivat parhaiten. Monenla...
Vinkki
Joukkorahoituksessa on lupa tuoda itseään esiin taiteen
takaa ja vedota ihmisiin henkilökohtaisella tasolla.
Tässä ...
Vinkki
Mediaympäristömme on hektinen. Kovin
monimutkaiset viestit eivät mene perille.
On tärkeää pystyä muotoilemaan selke...
VinkkiVinkki
Joukkorahoituskampanjan video voi olla teknisesti monen tasoinen projektista
riippuen. Se voi olla puhuva pää...
Vinkki
Mesenaatissa voi asettaa varsinaisen tavoitteen lisäksi minimitavoitteen.
Se on summa joka riittää siihen että kamp...
23%
30-50 euroa
28%
20-30 euroa
Mieti vastikkeita kaikille kukkaroille.
Mesenaatissa eniten on rahoitettu
20-30 euron vast...
Usein isoin kiinnostuspiikki
kampanjaa kohtaan koetaan heti
ensimmäisenä päivänä: mieti miten
saisit hyödynnettyä tämän sa...
Vinkki
Hyvissä joukkorahoituskampanjoissa suurin osa
rahoituksesta tulee usein ihan alussa ja ihan lopussa.
Moni osallistu...
Vinkki
Joukkorahoituskampanjoissa
pelataan joukkoistamisella, ei
mainoseuroilla. Tykkäämiset ja
jakamiset somessa ovat
tod...
Vinkki
Joukkorahoituskampanjointi on
sosiaalista aikaa. Tapaa ihmisiä,
juttele kampanjastasi, pyydä neuvoja.
Moni haluaa t...
.
Käytä niitä kanavia joissa olet jo valmiiksi aktiivinen. Facebookia ei kuitenkaan
kannatta ohittaa. se on Suomessakin yl...
Vinkki
“
“
Joukkorahoituskampanja on samalla myös markkinointikampanja
työllesi. Näkyyvydestä on takuulla hyötyä ja iloa m...
http://mesenaatti.me/mesenaatti-art/
Kiitos rohkeille taiteilijoille joiden
kanssa opimme paljon!
Mesenaatti.me on suomalainen
vastikkeellinen joukkorahoituspalvelu.
Vuonna 2014 se toteutti Koneen Säätiön
tukemana taitei...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Miten onnistut joukkorahoituksessa?

2,119 views

Published on

Kokemuksia kantapään kautta Mesenaatti.me -joukkorahoituspalvelussa kampanjan tehneiltä.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Miten onnistut joukkorahoituksessa?

  1. 1. Mesenaatin Taiteen yhteisörahoitusohjelma 2014. Kiitos: Koneen Säätiö Kokemuksia kantapään kautta Miten onnistut joukkorahoituksessa?
  2. 2. Tee kampanja- suunnitelma. Оlet hypännyt tuntemattomaan “Mitä kaikkea tässä pitikään tehdä?” Ota selville! Puhu kampanjastasi kaikkialla ja kaikille. Ilman joukkoistamista on vaikea onnistua. Mieti vastikkeet, tavoitesummat, kohderyhmä, aikataulutus, ydinviestit ja visuaalinen ilme. On aika ilmaista: älä tee apurahahakemusta, tee teos. Ole taiteilija. Pidä hauskaa! Lähetä heti viestit lähipiirille ja tukijoille ja pyydä heitä auttamaan: tykkäämään, kommentoimaan ja jakamaan kaikkia some-viestejäsi innokkaasti. Tee markkinointia päivittäin: somettamista, rahoittajien kiittämistä, kampanjan ylläpitoa ja uutisten kertomista. Jos kampanja ei toimi, kokeile muutoksia: erilaisia some- viestejä, uusia tai erihintaisia vastikkeita - kunnes löydät sen mikä toimii. Nyt voit taas pitää suurta melua kampanjastasi. Kutsu ja innosta kaikki mukaan jakamaan sanaa ja kirittämään. Joskus suurin osa rahoituksesta tulee kampanjan parina viimeisenä päivänä. Muista kiittää osallistujia! Pistä täysi pommitus päälle: medialle, blogareille, sähköpostissa, somessa. Ala kerätä sosiaalisessa mediassa kavereita, tykkääjiä ja seuraajia. On aika olla sosiaalinen. Toivo ja epätoivo vaihtelevat. Rahaa ei tule niin paljon ja helposti kuin unelmoit. “Tämä saattaa sittenkin onnistua!” Olet innoissasi jokaisesta rahoittajasta. On hieno tunne kun ihmiset uskovat sinuun ja kampanjaasi. Alat osata! Teet samat päivittäiset some-kierrokset ja tiedät jo mikä toimii. Totuus turhauttaa: et voi vaikuttaa ihmisiin tarpeeksi Ekstaattinen innostus Aloita heti Suunnittele Luo kampanjasivu Julkaise kampanjasi Päivittäistä työtä Loppukiri Hämmennys Hyvä meininki Rutiinia Väsymys Uusi innostus Päätösten määrä ahdistaa. Oikeita vastauksia ei ole - kysy mielipiteitä muilta mutta päätä lopulta itse. Jos sinulla ei vielä ole taiteilija- Facebook-kanavaa, luo se! IDEA Saat sekä kannustusta että epäilyä. Usko kannustajia. Joukkorahoituskampanjan vaiheet
  3. 3. Vinkki Tietysti! On huikea tunne kun ihmiset uskovat sinuun, kampanjoidessa saat tuoda hienoa työtäsi esiin suurelle yleisölle, ja jos otat kampanjan tosissasi, se luultavasti onnistuu hienosti. Mutta muista... Pitäisikö tehdä joukkorahoituskampanja?
  4. 4. Vinkki “ Se ei koskaan ole mitä odotit. Heittäydy! Alku tuntui abstraktilta. En tiennyt kuinka paljon ihmisiä voisimme tavoittaa, enkä muistanut mitä kaikkea pitikään tehdä. Oli pelottavaa mainostaa omaa työtään. Oli vaikeaa soitella ja lähetellä viestejä tuttaville ja pyytää apua. Varaudu yllätyksiin
  5. 5. Vinkki “ “ “Jos tekisin sen uudelleen markkinoisin enemmän. Mutta meillä ei ollut aikaa. Järjestäisin aikaa. Olisi kannattanut aloittaa markkinointi aiemmin, paljon ennen kampanjaa. Tein kampanjani kesälomalla. Huono idea. En panostanut tarpeeksi. Joukkorahoituskampanja kannattaa tehdä kunnolla tai ei ollenkaan. Ihan kuten ei kannata tehdä huonoa apurahahakemustakaan.Onnistua voi vain jos yrittää tosissaan. Joukkorahoituskampanjoissa se vaatii ennen kaikkea sosiaalista läsnäoloa koko kampanjan ajan. Kampanjointi vie aikaa
  6. 6. ““ “There is no such thing as free lunch” Sosiaalinen media on minulle luonteva väline. Mutta oli yllättävän vaikeaa kääntää suosio rahoitukseksi. Saimme rahoitusta koko kampanjan ajan, mutta pikku hiljaa alkoi selvitä millaiset viestit toimivat parhaiten. Joten kesti aika kauan ennen kuin tajusimme lähettää niitä. Edes iso artikkeli sanomalehdessa ei erityisemmin auttanut. Kovan työn jälkeen aloimme lopulta saada rahoitusta myös omien verkostojemme ulkopuolelta. Rahan saaminen on vaikeaa
  7. 7. Vinkki Vinkki Joskus ihmiset eivät oikein ymmärrä että heitä pyydetään rahoittamaan. He luulevat että kampanjantekijä vain esittelee työtään ja fanittavat mukana. Onkin tarpeen vääntää rahoituspyyntö rautalangasta. Facebookissa Mesenaatti.me -tiimi suosii jokaiselle foorumille sitä mitä he kutsuvat “peruspostaukseksi”: ylimmäksi sivulle kiinnitetään pysyvästi rahoituskampanjasta kertova julkaisu ja pyyntö osallistua rahoittamiseen. Linkki kampanjasivulle on MUST. Jokainen uusi sivulle tuleva ihminen näkee ensimmäiseksi tämän. Joskus pieni joukko sitoutuneita tukijoita on rahoituksen kannalta tärkeämpi kuin valtava määrä tykkääjämassaa. Siksi usein henkilökohtaisesti kampanjantekijältä yksittäisille ihmisille lähetetyt viestit toimivat parhaiten, vaikka onkin työlästä lähettää satoja viestejä yksitellen.
  8. 8. elpoiten toimii projekti, josta tulee haluttava lopputuote ja jota ei saataisi aikaan ilman joukkorahoitusta. lämyksellinen kampanja vetoaa. Ihminen saattaa rahoit- taa vain koska tykkää kampanjasivusta. H E O O nko projekti tärkeä maailmalle? nko projektin viesti kiteytettävissä? Mieti toimiiko se mitä teet joukkorahoituksessa?
  9. 9. Tarvitaan yksi selkeä projekti
  10. 10. K äy läpi muiden joukkorahoituskampanjoita. Mieti mikä toimii ja mikä ei, ja etsi itsesi tyylisiä hyviä kampanjoita esikuviksi. Sekä Suomesta että maailmalta. Tutki
  11. 11. Vinkki Et voi pyytää liiaksi apua. Ja kun kampanja on meneillään, sanan on levittävä tehokkaasti. Tarvitset muita ihmisiä. Näitä kontakteja kannattaa alkaa rakentaa ja konsultoida jo kauan ennen kun julkaiset kampanjasi. Sosiaalisen median kanavat kannattaa avata ja niitä kannattaa alkaa pyörittää ja seuraajamääriä kasvattaa heti kun tiedät aikovasti toteuttaa joukkorahoituskampanjan. Ole avoin muiden mielipitelle. Pahimmat kriitikot ja pessimistit voit kuitenkin sivuuttaa huoletta: nyt tarvitaan positiivista energiaa. Aloita jo kauan ennen kuin julkaiset kampanjasi
  12. 12. Vinkki Joukkorahoituskampanja on kaikkea muuta kuin apurahahakemus. Sinun ei tarvitse selittää rahantarvetta, vaan tarjota ihmisille elämys. Sinä annat heille tilaisuuden päästä osaksi taidetta, jotain suurempaa. Mieti mitkä ovat ne pari keskeisintä kiinnostavaa asia kampanjassasi, ja vetoa niihin. Rakenna hyvä kampanja
  13. 13. Kun teet joukkorahoituskampanjan, tee teos
  14. 14. Rahoituksen kertymisen kannalta aikaa tärkeämpää on intensiivisyys. Ihmiset myös rahoittavat helpommin kun ilmassa on kiireen tuntu. Toisaalta jokaisessa kampanjassa on etsikkoaikansa, jolloin kokeillaan kaikenlaista ja opetellaan kampanjan vetämistä - parin viikon kampanjassa ei ehkä ehdi oikein päästä edes alkuun.1-2 kuukautta on yleensä sopiva, pidemmissä intensiteetti lässähtää helposti - ja itsekin väsyt. Tee lyhyt ja intensiivinen kampanja
  15. 15. Ei ole yhtä oikeaa vastausta siihen millainen kampanja on hyvä, millaiset vastikkeet tai video toimivat parhaiten. Monenlaiset tyylit voivat olla hyviä: rentous, vakavuus, huumori... Luo itsesi tai työsi näköinen persoonallinen kokonaisuus. Joskus joukkorahoituskampanja nivoutuu sulavasti osaksi varsinaista teosta: vastikkeetkin voivat olla pääsymahdollisuuksia osaksi teosta. Mikään ei kuitenkaan estä kopioimasta fanittamiesi aikisempien kampanjoiden ideoita myös itsellesi. Yritä koko ajan asettua yleisön asemaan: miltä tämä näyttää, miltä kuulostaa? Tee omannäköisesi kampanja
  16. 16. Vinkki Joukkorahoituksessa on lupa tuoda itseään esiin taiteen takaa ja vedota ihmisiin henkilökohtaisella tasolla. Tässä olen minä, tällaista työtä minä teen, näistä syistä tämä on merkityksellistä ja tämän takia uskon että sinäkin haluat osallistua.Ihmiset tykkäävät toisten ihmisten auttamisesta. Osa rahoituksesta tulee yleensä kampanjantekijän lähipiiriltä. Joistain tuntuu hölmöltä, että heidän tuttavansa rahoittavat heidän työtään, mutta ajattele niin, että kerrankin heille annetan siihen mahdollisuus. Eikö hienon ihmisen kiinnostavan taideprojektin rahoittaminen ole paljon merkityks- ellisempää ja antoisampaa rahankäyttöä kuin jonkun tavallisen kulutustuotteen ostaminen? On aika olla rohkea. Kampanjakasvot ja henkilökohtaisuus toimii
  17. 17. Vinkki Mediaympäristömme on hektinen. Kovin monimutkaiset viestit eivät mene perille. On tärkeää pystyä muotoilemaan selkeä projektikuvaus kampanjaasi varten, vaikka todellisuudessa kyse olisikin monisärmäisemmästä kokonaisuudesta. Kaikkea ei tarvitse kertoa. Muista myös kertoa se mikä hankkeessasi on kiinnostavaa yleisön kannalta. Jos skeittarielokuva on jo kuvattu ja nyt tarvitset vielä vähän lisärahaa filmin jälkikäsittelyyn, pyydä silti ihmisiä rahoittamaan skeittarielokuvaa, ei jälkikäsittelyä. Ketään ei kiinnosta.Joukkorahoituskampanjasivu on houkuttelua ja mainostamista. Mikä on parasta projektissasi? Kerro siitä. Anna selkeä viesti
  18. 18. VinkkiVinkki Joukkorahoituskampanjan video voi olla teknisesti monen tasoinen projektista riippuen. Se voi olla puhuva pää, tai valokuvakokoelma. Teknisesti kaksi asiaa ovat tärkeitä: äänen laatu ja valo. Äänitä rauhallisessa paikassa, ja mieti saisitko jostain ulkoisen mikrofonin. Etsi kuvauspaikka jossa kuvauksen kohde näyttää hyvältä. Netissä on paljon työkaluja videoiden tekemiseen, esimerkiksi Vimeon ja Youtuben omat oppaat ja editointivälineet. Kameraksi voi riittää hyvä älypuhelin tai jopa tietokoneen oma kamera, mutta toki on sitä parempi mitä laadukkaammpi video on. Jos video ei ole teknisesti korkeatasoinen, se kannattaa pitää lyhyenä: 1-2 minuuttia. Pidempi video vaatii yleensä kiinnostavaa sisältöä kamerakulmien ja kuvauspaikkojen vaihteluineen. Ensisijaista on kuitenkin sisältö: mieti videon käsikirjoitus ja idea hyvin. Tekninen laatu on näihin nähden toissijaista. Älä tee tylsää. Videossa sisältö on tärkein
  19. 19. Vinkki Mesenaatissa voi asettaa varsinaisen tavoitteen lisäksi minimitavoitteen. Se on summa joka riittää siihen että kampanjassa kuvattu hanke voidaan tehdä ja rahoittajille tarjotut vastikkeet toimittaa. Tämä vähentää riskiä siitä että kampanja epäonnistuu kokonaan. Toisaalta rahoittajien motivaatio osallistua voi laskea rajusti heti kun minimisumma on saavutettu. Minimisummaa ei kannata laittaa liian pieneksi, ja liian kauaksi varsinaisesta tavoitteesta. Se ei myöskään näytä uskottavalta: ovatko hankkeen tekijät tosissaan vai kokeilevatko vain jos saisivat helppoa rahaa? Nyrkkisääntö on, että minimisumman kannattaa olla 1/3 tai puolet varsinaisesta tavoitteesta. Älä jätä liian iso kuilua minimin ja tavoitteen välillä
  20. 20. 23% 30-50 euroa 28% 20-30 euroa Mieti vastikkeita kaikille kukkaroille. Mesenaatissa eniten on rahoitettu 20-30 euron vastikkeita, mutta myös 30-50 euron rahoittajia on paljon. Jos faneja on todella paljon, pienilläkin summilla voidaan saada hyvä rahoitus. Usein alle 20 euron ei kuitenkaan kannata mennä. 23% 1-10 euroa 18% 10-20 euroa 8% 100 + euroa Moni on valmis maksamaan 30-50 euroa
  21. 21. Usein isoin kiinnostuspiikki kampanjaa kohtaan koetaan heti ensimmäisenä päivänä: mieti miten saisit hyödynnettyä tämän samantien. Korosta viestinnässä että on tärkeää rahoittaa mahdollisimman nopeasti, koska se kannustaa muita rahoittajia mukaan. Mieti myös jos voit jaksottaa vastiketarjontaasi ja tarjota erityisiä vastikkeita eri vaiheissa, niin että koko ajan on tunne siitä että juuri nyt kannattaa rahoittaa. Houkuttele ihmiset rahoittamaan heti
  22. 22. Vinkki Hyvissä joukkorahoituskampanjoissa suurin osa rahoituksesta tulee usein ihan alussa ja ihan lopussa. Moni osallistuu vasta viime metreillä. Loppuun kannattaa panostaa yhtä voimakkaasti kuin alkuun. Voit taas lähettää henkilökohtaisia viestejä, twiitata kaikille seuraajillesi ja kiittää Facebookissa jokaista uutta rahoittajaa. Tee loppukiristä oma jännittävä tapahtumansa.Voit myös lähettää viestin kaikille jo rahoittaneille ja pyytää heitä apuun. Innosta loppukiriin
  23. 23. Vinkki Joukkorahoituskampanjoissa pelataan joukkoistamisella, ei mainoseuroilla. Tykkäämiset ja jakamiset somessa ovat todellista valuuttaa joka tuo kampanjalle näkyvyyttä. Mitä useampi ihminen sinua auttaa, sitä laajempi on yhteenlaskettu verkostonne. Hyvä kaava avunpyyntöviesteille on tämä: 1. Auttaisitko kampanjaa tykkäämällä sen somekanavista ja julkaisuista, kommentoimalla ja jakamalla niitä omalla seinälläsi jos mahdollista? 2. Jos voit, rahoita itsekin valitsemallasi summalla. 3. Kerro omissa verkostoissasi että rahoitit. Pyydä apua
  24. 24. Vinkki Joukkorahoituskampanjointi on sosiaalista aikaa. Tapaa ihmisiä, juttele kampanjastasi, pyydä neuvoja. Moni haluaa tarjoa apuaan, suhtaudu auttajiin ystävällisesti. Ole paikalla: juttele ihmisten kanssa sosiaalisessa mediassa, vastaa viesteihin nopeasti, ole vilkas ja auttavainen myös muita joukkorahoituskampanjantekijöitä kohtaan. Kun kampanja on julkaistu, lähesty ja ole lähestyttävä
  25. 25. . Käytä niitä kanavia joissa olet jo valmiiksi aktiivinen. Facebookia ei kuitenkaan kannatta ohittaa. se on Suomessakin ylivoimaisesti suosituin sosiaalinen media. Facebook on kampanjan sydän
  26. 26. Vinkki “ “ Joukkorahoituskampanja on samalla myös markkinointikampanja työllesi. Näkyyvydestä on takuulla hyötyä ja iloa myöhemmin. Saat uusia kontakteja ja tunnettuutesi kasvaa. Olen tosi tyyttyväinen siihen, miten vies- tintätaitoni kehittyivät kampanjan aikana. En saanut kovin paljon rahoitusta kampanjan aikana, mutta myynti on jatkunut kampanjan päätyttyä hyvänä ja sain paljon uusia faneja. Lopputulema: ei vain rahoitusta
  27. 27. http://mesenaatti.me/mesenaatti-art/ Kiitos rohkeille taiteilijoille joiden kanssa opimme paljon!
  28. 28. Mesenaatti.me on suomalainen vastikkeellinen joukkorahoituspalvelu. Vuonna 2014 se toteutti Koneen Säätiön tukemana taiteilijoille suunnatun koulutus- ja kokeiluhankkeen, jossa pyrittiin opettamaan taitelijoita hyödyntämään joukkorahoitusta työnsä mahdollistamiseksi sekä kehittämään uutta lisärahoituskanavaa taiteen tukemiseen. www.mesenaatti.me Koneen Säätiö Mesenaatin Taiteen yhteisörahoitusohjelma 2014

×