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PESQUISA, ESTRATÉGIA E DESIGN
PARA MARCAS E PROJETOS
DIRETORA CRIATIVA | PLANNER
Pós-graduanda em Sociologia Urbana, Master em Gestão
Estratégica de Design pela Universidad de Buenos Aires, é
especialista em Coolhunting pelo IED Barcelona. Há mais de 12
anos trabalha na estratégia e gestão de marca para clientes como
Gerdau, Abbott, Laghetto Hotéis entre outros. Professora e
palestrante em diversas universidades do país, escreve para
veículos regionais sobre tendências e negócios. City organizer do
PechaKucha Poa de 2012 a 2015, hoje dedica-se ao Impacto: The
Future of Business evento de empreendedorismo e inovação
presente em 4 capitais do Brasil.
No Catalejos Club Creativo gerencia pesquisa, planejamento e
criação em design para projetos nacionais e internacionais.paula@catalejos.cc
PAULAQUINTAS
paula@catalejos.cc
PAULAQUINTAS
MAISOUMENOS,
DETUDOUMPOUCO.

UMASMILHAS.

GENTE.NECES(CIDADES).
NEGÓCIOS.FUTURO.
OBSERVAÇÃO,

ANÁLISEEPROJETO.
Catalejos é olhar de longe sem perder a perspectiva do que
está perto, em volta. É ajustar a lente conforme a
necessidade, o objetivo do cliente e seus pontos de contato.
ANÁLISEDETENDÊNCIASNÃO É ADIVINHAÇÃO
Oquesão?
Ferramentas
paradetectar
oportunidades.
TENDÊNCIASESTÃOÀNOSSAVOLTA
precisamosdesenvolveraconsciênciaeempatiaparavereentender.
COMPREENDER AS
IMPLICAÇÕES DAS
MUDANÇAS
COMPORTAMENTAIS
PODEMSERVOLÁTEIS:FADSOUHYPES.
TRENDSPOTTING:masissofoiontemehojenemlembramosmais.
É um gerador de mudança, é um
movimento não claramente visível na
sociedade. É o aspiracional, o que está
implícito ou se formando como desejo em
um determinado contexto da sociedade.
Busca os porquês? Os produtos/serviços
são traduções desses anseios.
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ANÁLISEDETENDÊNCIAS:aprofundamentocultural
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apenas
PESQUISA:AGILIDADEEPROFUNDIDADE
combinabaseteóricadasmaisdiversasdisciplinascomtécnicasdomktedasociologia
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CONTEXTUAL
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passado*presente*futuro
aanálisedetendênciacomoframeworkestratégico
ESTAR ATENTOS AOS SINAIS EMERGENTES, NOVOS CENÁRIOS E LINGUAGENS
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COMO?
ONDEESTÁ?
COMO?
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A Economia Criativa compreende as
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Não existe um consenso sobre quais
áreas compõem a Economia Criativa.
Elas mudam de acordo com cada
estudo e, principalmente, com os
mercados locais.
AUTRÁLIA
1997>UK>TONYBLAIR
1ºMAPADAIC
ANOS2000>BOOM

JOHNHOWKINS
$$$
LEITURA:WWW.VEREDACRIATIVA.COM.BR
+
O primeiro mapa das Indústrias Criativas foi realizado em 1998 no Reino
Unido com o objetivo de analisar tendências de mercado e as vantagens
competitivas nacionais. Em 2001 o estudo foi repetido e constatou-se que as
indústrias criativas haviam crescido mais do que outros segmentos da
economia e gerado novos postos de trabalho duas vezes mais rápido.
SISTEMAFIRJAN•MAPEAMENTODAINDÚSTRIACRIATIVANOBRASIL•2014
Sob a ótica da produção, 251 mil empresas
formavam a indústria criativa no Brasil em 2013.
Num olhar sobre a última década, houve um
crescimento de 69,1% desde 2004, quando eram
148 mil empresas. Com base na massa salarial
destas empresas, estima-se que a indústria criativa
brasileira gere um Produto Interno Bruto equivalente
a R$ 126 bilhões, ou 2,6% do total produzido
no Brasil em 2013, frente a 2,1% em 2004. Nesse
período, o PIB da Indústria Criativa avançou
69,8% em termos reais, acima do avanço de 36,4%
do PIB brasileiro nos mesmos dez anos.
Entreosestados,SãoPauloeRiodeJaneirose
sobressaemnomercadodetrabalhocriativo:
são349miltrabalhadorespaulistase107mil
trabalhadoresfluminenses.Respectivamente,
issosignificaque2,5%e2,3%domercadode
trabalhodessesestadossãorepresentadospor
profissionaisquetêmcomoprincipalferramenta
detrabalhoacriatividade.
EMPREGOSCHEGAMA8%DOTOTALNAEUROPA.
Estima-sequeaindústriacriativa
brasileiragereumProduto
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R$126bilhões(2014)
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DEVOLTAPRA2008OU1929?
CRISEXEUFORIAXCRISEXFUTURO
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incerteza, ruim?
OUTRAS PREVISÕES:
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RE(PENSAR)
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o que passa no mercado
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NEWLOCALISMOs espaços urbanos como locais de
convivência. A mobilidade e a
colaboração entre os habitantes como
meta dos grandes centros. Parte
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NOVOURBANISMO
COMPREDOPEQUENO
COWORKING
COMPARTILHAMENTO
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Divididos entre o desejo de
serem econômicos enquanto
desfruta de gastos em
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HIPER-INFORMADOS
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ZELOSOS
CONSUMIDORES
CÉTICOS/
AGNÓSTICOS
Samsung837
“COMPRANDO”TEMPO
Economia de tempo para além da
conveniência. Os consumidores
estão mais dispostos a terceirizar
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TEMPO=LUXO
MARCASDISPONÍVEIS24/7
ESPERAOTIMIZADA
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HOTDESKING
MULTIBENEFÍCIOSEM
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TIMEISBUSINESS
Consumidores da chamada
terceira idade são hoje mais
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desfrutam de boa saúde física e
mental, e são capazes de conduzir
uma vida mais satisfatória como
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DIVERSOSPÚBLICOSEPERFIS
INCLUSÃODIGITAL
ADVANCEDSTYLE
NOVOMERCADODETRABALHO
626MILHÕESDEPESSOASINGRESSARÃONO
MERCADO65+APENASEM2016,NOMUNDO.DESAFIODO
ENVELHECIMENTO
Senai Cetiqt
“Investimos tanto em fazer as pessoas viverem
mais, mas não avançamos muito na ideia de
como poderíamos ajudá-los a viver melhor.”
JoeCoughlin,MITAgelab
6°paísem

populaçãoidosa
2035

EXISTEM 550 GERIATRAS:
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estão à frente de uma cruzada 

para abraçar causas sociais.
TRANSFORMADORES
MICRO-REVOLUÇÕES
NEGÓCIOSDEIMPACTOSOCIAL
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SER>TER
EMPATIA
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A aceitação da diferença e a
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sociedade, antes patriarcal e
machista. Mulheres cientes de seu
poder e espaço, compartilhando
lutas com toda comunidade LGBT.
GENDERLESS
FEMINISMO
ANDROGINIA MARCASQUERESPEITAMA
FLUIDEZDOSGÊNEROSENÃO
MAISSEPARAMMASC/FEM.
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BLURRING
A preocupação com a redução de
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HORTASURBANAS
COMERLOCAL
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FASTFOODSAUDÁVEL
ARQUITETURAECOLÓGICA
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YOGA,PILATESEOUTROSAPPS
MEDITAÇÃOEMESCOLASEPRISÕES
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BEM-ESTAR
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Os aspectos positivos e negativos da
tecnologia no dia a dia dos
consumidores. Se, por um lado, o
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novas patologias geradas pelo excesso
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DETOXDIGITAL
ON=OFF
SMARTPHONE|VIDAMOVEL
COMPULSÃO=NOVASDOENÇAS
AGILIDADEEACESSO
FOLO(FEAROFLIVINGOFFLINE)XJOLO(JOY)
"OVER"CONECTADOS
Senai Cetiqt
A insegurança doméstica e as
ameaças globais - aquecimento,
guerras, terrorismo, etc -
demandam o interesse do
consumidor por produtos e
serviços que representem maior
controle sobre sua própria vida.
DISPOSITIVOSINTELIGENTES
SEGURANÇAPRIVADA
PROTEÇÃO:ALIMENTOS,COSMÉTICOS,ROUPAS
CONSUMODOCONTROLE
Com menos compromissos e mais para
gastar, solteiros premium
são um público cativo.
Gastam em produtos e experiências para
eles mesmos ou com pessoas
significativas nas suas vidas, como
amigos, sobrinhos e filhos de amigos.
VIAJANTESSOLITÁRIOS
PRODUTOSFRACIONADOS
CLUBESEASSINATURAS
YUCCIES
DARTIES(FESTASMATINAIS)
NY MAG sobre a força das
mulheres solteiras nas eleições
norte-americanas tem 2016
http://nymag.com/thecut/2016/02/political-power-single-women-c-v-r.html
MERCADOSOLTEIRO
resumindo
LIBERDADE
RESPONSABILIDADE
COLABORAÇÃO
COMUNIDADE
NOVOSVALORES
DINHEIROCOMOMEIOENÃOFIM
facilitado pela tecnologia
Senai Cetiqt
e com propósito e essência
AFESTA
ACABOU?
invenção
motivação
difusão+INOVAÇÃO
uberização
ONDEMANDcuidado! sharewashing
http://projetodraft.com/
“quando o ‘compartilhamento’ é mediado pelo
mercado —quando uma empresa é intermediária
entre consumidores que não se conhecem — já não
é mais um compartilhamento. Os consumidores
estão pagando para ter acesso a bens ou serviços
de outros” Harvard Business Review Jan/2015
Senai Cetiqt
ENTÃO?
ENTÃO?só os sensíveis sobreviverão
AMEAÇAS
OPORTUNIDADES AMEAÇAS
OPORTUNIDADESOPORTUNIDADES
AMEAÇAS
PONTODEVISTA:DIFERENCIAÇÃO.

VALORCOMPARTILHADO.
OPORTUNIDADES
AMEAÇASOPORTUNIDADES
AMEAÇAS
AMEAÇAS
NOVOMERCADO
FINANCEIRO
MUDANÇADE
COMPORTAMENTO
LOWSUMERISM
IMPACTOSOCIAL
EXPERIÊNCIA
INTERAÇÃO
"Osmelhoresempreendedoressociaisnãofocamnascarências,masnaspotênciasdeumapopulação"
ROGÉRIOOLIVEIRA-YUNUSBRASIL
OriginalFavela
*APRESENTAÇÃO PARA USO INTERNO. IMAGENS COM DIREITOS AUTORAIS. USO CONTROLADO.
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paula@catalejos.cc
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