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Modèles d’affaires pour tablettes

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Modèles d’affaires pour tablettes

  1. 1. HORIZONS NOUVEAUX Modèles d’affaires pour tablettes Patrick Gagné - Transcontinental Interactif 14 avril, 2011
  2. 2. Aujourd’hui 1. Le marché des tablettes 2. Les usages des tablettes 3. Regard sur certains modèles d’affaires
  3. 3. PARTIE I Le marché des tablettes
  4. 4. La tablette définie Téléhone Dispositif Tablette Netbook Laptop Intelligent spécialisé iPhone, eReader (Kindle), iPad, Hp mini, MacBook Air Exemple Blackberry, Console (DS), Samsung Galaxy, Inspiron Inspiron HTC GPS portable Playbook, Inspiron Taille écran 3" à 4" 5" à 7" 7" à 12" 10" à 12" 11" à 24" Dispositif Toucher Toucher et Toucher Clavier/souris 11" Clavier/souris24" d'interaction boutons/clavier principal Prix < 600$ < 300$ 200$ - 850$ 200$ - 850$ 500$ - 3 500$ Fonctions 1. Communications Variés 1. Divertissement 1. Communications Communications, principales 2. Divertissement et communications 2. Productivité divertissement et 2. Productivité Productivité Source : Forrester, Executive Q&A, janvier 2011
  5. 5. La course des tablettes contre les eReaders eReaders vs tablettes Nombre total d'utilisateurs aux US Millions Utilisateurs 60 Tablette 50 40 Utilisateur 30 eReader 20 10 0 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Source : Forrester, prévision de 2010 à 2015
  6. 6. Rapidité de pénétration IPad2 Nintendo Nintendo IPad iPhone Netbooks Blackberry iPod Wii DS 2 13 15 28 74 180 300 +360 Nombre de jours pour atteindre le MILLION d’unités vendues Source : Morgan Stanley, juin 2010 et Reuters, 15 mars 2011
  7. 7. La fragmentation à venir 50% 45% 40% 35% Symbian Parts 30% Android de marché 25% 20% iOS 15% Blackberry OS 10% 5% Windows Mobile 0% 2009 2010 2011 2012 2014 2015 Le marche des OS mobiles, long terme Source: Gartner, septembre 2010
  8. 8. La fragmentation à venir 50% Android 45% 40% 35% Symbian Parts 30% Android de marché 25% 20% Windows Mobile 15% iOS 10% Blackberry OS 5% 0% Symbian 2009 2010 2011 2012 2014 2015 Le marche des OS mobiles, long terme Source: Gartner, avril 2011
  9. 9. Qui se partage le marché des tablettes? 90% 80% 70% 60% 50% iOS (Apple) 45% Parts de 40% Android (Google) marché 35% 30% 25% 20% 15% 10% QNX (Blackberry) 5% WebOS (HP / Palm) 0% MeeGo (Nokia) 2010 2011 2012 2015 Total unités 17 69 100 294 vendues (en millions) Source: Gartner, avril 2011
  10. 10. Les tablettes dans le monde 70 Millions de tablettes vendues dans le monde en 2011 Source : Gartner, avril 2011
  11. 11. Les tablettes aux US 48 de tablettes vendues aux US en 2011 Millions Source : Gartner avril 2011, et eMarketer, décembre 2010
  12. 12. Les tablettes au Québec 1,3 M 200K tablettes vendues au de téléphones intelligents au Québec, en 2010 Québec en 2010 5,0 M de téléphones sans-fil au Québec en 2010 Source : CEFRIO, Netendances 2010
  13. 13. PARTIE II Les usages des tablettes
  14. 14. Qui? % des utilisateurs qui s'identifient comme technophiles ("early adopters") 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 26% 30% 35% 35% 37% 48% 0% ok s ia k le e ne tt oo éd ab bo e ho eB bl m rt et Ta po ép N r eu él le T ct so Le on C Source Nielsen, octobre 2010
  15. 15. Qui? Les utilisateurs iPad possèdent le plus grand nombre d'appareils connectés Netbook 4 Lecteur média 5 Console portable 5 eReader 5 Tablettes 6 # d’appareils connectés 0 1 2 3 4 5 6 7 Source Nielsen, octobre 2010
  16. 16. Quoi? Les activités avec le ipad 0% 25% 50% 75% Email 73% Recherche d'info 72% Jouer à des jeux 66% Regarder des vidéos 58% Regarder des photos 58% Réseaux sociaux 55% Écouter musique 55% Recherche/achat de produits 50% Lire des livres 49% Lire des magazines 49% Utiliser des cartes 42% Prendre des notes 35% Lire des documents 33% Lire de blogs 33% Gérer ses finances 28% Utiliser des applis pour le travail 22% Éditer / créer des documents 20% Prendre des photos 20% Manette audio-vidéo 14% Contrôler la consommation d'énergie 8% source Forrester, mars 2011
  17. 17. Les raisons de l'achat « J'avais testé Les raisons un ipad et puis de il n'y avait pas l'achat d'autres choix de tablettes. » source Transcontinental Interactif , avril 2011
  18. 18. Les raisons de l'achat « Je voulais me Les l'acheter pour lire. raisons de Et puis l'autonomie l'achat de la batterie permettait un usage prolongé. » source Transcontinental Interactif , avril 2011
  19. 19. Les raisons de l'achat « Le ipad c'est Les raisons pratique et c'est de l'achat bien moins lourd que mon laptop. » source Transcontinental Interactif , avril 2011
  20. 20. Les raisons de l'achat « Je l'avais vu et je le Les raisons voulais : je suis un de peu techno, gadget. l'achat J'aime les nouveautés. Et puis le cell, l'écran est trop petit. » source Transcontinental Interactif , avril 2011
  21. 21. Les raisons de l'achat Les « J'avais le ipod. raisons de Je voulais le ipad. l'achat J'aime les produits Apple. » source Transcontinental Interactif , avril 2011
  22. 22. Activités de loisirs vs activités professionnelles Forrester Seven 53% des utilisateurs utilisent leur ipad pour jouer ou se divertir 72% Naviguer sur Internet 75% 73% Emails 63% 66% Jouer 48% 55% Réseaux sociaux 41% 49% Lire des livres 25% 49% Lire des magazines 13% 55% Musique 21% 50% Faire du shopping 19% 22% Travailler 13% 58% Regarder des vidéos Regarder la TV 13% Source Forrester, mars 2011 Source Seven, mars 2011
  23. 23. Un dispositif, deux usages MOBILE PORTABLE utilitaire ludique
  24. 24. Diversité d'usages Email Recherche Recherche Recherche Email Recherche Recherche Jouer Jouer Jouer (avec Recherche Jouer Réseaux Regarder enfant) Regarder des Écouter de la sociaux des videos Regarder des photos musique Prendre des Écouter de la vidéos Regarder des notes musique Lire photos Lire Lire Étudiante Rédacteur Salarié Ingénieur Retraitée Employé au moins de 25 ans 35 et 44 ans 55 et 64 ans 35 et 44 ans plus de 65 ans gouvernement 55 et 64 ans Source Transcontinental interactif, avril 2011
  25. 25. Le iPad et la lecture Forrester Seven Des livres 49% Des livres 25% Des magazines 49% Des magazines 13% Source Forrester, mars 2011 Source Seven, mars 2011 « Je télécharge des livres que j'achète sur le site d'Archambault. » Source Transcontinental interactif, avril 2011
  26. 26. Le iPad et la lecture Forrester Seven Des livres 49% Des livres 25% Des magazines 49% Des magazines 13% Source Forrester, mars 2011 Source Seven, mars 2011 « Je lis des livres. Sur internet c'est aussi agréable et ça coute la moitié du prix. En plus je l'ai 2 minutes plus tard. » Source Transcontinental interactif, avril 2011
  27. 27. Le iPad et la lecture Forrester Seven Des livres 49% Des livres 25% Des magazines 49% Des magazines 13% Source Forrester, mars 2011 Source Seven, mars 2011 « Je lis des journaux, magazines et blogs sur le web. Je les télécharge si le site le permet pour quand je me déplace. » Source Transcontinental interactif, avril 2011
  28. 28. Le iPad et la lecture Forrester Seven Des livres 49% Des livres 25% Des magazines 49% Des magazines 13% Source Forrester, mars 2011 Source Seven, mars 2011 « Je suis abonné à La Presse mais je songe à me désabonner. » Source Transcontinental interactif, avril 2011
  29. 29. Le iPad et la lecture Forrester Seven Des livres 49% Des livres 25% Des magazines 49% Des magazines 13% Source Forrester, mars 2011 Source Seven, mars 2011 « Je n'ai plus d'abonnement à La Presse version papier. Je vais lire cyberpresse.ca sur internet. L'expérience de lecture est nettement supérieure sur iPad. » Source Transcontinental interactif, avril 2011
  30. 30. Le iPad et la lecture Forrester Seven Des livres 49% Des livres 25% Des magazines 49% Des magazines 13% Source Forrester, mars 2011 Source Seven, mars 2011 « J'ai besoin de porter des lunettes maintenant pour lire. Je trouve génial de pouvoir agrandir le texte. » Source Transcontinental interactif, avril 2011
  31. 31. La popularité des applis par typologie Applis 1. immersives Des jeux et quelques produits culturels ou de vulgarisation scientifique comme Le système solaire. 2. Applis utilitaires Météo, dictionnaires, liste d'épicerie, Post Canada 3. Applis de productivité Facebook, Flipboard, Traitement de texte, logiciel de création de musique, Documents to go, commerce de détail, aide à la ventes
  32. 32. Navigateur et Applis cohabitent Durée d'utilisation la durée d'utilisation du navigateur VS des Apps 16% plus de temps avec les Apps 39% plus de temps avec le navigateur web 45% Autant de temps avec le navigateur web que les Apps Source : Forrester, Apps and Browsers will coexist, mars 2011
  33. 33. PARTIE III Regard sur certains modèles d’affaires
  34. 34. Le contenu en question « The problem with the Internet is there's so much of it. It's highly fragmented, and most of it's for free... Consumers must pay for content if they value it... Advertising-only models don't work. There isn't enough advertising to go around. Period. » Source : Sir. Martin Sorrell, CEO WPP, Newsweek avril 2011
  35. 35. Le modèle d’abonnement « in-app » d’Apple 30 % + Données disponibles avec opt-in des revenus (nom, adresse courriel et code postal) à Apple
  36. 36. Modèles de revenus
  37. 37. Le New York Times
  38. 38. Le New York Times
  39. 39. Le New York Times
  40. 40. Le New York Times Digital Subscriptions and Premium Products - The New York Times An NYTimes digital subscription provides ongoing unlimited access to the NYTimes.com Web site from any computer or device, plus access to apps on portable devices. There are three options: NYTimes.com + Smartphone App:* $3.75 per week (billed every 4 weeks at $15.00) 1 NYTimes.com from any computer or device 2 NYTimes app for BlackBerry, iPhone and Android-powered phones NYTimes.com + Tablet App:* $5.00 per week (billed every 4 weeks at $20.00) 1 NYTimes.com from any computer or device 2 NYTimes app for iPad, plus Times Reader 2.0 and the NYTimes App for the Chrome Web Store All Digital Access:* $8.75 per week (billed every 4 weeks at $35.00) 1 NYTimes.com from any computer or device 2 NYTimes app for BlackBerry, iPhone and Android-powered phones 3 NYTimes app for iPad, plus Times Reader 2.0 and the NYTimes App for the Chrome Web Store *Note: NYTimes apps are not supported on all devices. NYTimes digital subscriptions do not include e-reader editions (e.g., Kindle, Nook, Sony Reader, Kobo Reader), Premium Crosswords or The New York Times Crosswords apps. Additional restrictions apply.
  41. 41. La Presse 1. Contrat 3 ans = 360$ - 792$ Suffisant pour rembourser le iPad 2. Baisse du tirage quotidien De 200K à 75K 3. Autres facteurs = Valeur de la publicité, économies d’impression et de distribution, la redevance de 30% à Apple Source http://www.maximejohnson.com/techno le 11 mars 2011
  42. 42. Flipboard
  43. 43. Kindle app sur iPad
  44. 44. Kindle app sur iPad
  45. 45. Pour terminer.
  46. 46. 1. Fragmentation à venir Moins importante que pour les téléphones intelligents 2. Amazon : nouvel intrant? Nouveau Kindle subventionné par la pub 3. L’importance de l’usage L’usage permet de discerner les modèles à développer 4. Combiner Web + Appli Web offre bcp d’avantages : + grande portée, plus flexible, 5. Applis nouvelle génération Devront être + ouvertes, + interopérables
  47. 47. Merci! Patrick Gagné patrick.gagne@transcontinental.ca @patrickgagne

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