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Suchmaschinenoptimierung für Professoren

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Eine Präsentationen, die Professoren die Basics der Suchmaschinenoptimierung nahe legen soll.

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Suchmaschinenoptimierung für Professoren

  1. 1. SEO fürProfessorenWissen auffindbar machen http://bit.ly/seo4profs Von Pascal Kremp / @pascalkremp
  2. 2. Was ist SEO? SEO: Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung)
  3. 3. “Das Ziel von Google ist es, die Informationen der Welt zu organisieren und für alle zu jeder Zeit zugänglich und nützlich zu machen.” Google
  4. 4. Ihm hier helfen
  5. 5. Genauer:
  6. 6. Dokumente im Internet optimieren,sodass diese von Computern gelesen, verstanden und zugeordnet werden können,...
  7. 7. ...damit diese Dokumente besserePlatzierungen in den Suchergebnissen erhalten.
  8. 8. Wie viele Fehler haben ~10.000 Seiten von uni-wuppertal.de?
  9. 9. Quelle: SEOmoz
  10. 10. Warum SEO für Professoren?
  11. 11. Wissen auffindbar machen
  12. 12. Mehr Kontrolle über die Präsenz in den SERPs SERPs: Search Engine Result Pages (Suchergebnisse)
  13. 13. Personen & Studenten dieMöglichkeit bieten Inhalte über Google zu finden
  14. 14. Gezielt Besucher und Traffic generieren
  15. 15. Sponsoren auf sichaufmerksam machen
  16. 16. Wie funktioniert Google? Antwort: How Search Works - Google
  17. 17. SEO Basics
  18. 18. Title-Tag
  19. 19. Den Titel einer Seite definiert man hier:<dcyehm> !otp tl<eacast"t-" mt hre=uf8><il>erth Kntuto (niern Dsg)/il> tteLhsul osrkin Egneig ein<tte.. .
  20. 20. Der Titel steht auch hier:
  21. 21. Der Titel hilft Google und Benutzern zuverstehen, was auf der Seite zu finden ist.
  22. 22. Überdenken Sie Ihre Seitentitel undachten Sie dabei auf folgende Punkte:1. Kurz und aussagekräftig2. Enhält Suchwörter, die den Inhalt Ihrer Seite kennzeichnen3. Wichtige Keywörter möglichst weit vorne platzieren4. Einzigartig5. Sollte in der Regel 70 Zeichen nicht überschreiten SERP Snippet Tester
  23. 23. Meta Description
  24. 24. Die Meta-Description kann hier festgelegt werden:<dcyehm> !otp tl<eacast"t-" mt hre=uf8><il>erth Kntuto (niern Dsg)/il> tteLhsul osrkin Egneig ein<tte<eanm=dsrpin cnet"nomtoe üe dnLhsulKntuto ds mt ae"ecito" otn=Ifrainn br e erth osrkin e FcbrihsD(beln Mshnna)a drBrice UiesttWpetl> aheece Atiug aciebu n e egshn nvriä upra".. .
  25. 25. Auch hier gilt:1. Aussagekräftig2. Enhält Suchwörter, die den Inhalt Ihrer Seite kennzeichnen3. Einzigartig4. Sollte 156 Zeichen nicht überschreiten SERP Snippet Tester
  26. 26. URLsWechseln/ändern Sie niemals Ihre URLs ohne einen Plan!
  27. 27. URLs und Links machen das Internet möglich
  28. 28. Die perfekte URL Informativ, kurz & strukturiert
  29. 29. Beispiele
  30. 30. www: Die Altlast Unschön: http://www.mbau.uni-wuppertal.de Besser: http://mbau.uni-wuppertal.deFür zukünftige Projekte empfehle ich "www." wegzulassen. Es wird nicht benötigt und macht die URL um vier Zeichen länger.
  31. 31. .html: Überflüssig Unschön: http://konstruktion.mbau.uni- wuppertal.de/education/education.html Besser:http://konstruktion.mbau.uni-wuppertal.de/education/education Noch besser: http://konstruktion.mbau.uni-wuppertal.de/education
  32. 32. index.php: Überflüssig Unschön:http://www.arbeitsfaehigkeit.uni-wuppertal.de/index.php? publikationen-und-praesentationen Besser:http://arbeitsfaehigkeit.uni-wuppertal.de/publikationen- praesentationen
  33. 33. Unschön: http://mbau.uni-wuppertal.de/index.php?id=390 Besser:http://mbau.uni-wuppertal.de/studium/leitfaden-studienbeginner
  34. 34. Motiviert etwas zu ändern? ACHTUNG!
  35. 35. Sorgen Sie dafür, dass die alten Adressen auf die jeweils neuen und schöneren Adressen weiterleiten.
  36. 36. Ermitteln Sie alle alten Adressen Ihrer Internetseite und schreiben Sie diese in eine Spalte in einer Excel-Tabelle. Hunderte von Seiten? Lösung: Screaming FROG
  37. 37. In der Spalte daneben schreiben Sie die jeweilge neue Adresse bzw. die Seite zu der alternativ weitergeleitet werden soll.
  38. 38. .htaccessEditieren der .htaccess-Datei im Root-Verzeichnis Ihrer Webseite #eiet31"leArse "eeArse Rdrc 0 at-des" nu-des" Rdrc 31ht:/buuiwpetld/ne.h?d30ht:/buuiwpetl eiet 0 tp/ma.n-upra.eidxppi=9 tp/ma.n-upra. d/tdu/etae-tdebgne esuimlifdnsuineinr Rdrc 31ht:/buuiwpetld/ne.h?d36ht:/buuiwpetl eiet 0 tp/ma.n-upra.eidxppi=5 tp/ma.n-upra. d/tdu/ue esuimwsl .. .
  39. 39. DuplicateContent
  40. 40. Vermeiden Sie dieErreichbarkeit einer Seiteunter mehreren Adressen
  41. 41. Warum?
  42. 42. Google muss entscheiden, welche die "richtige" Version ist.Google entscheidet sich eventuell falsch und zeigt in den SERPs die Version an, die nicht erwünscht ist.
  43. 43. Beispiel Eine Seite ist kann unter folgenden Versionen erreichbar sein 1. http://www.domain.de/ 2. http://domain.de/ 3. http://www.domain.de/index.html 4. http://domain.de/index.htmlFür Google ist es schwer zu erkennen, welche die richtige Adresse ist. Eventuell erkennt Google die Situation falsch.
  44. 44. Beispielehttp://www.wissensfloater.uni-wuppertal.de/rechtliches.htmlhttp://www.wissensfloater.uni-wuppertal.de/rechtlicheshttp://www.wirtschaftsinformatik.uni-wuppertal.de/http://www.wirtschaftsinformatik.uni-wuppertal.de/Startseite.45.0.html?&no_cache=1&L=0http://www.wirtschaftsinformatik.uni-wuppertal.de/Startseite.home.0.htmlhttp://www.wirtschaftsinformatik.uni-wuppertal.de/Startseite.home.0.html?&L=0http://wirtschaftsinformatik.uni-wuppertal.de/Startseite.home.0.html?&L=0...
  45. 45. Lösung
  46. 46. .htaccessWenn möglich redirecten Sie immer zur richtigen Adresse.
  47. 47. rel="canonical"Offizielle Google-Seite zu rel="canonical"
  48. 48. <dcyehm> !otp tl<eacast"t-" mt hre=uf8><ikrl"aoia"he=ht:/osrkinma.n-upra.e> ln e=cnncl rf"tp/kntuto.buuiwpetld"<il>erth Kntuto (niern Dsg)/il> tteLhsul osrkin Egneig ein<tte<eanm=dsrpin cnet"nomtoe üe dnLhsulKntuto ds mt ae"ecito" otn=Ifrainn br e erth osrkin e FcbrihsD(beln Mshnna)a drBrice UiesttWpetl> aheece Atiug aciebu n e egshn nvriä upra".. .
  49. 49. Inhalt, Struktur, Bilder &  Mehrsprachigkeit
  50. 50. ÜberschriftenJede Seite/Unterseite sollte eine eindeutige Hauptüberschrift (< 1 ) h> besitzen, welche den Inhalt auf der aktuellen Seite beschreibt.
  51. 51. Nutzen Sie HTML-Tags für Ihren wirklichen Zweck
  52. 52. Beispiel Schlecht: <2sye"etdcrto:neln;>30.02/2 h tl=tx-eoainudrie"1.321<h> Besser: <iecas"nr-ie dttm=21-31"1.221<tm> tm ls=etytm" aeie"020-3>30.02/ieWenn möglich, nutzen Sie beschreibende HTML-Tags und werfen Sie einen Blick auf schema.org .
  53. 53. Bilder
  54. 54. Was ist das?
  55. 55. Richtig! Ein FliesenlochschneiderGoogle weiß leider nicht, was das ist. Beschreiben Sie Ihre Bilder. <m sc"leelcshedrjg at"ekeg Fisnohcnie frJkst> ig r=fisnohcnie.p" l=Wrzu: leelcshedr ü ooi"
  56. 56. Mehrsprachigkeit
  57. 57. Wählen Sie eine logische Seitenstruktur http://www.wirtschaftsinformatik.uni-wuppertal.de http://www.wirtschaftsinformatik.uni-wuppertal.de/aktuelles http://www.wirtschaftsinformatik.uni-wuppertal.de/en http://www.wirtschaftsinformatik.uni-wuppertal.de/en/news ...
  58. 58. Geben Sie Google vor, welche Sprache auf der Seiteverwendet wird und machen sie auf die alternative Sprache aufmerksam. <dcyehm> !otp tl <tlln=d" hm ag"e> <eacast"t-" mt hre=uf8> <ikrl"aoia"he=ht:/w.itcatifrai.n-upra.eatel ln e=cnncl rf"tp/wwwrshfsnomtkuiwpetld/kul e" s> <ikrl"lent"heln=e"he=ht:/w.itcatifrai.n-upr ln e=atrae rfag"n rf"tp/wwwrshfsnomtkuiwpe tle/es> a.nnw" <il>kule -WNO<tte tteAtels IFR/il> <eanm=dsrpin cnet"kuleIfrainnudAkniugnvnWNO mt ae"ecito" otn=Atel nomtoe n nüdgne o IFR frMtretr SuetnudItrsetn" ü iabie, tdne n neesne.> .. . "hreflang" kann alternativ auch mit einer Sitemap verwendet werden.
  59. 59. PDF
  60. 60. Optimieren Sie Ihr Dokument
  61. 61. ToolsKostenlose Werkzeuge, die Sie nutzen sollten.
  62. 62. Google Webmaster-Tools Google Webmaster-Tools Google Webmaster-Tools bietet ausführliche Berichte über diePräsenz Ihrer Seiten auf Google. Außerdem macht GWT auf Fehler Ihrer Webseite aufmerksam.
  63. 63. Google Analytics Google AnalyticsHalten Sie Seitenaufrufe, Verweildauer und vieles mehr statistisch fest. Erfahren Sie außerdem, woher Ihre Besucher kommen. Datenschutz: _anonymizeIP() , Impressums Generator
  64. 64. Google AdWords Keyword-Tool Google AdWords: Keyword ToolRecherchieren Sie wichtigen Keywords und erhalten Sie ein Gefühl für die Nachfrage Ihrer Schlüsselwörter.
  65. 65. Google Page Speed Google Page SpeedIhre Webseite erhält eine Punktzahl für ihre Geschwindigkeit. Dieses Tool zeigt auf, wo nachgebessert werden sollte.
  66. 66. Google Structured Data Testing Tool Google Structured Data Testing ToolÜberprüfen Sie, ob Änderungen an Ihrer Webseite von Google richtig erkannt werden.
  67. 67. WordPress WordPress herunterladen Nutzen Sie für Ihre nächsten Projekte WordPress.Einfach, erweiterbar und von Natur aus sehr suchmaschinen- und benutzerfreundlich.
  68. 68. SEO fürProfessorenWissen auffindbar machen http://bit.ly/seo4profs Von Pascal Kremp / @pascalkremp

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