Convergência em mídias sociais

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Convergência em mídias sociais

  1. 1. Convergência em mídias sociais <ul><li>Social TV, consumo integrado e os novos hábitos do público </li></ul>@gabrielishida
  2. 2. Antes da internet... <ul><li>Ritual de consumo midiático </li></ul><ul><li>Conversações sociais limitadas pelo círculo social do indivíduo </li></ul><ul><li>A Sala de Estar era o local de discussão sobre o que se assistia/consumia </li></ul>@gabrielishida
  3. 3. O ritual televisivo @gabrielishida
  4. 4. Semelhanças com o cinema atual e o rádio antigamente @gabrielishida
  5. 5. Conversações sociais sobre o que se passava na TV eram limitadas ao círculo social (ou sala de estar) @gabrielishida
  6. 6. Depois da internet... <ul><li>Os tradicionais aparelhos midiáticos (TV, Rádio, Mídia impressa) ganham a companhia dos computadores e mobiles </li></ul><ul><li>A Sala de Estar é global: as conversações passam a ser com todo o mundo </li></ul>@gabrielishida
  7. 7. Segunda, terceira, múltiplas telas @gabrielishida
  8. 8. Compartilhamento nas mídias sociais sobre o que se assiste/consome @gabrielishida
  9. 9. Social TV e a convergência <ul><li>A experiência televisiva aliada ao compartilhamento nas mídias sociais </li></ul><ul><li>A internet como plataforma da convergência </li></ul>@gabrielishida
  10. 10. A internet já proporciona o consumo e o compartilhamento @gabrielishida
  11. 11. Impactos nas outras plataformas de conteúdo midiático @gabrielishida
  12. 12. Por que as pessoas compartilham o que estão consumindo? <ul><li>O computador e o mobile como aparelhos de individualização do público </li></ul><ul><li>“ Sou visto, logo existo” </li></ul>@gabrielishida
  13. 13. A cultura do “ tempo real ” e do “ eu estava lá ” @gabrielishida
  14. 14. De acordo com o Ibope, 27% dos brasileiros assistem TV e acessam a internet ao mesmo tempo <ul><li>Em uma pesquisa com mais de 870 pessoas acima de 18 anos, 54% afirmam que usam as redes sociais para comentar o que estão assistindo. </li></ul><ul><li>De acordo com a eMarketer, 52% dos americanos costumam postar no Facebook o que estão assistindo. </li></ul>@gabrielishida
  15. 15. De acordo com um estudo da Ericsson, 41% dos entrevistados afirmam entrar nas mídias sociais enquanto assistem TV @gabrielishida
  16. 16. Estudo da Motorola Mobility aponta que 76% dos brasileiros preferem utilizar as redes sociais para comentar sobre o que se assiste <ul><li>43% dos brasileiros já recomendaram algum programa para alguém nas redes sociais </li></ul><ul><li>De acordo com CTAM (Cable & Telecomunication Association for Marketing), 83% dos americanos não sabem o que assistir quando sentam em frente a TV Oportunidade para o uso do Social TV! </li></ul>@gabrielishida
  17. 17. Oportunidades no desenvolvimento de integrações entre TV e mídias sociais <ul><li>De acordo com a CTAM, 85% dos usuários de aplicativos voltados ao Social TV afirmam que estão assistindo igual ou mais TV após começarem a utilizar tais aplicativos. </li></ul><ul><li>Desses, 46% afirmam que se sentem mais envolvidos com a TV. </li></ul>@gabrielishida
  18. 18. O crescimento do uso móvel da TV e do 3G no Brasil também são oportunidades desse novo horizonte <ul><li>A pesquisa da Motorola Mobility afirma que 34% dos brasileiros assistem TV via dispositivo móvel. </li></ul>@gabrielishida
  19. 19. O fluxo do conteúdo compartilhado pode ser usado a favor do produtor @gabrielishida Emissor Mensagem Receptor Mensagem Canal de comunicação Mídias Sociais
  20. 20. O monitoramento é essencial para entender o conteúdo compartilhado pelo público e integrar com o conteúdo produzido @gabrielishida Emissor Mensagem Receptor Mensagem Canal de comunicação Mídias Sociais Monitoramento
  21. 21. Além de poder gerar conteúdo participativo do público, o monitoramento gera insumos para futuras estratégias @gabrielishida
  22. 22. Alguns caminhos para se pensar em conteúdo integrado entre TV e mídias sociais (e mensurar o retorno) <ul><li>Estimular o uso de hashtags próprias (ex: #PortuguesnoEI do Esporte Interativo) </li></ul><ul><li>Pensar formas de participação do público via canais sociais (ex: “mande sua opinião com a hashtag...”) </li></ul><ul><li>Direcionar o público para conhecer os canais sociais da marca </li></ul><ul><li>E sempre mensurando/analisando os resultados! </li></ul>@gabrielishida
  23. 23. São diversas as possibilidades que surgem: segunda tela, Smart TV, Transmedia... <ul><li>A idéia de segunda tela (referência de Tiago Dória) tem sido utilizada por conglomerados midiáticos e grandes marcas para estender a experiência </li></ul>@gabrielishida
  24. 24. Smart TVs deslocam a integração TV/mídias sociais para o próprio aparelho televisivo @gabrielishida
  25. 25. Transmedia, Storytelling integram as mídias e fornecem uma experiência única para o público @gabrielishida
  26. 26. Conclusões <ul><li>Consumo integrado = extensão da experiência no consumo midiático (ex: 30 segundos na TV podem render uma hora de navegação nos canais sociais da marca) Cultura do “ao vivo” : o Social TV exige transmissão em tempo real (ex: caso do Grammy no EUA) </li></ul><ul><li>“ Eu estou assistindo isso e você não sabe o que está perdendo” </li></ul>@gabrielishida
  27. 27. Obrigado! <ul><li>Gabriel Ishida </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>@gabrielishida </li></ul><ul><li>www.midializado.com.br </li></ul>

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