Digital Strategy - New Media

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Slide della prima lezione del modulo condotto da Mario Musiano sulla pubblicità online e le strategie di comunicazione in ambito digitale

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Digital Strategy - New Media

  1. 1. Digital Strategy Mario Musiano, Greylab
  2. 2. Oggi farò unalezione introduttiva
  3. 3. SVEGLIA!
  4. 4. IL WEB
  5. 5. È
  6. 6. pervasivo giovaneduraturotrainante
  7. 7. BASTA!
  8. 8. CON ...
  9. 9. CONVERTÌTI DELL’ULTIMA ORA ESTERNI IMPROVVISATIQUALUNQUISTI SUPERFICIALI INGENUI ENTUSIASTI
  10. 10. IL WEBSI DEVE FAREE SI DEVE FARE SUL SERIO
  11. 11. WEB, CULTURA DIGITALE O SEMPLICEMENTE EVOLUZIONE?
  12. 12. Caso studionota agenzia internazionale di pubblicità “improvvisata dell’ultima ora sul web” vs noto studio internazionale di designbisognoso di una forte presenza online = flop
  13. 13. 2. Programma
  14. 14. Chi sono ecosa faccio
  15. 15. 8 incontri sullacomunicazione strategica
  16. 16. 8 incontrifocalizzatisul mondo digitale
  17. 17. Dove trovare le slide:http://www.slideshare.net/paplop/
  18. 18. 3. Roba geek
  19. 19. Parlerò ditecnologia
  20. 20. ... perché ...
  21. 21. ci sono (ancora)molti pregiudizi
  22. 22. Critica morale (Blade Runner, Ridley Scott, 1982)
  23. 23. Complicata e misteriosa(Guida Galattica per Autostoppisti, Garth Jennings, 2005)
  24. 24. Timore econservazione(Terminator 2, James Cameron, 1991)
  25. 25. Overload(Minority Report, Steven Spielberg, 2002)
  26. 26. 4. New Media
  27. 27. “La paura è la via per il Lato Oscuro.La paura conduce all’ira, l’ira all’odio; l’odio conduce alla sofferenza. Ah ... io sento in te molta paura” (Yoda, Maestro Jedi)
  28. 28. In principio vi era il mainstream
  29. 29. Carosello (1963)
  30. 30. Con l’avvento delweb presero forma i New Media
  31. 31. i New Media sono tutti quei canali di comunicazione dimassa che si formano di volta in volta con il progredire della tecnologia
  32. 32. I NEW MEDIANONSONO UN’OPINIONE
  33. 33. Innovative Convergent (old + new media) Everyday (next to us) Appropriative (mix) Networked (many-to-many) Global Generational Unequal (no skills no party) 6 Novembre 2006, Henry Jenkins(http://henryjenkins.org/2006/11/eight_traits_of_the_new_media.html)
  34. 34. COS’È?!
  35. 35. YouTube 4.2 milioni view in 5 settimane, (superate Adidas, Nike e Coca Cola) Facebook pagina leader mondiale per like tra i produttori di birra 6 birre su 10 vendute durante i mondiali erano Bud“La campagna Budweiser per i mondiali di calcio”, 29 Aprile 2011, www.ninjamarketing.it
  36. 36. old mediaVS?new media
  37. 37. old mediaVS?new media
  38. 38. old media +new media
  39. 39. =crossmedia
  40. 40. 5. Strategia (?)
  41. 41. ... perché lacreatività é nulla senza controllo
  42. 42. Art director?
  43. 43. Copywriter?
  44. 44. Strategic planner?
  45. 45. Giustificare le idee AKA l’ignoranza é una debolezza

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