Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Publicidade Digital/                                Mídia OnlineFonte: Beautiful Life
>> Sumário  • Panorama da Publicidade Digital  • Mídia Online: Características e Particularidades  • Compra de Mídia Onlin...
>> Panorama daPublicidade Digital
>> Publicidade Digital                         Década de 1990 - Quando a internet                         passou a ser exp...
>> Publicidade Digital                         Fim 1990/ Início 2000                         Os grandes portais foram os  ...
>> Publicidade Digital                         1980                            HOJE - a publicidade digital não           ...
>> Mídia Online:Características e Particularidades
>> Porque investir em Mídia Online- Aumento do número de consumidores online;- Aproximar-se do consumidor em todo o Ciclo ...
>> Alguns FormatosA variedade de formatos de publicidade digitalsurge e se transforma de acordo com diversosfatores, tais ...
>> Alguns FormatosC) Onde o consumidor está?Sites, portais, blogs, sites de redessociais, compartilhadores decontéudo, fór...
>> Banner
>> Alguns Formatos   - Super banner                     (780 x 90 px)Banners              - Full banner                   ...
>> Alguns FormatosBanners              Exemplos: Medida ‘tamanho’: Pixels Medida ‘peso’: KB ou MB Arquivos: .jpeg, .gif, ....
>> Rich Media
>> Alguns FormatosRich Media - Podem conter Som e Vídeo; - Interativos (Games); - Objetos flutuantes na tela; - Efeitos 3D...
>> Vídeo Online
>> Alguns FormatosVídeo Online         Campanha do Novo CivicExemplos:
>> Alguns FormatosVídeo Online
>> Alguns FormatosVídeo Online
>> Alguns FormatosVídeo Online
>> Alguns FormatosVídeo Online
>> Alguns FormatosVídeo Online
>> Alguns FormatosVídeo Online                     Informações para campanhas                     no YouTube:             ...
>> Alguns Formatos                     Campanha da Tipp-ExVídeo OnlineExemplos:
>> Alguns FormatosVídeo Online         Campanha da Samsung 3DExemplos:
>> LinksPatrocinados
>> Alguns FormatosLinks Patrocinados
>> Alguns FormatosLinks PatrocinadosPlataformas: Google AdWords, YahooSearch Marketing;Segmentação:- Contextual (busca por...
>> Alguns Formatosa) Links Patrocinados                        28%                        72%
>> Alguns FormatosLinks Patrocinados – Buscas Palavras-Chave
>> Alguns FormatosLinks Patrocinados – Redes de Conteúdo          Clique para assistir
>> Alguns FormatosLinks Patrocinados    SEO (Search Engine Optimization)                        Links Patrocinados- Influê...
>> AnúnciosSegmentados em   Mídias Sociais
>> Alguns FormatosAnúncios Segmentados em Mídias Sociais – Facebook Ads                                       Segmentação:...
>> Alguns FormatosAnúncios Segmentados emMídias Sociais – Facebook Ads
>> Alguns FormatosAnúncios Segmentados emMídias Sociais – Facebook AdsSponsored Stories – Histórias Patrocinadas          ...
>> Alguns FormatosAnúncios Segmentados emMídias Sociais – Facebook AdsSponsored Stories –HistóriasPatrocinadas          Cl...
>> Alguns FormatosAnúncios Segmentados emMídias Sociais – Twitter   Segmentação: palavras-chave ePromoted Tweets          ...
>> Alguns FormatosAnúncios Segmentados emMídias Sociais – TwitterPromoted Tweets    Clique para assistir
>> Alguns FormatosAnúncios Segmentados em Mídias Sociais – Advertise on Orkut
>> Alguns FormatosAnúncios Segmentados em Mídias Sociais – Advertise on Orkut Segmentação:
>> Alguns FormatosAnúncios Segmentados em Mídias Sociais – Advertise on Orkut
>> Alguns FormatosAnúncios Segmentados em Mídias Sociais – LinkedIn Ads                                             Segmen...
>> Alguns FormatosAnúncios Segmentados em Mídias Sociais – LinkedIn Ads- Anúncio de texto (PPV)                           ...
>> OutrosFormatos
>> Alguns FormatosAdvergame
>> Alguns FormatosPublicidade In-GameA compra do espaço pode serpermanente (em jogos offline) oupor período (jogos online)
>> Alguns FormatosIn-GamePor quase um mês, em 10 estados americanos, os       A imagem acima de Obama com o site de suausu...
>> Alguns FormatosDOOH                     Nas Mídias Digitais, é possível trabalhar com                     redes locais ...
>> Compra de  Mídia Online
>> Compra de Mídia Online A negociação da mídia se dá de diferentes maneiras na publicidade digital. O modelo de compra va...
>> CPM – Custo por Mil - Através do CPM, o anunciante pagará a cada mil impressões exibidas do seu anúncio. - A veiculação...
>> Diária/Faixa-Horária - Ao comprar mídia diária ou por faixa- horária, o anunciante irá pagar um valor estipulado ao lon...
>> Patrocínio - O anunciante irá pagar por um período de tempo determinado. Os formatos podem variar de acordo com a negoc...
>> CPC – Custo por Clique - Neste modelo, o anunciante paga apenas quando seu anuncio é clicado. O CPC [Cost Per Click ou ...
>> CPD – Custo por Disparo - Modelo comum em publicidade feita em E-mail Marketing e Newsletters. No CPD, o anunciante pag...
>> CPV – Custo por Visualização - Modelo utilizado em formatos de vídeo. A mídia é paga apenas quando o usuário clica no b...
>> CPA – Custo por Aquisição - Modelo baseado na conversação. No CPA, o anunciante só paga quando um usuário realiza a com...
>> Projetos Especiais - Blogs - Publieditorial (Posts Pagos); - Widgets Customizados; - Banners/Selos especiais.          ...
>> Planejamento de        Mídia Online
>> Etapas do Planejamento de Mídia Online                       Briefing          Mensuração              Estratégia      ...
>> Planejamento Briefing: - Quais são os Objetivos e Metas do seu cliente? - Público-alvo: • Hábitos de navegação; • Compo...
>> Planejamento Estratégia: - Com base nos dados obtidos no briefing, realizar o brainstorming da campanha, definindo as s...
>> Planejamento Tática:  Seleção de Formatos de Mídia  Seleção de Ambientes de Veiculação  Plataformas de Mídia Online ...
>> Planejamento Estratégia:Hits               A Cauda Longa (Chris Anderson)                                              ...
>> Planejamento Ambientes de Veiculação - Exemplos Sites Horizontais    Sites Verticais    Buscadores   Mídias Sociais    ...
>> FerramentasAnálise do Consumidor (SISEMsuite, Galileo, TGI)Assuntos, atitudes, horários de navegação, comportamentos,lo...
>> FerramentasPesquisa de Keywords e Tendências deBusca no Google (Google Insights, Googletrends, Google Adwords) – Variaç...
>> Gestão de  Mídia Online
>> Modelo Tradicional                                             Neste modelo, a agência negocia                         ...
>> Modelo com AdServersO que é um Adserver?Plataforma que hospeda formatos de anúncios einformações de diversos canais dig...
>> Modelo com AdServers                                             Neste modelo, a agência utiliza um                    ...
>> Relatório de   Mídia Online
>> Mensuração Indicadores:  Impressões  Custos/taxas  Cliques  Investimento  Alcance  Frequência
>> Mensuração CTR (Click Through rate) – Impressão x Clique - Número de vezes que o anúncio/peça é visto e o número de ve...
>> Mensuração  Taxa de Conversão Razão entre o número de vendas e o número de impressões/cliques em um anúncio. É o resul...
>> Mensuração  Conversação/ Boca-a-Boca Online Através do monitoramento online, é possível verificar o quanto se falou de...
>> Agências de   Mídia Online
>> Agências de Publicidade Algumas agências de publicidade contam com setores de comunicação digital em sua equipe, com pr...
>> Agências Digitais Empresas de portes variados que atuam oferecendo uma gama de serviços de comunicação digital ou se es...
>> Hotshops Em geral, são agências com uma estrutura enxuta liderada por um ou mais profissionais de criação reconhecidos ...
>> Bureau Empresas que compram mídia em veículos e revendem para anunciantes e agências. No offline, essa prática é proibi...
>> Ad Networks São empresas que conectam anunciantes a ambientes online que desejam veicular anúncios publicitários. Para ...
>> Representantes de Mídia Empresas ou profissionais que funcionam como terceirizadas/representantes de veículos que ofere...
>> FontesSlideshttp://www.slideshare.net/gus.mafra/mdia-online-modo-de-usar-curso-bsico-de-mdia-onlinehttp://www.slideshar...
Marcel AyresPlanejamentomarcel.ayres@papercliq.com.brwww.marcelayres.comwww.twitter.com/MarcelAyres
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Publicidade Digital: Mídia Online

47,213 views

Published on

"Publicidade Digital: Mídia Online" - aula do curso "Marketing, Comunicação Digital e Novas Mídias" realizado em Divinópolis nos dias 9 e 10 de abril.

Published in: Business, Art & Photos

Publicidade Digital: Mídia Online

  1. 1. Publicidade Digital/ Mídia OnlineFonte: Beautiful Life
  2. 2. >> Sumário • Panorama da Publicidade Digital • Mídia Online: Características e Particularidades • Compra de Mídia Online • Planejamento de Mídia Online • Gestão de Mídia Online • Relatório de Mídia Online • Agências de Mídia Online • Fontes
  3. 3. >> Panorama daPublicidade Digital
  4. 4. >> Publicidade Digital Década de 1990 - Quando a internet passou a ser explorada comercialmente, empresas de diferentes ramos passaram a utilizar os espaços online para potencializar seus investimentos em publicidade. Nessa época, ainda não havia uma padronização e variedade de formatos de publicidade online. Em geral, as peças eram transpostas do offline para o online. Fonte: http://www.pixelcomcafe.com/2008/01/museu-da-internet/
  5. 5. >> Publicidade Digital Fim 1990/ Início 2000 Os grandes portais foram os principais responsáveis pela profissionalização da publicidade digital. Como passar do tempo, esses portais criaram padrões de anúncio, modelos/formatos, media kit etc. para guiar a prática de publicidade digital no mercado.
  6. 6. >> Publicidade Digital 1980 HOJE - a publicidade digital não 2011 se restringe aos portais, ou mesmo à internet. Há uma gama de plataformas que permitem que as agências e anunciantes explorem o contato com o consumidor de diferentes formas, locais, formatos, horários etc.
  7. 7. >> Mídia Online:Características e Particularidades
  8. 8. >> Porque investir em Mídia Online- Aumento do número de consumidores online;- Aproximar-se do consumidor em todo o Ciclo de Marketing;- Custo x Benefício;- Rapidez e Flexibilidade;- Interatividade e Segmentação;- Consumidores mais Participativos;- Mensuração de Resultados;- Comunicação Integrada. Fonte: MassMail
  9. 9. >> Alguns FormatosA variedade de formatos de publicidade digitalsurge e se transforma de acordo com diversosfatores, tais como:A) Necessidades do Mercado/Cliente- Aumentar Presença da Organização- Fortalecer o Posicionamento de umamarca/campanha- Potencializar Vendas/Conversões- ROI – Retorno do InvestimentoB) Novos Ambientes e Dispositivos- Surgimento de novos ambientes online querequisitam formatos adequados à arquitetura dainformação, interface, dispositivo etc.
  10. 10. >> Alguns FormatosC) Onde o consumidor está?Sites, portais, blogs, sites de redessociais, compartilhadores decontéudo, fóruns etc. É preciso ironde o seu consumidor/clienteestá.D) Onde o consumidor busca?Os internautas estão a todomomento buscando porinformações, produtos, serviços,marcas etc. na Internet. Pensandonisso, a publicidade digitaldescobriu nos motores de buscauma grande oportunidade paraalcançar mais resultados.
  11. 11. >> Banner
  12. 12. >> Alguns Formatos - Super banner (780 x 90 px)Banners - Full banner (468 x 60 px) - Half Banner (234 x 60 px) - Banner Vertical (120 x 240 px) - Botão Quadrado (125 x 125 px) - Retângulo (300 x 250 px) - Super banner Vertical ( 160 x 600 px) - Banner Vertical (120 x 600 px)Fonte: IAB Brasil
  13. 13. >> Alguns FormatosBanners Exemplos: Medida ‘tamanho’: Pixels Medida ‘peso’: KB ou MB Arquivos: .jpeg, .gif, .SWF (flash), HTML5, Silverlight.
  14. 14. >> Rich Media
  15. 15. >> Alguns FormatosRich Media - Podem conter Som e Vídeo; - Interativos (Games); - Objetos flutuantes na tela; - Efeitos 3D; Exemplos: Fonte: http://www.bannerblog.com.au
  16. 16. >> Vídeo Online
  17. 17. >> Alguns FormatosVídeo Online Campanha do Novo CivicExemplos:
  18. 18. >> Alguns FormatosVídeo Online
  19. 19. >> Alguns FormatosVídeo Online
  20. 20. >> Alguns FormatosVídeo Online
  21. 21. >> Alguns FormatosVídeo Online
  22. 22. >> Alguns FormatosVídeo Online
  23. 23. >> Alguns FormatosVídeo Online Informações para campanhas no YouTube: https://services.google.com/fb/ forms/ensales/
  24. 24. >> Alguns Formatos Campanha da Tipp-ExVídeo OnlineExemplos:
  25. 25. >> Alguns FormatosVídeo Online Campanha da Samsung 3DExemplos:
  26. 26. >> LinksPatrocinados
  27. 27. >> Alguns FormatosLinks Patrocinados
  28. 28. >> Alguns FormatosLinks PatrocinadosPlataformas: Google AdWords, YahooSearch Marketing;Segmentação:- Contextual (busca por palavras-chave)ou em páginas determinadas;- Geográfica: País, Estados, Cidades;- Páginas Específicas ou Redes deConteúdo;Modelo de Compra de Mídia:- CPC ou CPM.
  29. 29. >> Alguns Formatosa) Links Patrocinados 28% 72%
  30. 30. >> Alguns FormatosLinks Patrocinados – Buscas Palavras-Chave
  31. 31. >> Alguns FormatosLinks Patrocinados – Redes de Conteúdo Clique para assistir
  32. 32. >> Alguns FormatosLinks Patrocinados SEO (Search Engine Optimization) Links Patrocinados- Influência o índice de qualidade dos Links - Destaca a página/link na hora da busca.Patrocinados. - Influencia no posicionamento do-Aumenta a relevância das palavras-chave site/página no ranking da busca- Influencia no valor do CPC - Efeito Push and Pull
  33. 33. >> AnúnciosSegmentados em Mídias Sociais
  34. 34. >> Alguns FormatosAnúncios Segmentados em Mídias Sociais – Facebook Ads Segmentação: - Localização; - Idade; - Gênero; - Interesses; - Sexualidade; - Relacionamento; - Idiomas; - Educação/Trabalho; - Local de Trabalho; - Conexões no Facebook. Modelo de Compra de Mídia: - CPC ou CPM
  35. 35. >> Alguns FormatosAnúncios Segmentados emMídias Sociais – Facebook Ads
  36. 36. >> Alguns FormatosAnúncios Segmentados emMídias Sociais – Facebook AdsSponsored Stories – Histórias Patrocinadas As marcas podem aproveitar as menções que você faz a ela, seus checkins e itens que deu “like”, para exibir no mural de seus amigos como uma aprovação sua.
  37. 37. >> Alguns FormatosAnúncios Segmentados emMídias Sociais – Facebook AdsSponsored Stories –HistóriasPatrocinadas Clique para assistir
  38. 38. >> Alguns FormatosAnúncios Segmentados emMídias Sociais – Twitter Segmentação: palavras-chave ePromoted Tweets interesses. Pagamento dos anúncios: com base no pagamento por impressões (CPM), exclusivo para as Promoted Trends diárias, e o pagamento por taxa de engajamento (CPE). Oferece informações de analytics.
  39. 39. >> Alguns FormatosAnúncios Segmentados emMídias Sociais – TwitterPromoted Tweets Clique para assistir
  40. 40. >> Alguns FormatosAnúncios Segmentados em Mídias Sociais – Advertise on Orkut
  41. 41. >> Alguns FormatosAnúncios Segmentados em Mídias Sociais – Advertise on Orkut Segmentação:
  42. 42. >> Alguns FormatosAnúncios Segmentados em Mídias Sociais – Advertise on Orkut
  43. 43. >> Alguns FormatosAnúncios Segmentados em Mídias Sociais – LinkedIn Ads Segmentação: - Idade; - Gênero; - Geográfica: País, Estados, Cidades; - Empresa - Grupo Modelo de Compra de Mídia: - CPC ou CPM
  44. 44. >> Alguns FormatosAnúncios Segmentados em Mídias Sociais – LinkedIn Ads- Anúncio de texto (PPV) - Anúncio Gráfico
  45. 45. >> OutrosFormatos
  46. 46. >> Alguns FormatosAdvergame
  47. 47. >> Alguns FormatosPublicidade In-GameA compra do espaço pode serpermanente (em jogos offline) oupor período (jogos online)
  48. 48. >> Alguns FormatosIn-GamePor quase um mês, em 10 estados americanos, os A imagem acima de Obama com o site de suausuários dos games da EA (Eletronic Arts) no XBOX campanha (voteforchange.com) aparecia emLive, visualizaram anúncios de Obama. Foram gastos outdoors de Burnout Paradise para Xbox 360, ao ladoUS$ 94 mil nestes anúncios in-game. de marcas como Gillette e Burger King.Fonte: Politics 2.0
  49. 49. >> Alguns FormatosDOOH Nas Mídias Digitais, é possível trabalhar com redes locais ou redes integradas. A compra do espaço (mídia) é baseado na duração/período da veiculação.
  50. 50. >> Compra de Mídia Online
  51. 51. >> Compra de Mídia Online A negociação da mídia se dá de diferentes maneiras na publicidade digital. O modelo de compra varia conforme os objetivos do anunciante, veículo selecionado, formato de mídia, dispositivo utilizado etc. Fonte: topratecontar
  52. 52. >> CPM – Custo por Mil - Através do CPM, o anunciante pagará a cada mil impressões exibidas do seu anúncio. - A veiculação será efetuada até o $ 1000 momento em que for atingido o volume de impressões que foi contratado pelo anunciante.
  53. 53. >> Diária/Faixa-Horária - Ao comprar mídia diária ou por faixa- horária, o anunciante irá pagar um valor estipulado ao longo do período definido (hora, dia, mês etc.). O volume varia conforme o volume de impressões. - Em geral não é um modelo muito utilizado na internet. Algumas empresas de Mídia Digital Out-of-Home (Ex.: Elemedia) utilizam este modelo. Fonte: cienciasnocotidiano
  54. 54. >> Patrocínio - O anunciante irá pagar por um período de tempo determinado. Os formatos podem variar de acordo com a negociação. Fonte: marceloazevedo
  55. 55. >> CPC – Custo por Clique - Neste modelo, o anunciante paga apenas quando seu anuncio é clicado. O CPC [Cost Per Click ou Pay-Per-Click] hoje é utlizado, principalmente, pelo Google e outros sites/plataformas como Facebook, LinkedIn etc.
  56. 56. >> CPD – Custo por Disparo - Modelo comum em publicidade feita em E-mail Marketing e Newsletters. No CPD, o anunciante paga pelo número de contatos da base fornecida pelo veículo. Fonte: rdsinfor
  57. 57. >> CPV – Custo por Visualização - Modelo utilizado em formatos de vídeo. A mídia é paga apenas quando o usuário clica no botão play do vídeo/peça. Fonte: YouTube
  58. 58. >> CPA – Custo por Aquisição - Modelo baseado na conversação. No CPA, o anunciante só paga quando um usuário realiza a compra/aquisição do produto por meio do anúncio veiculado.
  59. 59. >> Projetos Especiais - Blogs - Publieditorial (Posts Pagos); - Widgets Customizados; - Banners/Selos especiais. Fonte: versos de fogo
  60. 60. >> Planejamento de Mídia Online
  61. 61. >> Etapas do Planejamento de Mídia Online Briefing Mensuração Estratégia Gestão Tática Proposta
  62. 62. >> Planejamento Briefing: - Quais são os Objetivos e Metas do seu cliente? - Público-alvo: • Hábitos de navegação; • Comportamentos; • Linguagem; • Segmentação demográfica; Fonte: logisticamundi • Segmentação psicográfica etc.
  63. 63. >> Planejamento Estratégia: - Com base nos dados obtidos no briefing, realizar o brainstorming da campanha, definindo as suas particularidades (conceito, período, cronograma, fluxograma etc.). Fonte: lidercomvisao
  64. 64. >> Planejamento Tática:  Seleção de Formatos de Mídia  Seleção de Ambientes de Veiculação  Plataformas de Mídia Online  Modelo de compra de Mídia Fonte: rutra1956
  65. 65. >> Planejamento Estratégia:Hits A Cauda Longa (Chris Anderson) Nicho
  66. 66. >> Planejamento Ambientes de Veiculação - Exemplos Sites Horizontais Sites Verticais Buscadores Mídias Sociais (Nicho) E-mails Games/Apps Messengers Mídias Digitais/DOOH
  67. 67. >> FerramentasAnálise do Consumidor (SISEMsuite, Galileo, TGI)Assuntos, atitudes, horários de navegação, comportamentos,local e tipo de acesso, exposição aos meios, compras online.Análise do Mercado(NetView Ibope, comScore Media Metrix, Google Ad Planner)Audiência dos sites e desenvolvimento da categoria, sitesmais acessados, análise de mercadores específicos.Análise da Concorrência(Monitor Evolution, NetView IBOPE e Nielsen AdRelevance)Comparativos com a concorrência.
  68. 68. >> FerramentasPesquisa de Keywords e Tendências deBusca no Google (Google Insights, Googletrends, Google Adwords) – Variação dasbuscas por um termo/palavra-chave ao longodo tempo, comparação com outras palavras-chave, volume de buscas, custo por cliqueetc.
  69. 69. >> Gestão de Mídia Online
  70. 70. >> Modelo Tradicional Neste modelo, a agência negocia diretamente com os canais de veiculação de anúncio, gerenciando todo o processo do plano de mídia, com o planejamento, compra de mídia, mensuração de resultados etc. No modelo tradicional, não há um padrão de dados e existem múltiplos relatórios.Fonte: [ESPM] Planejamento de Mídia Online
  71. 71. >> Modelo com AdServersO que é um Adserver?Plataforma que hospeda formatos de anúncios einformações de diversos canais digitais. Quando umapágina onde a mídia foi comprada é aberta, o anúncio écarregado pelo Adserver e passa a ser monitorado,entregando dados sobre os comportamentos dosusuários, sites relacionados ao público-alvo, tempo deinteração com o anúncio, horário, localização doscliques, hábitos de navegação etc.
  72. 72. >> Modelo com AdServers Neste modelo, a agência utiliza um Adserver ou negocia com uma empresa que ofereça Adserver que irá cuidar de todo o processo de veiculação da campanha, mensuração de resultados, cruzamento de dados etc. No modelo com AdServer, o relatório é unificado, com dadosFonte: [ESPM] Planejamento de Mídia Online padronizados, além da entrega de dados de alcance e frequencia da campanha.
  73. 73. >> Relatório de Mídia Online
  74. 74. >> Mensuração Indicadores:  Impressões  Custos/taxas  Cliques  Investimento  Alcance  Frequência
  75. 75. >> Mensuração CTR (Click Through rate) – Impressão x Clique - Número de vezes que o anúncio/peça é visto e o número de vezes que ele é clicado. Indica: efetividade do anúncio/peça, adequação do veículo para a campanha. CTR = Número total de Clique ___________________________________________ Número total de Impressões
  76. 76. >> Mensuração  Taxa de Conversão Razão entre o número de vendas e o número de impressões/cliques em um anúncio. É o resultado, em vendas, de um determinado anúncio. Usado em e-commerce. Mostra o quanto aquele anúncio/peça influencia na venda de um determinado produto/serviço. Auxilia na comparação de resultados entre veículos. Número total de VendasConversão = ___________________________________________ Número total de Impressões ou cliques
  77. 77. >> Mensuração  Conversação/ Boca-a-Boca Online Através do monitoramento online, é possível verificar o quanto se falou de um determinado produto/anúncio/campanha. É realizado através de buscas por palavras-chave em diversos ambientes online e análise do material coletado baseado em categorias e classificações.
  78. 78. >> Agências de Mídia Online
  79. 79. >> Agências de Publicidade Algumas agências de publicidade contam com setores de comunicação digital em sua equipe, com profissionais de programação, webdesign, planejamento, mídias sociais etc. Em relação à mídia online, em geral, as agências operacionalizam etapas como o planejamento, concepção da arte, redação, compra de mídia e gerenciamento. Quando trabalham em parceria com alguma agência digital, as etapas do plano de mídia são divididas entre as equipes.
  80. 80. >> Agências Digitais Empresas de portes variados que atuam oferecendo uma gama de serviços de comunicação digital ou se especializando em serviços específicos. Em geral, grande parte das agências digitais oferecem o serviço de mídia online baseado na produção gráfica e redação dos anúncios, plano de mídia, gerenciamento da campanha.
  81. 81. >> Hotshops Em geral, são agências com uma estrutura enxuta liderada por um ou mais profissionais de criação reconhecidos no mercado. Se vendem pela agilidade, flexibilidade e ousadia na criação das peças publicitárias. Em geral cobram por projeto ou por participação nos resultados (Sucess Fee). Em relação a serviços de mídia online, em geral, participam de parte do processo com o planejamento ou agilizando a compra de mídia.
  82. 82. >> Bureau Empresas que compram mídia em veículos e revendem para anunciantes e agências. No offline, essa prática é proibida no Brasil. No online, essas empresas agregam diversos sites, portais e ambientes de veiculação online, comercializando a mídia por um preço mais baixo.
  83. 83. >> Ad Networks São empresas que conectam anunciantes a ambientes online que desejam veicular anúncios publicitários. Para isso, vendem espaços para a veiculação dos anúncios online, que podem ser de diferentes formas, incluindo espaços como feeds RSS, Blogs, Messenger, Adware, E-mails e outras fontes. Dica de leitura: The Rise of Ad Networks
  84. 84. >> Representantes de Mídia Empresas ou profissionais que funcionam como terceirizadas/representantes de veículos que oferecem espaço publicitário na internet.
  85. 85. >> FontesSlideshttp://www.slideshare.net/gus.mafra/mdia-online-modo-de-usar-curso-bsico-de-mdia-onlinehttp://www.slideshare.net/leolongo/espm-aula-de-midia-online-24022010http://www.slideshare.net/leolongo/espm-estratgias-de-mdia-onlinehttp://www.slideshare.net/gregstuart/intro-to-online-advertising-greg-stuarthttp://www.slideshare.net/bartmuskala/digital-natives-session-2-online-advertising-presentationhttp://www.slideshare.net/marketingfacts/online-advertising-instrumentshttp://www.slideshare.net/PaulHood/online-advertising-the-challenges-and-opportunitiesSitesGoogle Ad planner - http://adwords-br.blogspot.com/Facebook Ads - http://www.facebook.com/FacebookAdsLinkedin Ads - https://www.linkedin.com/ads/startYoutube Advertising - http://www.youtube.com/t/advertisingAdvertising on Orkut - http://en.blog.orkut.com/2009/06/advertising-on-orkut.htmlBanner Blog - http://www.bannerblog.com.auIAB Brasil – www.iabbrasil.ning.comMSN – www.advertising.microsoft.com/brasilUOL - http://publicidade.uol.com.br/Terra - http://publicidade.terra.com.br/publicidade/index.html
  86. 86. Marcel AyresPlanejamentomarcel.ayres@papercliq.com.brwww.marcelayres.comwww.twitter.com/MarcelAyres

×