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Speech iab forum 2013

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Speech iab forum 2013

  1. 1. W orks hop M I LE M K OB AR ETIN G I l 2014 è l ’ anno del m obi l e! Senza se e senza m a… Andr ea Rangone, Re s p o n s a b i l e Os s e r v a t o r i Sc ho o l o f M n a g e me n t a Pol i t ecni co di M l ano i Paol o M degan, M n a g i n g Di r e c t o r Di gi Touch ar a 03/ 12/ 13 3 di cem e 2013, br
  2. 2. 2
  3. 3. I l 2014 sar à ver am ent e l ’ anno Quando s obi pri del èmt at a l la e ma vol t a i n c ui s i è det t o «è l ’ anno del m l e»? obi 3
  4. 4. L’ ecosi st em m a obi l e è pr ont o Più Smartphone che Pc entro la fine del 2014 Più navigatori Internet da Mobile che da Pc nel 2014 2 Milioni 100 Mbps di banda di Mobile App disponibili grazie alle reti LTE 500 Mila Oltre App ottimizzate per Tablet Oltre 150 Miliardi di Mobile App scaricate 4
  5. 5. … anche i n I t al i a Oltre 1 ora spesa al giorno per navigare da Mobile 24 milioni Oltre 100 città di Mobile Surfer al mese già coperte dal 4G 37 milioni di Smartphone in circolazione 7,5 milioni di Tablet in circolazione 59% penetrazione degli Smartphone 2,5 Miliardi di Mobile App scaricate 5
  6. 6. M obi l e Econom y: i nuovi m cat i er I nuovi mercati Mobile Internet I mercati tradizionali Mln € 1.663 Mln € +33% Contenuti a pagamento fruiti tramite Smartphone o Applicazione Mobile Advertising Fonia Mobile -10% ~+60% 530 Mln € +100% >200 Mln € Messaggistica P2p (Sms/Mms) Mln € Mobile Commerce Mobile Business App +255% 510 Mln € -3% +15% 500 Mln € 6
  7. 7. Eccel l ent i oppor t uni t à per i I c um Bronsoroat orit enzi one c ont ipre pi ù dicgi t alere dal 2009 and at sono oggi s em nua a res c i zzat i . La l i nt er r uzi one t r adi zi onal i . su m l e, obi di ver sam ent e r i spet t o ai senza canal i L’ at t enzi one è m onet i zzabi l e e i sol di per ché f r u t t i n o devono segui r e gl i occhi dei consum or i . at Inves t i re s u m l e oggi è un m t have per i B obi us rand. 7
  8. 8. Oppor t uni t à br andi ng e Il m obi e è un m edi a per f l or miance si a r i l evant e per Br and per gener ar e brandi ng aw arenes s che per consegui r e obi et t i vi l egat i al l a perf orm e. anc La t ec nol ogi a f a passi da gi gant e e of f r e l a possi bi l i t à di ges t i re i n m odo s em pre pi ù abi l e e c ons apevol e i dat i rac c ol t i per r eal i zzar e cam pagne adv sem e pi ù ef f i caci e pr m r at e, i n una l ogi ca di i audi ence t ar get i ng. I l c ons um ore a sua vol t a at m ost r a di gi or no i n gi or no una m aggi ore c ons apevol ezza dei m a di gi t al i e una edi conseguent e at t enzi one e 8
  9. 9. L’ ecosi st em M a obi l e 9
  10. 10. Il M obi l e RTB Quat t ro m i vi per c ui i l ot R TB f arà l a di f f erenza s u m l e: obi 1 2 3 4 Ai ut er à a ot t i m zzare i l i CP si a l at o buyer che M sel l er ; La l ogi ca del l a pi ani f i cazi one i n r eal - t i m e si sposa con un m edi a che l ’ ut ent e ha sem e con sè e pr consent i r à ai br and di m t rare m s aggi di val ore os es per i l propri o t arget , al m ent o e nel l uogo om opport uno; Consent i r à di us are abi l m e l ’ am a gam a di ent pi m dat i r i guar dant i l oc at i on, cont ext ual , dem ogr aphi cs per pr of i l ar e l ’ audi ence i n m odo ef f i cace; Per m t er à di est ender e l a et di m ensi one del m cat o er m obi l e, qui ndi at t i rerà pi ù ( Font e Repor t BI , Sept 2013) brand i nves t i t ori . I l CRESCITA DEL DISPLAY RTB NEL 2014 L’ i nvest i t o i n di spl ay RTB i n Eur opa Occi dent al e aum ent er à del 49% nel 2014. Quest a cr esci t a sar à r esa i m put abi l e al M le R obi TB e al Vi deo R TB (che qui nt upl i c heranno. Font e AdExchange, Oct 10
  11. 11. Audi web Dat aBase: t ot al di gi t al Ad ot t obr e 2013 at ensi audia ence Audi web ha annuncianc o l ’aestabl et one s del l a pr opr i at t i vi t à di m t oraggi o oni he t e m phone. art Da gennai o 2014 sar anno di sponi bi l i l e pr i m evi denze e r accol t e. Sar à così possi bi l e pi ani f i car e adv i nt er cet t ando i l t ar get audi ence su PC, sm t phone e t abl et ( t ot al I nt er net ) ar m assi m zzando l ’ ef f i ci enza di «coper t ur a» e «f r equenza». i 11
  12. 12. I l par adi gm del SOLOM a O Engagem ent sui soci al net wor k, Geol ocal i zzazi one e M obi l i t à Gl i out c om es per i brand i nves t i t ori Locat i on based t ar get i ng Behavi our & i nt er est based m cr ot ar get i ng i Devi ce i nt egr at i on ( sm t phone e t abl et ) ar Di scuss On Soci al Si t es Com par e Pr oduct s Shar e Gr oup Deal s Look f or Near by I nvent or y & Pr i ces Use M aps t o Fi nd st or es Recei ve Local Of f er s I nvest i gat e Pr oduct I nf o Revi ew Shoppi ng Li st s Shoppi ng Onl i ne 12
  13. 13. Chi si r i cor da l o spot anni ‘ 80 di Pennel l i Ci nghi al e? 13
  14. 14. Com si com e uni cher ebbe oggi Pennel l i Ci nghi al e su m obi l e? 14
  15. 15. Il m obi l e è i l Sant o Gr aal di oggi … … che aspet t at e ad i nvest i r e? 15
  16. 16. CONTATTI bi zdev@ gi t ouch. i t di bl og. di gi t ouch. i t t wi t t er . com DGTouchAgency / Gr azi e 03/ 12/ 13 16

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