Estrategia digital

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Estrategia digital

  1. 1. Proyectos digitales taller_mediamartes 18 de octubre de 2011
  2. 2. Investigar significa pagar la entrada por adelantado y entrar sin saber lo que se va a ver (Oppenheimer)martes 18 de octubre de 2011
  3. 3. Reflexionar: “ Es importante aprender métodos y técnicas de investigación, pero sin caer en un fetichismo metodológico. Un método no es una receta mágica. Más bien es como una caja de herramientas, en la que se toma la que sirve para cada caso y para cada momento” }martes 18 de octubre de 2011
  4. 4. etimologíamartes 18 de octubre de 2011
  5. 5. } etimológicamente: del latín in (en) y vestigare (hallar, inquirir, indagar, seguir vestigios). De ahí se desprende un conceptualización elemental “averiguar o descubrir alguna cosa”.martes 18 de octubre de 2011
  6. 6. proyecto digital taller 6 - información y medios digitalesmartes 18 de octubre de 2011
  7. 7. Una buena formulación del problema } implica necesariamente la delimitación del campo de investigación. formula ciónmartes 18 de octubre de 2011
  8. 8. …investigar sobre “la delincuencia” es de tal envergadura que hace complejo el } proceso, si nos referimos a la “delincuencia juvenil” acotamos.martes 18 de octubre de 2011 acotar
  9. 9. instrumentos de constataciónmartes 18 de octubre de 2011
  10. 10. especificar los objetivos del producto a desarrollar necesidades de los usuarios cómo el producto va a satisfacer estas necesidades requerimientos técnicos }martes 18 de octubre de 2011
  11. 11. especificar los objetivos del producto a desarrollar necesidades de los usuarios cómo el producto va a satisfacer estas necesidades requerimientos técnicos }martes 18 de octubre de 2011
  12. 12. código información usuario objetivos referente taller 6 - información y medios digitalesmartes 18 de octubre de 2011
  13. 13. enfocar un proyectomartes 18 de octubre de 2011
  14. 14. análisis Como factor común la primera etapa consiste necesariamente en asimilar el problema, conocerlo y dimensionarlo para poder tener una visión completa de él. taller 6 - información y medios digitalesmartes 18 de octubre de 2011
  15. 15. análisis planificar Teniendo una definición completa del problema, se comienza a planificar la solución, tanto desde la perspectiva del manejo de proyecto, considerando la definición de roles, actividades, plazos, costos, etc taller 6 - información y medios digitalesmartes 18 de octubre de 2011
  16. 16. análisis planificar desarrollo Con la planificación y diseño conceptual resueltos, se procede a desarrollar las piezas necesarias que compondrán la solución. taller 6 - información y medios digitalesmartes 18 de octubre de 2011
  17. 17. análisis planificar desarrollo distribuir Finalmente, luego del desarrollo de las piezas que constituyen la solución, se procede a realizar las pruebas finales y se distribuye el producto al entorno del cliente. taller 6 - información y medios digitalesmartes 18 de octubre de 2011
  18. 18. estrategia digital para orientar un proyectomartes 18 de octubre de 2011
  19. 19. el mundo ha cambiado taller 6 - información y medios digitalesmartes 18 de octubre de 2011
  20. 20. La relación de las personas con los medios. La facilidad de acceder a información. La facilidad de comunicarse entre personas. La posibilidad de que las personas puedan ser “medios de comunicación” masivosmartes 18 de octubre de 2011 } redes sociales
  21. 21. La relación de las personas con los medios. La facilidad de acceder a información. La facilidad de comunicarse entre personas. La posibilidad de que las personas puedan ser “medios de comunicación” masivosmartes 18 de octubre de 2011 } redes sociales
  22. 22. } Se comunicó con los electores. Desplegó redes de activistas locales. Recaudó fondos (700 millones de objeti dólares). vos Impulsó la participación facilitando el registro de los ciudadanos en el censo electoralmartes 18 de octubre de 2011
  23. 23. Un video super viral taller 6 - información y medios digitalesmartes 18 de octubre de 2011
  24. 24. publicidad contextual La campaña de Obama ha mezclado continuamente Internet con eventos locales “puerta a puerta” taller 6 - información y medios digitalesmartes 18 de octubre de 2011
  25. 25. anuncios web taller 6 - información y medios digitalesmartes 18 de octubre de 2011
  26. 26. utilizó las redes sociales 25.000 amigos 6,7 millones de amigos taller 6 - información y medios digitalesmartes 18 de octubre de 2011
  27. 27. utilizó las redes sociales 25.000 amigos 6,7 millones de amigos taller 6 - información y medios digitalesmartes 18 de octubre de 2011
  28. 28. } Obama entendió que las redes sociales actuales eran una vía muy potente de comunicación. usar Sin embargo, también se percató de la utilidad de la tecnología para organizar, informar, movilizar, y motivar sus partidarios. Se apoya en Chris Hughes para poner en marcha su propia red social: my.barackobama.commartes 18 de octubre de 2011
  29. 29. personalizar las redes socialesmartes 18 de octubre de 2011
  30. 30. mi propia homepage en Fb o Linkedin taller 6 - información y medios digitalesmartes 18 de octubre de 2011
  31. 31. eventos por geo mashup (google maps) taller 6 - información y medios digitalesmartes 18 de octubre de 2011
  32. 32. hacer visible las estadísticas de tu estrategia taller 6 - información y medios digitalesmartes 18 de octubre de 2011
  33. 33. apps para dispositivos móviles Realizó una versión de my.barackobama.com para I-Phone, con el fin de permitir “movilidad” a su público taller 6 - información y medios digitalesmartes 18 de octubre de 2011
  34. 34. encuestas pro mejoras Encuesta de 4 páginas entre sus simpatizantes con preguntas que te hacían sentir parte del “proyecto”. taller 6 - información y medios digitalesmartes 18 de octubre de 2011
  35. 35. después... el proyecto siguemartes 18 de octubre de 2011
  36. 36. 1º ciber investidura Prometió a través de un vídeo difundido por internet, que su investidura será igual de accesible para todos. taller 6 - información y medios digitalesmartes 18 de octubre de 2011
  37. 37. ya siendo presidente Actualizó la web de la Casa Blanca al minuto de la toma de posesión. taller 6 - información y medios digitalesmartes 18 de octubre de 2011
  38. 38. ya siendo presidente Ya ejerciendo de Presidente, la Casa Blanca abrió “Open For Questions”, una plataforma en la que los ciudadanos pueden enviarle preguntas, que se seleccionan a través de una votación del resto de los participantes. taller 6 - información y medios digitalesmartes 18 de octubre de 2011
  39. 39. descubre tu  esencia y la de  tu mercado taller 6 - información y medios digitalesmartes 18 de octubre de 2011
  40. 40. descubre tu  análisis  esencia y la de  estratégico tu mercado taller 6 - información y medios digitalesmartes 18 de octubre de 2011
  41. 41. descubre tu  análisis  establecer  esencia y la de  estratégico objetivos tu mercado taller 6 - información y medios digitalesmartes 18 de octubre de 2011
  42. 42. descubre tu  análisis  establecer  esencia y la de  estratégico objetivos tu mercado generar  estrategias taller 6 - información y medios digitalesmartes 18 de octubre de 2011
  43. 43. descubre tu  análisis  establecer  esencia y la de  estratégico objetivos tu mercado generar  estrategias complementar  información taller 6 - información y medios digitalesmartes 18 de octubre de 2011
  44. 44. descubre tu  análisis  establecer  esencia y la de  estratégico objetivos tu mercado generar  estrategias complementar  implementar información taller 6 - información y medios digitalesmartes 18 de octubre de 2011
  45. 45. descubre tu  análisis  establecer  esencia y la de  estratégico objetivos tu mercado seguimiento y  generar  análisis estrategias complementar  implementar información taller 6 - información y medios digitalesmartes 18 de octubre de 2011
  46. 46. encargos 21 de octubremartes 18 de octubre de 2011
  47. 47. Determinar basado en los objetivos de su proyecto los grandes temas que conformarán la estructura de contenidos } del sitio. card sorting observar como el usuario ordena y agrupa por similaridad un conjunto de tarjetas previamente etiquetadas con los nombres de las categorías a clasificarmartes 18 de octubre de 2011
  48. 48. } La técnica consiste en preguntar a un conjunto de usuarios acerca de todos los objetos o subcategorías que conozcan de una categoría o clase determinada. Por ejemplo: "Nombre todos los géneros literarios que conozca". Según free este ejemplo podríamos, analizando las respuestas con mayor frecuencia, decidir la estructura y rotulado de un listing índice de categorías en una librería on-line.martes 18 de octubre de 2011
  49. 49. Determinar de que manera el grupo abordará la inclusión de redes sociales y aplicaciones para la difusión del proyecto. } Definir y justificar la periodicidad de las publicaciones, la temática, el lenguaje y la producción de dicho contenido. estrategia digitalmartes 18 de octubre de 2011

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