Dokumen tersebut membahas model utilitas kardinal dan teori permintaan dalam perilaku konsumen. Model utilitas kardinal didasarkan pada asumsi bahwa kepuasan konsumen dapat diukur dan konsumen berusaha memaksimalkan kepuasan total dengan batasan anggaran. Namun, model ini memiliki keterbatasan karena sulitnya mengukur kepuasan secara kuantitatif dan pengaruh faktor non-rasional pada perilaku konsumen.

1. BAB III
TEORI PERILAKU KONSUMEN:
Model Utilitas Kardinal dan teori
permintaan

2. Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 2
By: Sriyanto. SE., MM
Asumsi dalam Model Utilitas Kardinal
 Kepuasan konsumen pada suatu barang dapat diukur dengan
satuan uang.
 Konsumen berusaha memaksimumkan kepuasan total.
 Kepuasan konsumen dibatasi garis anggaran.
 Berlaku hukum diminishing return.
 Total Utility (TU),
 Marginal Utility (MU),
Q = Output
∆TU = Perubahan total ulitity
∆Q = Perubahan output
Q
TU
MU
∆
∆
=
)(QfTU =
Pz
MUz
Py
MUy
Px
MUx
=== ....

3. Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 3
By: Sriyanto. SE., MM
Fungsi Kepuasan Total
Q TU MU
0
1
2
3
4
5
6
..
9
10
0
15
28
39
48
55
60
..
63
60
15
13
11
9
7
5
..
-1
-3
Tabel 3.1Hubungan antara jumlah barang yang dikonsumsi (Q), TU dan MU
Fungsi TU = 16Q – Q2
Fungsi MU = 16 – 2Q
Hubungan TU dan MU ditunjukkan
dengan TU akan meningkat
bilamana MU>0 (positif) dan TU
maksimum pada saat MU = 0
selanjutnya TU akan menurun jika
MU<0 (negatif)

4. Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 4
By: Sriyanto. SE., MM
Gambar 3.1 Kurva TU dan MU
TUx
Qx
Qx
MUx
0
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
TU = 16 – Q2
MU = 16 – 2Q16
TU max

5. Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 5
By: Sriyanto. SE., MM
Kondisi Keseimbangan Konsumen dan
Kurva Permintaan Konsumen
 Secara teoritis, konsumen akan memperoleh
kepuasan total (TU) maksimum pada saat harga (P)
sama dengan tambahan kepuasan (MU).
 TUx max Px = MUx
MUx = Px ; jika Px =4 TUx = 16Qx – Qx2
16 – 2Qx = 4 = 16(6) - 62
2Qx = 16 – 4 = 96 – 36
Qx = 6 = 60

6. Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 6
By: Sriyanto. SE., MM
Gambar 3.2 Kurva MU dan Kurva
Permintaan terhadap barang X
MUx
Qx
Qx
MUx
0
0 4 6
4 6
8
4
4
8
16
MUx = 16 – 2Qx
A
B
D

7. Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 7
By: Sriyanto. SE., MM
Gambar 3.3 Kurva Permintaan Individu
dan Kurva Permintaan Pasar
 Permintaan pasar adalah akumulasi
(penjumlahan) dari permintaan-permintaan
individual dari suatu barang X.
Px
Qx Qx Qx
Px Px
(a) Konsumen A (b) Konsumen B (c) Pasar
15
10
10 30 10 10 40
DA
DB
DPasar

8. Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 8
By: Sriyanto. SE., MM
Surplus Konsumen
Adalah selisih diantara harga tertinggi dari kemampuan
konsumen untuk meminta sejumlah barang dengan
harga pasar yang lebih rendah dengan jumlah barang
yang diminta lebih banyak.
Px
Qx0
E
A
Pm
Qx
Surplus Konsumen

9. Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 9
By: Sriyanto. SE., MM
Realitas Model Utilitas Kardinal
 Asumsi tentang utilitas suatu barang sangat
sulit diterapkan.
 Rasionalitas konsumen terpengaruh oleh
sikap emosional konsumen, seperti;
pengaruh iklan, lingkungan, gengsi .
 Konsumen memutuskan membeli produk
jika harga dan manfaat produk sama atau
sebanding.
 Atribut suatu barang sebagian dapat diukur
dengan kualitas dan harga produk.

10. Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 9
By: Sriyanto. SE., MM
Realitas Model Utilitas Kardinal
 Asumsi tentang utilitas suatu barang sangat
sulit diterapkan.
 Rasionalitas konsumen terpengaruh oleh
sikap emosional konsumen, seperti;
pengaruh iklan, lingkungan, gengsi .
 Konsumen memutuskan membeli produk
jika harga dan manfaat produk sama atau
sebanding.
 Atribut suatu barang sebagian dapat diukur
dengan kualitas dan harga produk.