Coolhunting - Evolucion de la Cultura, Paralelo del Cambio

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Evolucion de la Cultura. Paralelo del cambio. Por que La Argentina. d.i. Raúl Trujillo H.
Agosto 2010

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Coolhunting - Evolucion de la Cultura, Paralelo del Cambio

  1. 1. Evolucion de la Cultura Paralelo del cambio Por que La Argentina d.i. Raúl Trujillo H. Universidad de Palermo Agosto de 2010
  2. 2. Cultura: cúmulo de conocimientos y aptitudes intelectuales y estéticas, espacio de reproducción social y organización de las diferencias Definición socio semiótica La cultura abarca el conjunto de procesos sociales de producción, circulación y consumo de significación en la vida social Evolución de la cultura: Cultura comunitaria Cultura como distinción Cultura.com Evolución de la definición de cultura Nestor Garcia Canclini
  3. 3. La cultura como modos específicos en que los factores se enfrentan, alían o negocian en un terreno de conflicto, la cultura como política. Alejandro Grimson No cultura como sustantivo sino como adjetivo, subconjunto de diferencias que fueron seleccionadas y movilizadas con el fin de articular las fronteras de la diferencia. Arjun Appadurai
  4. 4. Codificación Descubrir el carácter de verdadera autenticidades lo que constituye el valor, elegir algunas de sus cualidades las más importantes y transportables. Diseñar políticas para comunicar a los diferentes corregir desigualdades y conectar a las sociedades con repertorios culturales, con la información, la salud y el bienestar. Nestor Garcia Canclini
  5. 5. Diseño sistema Cultura Sociedad Mercadeo Comunicacion Objeto comercial Valoracion Diseño funcional Los objetos sirven para tres cosas apoyarse, sentarse y guardar Diseño estético Dar al mismo objeto -función-, otras apariencias Diseño conceptual De servicios, de intangibles Necesidades secundarias Diseño relacional / interfaces Sistemas, patrones de inteligencia, ecologías Cuepo antropométrico Cuerpo ergonómico Cuerpo performántico Cuerpo virtual/protésico Cultura mecanicista Sociedad productiva Cultura automática Sociedad reproductiva Cultura interactiva Sociedad informática Sociedad comunicativa Cultura inteligente / cibernética Ideología o necesidad del consumo Cultura o deseos del consumo Proyecto o identidad de consumo Proyecto de redes de valores, reconocimiento de vida Valor de uso Para que sirve Valor de cambio Cuanto vale $ Valor de signo Diseño apariencia origen + cultura Valor de símbolo Relaciones de significación de sentido Segmentos Mercado-cliente Nicho Fashion victims Usuario Fashion victors Estilo de vida Partner-acompañantes Estilo de pensamiento VISIÓN ESTILO CONCEPTO OBJETO PRODUCTOS COLECCIONES TENDENCIAS MARCA GRUPOS LINEAS FILOSOFIA ETICA Sastreria/Formal Alta costura Pret a Porter/Casual Jeanswear/Sportwear Streetwear/Customizacion Alta cultura arte portable Comunicación de Identidad marcas estilo Comunicación de modelos producto Comunicación de Imágenes modas tendencias Comunicación de Imaginarios modos virtual/simulación
  6. 6. cultura mecanicista 50/60 cultura automático 70/80 cultura interactivo 90 2000 cultura inteligente / cibernética
  7. 7. 50/60 sociedad productivo sociedad reproductivo 70/80 90 sociedad informático 2000 sociedad comunicativo
  8. 8. 50/60 diseño funcional diseño estético 70/80 90 diseño conceptual 2000 diseño relacional / interfaces
  9. 9. 50/60 cuepo antropométrico cuerpo ergonómico 70/80 90 cuerpo performántico 2000 cuerpo virtual/protésico
  10. 10. 50/60 orientado al producto orientado al marketing “ tendencia” 70/80 90 orientado a la identidad “ marca” 2000 orientado a la visión “ filosofía/ética”
  11. 11. 50/60 ideología del consumo segmentos cultura del consumo nicho 70/80 90 proyecto de consumo usuario 2000 proyecto de vida zapping/partner
  12. 12. comunicación de identidad estilo 50/60 comunicación de modelos producto comunicación de imágenes tendencias 70/80 90 2000 comunicación de imaginarios virtual/simulación
  13. 13. 50/60 venta estética producto venta de conceptos estéticos necesidades 70/80 90 venta de concepto y servicio deseo 2000 venta relacional discurso valores
  14. 14. economía de conectividad auspicios y patrocinios vitalidad e innovación comunicación y cibernética mundialización único/universal piensa local y actúa global filosofías y proyectos compartidos persona valorar bien aprecio performancia (desempeño) experiencia conocimiento y relación uno a muchos estilo mental link lugar crear economía de cambio fusiones y alianzas crecimiento y desarrollo información y servicios globalización local/global piensa global y actúa local planes y programas dirigidos consumidor comprar producto precio calidad tendencia marketing y guerra uno a uno estilo de vida target logo creer
  15. 15. economía de conetividad auspicios y patrocinios Pesqueira Puma
  16. 16. economía de conetividad auspicios y patrocinios Uma Sony ericson
  17. 17. economía de conetividad auspicios y patrocinios
  18. 18. economía de conectividad auspicios y patrocinios vitalidad e innovación comunicación y cibernética mundialización único/universal piensa local y actúa global filosofías y proyectos compartidos persona valorar bien aprecio performancia (desempeño) experiencia conocimiento y relación uno a muchos estilo mental link lugar crear economía de cambio fusiones y alianzas crecimiento y desarrollo información y servicios globalización local/global piensa global y actúa local planes y programas dirigidos consumidor comprar producto precio calidad tendencia marketing y guerra uno a uno estilo de vida target logo creer
  19. 19. vitalidad e innovación
  20. 20. vitalidad e innovación
  21. 21. economía de conectividad auspicios y patrocinios vitalidad e innovación comunicación y cibernética mundialización único/universal piensa local y actúa global filosofías y proyectos compartidos persona valorar bien aprecio performancia (desempeño) experiencia conocimiento y relación uno a muchos estilo mental link lugar crear economía de cambio fusiones y alianzas crecimiento y desarrollo información y servicios globalización local/global piensa global y actúa local planes y programas dirigidos consumidor comprar producto precio calidad tendencia marketing y guerra uno a uno estilo de vida target logo creer
  22. 22. Mundializacion único & universal Genius loci plastic.o.rama
  23. 23. Mundializacion unico & universal Genius loci
  24. 24. Mundializacion unico & universal Genius loci Claudia Contreras Santo sudario
  25. 25. economía de conectividad auspicios y patrocinios vitalidad e innovación comunicación y cibernética mundialización único/universal piensa local y actúa global filosofías y proyectos compartidos persona valorar bien aprecio performancia (desempeño) experiencia conocimiento y relación uno a muchos estilo mental link lugar crear economía de cambio fusiones y alianzas crecimiento y desarrollo información y servicios globalización local/global piensa global y actúa local planes y programas dirigidos consumidor comprar producto precio calidad tendencia marketing y guerra uno a uno estilo de vida target logo creer
  26. 26. performancia desempeño experiencia scottevest nokia
  27. 27. performancia desempeño experiencia Victor & Roolf Milan
  28. 28. performancia desempeño experiencia Tramando NY
  29. 29. economía de conectividad auspicios y patrocinios vitalidad e innovación comunicación y cibernética mundialización único/universal piensa local y actúa global filosofías y proyectos compartidos persona valorar bien aprecio performancia (desempeño) experiencia conocimiento y relación uno a muchos estilo mental link lugar crear economía de cambio fusiones y alianzas crecimiento y desarrollo información y servicios globalización local/global piensa global y actúa local planes y programas dirigidos consumidor comprar producto precio calidad tendencia marketing y guerra uno a uno estilo de vida target logo creer
  30. 30. Lugar crear Bienal de Venecia
  31. 31. Generación del milenio -nacidos post 80s- Innovación I Acceso I Cohererencia I Sustentabilidad
  32. 32. Innovación Diseño de autor Consumo de autor Diseño de interfaces -dispositivos- Personalización Estilos I Modos
  33. 33. Valores Modernos> Propiedad> Mercado> Racionalismo> La ciencia exacta> Materialidad> Reflexión> Doctrinas> Los Ortodoxos> El Orden> Nacionalismo> Objetividad> Trabajo> Lógica> Racismo> Capitalismo Industrial> >Valores Posmodernos >Acceso >Red >Eclecticismo >La indeterminación >Idealización >Espontaneidad >Eclecticismo >Los iconoclastas >La anarquía >Globalización >Subjetividad >Ocio >Creatividad >Tolerancia >Capitalismo cultural La era del acceso>Jeremy Rifkin
  34. 34. Coherencia Redes de valor 69% Compra marcas alineadas con las causas sociales 66% Recomienda marcas alineadas con las causas sociales Green Building council of the word Emociones Experiencias Estímulos
  35. 35. Sustentabilidad Cadenas Productivas – Redes comercio justo http :// www.infosertec.com.ar / blog /?p=312 http :// www.diseniosustentable.org /? festival_sustentable _08
  36. 36. Mercadeo militar > Producto> Precio> Promoción> Publicidad> Punto de venta> Penetracion > Posicionamiento >
  37. 37. > Mercadeo Relacional >Relación >Reciprocidad >Resonancia >Reconocimiento >Red / Ritualidad > Respeto > Responsabilidad
  38. 38. Mercadeo militar > Producto> Precio> Promoción> Publicidad> Punto de venta> Penetracion > Posicionamiento > > Mercadeo Relacional >Relación >Reciprocidad >Resonancia >Reconocimiento >Red / Ritualidad > Respeto > Responsabilidad
  39. 39. “ Atemporal revaloración de la memoria. Original exploración formal, material y visual. Dramatismo y carácter en la escena” Susana Saulquin Porque La Argentina Protejer 08
  40. 40. PABLO RAMIREZ Atemporal revaloración de la memoria
  41. 41. RAMIREZ Atemporal revaloración de la memoria
  42. 42. JESSICA TROSMAN Original exploración formal, material y visual.
  43. 43. TROSMAN Original exploración formal, material y visual.
  44. 44. TROSMAN Original exploración formal, material y visual.
  45. 45. MARTIN CHURBA - TRAMANDO Dramatismo y carácter en la escena
  46. 46. MARTIN CHURBA - TRAMANDO Dramatismo y carácter en la escena
  47. 47. El futuro existe si se proyecta Elegir un futuro No prever el futuro, es hacerlo posible. conceptos I concepciones I escenarios Francesco Morace FCL
  48. 48. Edicion de estilos de indumentaria en usuarios reales y diferentes ciudades realizado por Ari Versluis y Ellie Uyttenbroek desde octubre el 94. http :// www.exactitudes.nl / Revista Angel, Ideas y Fashion desde: Buenos Aires, New York, Sao Pablo, Paris, Tokyo, Mexico, Rio de Janeiro, Madrid, Berlin and SanFrancisco. http :// www.yoox.com / home.asp?tskay =768BABE2& tp =5212 The uncoolhunter, website/magazine para mostrar la otra cara de la tendencia: la no-tendencia y rendir culto a lo considerado uncool (lo trash, lo bizarro, lo kitsch, lo barato pretencioso, lo caro venido a menos, lo freak, lo mal diseñado, lo surreal, lo hiperreal, lo incoherente, lo subprofesional, lo subcientífico y lo subdesarrollado). http :// www.theuncoolhunter.com / home.php?idioma =ESP Observatorio coolhunter sobre personalización y consumo de autor http :// www.thesartorialist.blogspot.com / Observatorios de consumidores y laboratorios de tendencias FCL http :// www.futureconceptlab.com / htm / hh / hots /09_ apr.htm Trend watching http://trendwatching.com/briefing/ WGSN http :// www.wgsn.com / http :// www.wgsn - edu.com / edu / Li Edelkoort http :// www.edelkoort.com /

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