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A MARCA NA PUBLICIDADE

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A MARCA NA PUBLICIDADE

  1. 1. MARCA Identidade na Sociedade do Consumo
  2. 2. Se todo leite vêm da vaca, por que preferimos determinadas marcas?
  3. 3. Por que os produtos que compramos são identificados com nomes ou desenhos?
  4. 4. O nome de marca identifica a oferta de uma companhia e a diferencia das outras do mercado. “O nome e a embalagem trabalham juntos para comunicar e posicionar a imagem da marca.”
  5. 5. Você consegue identificar estas marcas?
  6. 6. O QUE É UMA MARCA? É um nome, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de uma empresa e diferenciá-los da concorrência
  7. 7. MARCA ou BRAND A raiz etimológica da palavra brand (marca, em inglês) vem do nórdico antigo brandr, que significa “queimar”, isso porque as marcas a fogo eram utilizadas pelos proprietários de gado para identificar seus animais.
  8. 8. Contudo, a idéia de marca difundiu-se apenas durante a Revolução Industrial, cuja ampliação de mercados e aumento da oferta de mercadorias gerou a necessidade de identificação dos produtos pelos próprios produtores.
  9. 9. A utilização e aplicação de marcas existem desde que é preciso diferenciar produtos, sendo usada dessa forma como um meio de distinguir os bens de um fabricante dos bens de outro.
  10. 10. Então, quando os produtos e serviços são de difícil mensuração, um símbolo ou logotipo pode ser o elemento central, a característica diferencial da marca.
  11. 11. O DESIGNER GRÁFICO Foi a partir da Revolução Industrial que surge o profissional responsável em criar idéias e a Identidade das Empresas e dos Produtos.
  12. 12. Qual a diferença entre LOGOMARCA e LOGOTIPO??? A Logomarca possui desenho + tipografia (letra). O Logotipo é identificado pelo estilo tipográfico (letra).
  13. 13. CRIAÇÃO DE UMA MARCA Antes de iniciar um projeto de criação de um logotipo é sempre bom fazer algum trabalho de pesquisa sobre o cliente. A resposta a estas 10 perguntas poderá ajudar a definir objetivos e a realizar um trabalho mais eficiente.
  14. 14. 10 PERGUNTAS ANTES DA CRIAÇÃO 01. Qual é o propósito da atividade a que se destina o logotipo? 02. Que produtos e serviços a empresa oferece aos seus clientes? 03. Qual o seu público-alvo? 04. Quem são os seus concorrentes atuais e/ou potenciais 05. O que diferencia a empresa dos seus concorrentes? 06. O logotipo vai ter uma assinatura? 07. Quais as fontes e cores mais adequadas? 08. Onde será utilizado o logotipo? 09. O que quer que o logotipo diga sobre a empresa? 10. Que símbolo(s) melhor retrata(m) a área de atividade da empresa?
  15. 15. EVOLUÇÃO DAS MARCAS FIAT E VOLKSWAGEN
  16. 16. Você está comprando um produto ou uma Marca?
  17. 17. Que marca de tênis você prefere? Os tênis da Nike são mais resistentes!!! Uma marca significa, não apenas um produto ou serviço, mas incorpora um conjunto de valores e atributos tangíveis e intangíveis relevantes para o consumidor.
  18. 18. Assim, ao adquirir um produto, o cliente não compra apenas um bem, mas todo o conjunto de valores e atributos da marca.
  19. 19. SLOGAN e a MARCA O slogan tem a função de reforçar uma imagem de marca por meio da associação de um valor a um nome, tem o propósito de satisfazer, seduzir, mostrar, demonstrar e agradar ao consumidor.
  20. 20. O valor de um nome de marca pode estar nas associações estabelecidas por meio de figuras de propaganda, do testemunho de personalidades ou mesmo de características tangíveis (superioridade tecnológica do fabricante) e intangíveis (segurança e prestígio).
  21. 21. Essas associações de marca acontecem a partir da percepção dos indivíduos, através de vários meios que são explorados pela publicidade, características da identidade.
  22. 22. “O produto faz nascer a marca e esta, ao encher-se de valores graças ao produto, cria valor por si própria.”
  23. 23. Pesquisa e Projeto Gráfico: PAULO CINTRA

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