Výkonnostní marketing jako prizma

825 views

Published on

Přednáška o výkonnostním marketingu přednesená v LS 2011 v rámci Studia nových médií na FF UK a později na VŠE.

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
825
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Výkonnostní marketing jako prizma

  1. 1. Výkonnostní marketing jako prizma
  2. 2. Co potřebujeme pro výkonnostní marketing? • Náklady • Výnosy • Prostředky • Měřitelnost ➡ Možnost optimalizace
  3. 3. Definice„Výkonnostní marketing je takové využití prostředkůonline marketingu, jehož cílem je dosažení měřitelnéakce uživatele na webu inzerenta.“(Komise výkonnostního marketingu Sdružení prointernetovou reklamu)
  4. 4. Výkonnostní marketing ✕ brand building
  5. 5. … výkonnostní marketing jako prizma
  6. 6. Náklady • Peníze • Čas ➡ peníze
  7. 7. Výsledky • Objednávky zboží • Odeslané poptávky • Vytisknuté (uplatněné) kupóny • Stažené katalogy • Prodeje v kamenné prodejně • Telefonáty • Interakce na webu …
  8. 8. Prostředky
  9. 9. Cílení • Umístění • sociodemografické • Kontextové • obsahová síť • vyhledávání • Behaviorální • remarketing
  10. 10. Média • Search • SEO • PPC • Mailing • Obsahová média, služby • Sociální média • Mobilní zařízení …
  11. 11. Kreativa • Obrázky, animace • Text • Interaktivní formáty, hry • Video …
  12. 12. Cílový web • Landing page • Konverzní trychtýř • Celkový dojem …
  13. 13. Platební modely • Listing • katalogy • Platba za zobrazení • display, obsahová síť AdWords • Platba za klik • search + kontextové systémy, Facebook flyers, bannery, srovnávače • Platba za akci – affiliate • affiliate systémy, srovnávače, …
  14. 14. Měření
  15. 15. Úskalí měření • Správné zahrnutí vstupů, výstupů a prostředků • Propojení dat • Limity web analytics • limity nástroje (attribution model) • principiální limity
  16. 16. Profitabilita – platby – média – kreativa – úpravy webu – vlastní čas – chyba měření – kanibalizace kanálů – storna atp. + bezprostřední objednávky, prodeje + získání zákazníka –> life time value + brand building + nedosledované konverze + offline kanály + chyby měření…
  17. 17. Optimalizace!
  18. 18. Děkuji za pozornost! matej.novak@centrumholdings.com http://www.linkedin.com/in/matejnovakObrázky fernando correia, Jennuine Captures, jamescapp02, AMagill, whiteforge, runran, hisks, cobrasoft

×