Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Letem světem online marketingu

793 views

Published on

Několik novinek a komentářů ke světu online marketingu v roce 2011. Přednáška pro VŠE.

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Letem světem online marketingu

  1. 1. Co se děje?aneb letem světem novinkami v online marketingu Matěj Novák
  2. 2. Sklik & AdSense
  3. 3. Cílení v síti AdSense Kde jsou uživatelé právě teď Kdo jsou uživatelé Kontextové cílení Remarketing Cílení na kategorie Zájmové kategorie Cílení na umístění
  4. 4. Co si o vás Google myslí…
  5. 5. Mobilní reklama AdMob Google – mobilní reklama Zásah: 1,7 mil uživatelů Kapacita: 120 mil. impresí / měsíčně v ČR Cílení: geo, kategorie, přístroj, hardware+os, Wifi / datová síť, remarketing, noví uživatelé, demografie Ad Units: •  Text + Tile •  Image bannery •  Rich media
  6. 6. Podchycení uživatelů
  7. 7. Jak se daří…
  8. 8. RIP Firefox
  9. 9. Sklik • Postupně přidává vlastnosti dostupné v AdWords • Získává nové zajímavé plochy (Internet Info) • Chystá spuštění display formátů a platba za zobrazení • 30 M kliků měsíčně,120 M impresí v obsahové síti
  10. 10. Vyhledávače
  11. 11. Google Farmer / Panda Update
  12. 12. Search Spam
  13. 13. Placené odkazy
  14. 14. Co jsme se dozvěděli • Prodávat odkazy je OK • Nesmí to ale ovlivňovat vyhledávače • Je to nefér vůči ostatním • Je to proti pravidlům • Zakročíme
  15. 15. Link spam je pro vyhledávače skutečný problém
  16. 16. Jsou sociální sítě východiskem?
  17. 17. Co dělají lidé na webu * Hledání konkrétní Kde je workshop? informace Jaká země v EU má nejdražší připojení k internetu? Snaha nalézt relevantní články k určitému tématu Sbírání informací Sledování kurzu mých akcií Zábava, mrhání Nahodilé brouzdání, koukání na videa na YouTube časem, zájmy Čtení oblíbených blogů Komunikace Mail, chat, etc. Transakce Online bankovnictví, e-commerce Chování lidí na internetu se zásadním způsobem mění. * Melanie Kellar, Carolyn Watters, Michael Shepherd: A Field Study Characterizing Web-based Information Seeking Tasks
  18. 18. Převezmou sociální sítě roli vyhledávačů?
  19. 19. Google Instant Search & Previews
  20. 20. Watson
  21. 21. Sociální sítě
  22. 22. Sociální sítě v ČR• Facebook: 3.5 miliónu účtů• Twitter: 80 tisíc účtů, 35 tisíc tweetů denně• Google+: jednotky tisíc aktivních účtů• Fóra: desítky tisíc uživatelů• YouTube: milióny uživatelů
  23. 23. Google+
  24. 24. Google+ • 4. pokus o sociální síť od Googlu (Orkut, Wawe, Buzz) • „Social layer“ • Circles • Od listopadu možnost firemních profilů • Význam pro search
  25. 25. Facebook • Prorůstání do webu – „open graph“ • Vlažná reakce na G+ • Nové mobilní aplikace a neustálý proces redesignu • Chystají se nová tlačítka (mám, chci atp. ?) • Zavedená platforma pro marketéry
  26. 26. Další socíální sítě • Instagram – raketový vzestup – 12 M uživatelů • Stálice – location based social networks (Foursquare, SCVNGR) • Gowalla koupena Facebookem
  27. 27. Google Analytics… na cestě k entrprise
  28. 28. Dashboard
  29. 29. Custom Reports
  30. 30. Advanced Segments & Filters
  31. 31. Multi-Channel Funnels
  32. 32. Děkuji za pozornost! matej.novak@centrumholdings.comhttp://www.linkedin.com/in/matejnovak

×