Efektivní online marketing | Život nápadům

1,390 views

Published on

Prezentace o základech online marketingu přednesená v rámci webináře „Život nápadům“ 14. 3. 2011

Published in: Business, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,390
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
9
Actions
Shares
0
Downloads
23
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Efektivní online marketing | Život nápadům

  1. 1. Efektivní online marketing Matěj Novák
  2. 2. Obsah• Strategie webového projektu• Jak získat návštěvnost• Co ještě potřebujete k úspěchu• Jak analyzovat návštěvnost
  3. 3. Strategie webovéhoprojektu
  4. 4. 1. Jakou potřebu řešíme? Celkový pohled na byznys: „Chceme pomoci lidem, kteří chtějí mít svatbu v netradičních podmínkách a nechtějí si ji organizovat sami.“
  5. 5. 2. Čeho chceme dosáhnout? Cíle webu: „Z webu chceme především získávat poptávky. Kromě toho chceme, aby na něm novináři našli zajímavé informace o naší firmě.“
  6. 6. 3. Pro koho to je? Cílová skupina: Movitější mladí lidé z velkých měst, aktivní životní styl, „rozmazlení“. (Persony: Tomáš a Vlaďka)
  7. 7. 4. Co už je hotové? Konkurence: • Kdo už podobnou službu nabízí, jaký má web, silné / slabé stránky, jak dělá marketing? • Čím se inspirujeme? Jak se odlišíme?
  8. 8. 5. Jak je oslovíme? Výběr médií • Na jaké weby naše cílová skupina chodí? • Jaké jsou jejich hodnoty – jak má vypadat naše sdělení?
  9. 9. 6. Jak je udržíme? Retence • Udržet zákazníka bývá snazší, než ho získat • Prostředky: mailing, sociální sítě, slevy, • Můžeme využít „member get member“? Pro svatby není zrovna relevantní :-)
  10. 10. 7. Jak to podáme? Informační architektura • S jakými cíli budou lidé chodit na web? Co je bude zajímat? (Zjistit, co nabízíme, jaké jsou ceny, zda je to důvěryhodné…) • Jak budeme strukturovat tyto informace?
  11. 11. 8. Kolik to bude stát? Rozpočet tvorba webu čas peníze Návrh IA, wireframes Grafický návrh Kódování, programování, implementace CMS Obsah údržba a rozvoj aktualizace obsahu, blog, social media marketing (kampaně, média, SEO, PPC, katalogy) hosting, technicá údržba
  12. 12. 9. Něco navíc „Na svatbě od nás navíc dostanete příjemné překvapení.“
  13. 13. Jak se pozná úspěch? „Chceme, aby nám web přinášel 20 poptávek měsíčně. (Z nich budeme realizovat 4 svatby s průměrným net revenue 25 000 Kč…)
  14. 14. Zdroje (nové) návštěvnosti• Sociální sítě• Partnerství• Vlastní obsah• Vyhledávání
  15. 15. Marketing vevyhledávačích
  16. 16. Co je SEM
  17. 17. Zásah vs. Cílení
  18. 18. Proč SEM?
  19. 19. Zmeškaná příležitost Zdroj: SEMPO
  20. 20. Brand Building
  21. 21. Funguje to.
  22. 22. Optimalizace provyhledávače – SEO
  23. 23. SEO
  24. 24. Analýza klíčových slov
  25. 25. On-page faktory• Struktura webu• Kód a další technické záležitosti• Relevantní obsah• Použití klíčových slov
  26. 26. Zpětné odkazy
  27. 27. Link Building• Registrace do katalogů• Výměny odkazů• Nákup odkazů• Příspěvky v diskusích• Speciální kampaně• Link baiting
  28. 28. Podvody – Black Hat SEO
  29. 29. Optimalizace pro …• Co potřebujete k úspěchu? • Přístupnost, použitelnost • Profesionální a přesvědčivý design • Zajímavou nabídku • Kvalitní obsah Optimalizujte pro lidi.
  30. 30. Charakteristika SEO• Dlouhodobá efektivita• Bez nákladů na média• Velmi vysoká návratnost investic• Vysoká návštěvnost, široké zacílení• Běh na dlouhou trať• Často vysoké náklady na začátku• Nižší flexibilita
  31. 31. (PPC) Reklama vevyhledávačích
  32. 32. Vyhledávání nebo obsah?
  33. 33. Start kampaně• Analýza klíčových slov• Tvorba struktury kampaně• Tvorba textů – více alternativ• Klíčová slova, která spolu věcně souvisí, patří k sobě.
  34. 34. PPC reklama• Rychlé spuštění, okamžitý efekt• Nižší vstupní náklady• Velmi flexibilní• Lepší kontrola sdělení• Průběžné platby vyhledávačům• Nižší návštěvnost
  35. 35. SEO nebo PPC?• Optimalizace pro vyhledávače • Dlouhodobá efektivita • Vysoká návratnost investic• PPC reklama • Rychlá a flexibilní • Lepší kontrola• SEO + PPC = synergický efekt
  36. 36. Kde se ještě hledá Vyhledávače Ostatní referery
  37. 37. Katalogy Konverzní poměr 2.300 1.725 1.150 0.575 0 Vyhledávače
  38. 38. Vyhledávače zboží Konverzní poměr 1.6 1.2 0.8 0.4 0 Vyhledávače
  39. 39. Najít web nestačí
  40. 40. Přístupnost
  41. 41. Použitelnost
  42. 42. Mobilní web Využití internetu 90.0 67.5 45.0 22.5 mobil 0 smartphone iphone
  43. 43. Analýza návštěvnosti
  44. 44. KPIs
  45. 45. Segmentace
  46. 46. Segmentace
  47. 47. Konverzní trychtýř
  48. 48. Děkuji za pozornost! matej.novak@centrumholdings.comhttp://www.linkedin.com/in/matejnovak http://www.agentura-najisto.cz/

×