RTB, jaro 2013
1. Kde jsme?2. Kam jdeme?3. Jak se tam dostaneme?
1. Kde jsme?
Jak velký je trh?96%4%Přímý prodej RTB• Odhad trhu na 9 miliónů v roce 2012 považuji osobně za minimálně dvojnásobněpodhod...
Kde RTB běží?Domain TOTALTOTALyoutube.comfacebook.commimibazar.czcentrum.czdenik.czask.fmvolny.czjbbas.comhowrse.czcsfd.cz...
Kdo jsou inzerenti?55 %23 %7 %5 %4 %3 %5 %e-commercesoftwarefinancetelekomunikacecestováníbydleníostatní• RTB dnes využívaj...
Jaké používají technologie?27 %25 %16 %16 %9 %3 %2 %3 %SociomanticAdPilotAdformMediaMathAppnexusInvite MediaCriteoOstatní•...
Co inzerenti dělají?Co nejlevnější imprese ber kde berJednoduchý retargetingový scénářZnáme uživatele i plochy a víme, co ...
2. Kam jdeme?
Růst 300 %?0751502253002011 2012 2013 2014 2015 2016075150225300Vývoj RTB trhu ve střední a východní Evropě (IDC)Meziroční...
Vstup „klasických“ display klientůInternet MallStudent AgencyAAA AutoAlza.czLidl Česká republikaTchiboTelefónica Czech Rep...
Agentury hledají cestu• Klasické mediální agentury si až na výjimky RTB teprve osahávají, očekávám, že dopříští IAC se sta...
• Private marketplaces se v ČR zatím rozbíhají pomalu, ale první vlaštovky již jsou• Velkou výhodou pro inzerenty je možno...
Ian Lowe, AdSlot• Ve světě se PMP prosazují i díky tomu, že dokážívelmi zjednodušit proces realizace kampaně atudíž šetří ...
REVV Connect – zjednodušení nákupu médií• Nástroje jako Rubicon REVV Connect neboGoogle Preferred Deals fungují jako tržiš...
3. Jak se tam dostaneme?
Vstup prémiových vydavatelů• Pro rozvoj trhu je důležitá nabídka kvalitních ploch.• Očekávám, že ještě letos nabídne ploch...
• Na českém trhu mají aktivní zastoupení pouze 3 DSP• Trhu by pomohlo, kdyby si inzerenti mohli vybírat z více technologií...
(Big) DataAdvertiser 1st partySmart profilingPublisher 1st party3rd party / data exchangesNa trhu zatím také chybí data,kte...
?matej.novak@centrumholdings.comhttp://www.linkedin.com/in/matejnovakwww.DoubleSense.czPoděkování: www.visualpharm.com, * ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

RTB v České republice, jaro 2013

2,447 views

Published on

Jak vypadá RTB trh v ČR na jaře 2013?

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,447
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,046
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

RTB v České republice, jaro 2013

  1. 1. RTB, jaro 2013
  2. 2. 1. Kde jsme?2. Kam jdeme?3. Jak se tam dostaneme?
  3. 3. 1. Kde jsme?
  4. 4. Jak velký je trh?96%4%Přímý prodej RTB• Odhad trhu na 9 miliónů v roce 2012 považuji osobně za minimálně dvojnásobněpodhodnocený• V CH tvoří nyní podíl na tržbách z display reklamy cca. 4 %• V obou případech jde o net net čísla, nikoliv grossová hausnumera
  5. 5. Kde RTB běží?Domain TOTALTOTALyoutube.comfacebook.commimibazar.czcentrum.czdenik.czask.fmvolny.czjbbas.comhowrse.czcsfd.czvotocvohoz.czomlazeni.czzynga.comakamaihd.nettrusted-serving.comsuperhry.czheureka.czadnxs.com1001hry.czestranky.czherna.biz3 492 640 722357 228 095156 597 776130 164 37491 710 18588 188 78978 828 39370 389 10368 891 65866 903 31759 037 35648 191 30944 735 17840 709 77538 948 26038 545 62521 142 92819 025 46315 591 92014 975 19014 766 42514 606 558Zdroj: AdformV současné době mnoho českých prémiových webůdisplejové plochy prostřednictvím RTB nenabízí.
  6. 6. Kdo jsou inzerenti?55 %23 %7 %5 %4 %3 %5 %e-commercesoftwarefinancetelekomunikacecestováníbydleníostatní• RTB dnes využívají převážně e-commerce hráči• Klasičtí inzerenti rovněž využívají RTB hlavně pro direct response marketing• Trh je malý – jeden inzerent s velkou kampaní může výrazně zahýbat rozložením• Zdraj dat: interní analýza CH, duben 2013
  7. 7. Jaké používají technologie?27 %25 %16 %16 %9 %3 %2 %3 %SociomanticAdPilotAdformMediaMathAppnexusInvite MediaCriteoOstatní• Nejpoužívanější platformou z hlediska spendu je dle našich dat sociomantic labs,který používá mnoho e-commerce hráčů• Polský AdPilot se do přehledu dostal díky kampani jednoho klienta• Adform si drží stabilní pozici a je využíván klasickými inzerenty• MediaMath používají některé agentury• Zdraj dat: interní analýza CH, duben 2013, vzorek nemusí být zcela reprezentativní
  8. 8. Co inzerenti dělají?Co nejlevnější imprese ber kde berJednoduchý retargetingový scénářZnáme uživatele i plochy a víme, co a za kolik chceme koupit
  9. 9. 2. Kam jdeme?
  10. 10. Růst 300 %?0751502253002011 2012 2013 2014 2015 2016075150225300Vývoj RTB trhu ve střední a východní Evropě (IDC)Meziroční růst (%) Velikost trhu (milióny USD)• Růst 300 % predikovaný pro CEE je realistický• Dle mého odhadu protečou přes RTB v roce 2013 větší desítky miliónů Kč (reálnépeníze), tzn. ceníková hodnota prostoru se dostane do stovek miliónů
  11. 11. Vstup „klasických“ display klientůInternet MallStudent AgencyAAA AutoAlza.czLidl Česká republikaTchiboTelefónica Czech RepublicING BankVodafoneGoogle Czech RepublicZ top klientů dle AdMonitoruvyužívá dle našich dat RTB cca.polovina, vstup ostatních běhemletošního roku se dá očekávat.(Mohl jsem někoho přehlédnout,např. pro Tchibo, Alzu a SA dáváRTB perfektní smysl.)
  12. 12. Agentury hledají cestu• Klasické mediální agentury si až na výjimky RTB teprve osahávají, očekávám, že dopříští IAC se stane standardním produktem• Výkonnostní agentury vidí v RTB příležitost a snaží se ho co nejrychleji nabídnoutklientům
  13. 13. • Private marketplaces se v ČR zatím rozbíhají pomalu, ale první vlaštovky již jsou• Velkou výhodou pro inzerenty je možnost cherry pickingu s vysokou mírou garance
  14. 14. Ian Lowe, AdSlot• Ve světě se PMP prosazují i díky tomu, že dokážívelmi zjednodušit proces realizace kampaně atudíž šetří náklady
  15. 15. REVV Connect – zjednodušení nákupu médií• Nástroje jako Rubicon REVV Connect neboGoogle Preferred Deals fungují jako tržiště proPMP (nejde o RTB, spíše jakési inzertní serverya platformy, pomocí nichž inzerent a médiumuzavírají obchod)• Centrum zde již PMP nabízí.
  16. 16. 3. Jak se tam dostaneme?
  17. 17. Vstup prémiových vydavatelů• Pro rozvoj trhu je důležitá nabídka kvalitních ploch.• Očekávám, že ještě letos nabídne plochy prostřednictvím RTB několik dalšíchprémiových vydavatelů.
  18. 18. • Na českém trhu mají aktivní zastoupení pouze 3 DSP• Trhu by pomohlo, kdyby si inzerenti mohli vybírat z více technologií a vzniklaopravdová konkurence, neboť DSP, která v ČR nyní působí, mají poměrně odlišnécílové skupiny
  19. 19. (Big) DataAdvertiser 1st partySmart profilingPublisher 1st party3rd party / data exchangesNa trhu zatím také chybí data,která by mohli inzerenti využít procílení –většinou proto musíspoléhat na retargeting, který jesice vysoce efektivní, aleneumožňuje realizovat většíkampaně.
  20. 20. ?matej.novak@centrumholdings.comhttp://www.linkedin.com/in/matejnovakwww.DoubleSense.czPoděkování: www.visualpharm.com, * CliNKer *

×