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VideoMarketing y Video 2.0

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Sobre el uso del vídeo en redes sociales y plataformas online. Tipos, características y consejos prácticos para su uso como herramienta de marketing digital. Material del Master de Social Media de la Cámara de Comercio de Alava.

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VideoMarketing y Video 2.0

  1. 1. Módulo IV Producción y Promoción Audiovisual Social Media EL VÍDEO COMO HERRAMIENTA DE CONTENIDO Pablo MORATINOS 3ymedia Consultor de Marketing
  2. 2. PABLO MORATINOS • Consultor de Marketing Online,
 Analítica Web y UX. • Realizador de vídeo y TV • Moderador en WordPress.tv • Miembro de los equipos de Soporte
 y Traducciones de WordPress España @pablomoratinos
  3. 3. ¿QUÉ VAMOS A VER? • Historia del formato vídeo en internet • Características del vídeo online • Vídeo para marcas • Social vídeo • Tipos de vídeos • Video 360º • OK ¿cómo lo hago?
  4. 4. 2005-Jawed Karim, fundador de YouTube
  5. 5. 2005-1er vídeo viral
  6. 6. 2007-1er debate televisado
 por YouTube y con preguntas de los usuarios.
  7. 7. 2012-1er vídeo en superar los 1000M de reproducciones
  8. 8. 2017-Vídeo más visto (hasta ahora)
  9. 9. 1.000.000.000 de usuarios. 88 versiones locales. 76 idiomas distintos.
  10. 10. ¿A QUE SE DEBE ESTE ÉXITO?
  11. 11. LEAN BACK LEAN FORWARD -INTERACCIONES +INTERACCIONES VIDEO VIDEO 2.0
  12. 12. •SE PUEDE COMPARTIR •PUEDE SER INTERACTIVO •SE PUEDE ENFOCAR A UN TARGET •ES MEDIBLE ¿QUÉ DIFERENCIA AL VIDEO 2.0?
  13. 13. •CORTA DURACIÓN. •VA AL GRANO, NADA DE INTROS. •TRANSMITE LA IDEA PRINCIPAL EN EL PRIMER TERCIO DEL VÍDEO. •INCLUYE UNA CTA CLARA. •PIENSA EN EL SEO (TÍTULO Y DESCRIPCIÓN). •INFORMA, EDUCA, ENTRETIENE O EMOCIONA ¿QUÉ CARACTERÍSTICAS TIENE?
  14. 14. LAS MARCAS Y EL VÍDEO El 95% de las empresas ya usan este formato de contenido.
  15. 15. VENTAJAS • El 90% de los usuarios afirma que los vídeos de productos
 son útiles a la hora de tomar decisiones de compra. • El 64% de los usuarios que ven un vídeo
 tienden a adquirir alguno de los productos asociados.
  16. 16. RAZONES • El vídeo aporta informacion clara y concisa, accesible
 a todo tipo de usuarios. • No requiere de ningún tecnología específica. • Aumenta el tiempo de permanencia en los sitios web. • Reduce la tasa de rebote. • Transmite fidelidad y credibilidad. • Permite una relación muy directa con el visitante.
  17. 17. SOCIAL VIDEO Adaptado a las particularidades de cada red y favoreciendo la viralidad
  18. 18. FORMATO 16:9 1:1 9:16
  19. 19. FORMATO HD SONIDO SUBTÍTULOS
  20. 20. ALGORITMO Provoca la interacción en las primeras impresiones para que se siga mostrando
  21. 21. YOUTUBE 1000.000.000 de horas de visualización de vídeo al día Audiencia de 18-34 años Duración más popular 3’ 16:9 HD Sonido de calidad
  22. 22. FACEBOOK Subtítulos para la Autoreproducción mutada Audiencia 25-34 años Duración más popular 21"-44"
  23. 23. INSTAGRAM 813M de usuarios Mujeres<35 años Vídeos de hasta 60” (originalmente 15”) Formato 1:1 o 9:16
  24. 24. SNAPCHAT 255M usuarios 1000.000.000 de historias 400.000.000.000 de snaps Vídeos muy breves Formato 9:16
  25. 25. TWITTER Gif, Periscope, Vine Duración 0,5-140”
  26. 26. CONSEJOS • Busca vídeos que generen interacciones • Crea contenido emotivo • Adapta tus vídeos a los algoritmos de cada red social • Incluye el SEO en tu estrategia (YouTube) • Lo bueno si breve, dos veces bueno • Utiliza el storytelling para comunicarte de manera más efectiva • Convierte al cliente al protagonista • Empieza fuerte • Integra el vídeo con el resto de tu marca
  27. 27. TIPOS DE VÍDEOS 1. Promocional 2. Corporativo 3. Viral 4. Demostrativo 5. Testimonial 6. Tutorial 7. Live-Directo
  28. 28. TIPOS DE VÍDEOS 1.PROMOCIONAL Busca un retorno directo vía promoción de producto. Duración corta, contenido conciso
  29. 29. TIPOS DE VÍDEOS 2.CORPORATIVO Carácter informativo, ayuda a humanizar el negocio. Dirigido a público que ya conoce la marca. Genera confianza
  30. 30. TIPOS DE VÍDEOS 3.VIRAL Es un vídeo capaz de activar el factor emocional. Creativo y original.
  31. 31. A dramatic surprise Nivea stress test Marketing callejero El trabajo más difícil
  32. 32. TIPOS DE VÍDEOS 4.DEMOSTRATIVO ¿Qué es capaz de hacer tu producto o servicio?
  33. 33. TIPOS DE VÍDEOS 5.TESTIMONIAL Si no puedes demostrar el funcionamiento de tu producto, el testimonio ayuda a ilustrarlo.
  34. 34. TIPOS DE VÍDEOS 6.TUTORIAL Trata de llamar la atención y asociar la marca con conocimiento.
  35. 35. Transmite la percepción de “lo auténtico”, lo que está pasando ahora mismo y nos permite conectar con el espectador de una forma creativa e interactiva. TIPOS DE VÍDEOS 7. VIDEO EN DIRECTO (LIVE)
  36. 36. TIPOS DE VÍDEOS 7. VIDEO EN DIRECTO (LIVE)
  37. 37. TIPOS DE VÍDEOS 7. VIDEO EN DIRECTO (LIVE)
  38. 38. VÍDEO MÓVIL
  39. 39. El usuario medio consume 40 minutos de vídeos en YouTube desde su móvil cada vez que inicia sesión. Esto supone un incremento del 50% respecto del 2017
  40. 40. En 2021 el tráfico de datos de móvil se multiplicara por 7 gracias a los vídeos. Los usuarios cada vez están más abiertos a consumir vídeos en el móvil hasta tal punto que más de la mitad de las reproducciones de vídeos provienen de móvil.
  41. 41. PRODUCCIÓN DE VÍDEO EL VÍDEO… ¿ME LO HACEN O ME LO HAGO?
  42. 42. PRODUCCIÓN DE VÍDEO
  43. 43. PRODUCCIÓN DE VÍDEO
  44. 44. PRODUCCIÓN DE VÍDEO •Librerías de imágenes •Librerías de vídeos •Librerías de sonidos
  45. 45. PRODUCCIÓN DE VÍDEO Software de edición: WEVIDEO
  46. 46. PRODUCCIÓN DE VÍDEO Software de edición: SPLICE
  47. 47. VIDEOS 360º
  48. 48. VIDEOS 360º
  49. 49. Elephants 360 Eiger North Face Stranger things Montaña rusa VIDEOS 360º
  50. 50. VIDEOS 360º
  51. 51. VIDEOS 360º
  52. 52. ¿SOBRE QUÉ PUEDO HACER MIS VÍDEOS? • Revisiones de productos o servicios de tu sector. • Revisiones de servicios relacionados con el tuyo. • Revisiones de herramientas que usas tu o tus
 clientes/amigos. • Errores que has cometido profesionalmente y podrían
 servir como ejemplo • Listas top de cosas que te gustan. • Casos de estudio sobre tus clientes o proyectos. • Entrevistas con gente relevante de tu área. • “How to”s o tutoriales. • Hablar sobre tus ilusiones, proyectos, fracasos, éxitos. • Resúmenes de libros, películas o cualquier tipo de
 contenido relacionado con tu sector. • Películas relacionadas con tus temas.
  53. 53. MANOS A LA OBRA • Prepara el guión de un vídeo sobre alguno de los temas anteriores. Con una duración de 60” o 90” será suficiente. • Uno de tus compañeros lo grabará con tu móvil. • Fíjate en cómo lo hacen tus compañeros porque después vamos a hacernos sugerencias unos y otros. • Toma nota de las sugerencias y revisa tu grabación.
  54. 54. ¿ECHAMOS UN KAHOOT? Ve a http://kahoot.it con tu móvil

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