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Retargeting con Google Analytics y Google Ads

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Cómo crear audiencias de remarketing en Google Analytics y usarlas para segmentar campañas de Display y Búsqueda en Google Ads (Adwords)

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Retargeting con Google Analytics y Google Ads

  1. 1. 41.200.000.000€ Fuente: PuroMarketing
  2. 2. 41.200.000.000€ Fuente: PuroMarketing ¡SOLO EN EUROPA!
  3. 3. SON LISTAS DE COOKIES CON ALTAS PROBABILIDADES DE CONVERSIÓN
  4. 4. ¡¡¡CONVERSIÓN DE FLUZO!!! SON LISTAS DE COOKIES CON ALTAS PROBABILIDADES DE CONVERSIÓN
  5. 5. CRITERIO DE AUDIENCIA TIPO DE ANUNCIO
  6. 6. CRITERIO DE AUDIENCIA TIPO DE ANUNCIO USUARIOS QUE HAN VISTO LAS PÁGINAS DE PRODUCTO, PERO NO HAN AGREGADO ARTÍCULOS A SUS CARRITOS.
  7. 7. CRITERIO DE AUDIENCIA TIPO DE ANUNCIO USUARIOS QUE HAN VISTO LAS PÁGINAS DE PRODUCTO, PERO NO HAN AGREGADO ARTÍCULOS A SUS CARRITOS. ANUNCIOS DE LOS ARTÍCULOS QUE NO HAN AGREGADO A SUS CARRITOS.
  8. 8. CRITERIO DE AUDIENCIA TIPO DE ANUNCIO USUARIOS QUE HAN VISTO LAS PÁGINAS DE PRODUCTO, PERO NO HAN AGREGADO ARTÍCULOS A SUS CARRITOS. ANUNCIOS DE LOS ARTÍCULOS QUE NO HAN AGREGADO A SUS CARRITOS. USUARIOS QUE HAN AGREGADO ARTÍCULOS, PERO NO HAN COMPLETADO LA COMPRA.
  9. 9. CRITERIO DE AUDIENCIA TIPO DE ANUNCIO USUARIOS QUE HAN VISTO LAS PÁGINAS DE PRODUCTO, PERO NO HAN AGREGADO ARTÍCULOS A SUS CARRITOS. ANUNCIOS DE LOS ARTÍCULOS QUE NO HAN AGREGADO A SUS CARRITOS. USUARIOS QUE HAN AGREGADO ARTÍCULOS, PERO NO HAN COMPLETADO LA COMPRA. ANUNCIOS CON CÓDIGO DE DESCUENTO PARA LOS ARTÍCULOS DE SUS CARRITOS.
  10. 10. CRITERIO DE AUDIENCIA TIPO DE ANUNCIO USUARIOS QUE HAN VISTO LAS PÁGINAS DE PRODUCTO, PERO NO HAN AGREGADO ARTÍCULOS A SUS CARRITOS. ANUNCIOS DE LOS ARTÍCULOS QUE NO HAN AGREGADO A SUS CARRITOS. USUARIOS QUE HAN AGREGADO ARTÍCULOS, PERO NO HAN COMPLETADO LA COMPRA. ANUNCIOS CON CÓDIGO DE DESCUENTO PARA LOS ARTÍCULOS DE SUS CARRITOS. USUARIOS QUE HAN COMPRADO LOS ARTÍCULOS X E Y.
  11. 11. CRITERIO DE AUDIENCIA TIPO DE ANUNCIO USUARIOS QUE HAN VISTO LAS PÁGINAS DE PRODUCTO, PERO NO HAN AGREGADO ARTÍCULOS A SUS CARRITOS. ANUNCIOS DE LOS ARTÍCULOS QUE NO HAN AGREGADO A SUS CARRITOS. USUARIOS QUE HAN AGREGADO ARTÍCULOS, PERO NO HAN COMPLETADO LA COMPRA. ANUNCIOS CON CÓDIGO DE DESCUENTO PARA LOS ARTÍCULOS DE SUS CARRITOS. USUARIOS QUE HAN COMPRADO LOS ARTÍCULOS X E Y. ANUNCIOS DEL ARTÍCULO RELACIONADO Z.
  12. 12. ¡OK! ENTONCES ES SOLO PARA ECOMMERCES ¿NO?
  13. 13. ¡OK! ENTONCES ES SOLO PARA ECOMMERCES ¿NO?NO NECESARIAMENTE
  14. 14. CRITERIO DE AUDIENCIA USUARIOS DE ZARAGOZA QUE HAN VISITADO MI SERVICIO DE DISEÑO WEB Y EL “QUIÉNES SOMOS” EN LOS ÚLTIMOS 30 DÍAS
  15. 15. LIMITACIONES min. 100 cookies PARA DISPLAY min. 1000 cookies PARA BUSQUEDA
  16. 16. LIMITACIONES NO dimensión SEGMENTOS DE MERCADO NO métrica DÍAS TRANSCURRIDOS DESDE LA ULTIMA VISITA
  17. 17. ¿OK? PUES AL LÍO
  18. 18. ROCK&ROLL! ¿OK? PUES AL LÍO
  19. 19. RECUERDA ACTUALIZAR LA POLÍTICA DE COOKIES DEL DeLOREAN, MARTY
  20. 20. RECUERDA ACTUALIZAR LA POLÍTICA DE COOKIES DEL DeLOREAN, MARTY LA VIRGEN DEL PILAR…
  21. 21. ¡¡ATENCIÓN A LOS FILTROS ACTIVOS EN ESA VISTA, MARTY!!
  22. 22. ¿Y ESTO, DOC? ¡TIENE PINTA DE MOLAR MUCHO!
  23. 23. MOLA MAZO, MARTY, PERO NECESITAS 500 VENTAS/MES…
  24. 24. Y 10.000 VISTAS/DÍA, O USARÁ DATOS MEDIOS DEL SECTOR
  25. 25. VAMOS A CREAR NUESTRA PROPIA AUDIENCIA DE MAÑOS, MARTY
  26. 26. VAMOS A CREAR NUESTRA PROPIA AUDIENCIA DE MAÑOS, MARTY Y QUE BUSQUEN DISEÑO WEB ¡DALE DOC!
  27. 27. MARTY, VAMOS A CREAR NUESTRA PROPIA AUDIENCIA DE MAÑOS DEBEN ESTAR INTERESADOS EN NUESTRO SERVICIO DE DISEÑO WEB
  28. 28. PONLE UN BUEN NOMBRE, DOC. QUE LUEGO NOS VOLVEMOS LOCOS
  29. 29. ¿Y PARA UN ECOMMERCE, DOC?
  30. 30. ¿Y PARA UN ECOMMERCE, DOC?¡¡PIENSA MCFLY, PIENSA!!
  31. 31. ¡COMPRADORES DE CÁMARAS GOPRO A LOS QUE OFRECERLES ACCESORIOS!
  32. 32. ¡INTERESADOS EN CÁMARAS GOPRO A LOS QUE OFRECERLES UN DESCUENTO!
  33. 33. ¿Y LOS QUE NOS BUSCAN POR MARCA, DOC?
  34. 34. ¿Y LOS QUE NOS BUSCAN POR MARCA, DOC? ¡BIEN PENSADO! ¡TIENEN MUCHAS PROBABILIDADES DE COMPRAR!
  35. 35. INCLUYE TAMBIÉN A LOS QUE VIENEN DE TRÁFICO DIRECTO
  36. 36. PODRÍAMOS INTENTAR VENDER UN CURSO A LOS LECTORES HABITUALES DE NUESTRO BLOG
  37. 37. PODRÍAMOS INTENTAR VENDER UN CURSO A LOS LECTORES HABITUALES DE NUESTRO BLOG INGRESOS PASIVOS ¡TOMAAAA!
  38. 38. ESTOS SON SEGUIDORES MUY IMPLICADOS CON NUESTRO BLOG
  39. 39. ¡¡ARRANCA Y PISA A FONDO, DOC!!
  40. 40. APÓYATE EN TUS INFORMES PERSONALIZADOS PARA DETECTAR AUDIENCIAS, MARTY
  41. 41. POR EJEMPLO… ¿QUE SEXO/EDAD TIENE MENOS REBOTE Y MÁS PAG/SESIÓN APÓYATE EN TUS INFORMES PERSONALIZADOS PARA DETECTAR AUDIENCIAS, MARTY
  42. 42. CONFIGURA OBJETIVOS EN ANALYTICS PARA TUS CONVERSIONES (NO NECESARIAMENTE VENTAS)
  43. 43. CONFIGURA OBJETIVOS EN ANALYTICS PARA TUS CONVERSIONES (NO NECESARIAMENTE VENTAS) ASÍ SABRÁS QUIÉNES, CUÁNDO Y CÓMO CONVIERTEN (O NO)
  44. 44. ACTIVA EL SEGUIMIENTO DE LAS CONVERSIONES EN ADS PARA USAR ESTRATEGIAS DE PUJA AUTOMÁTICAS
  45. 45. ACTIVA EL SEGUIMIENTO DE LAS CONVERSIONES EN ADS PARA USAR ESTRATEGIAS DE PUJA AUTOMÁTICAS ASÍ AUMENTARÁN MIS PUJAS CUANDO UN USUARIO DE MI LISTA USE MI KEYWORD
  46. 46. RECUERDA:
  47. 47. RECUERDA: UTILIZA LA INFORMACIÓN DEL PASADO PARA CONSEGUIR MÁS CONVERSIONES EN EL FUTURO
  48. 48. RECUERDA: UTILIZA LA INFORMACIÓN DEL PASADO PARA CONSEGUIR MÁS CONVERSIONES EN EL FUTURO Y COMO DECÍA MI MADRE:
  49. 49. RECUERDA: UTILIZA LA INFORMACIÓN DEL PASADO PARA CONSEGUIR MÁS CONVERSIONES EN EL FUTURO Y COMO DECÍA MI MADRE: PONTE SIEMPRE CALZONCILLOS LIMPIOS NO SEA QUE TENGAS UN ACCIDENTE
  50. 50. @pablomoratinos CONSULTOR DE MKT, ANALÍTICA WEB Y UX EN 3ymedia.net
  51. 51. ¡GRACIAS MAÑOS/AS! ¿PREGUNTAS?

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