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La publicidad en internet:
Google Adwords
Pablo Falcón Guedes. Planificación de medios.
Ventajas de certificarme con Adwords
• Conocimientos para la configuración, manejo y optimización de
campañas publicitaria...
Como conseguir mi certificado
Internet: Su consumo e inversión
Ventajas de la publicidad online (Adwords)
• Responder directamente a lo que buscan los usuarios con anuncios de
relevanci...
Redes disponibles
Características de las redes
• Su nivel de calidad es independiente una de otra.
• Red de display solo admite concordancia...
Conceptos básicos: Palabras clave
Palabra clave:
Términos o frases que desee que hagan aparecer su anuncio. Ej. Sillas +
t...
Tipos de concordancia
Conceptos básicos: Campaña
Las campañas se establecen por objetivos (impresiones, clics,
conversiones..) y en ella determi...
Estructura de una campaña
Planificación de una campaña
1. Identificar los objetivos
2. Buscar al público objetivo
3. Crear nuestros anuncios
4. Conf...
Pregunta: Tenemos un cliente muy interesado en
conseguir más visibilidad de su marca (branding)
en internet, ¿A que tipo d...
Pregunta: Entendemos por orientación a una
determinada ubicación:
1. Orientar nuestros anuncios a un país determinado.
2. ...
Grupo de anuncios
Dentro de la campaña se encuentran los grupos de anuncios que son
un conjunto de anuncios, palabras clav...
Programación de anuncios
Podemos programar
nuestros anuncios para
que se publiquen en
una determinada franja
horaria y fec...
Presupuesto diario
• Es el saldo limite que estas dispuesto a pagar diariamente.
• Se puede cambiar en cualquier momento.
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Conceptos básicos: Tipos de oferta
disponibles
Los tipos de oferta que utilizaremos en nuestra campaña, dependerán
de los ...
Oferta y objetivo: Aumentar el tráfico a
nuestra web
Buscamos dar a conocer
rápidamente un producto o
servicio, aumentar l...
Oferta y objetivo: Aumentar las
conversiones
Entendemos una conversión como cualquier
acción que el cliente potencial real...
Oferta y objetivo: Aumentar el branding
Lo utilizamos para incrementar la imagen de
marca o para aumentar la visibilidad d...
Pregunta: El CPA esta directamente
relacionado con:
1. CPM
2. CTR
3. CPC
4. CPCmax
Formatos de anuncio
Los formatos de anuncios disponible son:
• Anuncios de texto (Red display y búsqueda)
• Anuncios de im...
Tipos de anuncios: Anuncios de texto
Redacción de anuncios de texto
• Anuncios sencillos y atractivos.
• Mencionar precios y promociones.
• Utilizar frases int...
Tipos de anuncios: Anuncios gráficos
• Pueden ser una imagen fija o
animación.
• Podemos crearlos por nuestra
cuenta o con...
Anuncios gráficos: Banner
Estándar
Se carga como
un bloque de
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Expandible
Se carga como un
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Tipos de anuncios: Rich media
• Son los más atractivos debido a
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• Segundo motor de búsqueda más
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En que influye el nivel de calidad
Como se determina el nivel de calidad
CTR (Clic Through Rate)
El CTR (Clic Through Rate) o Porcentaje de clics, es la cantidad
resultante de el número de clics ...
Relevancia
Relevancia del sitio web con nuestro anuncio.
Pregunta: La característica más determinante a la
hora de determinar el puesto de mis anuncios en
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Calidad de la página de destino
Los aspectos que más influyen en la calidad de la página de destino
son:
• Relevancia
• Tr...
Remarketing
Es una función para llegar a
usuarios que han visitado su
web y mostrarle anuncios
relevantes cuando visiten o...
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Google Adwords: Visión general

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Breve presentación del sistema de Google Adwords, en ella veremos una visión general de la misma y nos haremos una idea de como funciona el sistema publicitario de Google. Exposición presentada en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga, para la asignatura: "Planificación de Medios".

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Google Adwords: Visión general

  1. 1. La publicidad en internet: Google Adwords Pablo Falcón Guedes. Planificación de medios.
  2. 2. Ventajas de certificarme con Adwords • Conocimientos para la configuración, manejo y optimización de campañas publicitarias Google Adwords. • Presencia en directorio de proveedores de servicios publicitarios Google a nivel mundial. • Acceso a materiales de ventas y presentaciones que ayudarán a vender servicios Adwords. • Participación sin costo en eventos presenciales y virtuales exclusivos de Google.
  3. 3. Como conseguir mi certificado
  4. 4. Internet: Su consumo e inversión
  5. 5. Ventajas de la publicidad online (Adwords) • Responder directamente a lo que buscan los usuarios con anuncios de relevancia • Atrapar clientes potenciales cualificados justo cuando te están buscando • La red de búsqueda y display incluyen a todos los partners de búsqueda, no solo google.com o youtube.com • Campañas cuantificables en las que se puede modificar el presupuesto y obtener un ROI positivo.
  6. 6. Redes disponibles
  7. 7. Características de las redes • Su nivel de calidad es independiente una de otra. • Red de display solo admite concordancia amplia o negativa. • Red de búsqueda solo admite anuncios de texto. • En la red de display alcanzamos clientes que aun no han buscado nuestra marca, pero les atrae el contenido online relacionado con la misma.
  8. 8. Conceptos básicos: Palabras clave Palabra clave: Términos o frases que desee que hagan aparecer su anuncio. Ej. Sillas + terraza + madera. Estas palabras dan sentido a la orientación contextual y su calidad dependerá de la relevancia entre el anuncio y la web de destino. • Si son muy amplias tendrán poco rendimiento pues se mostraran a personas no interesadas en nuestro anuncio. • Al contrario, si son especificas las personas que vean nuestro anuncio serán las adecuadas. • Es recomendado agruparlas por grupo de anuncios según su tema.
  9. 9. Tipos de concordancia
  10. 10. Conceptos básicos: Campaña Las campañas se establecen por objetivos (impresiones, clics, conversiones..) y en ella determinamos: • Duración de la campaña. • Presupuesto diario. • Orientación por idiomas y ubicación. • Orientación a redes y dispositivos. • Selección del tipo de oferta.
  11. 11. Estructura de una campaña
  12. 12. Planificación de una campaña 1. Identificar los objetivos 2. Buscar al público objetivo 3. Crear nuestros anuncios 4. Configurar las ofertas y presupuesto 5. Comprender el rendimiento de las herramientas y funciones de administración 6. Realizar un seguimiento de nuestra campaña
  13. 13. Pregunta: Tenemos un cliente muy interesado en conseguir más visibilidad de su marca (branding) en internet, ¿A que tipo de red orientarías sus anuncios? 1. Red de búsqueda, pues es la que más visitas tiene al día. 2. A la red de display, pues permite utilizar formatos de anuncio mucho más atractivos. 3. A ninguna de ellas, le recomendaría que optimizara su web, que participara más en RRSS. 4. Ninguna de las anteriores es correcta.
  14. 14. Pregunta: Entendemos por orientación a una determinada ubicación: 1. Orientar nuestros anuncios a un país determinado. 2. Orientar nuestros anuncios a un idioma determinado. 3. Orientar nuestros anuncios una región especifica. 4. Orientar nuestros anuncios a una web especifica.
  15. 15. Grupo de anuncios Dentro de la campaña se encuentran los grupos de anuncios que son un conjunto de anuncios, palabras clave y ubicaciones relacionadas, todos ellos agrupados por tema. Estos pueden estar orientados mediante: • Orientación Geográfica • Orientación Contextual o por palabra clave. • Orientación por idioma • Orientación por ubicación
  16. 16. Programación de anuncios Podemos programar nuestros anuncios para que se publiquen en una determinada franja horaria y fecha.
  17. 17. Presupuesto diario • Es el saldo limite que estas dispuesto a pagar diariamente. • Se puede cambiar en cualquier momento. • Dispone de una configuración de publicación estándar o acelerada. • Si alcanzamos nuestro presupuesto diario podemos estar perdiendo potenciales clics, conversiones o impresiones.
  18. 18. Conceptos básicos: Tipos de oferta disponibles Los tipos de oferta que utilizaremos en nuestra campaña, dependerán de los objetivos de la misma, estos pueden ser: • Aumentar el tráfico a nuestra web • Aumentar las conversiones • Aumentar el branding
  19. 19. Oferta y objetivo: Aumentar el tráfico a nuestra web Buscamos dar a conocer rápidamente un producto o servicio, aumentar las ventas o promocionar alguna actividad. Para ello nos basaremos en el CPC (Coste por Clic) el cual pagaremos solo cuando alguien haga clic en nuestro anuncio. Diferenciamos el CPC máximo del CPC real.
  20. 20. Oferta y objetivo: Aumentar las conversiones Entendemos una conversión como cualquier acción que el cliente potencial realice en nuestra web, una compra, una suscripción, descarga, etc. En este caso podemos utilizar el CPC o CPA (Coste por Adquisición/conversión). Para determinar el precio por este último se utiliza el historial de la campaña. Recordar que un CPA bajo no implica más rentabilidad, pues podemos estar perdiendo oportunidades de venta.
  21. 21. Oferta y objetivo: Aumentar el branding Lo utilizamos para incrementar la imagen de marca o para aumentar la visibilidad de un determinado producto/servicio. El tipo de oferta en este caso será CPM (Coste por cada Mil Impresiones) y se nos cobrara por cada vez que aparezca nuestro anuncio. Tendremos en cuenta la cobertura y frecuencia.
  22. 22. Pregunta: El CPA esta directamente relacionado con: 1. CPM 2. CTR 3. CPC 4. CPCmax
  23. 23. Formatos de anuncio Los formatos de anuncios disponible son: • Anuncios de texto (Red display y búsqueda) • Anuncios de imagen (Red display) • Anuncios de Rich Media (Red display) • Anuncios de video (Red display)
  24. 24. Tipos de anuncios: Anuncios de texto
  25. 25. Redacción de anuncios de texto • Anuncios sencillos y atractivos. • Mencionar precios y promociones. • Utilizar frases interactivas. • Comprar • Llame hoy mismo • Regístrese • Incluir palabras clave en el texto • Aparecerá en negrita
  26. 26. Tipos de anuncios: Anuncios gráficos • Pueden ser una imagen fija o animación. • Podemos crearlos por nuestra cuenta o con el creador de anuncios (Adwords) • Es recomendable testearlos con diferentes tamaños y diseños para lograr el máximo rendimiento
  27. 27. Anuncios gráficos: Banner Estándar Se carga como un bloque de anuncios. Expandible Se carga como un banner estándar y al clicar en el se expande. Tandem Se cargan varios bloques de anuncios complementarios, que forman parte de un mismo concepto.
  28. 28. Tipos de anuncios: Rich media • Son los más atractivos debido a la interacción que permiten y a la combinación de diferentes formatos y herramientas. • Puedes crearlo por tu cuenta o con el creador de anuncios Rich Media (Adwords)
  29. 29. Pregunta: El formato de banner tipo TANDEM esta compuesto por: 1. Dos banner a la misma altura que realizan la misma animación. 2. Dos banner a la misma altura que realizan una animación conjunta. 3. Dos banner, que ocupan la zona superior central y la zona superior derecha y transmiten mensajes diferentes de una misma marca. 4. Dos banner, que ocupan la zona superior central y la zona superior derecha y transmiten mensajes con un mismo concepto por parte de una marca.
  30. 30. Características de YouTube (Red display) • Segundo motor de búsqueda más grande del mundo. • Más de 4.000 millones de visualizaciones al día • Acceso a gran cantidad de usuarios que tienen un interés muy alto en el contenido/ tema que consumen. • Búsqueda de video igual a la búsqueda tradicional.
  31. 31. Anuncios de video: Youtube Se utiliza el formato publicitario TrueView: • El usuario puede omitir el video tras 5 segundos de visionado. • Al anunciante solo paga cuando el usuario muestra interés en su anuncio, mediante clic o por visualización. • El coste por ver el video será CPV. • Podemos reservar la primera página de YouTube.
  32. 32. En un video: Superposición de texto • Aparece en el 20% de la pantalla inferior • Utiliza una orientación contextual. • Es recomendable incluir anuncios de texto dentro de la campaña display para abarcar todos los espacios posibles.
  33. 33. Con un video: TrueView In Stream • Antes de comenzar el video o tras 5 segundos de visualización el usuario puede omitir el video. • El anunciante paga por la visualización del video o al menos por 30 segundos de visionado. • También existe la opción de 15 – 20 segundos donde el usuario no puede omitir el video.
  34. 34. Entorno a un video: TrueView In search • Al realizar una búsqueda en YouTube al usuario le aparecen opciones de anuncios de video en la parte superior. • El anunciante paga cuando el usuario decide ver su video.
  35. 35. Entorno a un video: TrueView In display • Se localiza a la derecha del video que estamos viendo • Solo se cobra cuando el usuario hace clic en el.
  36. 36. Pregunta: Cual de estos tipos de orientación, no esta disponible en YouTube. 1. En un video 2. En torno a un video 3. Después de un video 4. Con un video
  37. 37. Subasta • Se ejecuta cada vez que un usuario realiza una búsqueda • El anuncio ganador aparece en primera posición. • El costo real que se paga es el mínimo necesario para estar por encima del competidor en la posición inferior.
  38. 38. Calculo de la posición en el ranking
  39. 39. En que influye el nivel de calidad
  40. 40. Como se determina el nivel de calidad
  41. 41. CTR (Clic Through Rate) El CTR (Clic Through Rate) o Porcentaje de clics, es la cantidad resultante de el número de clics dividido por las impresiones del anuncio. Este es el factor más importante para el nivel de calidad.
  42. 42. Relevancia Relevancia del sitio web con nuestro anuncio.
  43. 43. Pregunta: La característica más determinante a la hora de determinar el puesto de mis anuncios en el ranking de Adwords es: • La oferta realizada. • Si utilizamos una sola red o ambas. • La calidad de mi campaña. • La cantidad de dinero que haya acumulado en pagos desde que cree mi cuenta.
  44. 44. Calidad de la página de destino Los aspectos que más influyen en la calidad de la página de destino son: • Relevancia • Transparencia • Navegación del sitio • Originalidad
  45. 45. Remarketing Es una función para llegar a usuarios que han visitado su web y mostrarle anuncios relevantes cuando visiten otros sitios de la red display. Este mensaje puede personalizarlo con ofertas o mensajes convincentes para que vuelva al sitio a completar una compra o conversión.

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