Keynote Tvi

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UDD Keynote Taller VI

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  1. 1. IA+ proyecto SOME RIGHTS RESERVED
  2. 2. T A L L E R V I CON GUITARRA Pablo Muñoz PhD(c) UNIVERSIDAD DEL DESARROLLO
  3. 3. EL EQUIPO JULIO DANIELA ALFONSO PABLO BAÑADOS CASTRO ENTRALA MUÑOZ AND
  4. 4. web.mac.com/pablo_munoz SOME RIGHTS RESERVED web resources Acceso libre a: Podcast (RSS) Video podcast (en desarrollo) IA+ Photocast Keynote Blog de la asignatura (RSS) proyecto Recomendación de libros Recomendación de links Descarga de documentos Temas de interés Calendario oficial de clases Calendario oficial de entregas
  5. 5. cuál es la idea
  6. 6. OBJETIVOS A nivel conceptual: • Proporcionar a los estudiantes una formación teórico- práctica, mediante la cual sean capaces de diseñar estrategias y tácticas para administrar las percepciones y experiencias de marca de los clientes. A nivel procedimental: • Aplicar criterios de desarrollo estratégico con el fin de construir relaciones de largo plazo entre marcas y consumidores. • Evaluación del desarrollo, aplicación y dominio de habilidades cognitivas y no cognitivas, en la gestión de planes integrales de comunicaciones y aplicaciones específicas A nivel actitudinal: • Autoevaluación del potencial creativo en la generación de contenidos publicitarios • Valoración de conceptos, recursos y contenidos entregados por la carrera, en el desarrollo de aplicaciones de marketing y comunicaciones específicas • Valoración de la comunicación multidimensional en la gestión de relaciones con clientes • Valoración de la creatividad y el marketing como base del éxito de los negocios • Desarrollo de habilidades creativas • Comprender el rol y relevancia del publicista en el proceso de construcción de marcas y contenidos de marca. • Valorar la disciplina como parte fundamental de la construcción de relaciones entre marca y consumidores.
  7. 7. CONTENIDOS UNIDAD I BRAND GAP • El abismo entre estrategia y creatividad UNIDAD II ENGAGEMENT MARKETING • Branded content • Brand entertainment, Info-tainment, Edu-tainment • Ambient marketing y concept stores • Street Marketing y activaciones • Advertainment • Brand experience UNIDAD III THINKERTOYS • Método divergente-convergente • Creatividad colaborativa • Pensamiento lateral • Marketing lateral • Mundos posibles • Pensamiento práctico • Pensamiento en perspectiva • Preguntas y respuestas
  8. 8. CONTENIDOS UNIDAD IV BUZZ MARKETING • Marketing conversacional • Citizen Marketers • Grupos humanos en red y sistemas colaborativos • Social Media • Construcción de comunidades de usuarios UNIDAD V WEB MKT • Los consumidores mandan: Prosumidores • Blog marketing • Sistemas Wiki (OSA) • Proams • Mashup y web 3.0 • Podcasting y video podcasting • RSS • Internet TV • Publicidad 2.0 • Advertising auctions • Personal and collaborative broadcasting UNIDAD VI COMUNICACIÓN 4D • Comunicación multidimensional • Sub-segmentación y portafolio de consumidores • El consumidor correcto • Actores claves y públicos de interés • Comunicaciones integrada de marketing • Comunicación estratégica UNIDAD VII MERCADOS INTERNACIONALES • Asia Pacífico • Estados Unidos • Comunidad Europea
  9. 9. ENTONCES
  10. 10. Lectura miércoles 22 de agosto Kim, Mauborgne (2005) La Estrategia Océano Azul. Norma. Colombia Disponible en fotocopiadora Lectura fecha por confirmar Schutte, Ciarlante (1998) Consumer Behavior in Asia. NYU Press. Estados Unidos Disponible en fotocopiadora
  11. 11. ESTA ES UNA FOTO MUY MALA DE UN GRUPO DE PERSONAS QUE PRETENDE SER UN EQUIPO DE TRABAJO NO DICE NADA DEL GRUPO NO TIENE UNA CARGA DE SIGNIFICADO POR EL CUAL ALGUIEN PUDIERA DISTINGUIRLO E IDENTIFICARLO
  12. 12. PRIMERA PEGA
  13. 13. DEBEN FORMAR GRUPOS DE PERSONAS DE UN MAXIMO DE 6 INTEGRANTES Y TRANSFORMARLO EN EQUIPOS DE TRABAJO
  14. 14. CONCEPTUALIZANDO Y CARGANDO DE SIGNIFICADO UNA FOTO GRUPAL QUE VAN A TOMAR CON MI CÁMARA U OTRA DISPONIBLE LA FOTO DEBERÁ QUEDAR CARGADA EN EL IPHOTO DE MI COMPUTADOR
  15. 15. LA CONCEPTUALIZACIÓN DEBE SER CREATIVA
  16. 16. TIENEN 10 MINUTOS (PARA ARMAR EL EQUIPO, CONCEPTUALIZAR, SACAR LA FOTO Y CARGARLA EN EL IPHOTO)
  17. 17. QUEDAN 9
  18. 18. 3 competencias claves ipo equ go raz e lid dad tivi a cre
  19. 19. SEGUNDA PEGA
  20. 20. M A N Z A N A S
  21. 21. TIENEN UNA HORA Para salir a comprar manzanas y volver con la boleta detallada de compra (y las manzanas) Mínimo a gastar en manzanas $3.000 Máximo a gastar en manzanas $6.000 Merchandising $1.000 (no es obligatorio) Mas instrucciones a la vuelta
  22. 22. TIENEN HASTA LAS 16:30 PARA VENDER LAS MANZANAS Deben presentar la cantidad de manzanas vendidas y los ingresos percibidos Más instrucciones a la vuelta
  23. 23. TIENEN HASTA LAS 17:30 PARA PREPARAR UN PPT Presentar resultados Presentar la estrategia y tácticas utilizadas Presentar conclusiones de la experiencia Deben estar todos los integrantes Más instrucciones a la vuelta
  24. 24. F E E D B A C K
  25. 25. PRÓXIMO MARTES 14 DE AGOSTO PPT (max 5 slides) Presentar la estrategia y tácticas que debieran haber utilizado para incrementar la efectividad de la venta de manzanas Enviar a pablomunoz@udd.cl con copia a los ayudantes
  26. 26. PRÓXIMO MARTES 14 DE AGOSTO SALUDO DE NAVIDAD HARLEY DAVIDSON FORMATO POSTAL “TAKE A CARD” DE COLECCIÓN JPG 150dpi 3 alternativas Enviar a pablomunoz@udd.cl con copia a los ayudantes
  27. 27. PRÓXIMO JUEVES 16 DE AGOSTO LEVANTAMIENTO DE INFORMACIÓN AMBIENT MARKETING Y CONCEPT STORES - Principales características - Pros y contras - Mejores exponentes a nivel mundial - Efecto en los consumidores Informe formato PDF Enviar a pablomunoz@udd.cl con copia a los ayudantes
  28. 28. CURRENT.TV Make an Ad VCAM Cliente DRAMBUIE Brief disponible en http://www.current.tv/make/vc2/drambuie Fecha límite para subir comerciales 22 agosto Revisión de resultados 15 septiembre Enviar enlace (url) a pablomunoz@udd.cl con copia a ayudantes
  29. 29. CAMBIO DE AGENCIA Liderar equipos Producción gráfica y generación uso de recursos técnicos Chasquilla de ideas y Diseño (sirvo para todo) conceptos estratégico Deben anotar su nombre en un papel de 5x5 cms, doblar por a mitad dejando su nombre en el interior. En el exterior del papel ya doblado deben indicar para qué creen que son buenos (seleccionar dos en orden jerárquico)
  30. 30. BONUS McCormicks Canjeables por décimas en trabajos adheridos 100 McCormicks =1 décima
  31. 31. DESARROLLO CREATIVO 20 preguntas paradigmáticas para el Libro Gordo de Petete Unplugged - Entrega 12:40 (200 McCormicks / 10 McCormicks por pregunta) Ejemplo “Si nada se pega al teflón, cómo se pega el teflón al sartén” “Por qué no hacen los aviones del mismo material que las cajas negras de los aviones” ¿Por qué, si hay infinitas estrellas, el cielo es negro? etc QUÉ PREGUNTAS HARÍA UN NIÑO... 200 McCORNMICKS
  32. 32. SERIOUS PLAY
  33. 33. TRABAJO EN EQUIPO 60 minutos para construir (4 alternativas, seleccionar una): Enola Gay Soyuz Isetta Studabaker Si no saben, inventen... SERIOUS PLAY 200 McCORNMICKS
  34. 34. SERIOUS PLAY CONCEPT STORE (Evaluado) Entrega 18:15 Conceptualizar y ejecutar un Concept Store de una marca a elección TRABAJO ADHERIDO
  35. 35. RECURSOS DEL LENGUAJE A seguir soltando la mano con recursos Marca: Popeye jabón en barra Marca: Bic lápiz pasta Recurso: Retruécano Recurso: Metáfora Soporte: gráfica con texto Soporte: gráfica con texto Marca: Efe Marca: Movistar Plan de prepago Recurso: Hipérbole Recurso: Prosopopeya Soporte: solo gráfica Soporte gráfica con texto Marca: Sebastián Piñera candidato Marca: Maybelline Rimel Recurso: Eufemismo Recurso: Ironía Soporte: vía pública solo texto Soporte: solo gráfica Marca: Radio Caribe de Iquique Marca: Confort papel higiénico Recurso: Aliteración Recurso: Anáfora Soporte: frase radial Soporte: gráfica con texto Entrega 29 agosto Formato JPG 150 dpi - mp3 según corresponda Soporte CD Imprimir el mejor trucho (según parecer de grupo) en formato carta
  36. 36. ADTA
  37. 37. ADTA AMERICAN DONKEY TAIL ASSOCIATION
  38. 38. LA NUEVA LIGA NACIONAL DE... (deporte proam) 1. Desarrollo de producto Características (mecánica, reglas, jugadores) Atributos Beneficios 2. Plan comunicacional Segmento Marca Propuesta de valor 3. Acciones para lanzamiento Presentación interactiva 29 agosto 11:00 uso libre de recursos (sin que parezca circo pobre, ni me hagan pasar vergüenza ajena) No puede ser gratuito - USO DE INSIGHTS Debe ser completamente nuevo

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