Aso 101 : comment booster votre appli mobile sur les stores

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Comment faire émerger votre application mobile dans des stores saturés et générer de la revisite via des leviers gratuits comme le moteur de recherche interne de l'App Store et du Google Play store

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Aso 101 : comment booster votre appli mobile sur les stores

  1. 1. Boostez la présence de votre appli sur les stores Avec l’ App Store Optimisation ASO
  2. 2. Qu’est ce que l’App Store Optimisation ? C’est… ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Emerger au milieu d’un océan d’apps
  3. 3. Les chiffres qui font mal ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Le web mobile en France, ce sont les apps
  4. 4. Les chiffres qui font mal ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Plus d’1,2 millions d’apps dans les stores leader ! Source : AppFigures Janvier 2015
  5. 5. Les chiffres qui font mal ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Google Play prend le large en nombre d’apps Source : AppFigures Janvier 2015
  6. 6. Mais il y a un hic ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Source : Daily Struggle by Laurel
  7. 7. Les chiffres qui font mal ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Source : Knicknet.com
  8. 8. Les chiffres qui font mal ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Source : Flurry Analytics – Février 2014 Durée de vie moyenne d’une app : 3 à 7 mois (seulement…)
  9. 9. Les chiffres qui font mal ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Source : Knicknet.com
  10. 10. Les chiffres qui font mal ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Source : Opensignal août 2014 La fragmentation des terminaux Androïd explose
  11. 11. Les chiffres qui font mal ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
  12. 12. Les chiffres qui font mal ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Source Comscore - juin 2014 65,5% des utilisateurs de smartphones aux US n'ont téléchargé aucune App en 2014
  13. 13. Les chiffres qui font mal ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Source Fiksu - Mai 2014 Les coûts marketing explosent : +30% en un an (USA)
  14. 14. Tous les chiffres clés et infographies sont sur Pinterest ASO 101 : App Store Optimisation on steroids http://www.pinterest.com/largow/
  15. 15. Alors comment on s’en sort dans cette jungle ???? ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
  16. 16. L’ASO commence dès la conception ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Si dans votre appli vous n’avez pas :  Un design correspondant aux standards Apple et Google  Les dernières fonctionnalités tirées des OS  Une ergonomie irréprochable  Une fiabilité impeccable  Une originalité par rapport à ce qui existe déjà  Pensez à insérer des mécanismes pour générer de la revisite, de la notation, du feedback
  17. 17. L’ASO commence dès la conception ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Ce n’est même pas la peine de parler d’ASO et de marketing mobile
  18. 18. Design Apple : Flat Design et minimalisme ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Top des applis 2014 selon Apple : comme un air de famille Replay Air bnb Yahoo News Digest Instagram hyperlapse
  19. 19. Material Design ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Material Design : Pas de transparence, couleurs vives, animations et relief
  20. 20. Flat Design, Material Design, pour en savoir plus ASO 101 : App Store Optimisation on steroids http://www.cafe-numerique.com/ux/flat-design-material-design-design-thinking-309
  21. 21. Ergonomie ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Grosse évolution de la « zone de confort du pouce » avec les grands écrans
  22. 22. Fiabilité ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Une appli qui plante, c’est une appli qui ne montera jamais dans les classements Bug = Mauvaises reviews, mauvaises notes, désinstallation
  23. 23. Halte aux « Me Too » ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
  24. 24. Générer de la revisite ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
  25. 25. Générer du rating ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Trois objectifs :  Volume régulier de notations  Customer care  Communauté de testeurs Source : Circa
  26. 26. Demander intelligemment les permissions ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
  27. 27. ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
  28. 28. ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
  29. 29. La stratégie gagnante : un plan marketing bien préparé ASO 101 : App Store Optimisation on steroids L’ASO « pur » tout seul ne marche pas. Il sera puissant s’il est inclus dans un plan d’ensemble
  30. 30. La stratégie gagnante : un plan marketing mixant gratuit et payant ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Source : Tune – Juin 2015
  31. 31. ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Apple AppStore
  32. 32. Sur le store, ce qui décide un utilisateur à télécharger ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Source : Tune
  33. 33. ASO : Préparer sa fiche store Pour la soumission il vous faut  Une icône  Une catégorie de soumission  Une localisation  Un nom de publisher  Des screenshots  Un nom d’appli  Une description  Des mots clés  Une adresse de contact  Le tout dans toutes les langues de votre application  Vos APK d'application  La date de release souhaitée hors délai de review ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Il faut compter un délai d'une dizaine de jours entre le moment où elle est soumise et celui où elle sera approuvée sur iOS et 24h environ sur Google Play
  34. 34. ASO : optimiser sa fiche store ASO 101 : App Store Optimisation on steroids  Icône  Nom (long) de l’app  Nom du développeur  Notation  Nombre de commentaires  Screenshots  Description  Nouveautés  Catégorie  Date de mise à jour  Poids  Mots clés associés (non visible sur la fiche des apps) En violet : influence le ranking En rouge : influence le download En bleu : influence l’audience
  35. 35. ASO : l’icône ASO 101 : App Store Optimisation on steroids L’icône est la première chose que verra l’utilisateur. Une icône qui ne plait pas, c’est prendre le risque d’une non installation ou d’une désinstallation
  36. 36. ASO : l’icône ASO 101 : App Store Optimisation on steroids En la voyant, on doit…  Comprendre quel est le but de l’application, ce qu’elle apporte  Vous différencier de vos concurrents dans votre secteur d'activité  Simulez votre icône parmi d'autres sur un écran d'iPhone et/ou d'iPad  Ne pas y mettre d’effet glossy ou de texte
  37. 37. ASO : le nom de l’app ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Le nom est utilisé dans l’URL de la page de l’application. Attention aux caractères spéciaux ! Lorsque vous n'avez pas de marque ou de service reconnu, le nom de votre application doit décrire ce que l'application rend comme service. Bénéfices :  Taux de conversion optimisé  Aide votre ranking en y intégrant un ou plusieurs mots clés. Surveillez votre nom de marque, beaucoup de spamdexing sur l’App Store !
  38. 38. Le nom de l’app. Nom court versus nom long ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Le nom court ne sert que pour l’affichage sur l’écran d’accueil du téléphone
  39. 39. Le nom du publisher : publiez en votre nom Ne laissez pas l'agence publier en son nom, car c'est bien le nom de l'agence qui sera alors notifié sous le nom de votre application.  On doit pouvoir vous trouver sur votre nom de marque/société/groupe  Conversion gratuite facilitée par la vente croisée  Les mots clés dans le nom du publisher son pris en compte dans le ranking Si le publisher change, vous repartez à zéro ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
  40. 40. Le rating Votre note globale a un impact direct sur vos classements sur l’App Store Apple. Le volume de commentaires postés a aussi une incidence. Il doit être important et régulier. Le texte des commentaires n’est pas utilisé pour la ranking (trop manipulable) ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
  41. 41. L’impact du rating : pour faire court ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
  42. 42. L’impact du rating : pour faire court ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
  43. 43. Les mots clés : d’abord pour être trouvé ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
  44. 44. L’importance des screenshots ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Donner à comprendre rapidement ce que fait l’appli et quels sont ses points forts Avocado scanner Deluxe
  45. 45. L’importance des 2 premiers screenshots sur iOS ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Lors d’une recherche dans le moteur interne du store, seul les 2 premiers screenshots seront visibles…
  46. 46. Vidéo intégrée directement sur la fiche ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Conversion visiteur améliorée Votre vidéo doit être obligatoirement hébergée sur Youtube sur Google Play
  47. 47. ASO : la description ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Vous avez 4 000 caractères pour la rendre ASO “friendly” !  1 phrase d'accroche lisible directement sur votre fiche d'application.  Un extrait de vos reviews utilisateurs / presse  Les grands principes de votre application  Les fonctionnalités  La liste des devices supportés  Un lien vers votre site dédié.  Quelques mots clés mais attention au keyword stuffing inutile, car la description n’est pas utilisée pour le ranking Comme pour la balise SEO meta description, ce texte doit surtout convaincre Yahoo! Meteo
  48. 48. Mises à jour Les mises à jour sont une occasion unique de parler à vos utilisateurs. Apple aime les apps fraiches et maintenues : des releases régulières vous aideront à booster vos rankings. ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Sur la fiche App Store Dans les mises à jour sur mobile
  49. 49. ASO : la catégorie ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Source : Distimo - Février 2014
  50. 50. ASO : la catégorie ASO 101 : App Store Optimisation on steroids 1 (Google Play) à 2 catégories au choix (App Store - une primaire, une secondaire)  Etudiez les catégories de vos concurrents, comment y sont ils placés et pourquoi  Soyez cohérent par rapport au sujet de votre application Deux stratégies possibles : Stratégie de leader Se positionner sur une catégorie très concurrentielle mais à forte fréquence de recherche Stratégie de challenger Se positionner sur sur une catégorie peu/pas trop encombrée
  51. 51. Les mots clés : d’abord pour être trouvé ASO 101 : App Store Optimisation on steroids 67% des applications sont téléchargées suite à une recherche. 80% des recherches utilisateur concernent des centres d’intérêt ou des catégories Les recherches ne comportent en général qu’1 seul mot clé Source : Heycrowd
  52. 52. Les mots clés : revenir aux basiques du SEO ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Pour faire de l’ASO, il faut en revenir aux basiques du SEO Il faut des mots clé dans :  Le nom de l’app  Le nom du publisher  La description  Le champ keywords
  53. 53. Travail préparatoire keywords ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Réalisé avec le Google Keyword Tool, Appcod.es, Appstorerankings etc... Exactement comme on le fait depuis des années pour le SEO. Deux stratégies possibles : Stratégie de leader Se positionner sur des mots clé très concurrentiels mais à forte fréquence de recherche Stratégie de challenger Se positionner sur des mots clé encore peu encombrés
  54. 54. Keywords : balayer le champ sémantique ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
  55. 55. Keywords : un bon outil ASO 101 : App Store Optimisation on steroids http://keywordtool.io/app-store
  56. 56. Keywords App Store : astuces ASO 101 : App Store Optimisation on steroids  Les mots doivent être séparés par des virgules.  Inutile de mettre un espace après la virgule, vous perdez 1 caractère.  Inutile de mettre des expressions composées, ni de mots de liaisons.  Le pluriel et le singulier sont indépendants.  Faire ce même travail pour toutes les langues de votre application  Inutile de remettre le mots clés présents dans le nom de l’app et le nom du publisher  Attention aux spécificités locales Limitations : 100 caractères espaces compris. 10 mots clé environ
  57. 57. Facteurs de ranking : différences App Store / Google Play ASO 101 : App Store Optimisation on steroids Source : tleonetti.com
  58. 58. Apple App Store et Google Play : suivre les rankings ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
  59. 59. Un cycle continu d’optimisation ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
  60. 60. En conclusion… ASO 101 : App Store Optimisation on steroids En web, le SEO peut marcher tout seul comme levier de trafic. En mobile, le search n’est qu’un des leviers pour faire de son application un succès. Seul, il se révèle insuffisant et inefficace. L’ASO est puissant, durable et bon marché s’il est associé à Plan marketing d’ensemble + Bon produit + Beau design + Rating de 4 étoiles
  61. 61. Suivez-moi sur Twitter ASO 101 : App Store Optimisation on steroids https://twitter.com/largow
  62. 62. Et sur les réseaux sociaux :Contact : largobox@gmail.com Mobile : 06 27 26 67 08 Virginie Clève Conseil en stratégie digitale Twitter : @largow www.cafe-numerique.com

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