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Applications mobiles : réussir icône et visuels pour booster la conversion

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Une icône ratée, des screenshots qui ne racontent rien ou qui ne rendent pas votre produit clair vont faire chuter drastiquement votre taux de conversion. Réduisez vos coûts d’acquisition mobile en créant des éléments graphiques qui fonctionnent.
Présentation aux AppDAys 2016

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Applications mobiles : réussir icône et visuels pour booster la conversion

  1. 1. Réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile
  2. 2. Les visuels, ça fait télécharger
  3. 3. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow L'icône et les screenshots : un critère ASO fort
  4. 4. L’ICÔNE 1
  5. 5. Je ne veux pas d’une icône moche sur mon beau téléphone
  6. 6. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Icône moche, ce n’est pas une option
  7. 7. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Parce que l’icône moche annonce une appli moche
  8. 8. J’installerai quand même uniquement si le bénéfice de l’app est unique. Autant dire…
  9. 9. Bon courage …
  10. 10. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow C’est le cas ici (mais c’est rare)
  11. 11. Bon courage …
  12. 12. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Psychologie de la couleur Source : CoSchedule
  13. 13. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Attention aux particularismes régionaux Afrique du sud : deuil Chine : chance Ukraine : liberté Chine : trendy Egypte : deuil Chine : érotisme Iran : deuil Chine : mélancolie Inde : malheur Chine : diable Inde : sagesse Chine : prostitution Thailande : malchance Inde : santé Inde : deuil Egypte : fête A savoir : Sur Google Play, on peut avoir une icône différente par pays
  14. 14. Le bleu est la couleur la plus aimée dans le monde
  15. 15. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Mais ce n’est pas avec une icône bleue (ou rouge) que vous allez vous différencier Source : Stuart Hall - Medium
  16. 16. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Top 200 des apps gratuites de l’AppStore : uniquement des icônes bleues, rouges, vertes ou jaunes Source : Stuart Hall - Medium
  17. 17. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow C’est presque pareil sur Google Play Source : Stuart Hall - Medium
  18. 18. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Surtout qu’il y a des mono maniaques
  19. 19. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Surtout qu’il y a des mono maniaques
  20. 20. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Suivez-moi sur Twitter https://twitter.com/largow
  21. 21. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow 3 choix s’offrent à vous Conformiste Différent sans être disruptif Jouer la rupture
  22. 22. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Le flat design et les symboles règnent
  23. 23. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Skeuomorphisme is dead
  24. 24. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Pour réussir, votre icône doit être à l’aise dans cet univers Flat, clean, couleurs vibrantes
  25. 25. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Exception pour les jeux : univers cartoon (quasi) obligatoire
  26. 26. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Exception pour les jeux : univers cartoon (quasi) obligatoire
  27. 27. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Testez graphiquement votre icône dans les conditions du réèl
  28. 28. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Elle doit rester lisible en minuscule dans un dossier
  29. 29. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Elle doit rester simple, claire et mémorisable
  30. 30. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Marques connues : rester dans les codes de l’inconscient collectif La liaison entre l'appli et les autres supports numériques de la marque doit être immédiate pour l'utilisateur
  31. 31. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow On évite le texte, sauf exceptions
  32. 32. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Replay des confs largow en vidéo
  33. 33. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Comment Soundcloud A/B teste icône et screenshots Crédit image : Soundcloud
  34. 34. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Comment Soundcloud A/B teste icône et screenshots Crédit image : Soundcloud
  35. 35. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Gérer son portefeuille d’apps
  36. 36. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Refondre l’icône pour montrer que l’app a changé Utile pour réactiver des utilisateurs dormants parcourant le springboard de leur smartphone Now
  37. 37. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Mais attention à l’effet boomerang
  38. 38. SCREENSHOTS 2
  39. 39. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile FAIRE A quoi sert votre app, que peut-on faire avec ? POUR A qui se destine votre produit ? UNIQUE En quoi votre application se différencie t’elle des autres En quoi apporte t’elle un meilleur service que celles de vos concurrents ? @largow Les 3 règles qui doivent vous guider
  40. 40. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Misez sur l’impact visuel
  41. 41. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Storytelling de marque
  42. 42. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Racontez en image ce que fait votre app
  43. 43. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Convaincre
  44. 44. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Convaincre
  45. 45. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Expliquer et montrer le côté fun
  46. 46. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Montrer à quel point l’app est facile à utiliser
  47. 47. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Mode d’emploi + storytelling + convaincre
  48. 48. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile 1er test : visuels horizontaux + avec ou sans cadre @largow Angry Birds 2 : 2,5 M d’installs en plus avec l’A/B testing
  49. 49. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Angry Birds 2 : 2,5 M d’installs en plus avec l’A/B testing 2è test : vertical versus horizontal + personnages principaux
  50. 50. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Le gagnant ?
  51. 51. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Au delà des visuels : évitez les fails de la conception produit mobile
  52. 52. BOOSTER LES RP 3
  53. 53. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Obtenir une retombée presse… les visuels comptent Source : App Reviewer survey 2015
  54. 54. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Obtenir une retombée presse… les visuels comptent Source : App Reviewer survey 2015
  55. 55. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile Texte @largow Pas de visuel, pas de review… Source : App Reviewer survey 2015
  56. 56. EVENEMENTIALISEZ VOS ASSETS 4
  57. 57. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Evènementialiser l’app en évènementialisant vos assets
  58. 58. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Evènementialiser en poussant une offre saisonnière
  59. 59. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow … Et même quand on n’a rien de spécial à vendre
  60. 60. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow S’abonner à la newsletter largow
  61. 61. EVENEMENTIALISEZ VOTRE APP 5
  62. 62. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Evènementialiser l’app en modifiant l’icône
  63. 63. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Créez la surprise visuellement chez votre utilisateur
  64. 64. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Créez de la proximité avec votre utilisateur
  65. 65. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Mais évitez le « Too much »
  66. 66. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow Vous aimez cette présentation ? Suivre @largow sur Twitter Twitter ces slides
  67. 67. Titre Mes blogs Café Numérique Digital Marketing Caféine http://www.cafe-numerique.com Café Référencement La pause SEO qu’il vous faut http://www.cafe-referencement.com @largow
  68. 68. Et sur les réseaux sociaux :Contact : virginie@largow.com Mobile : 06 27 26 67 08 Virginie Clève Digital Strategist @largow www.largow.com #GrowthMarketing #SocialMedia #Product #SEO #Mobile #ASO #Medias

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