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Podcasting:                                                                gRSS =TextoPodcasting= audioVideocasting= vídeo...
Redes Sociales      Inteligencia colectiva: el usuario propone y destaca            g                            p p      ...
Presentaciones     ¡El poder del PowerPoint!     Añade un punto poderoso a tu     comunicación     com nicación     ¿Parti...
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Distribución de videoWill it blend? http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI                                            ...
Distribución de videoBere Casillas http://www.berecasillas.es/http://www.eleganciadospuntocero.com/http://www.youtube.com/...
Distribución de Fotos•   Redes sociales para compartir fotos: Flickr, Picasa•   ¿Uso familiar o uso empresarial? = ambos• ...
Distribución de Fotoshttp://www.flickr.com/search/?ss=2&w=all&q=componentes+electr%C3%B3nicos&m=text
Empezamos así:         Titular          Cuerpo
Titular: keywords     Y llegamos aquí  Puntos resumen: enlaces, k   l      keywords                d                      ...
Tus notas de prensa venden  Si aparecen cuando un cliente busca tus servicios/productos      p                            ...
Sala de prensa 2.0                                      Buscador integrado         Tantas         secciones            Imá...
Sala de prensa 2.0
Sala de prensa 2.0
Sala de prensa 2.0
Más ejemplos…                                             j•   ¿Cómo lo hacen ya otras empresas?•   Los 5 primeros del IBE...
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Más ejemplos: Abertis     j        •   Sin tags        •   Sin imágenes        •   Sin enlaces        •   Categorías      ...
Más ejemplos: Acciona     j         •   Sin tags         •   Sin enlaces         •   Imágenes   (portada.jpg)         •   ...
Más ejemplos: Acciona     j         •   Sin tags         •   Enlaces         •   Imágenes   (galeria02.jpg)         •   Ca...
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Más ejemplos: Acerinox                        jNota_de_prensa_28-feb-11.pdf
Más ejemplos: Acerinox     j
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Más ejemplos: ACS                                  j2718_2011_03_22__nota_de_prensa_edimburgo.pdf2718 2011 03 22 nota de p...
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¿Hay preguntas?                       Mila Esker!                       Mila Esker!                    Victor@overalia.com...
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Cómo obtener el máximo rendimiento online de tus notas de prensa

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Charla para Enpresa Digitale realizada en l Kutxaespacio de Donosti en marzo 2011. Trata sobre qué técnicas utilizar en las notas de prensa y en las salas de prensa para maximizar su presencia en Internet. Ejemplos de empresas diversas.

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Cómo obtener el máximo rendimiento online de tus notas de prensa

  1. 1. Cómo obtener elmáximo rendimiento online de tus notas de p ensa prensa Víctor Puig - Director Reputación y Contenidos Overalia KutxaEspacio 30/03/2011
  2. 2. Objetivos1. Más partido de nuestros contenidos en Internet2. Vender a través de nuestros contenidos online3. Mejorar nuestro perfil profesional4. Disfrutar más de Internet5. Descubrir cosas nuevas5 D b i
  3. 3. Temario1. Introducción: tus notas de prensa en Internet2. Notas de prensa y posicionamiento orgánico3. Nuevas pautas en la redacción4. Elementos esenciales de una nota de prensa 2.05. Elementos adicionales6.6 RSS: recabar información y emitirla emitirla.7. Podcasting8. Redes sociales9.9 Presentaciones P t i10. Elementos descargables11. Distribución de vídeo12. Tus notas de prensa venden13. Salas de prensa 2.014. Redacción 2.0 y blogs15. Preguntas y resolución de dudas
  4. 4. Tus Notas de Prensa en internet98% de los periodistas usa Internet cada día en su trabajo40% de los periodistas lee notas de prensa en papel cada día Te interesa que te puedan encontrar en Internet ¿Qué NO tiene un periodista? tiempo…¿Qué hacemos todos cuando buscamos una información con prisa?
  5. 5. Tus Notas de “ Prensa” en internetel contenido online está al alcance de todos ¡Aprovéchalo!Notas de “prensa” orientadas a: Partners Proveedores Socios Tu T propio personal: retén o capta talento i l té t t l t Accionistas Tus clientes
  6. 6. Notas de prensa y posicionamiento orgánico g Qué es posicionamiento orgánico SEO (Search Engine Optimization)• Programación de la web: el índice para el lector robot• Contenidos: lo que ve el lector robot en los textos• Estructura de los contenidos• Enlaces: cuán relevante nos considera el robot• Al lector robot le gusta lo nuevo: actualización frecuente
  7. 7. Notas de prensa y posicionamiento orgánico g SEOContenidos Links Programación html
  8. 8. Notas de prensa y posicionamiento orgánico g• ¿Soy relevante?• SEO: la importancia de estar bien posicionado Selección de Escribir para el Optimizar palabras claves robot buscador Contenidos estratégicas
  9. 9. Nuevas pautas en la redacciónOlvídate del argot y piensa en el cliente finalPiensa en palabras clavePiensa en enlacesPiensa en metadatos ¿Haces copy&paste o enriqueces?
  10. 10. Nuevas pautas en la redacción¿Haces copy&paste Titular Cuerpo ¿ ?
  11. 11. Titular: keywords o enriqueces? Puntos resumen: enlaces, k l keywords d Cuerpo: enlaces, keywords Imagen: descarga Imagen: insertada alta resolución yd descargable bl Vídeo: streaming y descarga Archivos adicionales Blogs directivos Declaraciones textuales: enlaces, keywords enlaces keywords, multimedia RSS Contacto: enlaces Redes socialesBoilerplate: keywords ¡ !
  12. 12. Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto Palabras clave• ¿Repetir o no repetir?• La importancia del contexto: algoritmos de búsqueda• El caso Pamela Anderson Qué debe aparecer• Empresa• Marca• Producto Dónde debe aparecer• Título• Primeros 250 caracteres / primeras 50 palabras• Pies de foto• Metadatos (archivos adjuntos)
  13. 13. Elementos esenciales:palabras clave y enlaces de hipertexto Google Adwords Keyword Tool
  14. 14. Elementos esenciales:palabras clave y enlaces de hipertexto Google Trends
  15. 15. Elementos esenciales:palabras clave y enlaces de hipertexto Google Insights
  16. 16. Elementos esenciales:palabras clave y enlaces de hipertexto Attentio
  17. 17. Elementos esenciales:palabras clave y enlaces de hipertexto Adgooroo
  18. 18. Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto Enlaces• ¿Eres una página relevante?• Un ejemplo científico• Linkbuilding Dónde deben aparecer• Nombre de la empresa• Nombre del producto• Nombre de la marca• Nombre del directivo•• Correos electrónicos Elementos descargables ¡ ¡!?
  19. 19. Elementos esenciales:palabras clave y enlaces de hipertexto microsite blog slideshare twitterweb Site producto Sala de prensa web
  20. 20. Elementos adicionales:puntos resumen, citas textuales, enlaces para ampliar información, boilerplate Objetivos comunes de estos puntos:• Mejorar la legibilidad de la nota de prensa• Aportar más información al periodista - bloguer• ¡Aportar más información al lector robot!• Más oportunidades para incluir links en el contexto adecuado• Facilitar material complementario a la propia nota de p p p prensa• Incrementar la difusión de la nota de prensa• Derivar tráfico de la sala de prensa al site corporativo D i t áfi d l l d l it ti
  21. 21. Elementos adicionales:puntos resumen, citas textuales, enlaces para ampliar información, boilerplate Puntos resumen• Bajo el titular.• Lo más útil para comprender la importancia del texto texto.• Reiterar no es malo si ayuda a la legibilidad. y g• Solución a la lectura en diagonal.• Aprovecha la l t A h l lectura en F. F
  22. 22. Elementos adicionales:puntos resumen, citas textuales, enlaces para ampliar información, boilerplate Citas textuales• Sexys para la prensa• Incrementan verosimilitud• Introducen una figura personal• Genial si el citado tiene web o blogg
  23. 23. Elementos adicionales:puntos resumen, citas textuales, enlaces para ampliar información, boilerplate Enlaces para ampliar la información• Aportan info extra en otros formatos• Elementos descargables (no olvidar los metadatos)• Incrementan navegación g en el site• Dirigen tráfico de la sala de prensa a la página l á i corporativa
  24. 24. Elementos adicionales:puntos resumen, citas textuales, enlaces para ampliar información, boilerplate Boiler plate• Aportan contexto acerca de la empresa• Identifica la fuente de la nota de prensa• Nueva oportunidad para vincular la nota de prensa p al site corporativo
  25. 25. Elementos adicionales:puntos resumen, citas textuales, enlaces para ampliar información, boilerplateLo que queremos es pasar de este ejemplo, el típico corta y pega de la nota de prensa de papel a Internet: Titular Cuerpo A este otro modelo:
  26. 26. Elementos adicionales… Titular: keywords Puntos resumen: enlaces, keywords Cuerpo: enlaces, keywords Imagen: insertada y descargable Vídeo Archivos adicionales Declaraciones textuales: enlaces, l l l keywords, multimedia Contacto: enlaces Boilerplate: keywords
  27. 27. RSS: recabar información y emitirla RSS o Sindicación Realmente Simple p• Facilita la difusión de la información• Usuarios = suscriptores = más visitas = más difusión• Todos los titulares que quieras a tu alcance Agregadores• Específicos• Navegadores• E-mail E il• En la web: netvibes.com Añade RSS “feeds” a…• Tus notas de prensa• Tu sala de prensa• Tu blog corporativo• Los blogs de tus directivos• Tu sección de novedades, noticias, alertas…
  28. 28. RSS:recabar información y emitirla
  29. 29. RSS:recabar información y emitirla
  30. 30. RSS:recabar información y emitirla
  31. 31. Podcasting: gRSS =TextoPodcasting= audioVideocasting= vídeo g http://www.podcast es.org/index.php/Directorio http://www podcast-es org/index php/Directorio
  32. 32. Redes Sociales Inteligencia colectiva: el usuario propone y destaca g p p ¿Te destacan a ti? ¿Por qué no facilitarlo? Las á i L más importantes: facebook.com digg.com technorati.commeneame.net t reporter.es.msn.com fresqui.com delicious.com es.my.yahoo.com yy Contenidos de todo tipo Noticias y blogs Favoritos
  33. 33. Presentaciones ¡El poder del PowerPoint! Añade un punto poderoso a tu comunicación com nicación ¿Participáis en coloquios? ¿Hacéis presentaciones? ¡Pues Nota de Prensa sobre ello! Añade el powerpoint: • a la nota de prensa • a la sala de prensa • a la web • al blog corporativo corporativo… www.slideshare.net
  34. 34. Elementos descargables g PDFs, archivos word, archivos ppt, archivos de vídeo Recuerda al lector no periodista• Bloguer g• Consumidor final• Comparadores en decisión de compra Recuerda al l t R d l lector robot b t• ¡Incluye metadatos!• ¿Qué palabras usaría el consumidor?
  35. 35. Elementos descargables
  36. 36. Elementos descargables g
  37. 37. Elementos descargables g • Crea tu propio canal (p.e. http://www.slideshare.net/overalia ) • No olvides la descripción y metadatos de tu powerpointEn Powerpoint:Archivo/propiedades En Slideshare:Presentación/edit
  38. 38. Distribución de video Youtube (Vimeo, Dailymotion, metacafe)• ¿Cuál quieres usar?• C ea t canal Crea tu Cuelga el vídeo: Distribución Inserta el vídeo en:• Tu web• Tu blog corporativo• Los blogs de los directivos• Blogs especializados…• Agrupa tus vídeos Potencial viral
  39. 39. Distribución de video Algunos buenos motivos para usar redes de vídeo…• Recuerda el Universal Search: palabras clave• Hosting y streaming gratis• Demostraciones• Discursos• Convenciones y congresos• Descripciones de productos• Publicidad en vídeo
  40. 40. Distribución de videoWill it blend? http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI Y luego lo vende lo que destroza en eBay! d t B !
  41. 41. Distribución de videoBere Casillas http://www.berecasillas.es/http://www.eleganciadospuntocero.com/http://www.youtube.com/watch?v=ILmjJEycIJ4
  42. 42. Distribución de Fotos• Redes sociales para compartir fotos: Flickr, Picasa• ¿Uso familiar o uso empresarial? = ambos• Google puede buscar SÓLO fotos (o sólo vídeo, o sólo noticias)• SEO (recuerda: enlaces, contenido…)• Usos frecuentes: •Productos •Directivos •Oficinas •Congresos •Stands
  43. 43. Distribución de Fotoshttp://www.flickr.com/search/?ss=2&w=all&q=componentes+electr%C3%B3nicos&m=text
  44. 44. Empezamos así: Titular Cuerpo
  45. 45. Titular: keywords Y llegamos aquí Puntos resumen: enlaces, k l keywords d Cuerpo: enlaces, keywords Imagen: descargaImagen: insertada alta resolución yd descargable bl Vídeo: streaming y descarga Archivos adicionales Blogs directivos Declaraciones textuales: enlaces, keywords enlaces keywords, multimedia RSS Contacto: enlaces Redes sociales Boilerplate: keywords
  46. 46. Tus notas de prensa venden Si aparecen cuando un cliente busca tus servicios/productos p /p Si las estás escribiendo pensando en tu cliente final… Si las estás optimizando para ganar visibilidad Si refuerzan el posicionamiento de tu marca Si te ayudan a prevenir posibles crisis de Reputación Online Si tienes nuevas notas de prensa frecuentemente Si incorporan llamadas a la acción, contacto comercial, etc Y si están recogidas en una Sala de Prensa 2.0
  47. 47. Sala de prensa 2.0 Buscador integrado Tantas secciones Imágenes en varios formatos como quieras Nube de tags: localizador por conceptos Tantos RSS feeds como quieras
  48. 48. Sala de prensa 2.0
  49. 49. Sala de prensa 2.0
  50. 50. Sala de prensa 2.0
  51. 51. Más ejemplos… j• ¿Cómo lo hacen ya otras empresas?• Los 5 primeros del IBEX 35• Abengoa• Abertis• Acciona• Acerinox• ACS
  52. 52. Más ejemplos: Abengoa j g • Sin nube tags • Sin categorías • Sin imágenes • Sin RSS
  53. 53. Más ejemplos: Abengoa j g • Sin tags • Texto plano • Sin imágenes • Sin RSS • Un solo link
  54. 54. Más ejemplos: Abertis j • Sin tags • Imágenes (Presentacion abertis_1.jpg) • Categorías g • Con RSS • Descargables g
  55. 55. Más ejemplos: Abertis j • Sin tags • Sin imágenes • Sin enlaces • Categorías • Con RSS • Descargables • Redes Sociales • Puntos resumen • Palabras clave
  56. 56. Más ejemplos: Acciona j • Sin tags • Sin enlaces • Imágenes (portada.jpg) • Categorías • Con RSS • Buscador • Redes Sociales
  57. 57. Más ejemplos: Acciona j • Sin tags • Enlaces • Imágenes (galeria02.jpg) • Categorías • Con RSS • Redes Sociales
  58. 58. Más ejemplos: Acerinox j
  59. 59. Más ejemplos: Acerinox jNota_de_prensa_28-feb-11.pdf
  60. 60. Más ejemplos: Acerinox j
  61. 61. Más ejemplos: ACS j • Sin tags • Sin imágenes • Sin enlaces • Sin RSS
  62. 62. Más ejemplos: ACS j2718_2011_03_22__nota_de_prensa_edimburgo.pdf
  63. 63. Más ejemplos: ACS j2718_2011_03_22__nota_de_prensa_edimburgo.pdf2718 2011 03 22 nota de prensa edimburgo pdf
  64. 64. Redacción 2.0 y blogs g Blogs: un contenido altamente indexable Blogs y notas de prensa:• Puntos en común en redacción 2.0• Puntos divergentes: el tono de la conversación• Puntos divergentes: la incorporación de comentarios ¿Qué te permite un blog vs una sala de prensa?• Un tono más directo: “hablas” de tú a tú.• Temática más informal: muchos temas que no serían p p q propios de una sala de prensa sí pueden serlo de un blog.• Recabar feedback más fácilmente: en un blog es más natural dejar comentarios y preguntas que en una sala de prensaprensa.• Dirigirte directamente al usuario final, al cliente, al stakeholder
  65. 65. Redacción 2.0 y blogs g Blogs: un contenido altamente indexable Tipos de blogs según el autor sea:• Empresa: blog corporativo o de departamentos concretos p g p p• Directivo: blog acerca de la temática de la empresa• Empleado: ¿acerca de la empresa o no?• Política de comunicación empresarial Tipos de blogs según el tema o el objetivo• 25 tipologías básicas• ¿Cuántas actualizaciones necesito al mes?• ¿Qué potencial de difusión/ruido puedo conseguir?• ¿Cómo de complicado será mantener el blog?
  66. 66. Redacción 2.0 y blogs g Tipos de blogs según el tema o el objetivo tipo p Post semana Ruido Dificultad1 Nuevas ideas sobre temas concretos 5 4 Difícil2 Blog meme: buscando opiniones g p 1 5 Fácil3 Comentando temas ya populares 3 3 Media4 Reality blog: tu vida 5 2 Fácil5 Blog de marca (oficial o no) 5 3 Media6 Blog “anti” (muy crítico) anti 1 3 Media7 Noticias frescas 5 5 Muy difícil8 Blog de links 2 4 Media9 Blog de vídeo 5 3 Difícil
  67. 67. Redacción 2.0 y blogs g Tipos de blogs según el tema o el objetivo tipo p Post semana Ruido Dificultad10 Foto blog 5 2 Media11 Blog review ( g (crítica tema concreto) ) 5 3 Fácil12 Blogs “evangelistas” (convencer) 5 3 Media13 Blogs top 10 (listas) 5 5 Media14 Blog encuesta (cuestionario o 3 4 Fácil abierto)15 Blog actualizaciones continuas 2 4 Media16 Blog de re-Post (replicar otros posts) 2 1 Fácil17 Post invitado ( bli P i i d (publicar en bl blog ajeno) j ) 5 3 Media M di18 Blog de entrevistas 5 4 Media
  68. 68. Redacción 2.0 y blogs g Tipos de blogs según el tema o el objetivo tipo p Post semana Ruido Dificultad19 Blog de un evento(congreso, 5 4 Media seminario)20 Blog retransmisión en directo 5 4 Media21 Blogs realidades lejanas (para audiencia 5 3 Media no habitual) (política)22 Blog anuncios clasificados 1 2 Fácil23 Blog respuesta a un reto o pregunta 5 3 Difícil24 Blog contacto o para contactar a alguien Bl t t t t l i 2 2 Fácil Fá il (no entrevista)25 Blog ambición (para conseguir algo 1 2 Fácil concreto influenciando en quien ha de tomar decisiones al respecto) Fuente: Rohit Bhargava rohitbhargava.typepad.com
  69. 69. Redacción 2.0 y blogs g Un decálogo para Blogs corporativos1.1 Actualizar con regularidad2. Aportar contenido relevante3.3 Tener claro para qué es el blog4. Ser transparente y verídico5. No borres ni posts ni comentarios. “Cuando haces post ya no hay stop” Cuando stop6. Respetar la política de comunicación de la empresa (tono, temas…)7. Implicar a la empresa (p p p (prensa, comunicación, marketing, todos…) , , g, )8. Cuida los comentarios de los usuarios: quieren tu atención. Responde.9. Promocionar sin caer en el autobombo10. Trabaja los enlaces: añádelos y pídelos
  70. 70. ¿Hay preguntas? Mila Esker! Mila Esker! Victor@overalia.com overalia.com Twitter: @overalia @victorpuigBlogs:   analitica‐web.com   victorpuig.es

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