Sannheten om
innholds-
markedsføring
@ovedalen
Februar 2016
23.juni
1998
Innholds-
markedsføring
i 1998
Innhold
+ meg
=
Skjerp dere!
– 44 prosent av norske
innholdsmarkedsførere
sliter med å få produsert
nok innhold.
Medialounge og TNS Gallup, 2013
Native advertising
Content marketing
Inbound marketing
Outbound marketing
Content marketing strategy
Sponsored content
Soc...
– I inbound marketing
sier vi at outbound
bør skje som før, men
etterhvert som
inbound øker
resultatene tones
outbound ned...
– Norske annonsører vil
bygge mediehus.
kampanje.com, 30.1.2015
0
6,667
13,333
20
26,667
33,333
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Mengden data på Internett i Ex...
Google kan
svare på alt
- Jeg skriver så mye
jeg kan om alt jeg
vet.
Dere trenger ikke mer
innhold. Dere trenger
bedre innhold.
Halvdøde
blogger
Innhold der
vi svarer på
spørsmål
brukerne IKKE
stiller
Er det ikke
dette vi har
Mammanett til?
Det de
EGENTLIG
lurer på!
Vi pusher
produkter
Dette er nyhetssyken i nye
klær.
Ikke bare...
HVA
Men...
HVORFOR
To problemer
1. Tydelig strategi for hva
vi vil med innhold
2. Ressurser og
kompetanse til å jobbe
med innhold
Fem årsaker til at vi feiler
Fail #1
Ingen selvinnsikt
Merkevaren
din er ikke en
katt
Litt innhold
og et glass
vin?
Gjør dette Finn kjernen i din egen
virksomhet. Hva er vi
EGENTLIG gode på.
Hva trenger EGENTLIG
kundene?
Lag en realistisk...
Ingen har
mer peil på
flekker enn
Lilleborg
Fail #2
Vi vet ikke hva vi vil med
innholdet
Lenke til
appen
Les mer
Video
Lenke til
nettbutikk
Andre
saker
Lenke til
min side
Lenke til
FriFamilie
Lenke til
Data-
kon...
Men
hvor er
produk-
tene?
Guider
Forum
Kunnskap
Om BM
Deling
Søk
Gjør dette Definer tydelig oppgaver
og mål for innholdet. Sørg
for at det finnes veier
videre. Og mål de.
Definer først må...
Mål (oppfyll minst ett) Brukeroppgaver
Veier inn Veier videre
Når lønner det seg å bruke mobilt bredbånd?
Hvor mye koster ...
Fail #3
Feil person, tid og sted
Vi trenger
mer trafikk!
Innholdsmarkeds-
føreren
Gjør dette Bruk hodet. Se på hele
brukerreisen og gjør en
vurdering hva slags
innhold som treffer best
de forskjellige ste...
Artikler er ikke
alltid løsningen
Fail #4
Dårlig ressursbruk
Vi har aldri
nok ressurser
Og veldig
mange
kanaler.
Men
noen må
oppdatere
konsern-
bloggen
Gjør dette Bruk tid og ressurser der
du får mest gevinst. Ikke
spre folka tynt utover.
Definer tydelige retnings-
linjer f...
Samle
alle
ressurser og
gjør én ting
bra!
Fail #5
Nytt er alltid mer gøy
enn gammelt
80
prosent av
tiden bruker
vi på nytt
innhold
Innholdet
råtner
Gjør dette Ro ned. Fokuser. Ikke
hopp på alle trender.
Spør «Hvorfor». Slapp av.
Løsningen
Unikt
Engasjerende
Funksjonellt
Relevant
Norrøna skriver til
entusiastene
Noen som husker
denne?
– Jeg er ikke så opptatt av klikk, langt
mer interessant er det å se hvor mye
av innleggene folk leser. Og ditt blir
ikke ...
Nyttig og unikt
Kundene vil ikke ha
innhold. De vil ha
vår oppmerksomhet
og hjelp.
Takk for meg
Sannheten om innholdsmarkedsføring - 11.02.2016
Sannheten om innholdsmarkedsføring - 11.02.2016
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Sannheten om innholdsmarkedsføring - 11.02.2016

647 views

Published on

Foredraget på Bergen Markedssymposium 11.2

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Sannheten om innholdsmarkedsføring - 11.02.2016

  1. 1. Sannheten om innholds- markedsføring @ovedalen Februar 2016
  2. 2. 23.juni 1998
  3. 3. Innholds- markedsføring i 1998
  4. 4. Innhold + meg =
  5. 5. Skjerp dere!
  6. 6. – 44 prosent av norske innholdsmarkedsførere sliter med å få produsert nok innhold. Medialounge og TNS Gallup, 2013
  7. 7. Native advertising Content marketing Inbound marketing Outbound marketing Content marketing strategy Sponsored content Social media marketing
  8. 8. – I inbound marketing sier vi at outbound bør skje som før, men etterhvert som inbound øker resultatene tones outbound ned. Og outbound bør gjøres the inbound way. Anonym innholdsmarkedsfører
  9. 9. – Norske annonsører vil bygge mediehus. kampanje.com, 30.1.2015
  10. 10. 0 6,667 13,333 20 26,667 33,333 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 Mengden data på Internett i Exabytes 2016!Internett er fullt
  11. 11. Google kan svare på alt
  12. 12. - Jeg skriver så mye jeg kan om alt jeg vet.
  13. 13. Dere trenger ikke mer innhold. Dere trenger bedre innhold.
  14. 14. Halvdøde blogger
  15. 15. Innhold der vi svarer på spørsmål brukerne IKKE stiller
  16. 16. Er det ikke dette vi har Mammanett til?
  17. 17. Det de EGENTLIG lurer på!
  18. 18. Vi pusher produkter
  19. 19. Dette er nyhetssyken i nye klær.
  20. 20. Ikke bare... HVA
  21. 21. Men... HVORFOR
  22. 22. To problemer
  23. 23. 1. Tydelig strategi for hva vi vil med innhold 2. Ressurser og kompetanse til å jobbe med innhold
  24. 24. Fem årsaker til at vi feiler
  25. 25. Fail #1 Ingen selvinnsikt
  26. 26. Merkevaren din er ikke en katt
  27. 27. Litt innhold og et glass vin?
  28. 28. Gjør dette Finn kjernen i din egen virksomhet. Hva er vi EGENTLIG gode på. Hva trenger EGENTLIG kundene? Lag en realistisk plan for hvordan du kan lage innhold som støtter opp under det.
  29. 29. Ingen har mer peil på flekker enn Lilleborg
  30. 30. Fail #2 Vi vet ikke hva vi vil med innholdet
  31. 31. Lenke til appen Les mer Video Lenke til nettbutikk Andre saker Lenke til min side Lenke til FriFamilie Lenke til Data- kontroll Hva er målet med siden?
  32. 32. Men hvor er produk- tene? Guider Forum Kunnskap Om BM Deling Søk
  33. 33. Gjør dette Definer tydelig oppgaver og mål for innholdet. Sørg for at det finnes veier videre. Og mål de. Definer først mål, deretter kanal. Ikke omvendt.
  34. 34. Mål (oppfyll minst ett) Brukeroppgaver Veier inn Veier videre Når lønner det seg å bruke mobilt bredbånd? Hvor mye koster det? Kan jeg få 4g? Hvordan installerer jeg det? Vise frem hvor nyttig MBB er for å øke salget Øke mersalget Kjerneinnhold Google TV-reklame Forsiden Hvilket abo. passer for meg? Kjøpe Bruk av mobilen som nett Slik bruker du mobilt bredbåndKjerne:
  35. 35. Fail #3 Feil person, tid og sted
  36. 36. Vi trenger mer trafikk!
  37. 37. Innholdsmarkeds- føreren
  38. 38. Gjør dette Bruk hodet. Se på hele brukerreisen og gjør en vurdering hva slags innhold som treffer best de forskjellige stedene.
  39. 39. Artikler er ikke alltid løsningen
  40. 40. Fail #4 Dårlig ressursbruk
  41. 41. Vi har aldri nok ressurser
  42. 42. Og veldig mange kanaler.
  43. 43. Men noen må oppdatere konsern- bloggen
  44. 44. Gjør dette Bruk tid og ressurser der du får mest gevinst. Ikke spre folka tynt utover. Definer tydelige retnings- linjer for innhold. Sørg alltid for at kjerneinnholdet virker og er oppdatert.
  45. 45. Samle alle ressurser og gjør én ting bra!
  46. 46. Fail #5 Nytt er alltid mer gøy enn gammelt
  47. 47. 80 prosent av tiden bruker vi på nytt innhold
  48. 48. Innholdet råtner
  49. 49. Gjør dette Ro ned. Fokuser. Ikke hopp på alle trender. Spør «Hvorfor». Slapp av.
  50. 50. Løsningen
  51. 51. Unikt Engasjerende Funksjonellt Relevant
  52. 52. Norrøna skriver til entusiastene
  53. 53. Noen som husker denne?
  54. 54. – Jeg er ikke så opptatt av klikk, langt mer interessant er det å se hvor mye av innleggene folk leser. Og ditt blir ikke bare klikket på - det blir skikkelig lest. Det er - i våre dager - en liten bragd :) Godt jobbet! Epost fra Ingeborg Senneset, Aftenposten
  55. 55. Nyttig og unikt
  56. 56. Kundene vil ikke ha innhold. De vil ha vår oppmerksomhet og hjelp.
  57. 57. Takk for meg

×