Dodo brand people

12,086 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
12,086
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
10,484
Actions
Shares
0
Downloads
41
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Dodo brand people

  1. 1. Наша  целевая  аудитория     Наши  клиенты  и  фанаты  
  2. 2. Мы  работаем  в  массовом  сегменте.  Наши  клиенты  –     все  люди,  которые  хотят  побаловать  себя  вкусной  пиццей   или  закуской.  Дома  или  в  ресторане.      
  3. 3. Кто  не  является  нашим  клиентом?     «Фанатики»   домашней  еды,   которые   считают,  что  еда   должна  быть   приготовлена   только  дома           Но  даже  и  могут  пробовать  наши  продукты  на   работе,  когда  заказы  делают  их  коллеги.  
  4. 4. Кто  не  является  нашим  клиентом?     «Фанатики»   абсолютно  здорового   питания        Но  даже  они  могут   найти  у  нас  продукты,   которые,  не  нарушая  их   диету,  доставят  им   радость  –  легкие   салаты,  вегетарианские   пиццы…  
  5. 5. Dodo  Pizza.  Программа  обучения  «Управляющий».      Лекция  «Бренд,  маркетинг,  реклама»   Кто  являются  нашими  «фанатами»?     Ядро  бренда  «Додо  Пицца»  -­‐  увлеченные  люди!  
  6. 6. Кто  такие  «Увлеченные»?     •  «Увлеченные»  находятся  в  «потоке»   •  Они  полностью  погружены  в  то,  чем   занимаются   •  Сами  занятия  могут  быть  абсолютно   разными   «Поток»  —  это  пиковое  состояние  человека,  когда  он   сфокусирован  на  одном  деле,  полностью  в  него   погружен.     Поток  =  Творчество  =  Счастье  
  7. 7. «Увлеченные»   Возраст  не  играет  значение!  
  8. 8. «Увлеченные»   Социальное  положение  не  играет  значение!  
  9. 9. «Увлеченные»  
  10. 10. «Увлеченные»   •  Могут  быть  разных  возрастов  и  статусов,  но  все  они   энергичные  и  каждый  по-­‐своему  активен.   •  Еда  для  них  это  «пит-­‐стоп»  для  подзарядки  «энергии».   При  этом  «энергия»  места  и  атмосферы  (или  от  опыта   получения  заказа)  для  них  не  менее  важна,  чем   «энергия»  от  еды.     •  Они  хотят  чувствовать  себя  комфортно  внутри  Додо-­‐ ресторана.  Как  бизнесмен,  так  и  студент,  и   скейтбордист.     •  А  если  они  заказывают  доставку,  то  хотят,  чтобы  это   было  быстро  и  самое  главное  –  по-­‐настоящему  вкусно!    
  11. 11. •  Активные   •  Демократичные   •  Открытые   «Увлеченные»  
  12. 12. Разница  между  нашими  клиентами     и  фанатами   1)  Клиенты  должны  знать  о  нас.  Они  должны   хотеть  сделать  у  нас  заказ  или  посетить   ресторан.  Они  должны  хотеть  вернуться.     2)  Фанаты  («увлеченные»)  должны  любить   нас,  рассказывать  о  нас  своим  друзьям  и   быть  страстными  поклонниками  «Додо».    
  13. 13. Dodo  Pizza.  Программа  обучения  «Управляющий».      Лекция  «Бренд,  маркетинг,  реклама»   Разделение  целей  и  задач  для  клиентов     и  «увлеченных»               •  Они  должны  знать  о   «Додо»   •  Они  должны  хотеть   сделать  повторный  заказ   •  «Додо»  у  них  вызывает   симпатию                 •  Они  должны  «фанатеть»   от  «Додо»   •  Они  советуют  «Додо»   своим  друзьям   •  «Додо»  у  них  вызывает   любовь  
  14. 14. Dodo  Pizza.  Программа  обучения  «Управляющий».      Лекция  «Бренд,  маркетинг,  реклама»   Разделение  целей  и  задач  для  клиентов  и   «увлеченных»               •  Общая   коммуникационная  и   рекламная  активность   •  Каналы  с  широким   охватом  (каталоги,   наружная  реклама)                 •  Тагетированная  коммуникационная   и  рекламная  активность   •  Каналы  с  взаимодействием  и   таргетированным  охватом   (социальные  сети,  спонсорство  или   создание  мероприятий  для   «увлеченных»,  стимулирование  их   активностей  –  как  с  «Додо»  так  и   без)    

×