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FIESTA	  CASE	  STUDY	      25	  maggio	  2012	  
OVERVIEW!                                   CASE STUDY FIESTAOBIETTIVO	  DELL’INIZIATIVA	  SOLUZIONE	  PAGINA	  FACEBOOK	 ...
O B I E T T I V O D E L L ’ I N I Z I AT I VA !
OBIETTIVO	  DELL’INIZIATIVA	                                                         PERCHÉ	  TORNARE	  A	  COMUNICARE	   ...
OBIETTIVO	  DELL’INIZIATIVA	                                                                                         PERCH...
SOLUZIONE 
!
SOLUZIONE!                                                                                               CONCEPT!         ...
SOLUZIONE!                                                                                    CONCEPT!                    ...
SOLUZIONE!                                                                                     CONCEPT!                   ...
Fai la Fiesta alla Fame!PA G I N A F A C E B O O K 
!
C A M PA G N A B A N N E R !
Una cascata di Fiesta!VIDEO VIRAL!
VIDEO VIRAL!UNA CASCATA DI FIESTA!                     !
VIDEO VIRAL!UNA CASCATA DI FIESTA!                     !
VIDEO VIRAL!UNA CASCATA DI FIESTA!                     !
R I S U LTAT I
RISULTATI	                                                                                 DATI	  DA	  FACEBOOK	          ...
Consumo Consapevole - Giulia Biamino
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Consumo Consapevole - Giulia Biamino

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Digital Experience Festival 2012
Digital for People
Tavola Rotonda supported by ilovebeer.it

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Consumo Consapevole - Giulia Biamino

  1. 1. FIESTA  CASE  STUDY   25  maggio  2012  
  2. 2. OVERVIEW! CASE STUDY FIESTAOBIETTIVO  DELL’INIZIATIVA  SOLUZIONE  PAGINA  FACEBOOK  BANNER  VIDEO  VIRALI  RISULTATI  
  3. 3. O B I E T T I V O D E L L ’ I N I Z I AT I VA !
  4. 4. OBIETTIVO  DELL’INIZIATIVA   PERCHÉ  TORNARE  A  COMUNICARE    Aumentare  la  RELEVANCE  di  Fiesta  sui  consumatori   Svecchiare  l’immagine  della  marca  
  5. 5. OBIETTIVO  DELL’INIZIATIVA   PERCHÉ  IL  WEB    PERCHE’  UTILIZZARE  IL  WEB    •  Per  modificare  il  percepito  vintage  della  marca    •  Perché  il  target  di  riferimento  uPlizza  spesso  il  web    •  Perché  è  uno  strumento  che  permeVe  di  uPlizzare  in  modo  integrato   oggeW  mulPmediali  differenP.    •  Per  mantenere  alto  il  posiPoning  anche  senza  la  tv.  
  6. 6. SOLUZIONE 
!
  7. 7. SOLUZIONE! CONCEPT! !1  PORTARE  IL  BRAND  SU  FACEBOOK  E  INTRATTENERE  I  FAN  CON  UN  GIOCO  LEGATO  AL  CONCEPT  CREATIVO  DEL  “NON  CI  VEDO  PIU’  DALLA  FAME”    
  8. 8. SOLUZIONE! CONCEPT! !2  PREMIARE  LA  DEDIZIONE  DEGLI  UTENTI  CON  CENTINAIA  DI  FIESTA    
  9. 9. SOLUZIONE! CONCEPT! !3   PROMUOVERE  LA  POSSIBILITA’  DI  VINCERE  CENTINAIA  DI  “FIESTA”  ATTRAVERSO  VIDEO  VIRALI,  RADIO  E  UNA  CAMPAGNA  BANNER    
  10. 10. Fai la Fiesta alla Fame!PA G I N A F A C E B O O K 
!
  11. 11. C A M PA G N A B A N N E R !
  12. 12. Una cascata di Fiesta!VIDEO VIRAL!
  13. 13. VIDEO VIRAL!UNA CASCATA DI FIESTA! !
  14. 14. VIDEO VIRAL!UNA CASCATA DI FIESTA! !
  15. 15. VIDEO VIRAL!UNA CASCATA DI FIESTA! !
  16. 16. R I S U LTAT I
  17. 17. RISULTATI   DATI  DA  FACEBOOK     Nuovi  Like  3000   Dalla  messa  online  del  6  marzo  abbiamo  2500     oVenuto  112.430  like  2000      1500     Like  totali:  112.430  (+5,49%)  1000   Amici  dei  fan:  16.446.320  (3,73%)   500   Persone  che  parlano  di  questo  argomento:  6941   0   (12,88%)   Portata  totale  per  seWmana:  128.866  (-­‐12,66%)   Persone  che  parlano  di  questo   Portata  virale   argomento   100000   450000   90000   400000   80000   350000   70000   300000   60000   250000   50000   200000   150000   40000   100000   30000   50000   20000   0   10000   0  

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