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Plan de Communication Grand Tourmalet Pic du Midi 2013/2014

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Plan de communication 2013/2014 Grand Tourmalet Pic du Midi

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Plan de Communication Grand Tourmalet Pic du Midi 2013/2014

  1. 1. Grand Tourmalet Pic du Midi Plan de communication Hiver 2013/ 2014 Financement Domaine skiable, Pic du Midi OT GTPM 1
  2. 2. LES OBJECTIFS DU PLAN MÉDIA NOTORIETE- IMAGE  Donner de la visibilité à l’offre de la station et au nouveau positionnement hiver du Pic sur l’offre Freeride IMAGE -TRAFIC Générer du trafic sur les 2 espaces de ski mais aussi sur les outils de vente en ligne, les espaces communautaires (site web / Facebook) En lien avec la communication de réseau N’PY afin de démultiplier les parts de voix des parties prenantes tout en revendiquant l’appartenance au réseau = S'affirmer en tant que destination « ski connue et reconnue » 2
  3. 3. POUR Y PARVENIR … Une création commune déclinée pour chaque offre Un Mix Media qui tient compte des spécificités et des cibles de chaque offre  Illustration et accroche déclinées représentatives de chaque espace  Offre séjour Grand Tourmalet: semaine ou court-séjour + forfaits  Offre court-séjour Pic : 1 nuit + accès espace freeride  3 zones prioritaires : Aquitaine – Midi Pyrénées – Pays Nantais  Une clientèle CSP +, plutôt urbaine active  2 types de skieurs : - Grand Tourmalet : familles, skieurs et non skieurs, - Pic du Midi : Couples ou groupes, bon niveau de ski, passionnés de grands espaces, Panachage des messages en fonction des supports 3
  4. 4. Plan de com 2014 4
  5. 5. Déclinaison du visuel 5
  6. 6. LE MIX MEDIA NOTORIETE- IMAGE Plan N’PY Plan GRAND TOURMALET / PIC AFFICHAGE AFFICHAGE PRESSE SPECIALISEE Valorisation de l’image du territoire à travers la diversité de son offre. TRAFIC PRESSE RADIO WEB +/- 150 K € PRESSE RADIO WEB 53 K € Mise en avant des offre séjours, renvoi sur site web du Pic ou du Tourmalet pour achat en ligne des séjours ou forfaits 6
  7. 7. REPARTITION DU PLAN SUR LES ZONES DE CLIENTÈLES AFFICHAGE NOTORIETE- IMAGE Donner de la visibilité à l’offre sur les 3 bassins prioritaires : Nantes, Bordeaux, Toulouse  Valorisation de l’image du territoire et de la diversité de l’offre auprès du coeur de cible : urbains actifs de proximité + Nantes pour l’offre séjour  Mise en avant de la nouveauté de l’hiver : la création d’une « offre Freeride » unique sur le massif des Pyrénées sur un site mythique le « Pic du Midi ». Véritable vecteur d’image du territoire, cette nouveauté se doit d’être mise en valeur via le média d’image par excellence : l’affichage. Dans la continuité des campagnes N’PY (sur lesquelles figureront des repiquages « offres Grand Tourmalet » / « Offre Pic du Midi »), les 2 visuels Grand Tourmalet / Pic renforceront la notoriété et l’image du territoire tout en développant la notoriété et la prise du parole du réseau N’PY. 7
  8. 8. REPARTITION DU PLAN SUR LES ZONES DE CLIENTÈLES NOTORIETE- IMAGE AFFICHAGE Donner de la visibilité à l’offre sur les 3 bassins prioritaires N’PY : Bordeaux-Bayonne (210 faces) - Toulouse (160 faces) – Nantes (210 faces) 120 x176 -1 semaine départ le 8 janvier avec repiquage offre séjour station Grand Tourmalet / Pic du Midi : BORDEAUX NANTES TOULOUSE 120 x 176 Départ le 22 janvier 115 faces 120 x 176 Départ le 15 janvier 165 faces 120 x 176 Départ le 15 janvier 70 faces BUDGET net net : 6 727,50 € BUDGET net net : 8 580,00€ BUDGET net net : 5 700,70€ TOTAL AFFICHAGE net : 21 008,20 € 8
  9. 9. REPARTITION DU PLAN SUR LES ZONES DE CLIENTÈLES NOTORIETE- IMAGE PRESSE SPECIALISEE - DIFFUSION NATIONALE 3 parutions pleine page  Séduire une cible spécifique passionnée de nouvelles glisses et de grands espaces en présentant la nouvelle offre de l’espace Freeride du Pic du Midi.  Négociation avec la régie Niveales (leader de la presse spécialisée montagne/ski) pour 3 parutions afin de capter l’ensemble de l’audience potentiellement intéressée par l’offre Freeride du Pic du Midi. Le magazine leader skieurs adultes, CSP +, grand ski, freeride •135 000 lecteurs •Tirage 41 000 ex •30 % d’abonnés •1200 abonnés numériques Le magazine leader du ski freeride et freestyle : •120 000 lecteurs •Tirage 41 000 ex •+3 850 abonnés Le magazine spécialiste des sports de montagne + de 141 000 lecteurs •Tirage 45 000 ex •+ de 10 000 abonnés •1100 abonnements numériques 9
  10. 10. REPARTITION DU PLAN SUR LES ZONES DE CLIENTÈLES PRESSE QUOTIDIENNE GRATUITE - 1 vague sur 3 villes TRAFIC METRO : Leader de la presse gratuite sur ces 3 villes Renfort de la campagne d’affichage afin de donner du contenu à l’offre sur les 3 bassins prioritaires  3 annonces la même semaine avec 3 offres différentes : • Grand Tourmalet / Offre séjour semaine •Grand Tourmalet / Offre court séjour •Pic du Midi / Offre court séjour Freeride 10
  11. 11. REPARTITION DU PLAN SUR LES ZONES DE CLIENTÈLES TRAFIC PRESSE QUOTIDIENNE GRATUITE - 1 vague sur 3 villes NANTES BORDEAUX TOULOUSE 3 x ½ page quadri 3 x ½ page quadri 3 x ½ page quadri Audience : 19 506 lecteurs Audience : 15 936 lecteurs Audience : 34 474 lecteurs TOTAL PRESSE QUOTIDIENNE GATUITE net net : 4 762,85 € 11
  12. 12. REPARTITION DU PLAN SUR LES ZONES DE CLIENTÈLES TRAFIC AQUITAINE WEB MIDI-PYRENEES WEB GRAND OUEST WEB Générer du trafic sur les sites web du Grand Tourmalet et du Pic pour vendre des séjours en ligne : « Pack station » négocié avec Cybercité dans le prolongement de la campagne N’PY 1ère approche : Campagne d’environ 3 mois Google Adwords + Facebook +Pack notoriété (Display « Le bon coin » + Tripadvisor) Lancement Google Adwords : Octobre (recherche séjours) en même temps qu’N’py Campagne image spécifique sur les sites spécialisés glisse pour annoncer l’offre freeride du Pic du midi Les autres media on-line : décembre à l’ouverture de la station 12 ==> Réserve budget : +/- 13 000 €
  13. 13. ZOOM sur PACK NOTORIÉTÉ Donner de la visibilité à votre offre : Campagne de bannière sur des sites affinitaires Le bon coin : campagne géolaclisé , ciblage « location de vacances » TripAdvisor : Rotation géolocalisé sur 2 formats. 5,8K€ = +/-1 500 000 Pubs sur sites à fort trafic, en affinité avec le thème. 13

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