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『HHH戦略』に基づく
動画制作パッケージ
2015年11⽉25⽇
© 2015 Shuryosha, Inc.
1
お品書き
1.  テレビとWEB動画の違い
2.  ⽬的に合わせたHHH戦略+AD
3.  狩猟社の制作スタイルと強み
4.  価格表
5.  制作フロー
2
1.テレビとWEB動画の違い
TV⽤コンテンツ・広告 WEB⽤
流れて来たものを、
受動的に⾒る
⾒たいものを、
能動的に選んで⾒る。
3
コンテンツの作り⽅から、
WEB専⽤に考えよう。
© 2015 Shuryosha, Inc.
4
2.WEB動画の種類は「HHH戦略+AD」
コアターゲットとなるユー
ザーに向けた『プル型』のコ
ンテンツ。
出典:http://brendangahan.com/hero-hub-hygiene/
© 2015 Shuryosha, Inc....
2.WEB動画の種類は「HHH戦略+AD」
HERO HUB HELP AD
概要 バイラル動画 ファン向け動画 HowTo動画 広告⽤の動画
動画の特徴
話題をつくり、多く
のユーザーにリーチ
する動画。シェアし
たくなる企画が必要。
ファン...
狩猟社の制作事例をもとに、
4つのタイプを紹介します。
© 2015 Shuryosha, Inc.
7
2-1.HERO(バイラル動画)
TENGA社の主⼒商品であるTENGAをモチーフに、
ヒーローもののドラマを制作。⽇本、英語圏、中華圏の3ヶ国語展
開で動画をバイラルさせた。
事例:テンガマン(協⼒:株式会社典雅)
<参考情報>
・本編、予告...
2-2.Hub(ファン向け動画)
世界で5,500万DLを誇る、家族の位置情報を共有できるアプリ
「Life360」の、⽇本進出⽤サービスイメージ映像。
特設サイトに設置することで、サービスの世界観を⽴体化。
事例:いつも⼀緒(提供:ヤフー株式...
2-3.Help(HowTo動画)
ベルメゾンで販売する「うたた寝クッション」を、主婦に⼈気の
阿部祐⼆リポーターに体験してもらう、というストーリー。
商品の特徴を上⼿く伝えたいのですが・・というHowToモノ。
事例:放送事故!?阿部祐⼆リポ...
2-4.AD(動画広告)
台湾からの訪⽇客に向け、LINEフリーコインに動画広告を出稿。
動画を中国語(繁体字)の字幕付きで制作しました。
事例:訪⽇客⽤プロモーション動画 for LINEフリーコイン(提供:イオン株式会社)
<参考情報>
・...
Why 狩猟社?
© 2015 Shuryosha, Inc.
12
WEB業界とTV・映画クリエイターの融合により、
バイラルマーケティングと、動画制作の両⽅の知⾒を持つ。
既存のTV・CM制作会社。
広告⽤のハイクオリティな
動画を得意とする。
既存の映像制作会社 クラウドソーシング
TV・映画出⾝のクリエイ...
3-1. MASA(データに基づく企画・構成)
※MASAとは、狩猟社が開発した動画解析ツール、
“Movie Analytics for Scientific Approach”の略称です。
ヒットした動画を「テーマ・ジャンル・表現⼿法・感情...
狩猟社メンバーと、
SCN(Shuryosha Creators Network)からなるスタッフが、
科学的な分析に基づいた企画を映像化します。
SCN
ディレクター プロデューサー
編集マン
カメラマン
キャスティング
CG
© 2015 ...
バイラルメディア「ViRATES」の運営で培った、
国内外に「動画をどのように拡散させていくか」
という知⾒を提供します。
© 2015 Shuryosha, Inc.
3-3. プロモーションの知⾒
バイラルメディア
国内メディア 海外メディ...
HERO HUB HELP AD
概要 バイラル動画 ファン向け動画 HowTo動画 広告⽤動画
イメージ
価格の⽬安
300万円
~1,000万円
200万円
~500万円
100万円
~300万円
50万円
~150万円
動画の尺 1~7分...
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5.制作フロー
企画
撮影
・編集
配信 レビュー
・狩猟社チームで⼀気通貫
・配信先に合わせ最適化
・HHHの⽬的を設定
・配信先選定
・データベースを元に企画
・バイラル動画の拡散サ
ポートが可能
・改善点をデータから確認
・2回⽬以...
狩猟社のクライアント(抜粋)
© 2015 Shuryosha, Inc.
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CEO:孫 良
CTO:Kazuhiko Ohno
COO:イセオサム
元ノンフィクション系のライター。「1人では1か月に書ける文
字数=伝えられることの総量に限界がある」「自ら媒体・システ
ム・会社をつくり組織戦で総量を増やす必要がある」と気...
Our Investor
須田仁之
慶應義塾⼤学卒業。株式会社リクルートに⼊社後、ベ
ンチャーキャピタルでの修⾏を経て、ANRIを設⽴。
⽇本を代表するシードラウンドの投資家。
コイニー株式会社、ラクスル株式会社、UUUM株式
会社、株式会社ス...
お問い合わせ
株式会社狩猟社
〒112-0001
 東京都文京区白山2-14-18 WALLS BUILDING 4F
お問い合せは下記まで!
担当:イセ、山辺
E-mail : info@hunting.co.jp
© 2015 Shuryo...
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『HHH戦略』に基づく動画制作パッケージ20151125

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Google / Youtubeが提唱する、動画コンテンツを特徴や役割からHero、Hub、Helpの3種類に分け、目的にあった作品をつくるための制作手法。
お問い合わせ:株式会社狩猟社(イセ、山辺):info@hunting.co.jp

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『HHH戦略』に基づく動画制作パッケージ20151125

  1. 1. 『HHH戦略』に基づく 動画制作パッケージ 2015年11⽉25⽇ © 2015 Shuryosha, Inc. 1
  2. 2. お品書き 1.  テレビとWEB動画の違い 2.  ⽬的に合わせたHHH戦略+AD 3.  狩猟社の制作スタイルと強み 4.  価格表 5.  制作フロー 2
  3. 3. 1.テレビとWEB動画の違い TV⽤コンテンツ・広告 WEB⽤ 流れて来たものを、 受動的に⾒る ⾒たいものを、 能動的に選んで⾒る。 3
  4. 4. コンテンツの作り⽅から、 WEB専⽤に考えよう。 © 2015 Shuryosha, Inc. 4
  5. 5. 2.WEB動画の種類は「HHH戦略+AD」 コアターゲットとなるユー ザーに向けた『プル型』のコ ンテンツ。 出典:http://brendangahan.com/hero-hub-hygiene/ © 2015 Shuryosha, Inc. 5 (Help) ブランドのファンに対し、定 期定期に配信する『ハブ』と なるコンテンツ。 ユーザーの注⽬を⼀気に集め る、⼤きな『バイラル』を起 こすような企画
  6. 6. 2.WEB動画の種類は「HHH戦略+AD」 HERO HUB HELP AD 概要 バイラル動画 ファン向け動画 HowTo動画 広告⽤の動画 動画の特徴 話題をつくり、多く のユーザーにリーチ する動画。シェアし たくなる企画が必要。 ファンを構築する ための定期的に配信 する動画。習慣的に 視聴したくなるよう なコンテンツ。 視聴者の顧客化を図 るための動画。課題 や疑問を解決してく れるコンテンツ。 ターゲットに対して、 ブランド認知や理解、 アクションを喚起す る動画。 出す⾯ごとにクリエ イティブを最適化。 流⼊元 Facebook、Twitter などSNSでのシェア ⾃社サイトや Youtubeチャンネル Youtubeやgoogleで の検索 Youtube、LINE、 Mixchannelなど各 メディアの動画広告 枠 ブランド認知 ◎ ◯ 商品理解 ◯ ◎ ◯ 購買⾏動 ◯ ◯ ◯ ブランドロイヤ リティ ◯ ◎ ◯ オウンドメディア⽤「HHH」 広告⽤ © 2015 Shuryosha, Inc. 6
  7. 7. 狩猟社の制作事例をもとに、 4つのタイプを紹介します。 © 2015 Shuryosha, Inc. 7
  8. 8. 2-1.HERO(バイラル動画) TENGA社の主⼒商品であるTENGAをモチーフに、 ヒーローもののドラマを制作。⽇本、英語圏、中華圏の3ヶ国語展 開で動画をバイラルさせた。 事例:テンガマン(協⼒:株式会社典雅) <参考情報> ・本編、予告編合わせて100万再⽣突破。 ・グローバルで100サイト以上で紹介 ・ニコニコ動画総合ランキング2位獲得 特設サイト:http://tengaman.com 本編:https://youtu.be/Q8s1s1xVSb4 8
  9. 9. 2-2.Hub(ファン向け動画) 世界で5,500万DLを誇る、家族の位置情報を共有できるアプリ 「Life360」の、⽇本進出⽤サービスイメージ映像。 特設サイトに設置することで、サービスの世界観を⽴体化。 事例:いつも⼀緒(提供:ヤフー株式会社 / Life360) <参考情報> ・主演には平⼭あやさんをキャスティング ・特設サイトにて1年間継続利⽤ 特設サイト:http://life360.yahoo.co.jp/movie.html 本編:https://youtu.be/sT4KbACevP4 9
  10. 10. 2-3.Help(HowTo動画) ベルメゾンで販売する「うたた寝クッション」を、主婦に⼈気の 阿部祐⼆リポーターに体験してもらう、というストーリー。 商品の特徴を上⼿く伝えたいのですが・・というHowToモノ。 事例:放送事故!?阿部祐⼆リポーターがリポート不能に!?(提供:株式会社千趣会) <参考情報> ・主演はレポーターの阿部祐⼆さん ・リアルなドキュメント⾵の仕上がり 本編:https://youtu.be/66riRjG4oI4 10
  11. 11. 2-4.AD(動画広告) 台湾からの訪⽇客に向け、LINEフリーコインに動画広告を出稿。 動画を中国語(繁体字)の字幕付きで制作しました。 事例:訪⽇客⽤プロモーション動画 for LINEフリーコイン(提供:イオン株式会社) <参考情報> ・もともとあった素材を、60秒に編集 ・⾳楽をオリジナルで制作 ・台湾語翻訳つき 本編:https://youtu.be/MDU3XfxOOIY 例えば、Facebook広告⽤には字幕つきなどの対応も可能です。 11
  12. 12. Why 狩猟社? © 2015 Shuryosha, Inc. 12
  13. 13. WEB業界とTV・映画クリエイターの融合により、 バイラルマーケティングと、動画制作の両⽅の知⾒を持つ。 既存のTV・CM制作会社。 広告⽤のハイクオリティな 動画を得意とする。 既存の映像制作会社 クラウドソーシング TV・映画出⾝のクリエイ ターがバイラルを科学し、 クオリティと、動画の広が る仕組みを両⽴させる。 Viibar、Crevoのようなクラウ ドソーシングによる制作。 説明⽤動画を安く作るのに向い ている。 3.狩猟社の動画制作の強み 13
  14. 14. 3-1. MASA(データに基づく企画・構成) ※MASAとは、狩猟社が開発した動画解析ツール、 “Movie Analytics for Scientific Approach”の略称です。 ヒットした動画を「テーマ・ジャンル・表現⼿法・感情・登場⼈ 物・物語構造・撮影⽅法・国」などでスクリーニング。 バズる要素・表現の⼿法を科学的に抽出します。 14
  15. 15. 狩猟社メンバーと、 SCN(Shuryosha Creators Network)からなるスタッフが、 科学的な分析に基づいた企画を映像化します。 SCN ディレクター プロデューサー 編集マン カメラマン キャスティング CG © 2015 Shuryosha, Inc. 3-2. SCN(狩猟社クリエイターネットワーク) 15
  16. 16. バイラルメディア「ViRATES」の運営で培った、 国内外に「動画をどのように拡散させていくか」 という知⾒を提供します。 © 2015 Shuryosha, Inc. 3-3. プロモーションの知⾒ バイラルメディア 国内メディア 海外メディア 科学的動画制作事業 2014年3⽉より、 累計8,000記事を配信。 男性向け最⼤級の キュレーションメディアに 2015年1⽉より、 150本の動画を制作、 累計300万再⽣を突破 16
  17. 17. HERO HUB HELP AD 概要 バイラル動画 ファン向け動画 HowTo動画 広告⽤動画 イメージ 価格の⽬安 300万円 ~1,000万円 200万円 ~500万円 100万円 ~300万円 50万円 ~150万円 動画の尺 1~7分 1~7分 1~3分 15~60秒 制作期間 4-8週間 2-4週間 2-8週間 2-4週間 拡散サポート ◯ ◯ 備考 SNSでの拡散、や各 ニュースメディアへの 掲載含むサポート可能。 翻訳オプションあり (英語・中国語ほか) YouTube以外への 掲載も可能。 Youtube内SEO対策 のアドバイスあり。 ・Facebookは字幕 推奨 ・各メディアに合わ せたカスタマイズ可 能 参照ページ P7 P8 P9 P10 オウンドメディア⽤「HHH」 広告⽤ 4. 価格表 17
  18. 18. 18 5.制作フロー 企画 撮影 ・編集 配信 レビュー ・狩猟社チームで⼀気通貫 ・配信先に合わせ最適化 ・HHHの⽬的を設定 ・配信先選定 ・データベースを元に企画 ・バイラル動画の拡散サ ポートが可能 ・改善点をデータから確認 ・2回⽬以降の実施をセット にしたご提案も可能 企画から、撮影・編集、配信、レビューまで 狩猟社で⼀貫して提供します。
  19. 19. 狩猟社のクライアント(抜粋) © 2015 Shuryosha, Inc. 19
  20. 20. CEO:孫 良 CTO:Kazuhiko Ohno COO:イセオサム 元ノンフィクション系のライター。「1人では1か月に書ける文 字数=伝えられることの総量に限界がある」「自ら媒体・システ ム・会社をつくり組織戦で総量を増やす必要がある」と気づき、 独立。設立した株式会社まさかではApp Store1位をノンプロ モーションで5回獲得、プロデュースしたアプリは累計800万 DLを超える。 2013年「ハローマーケット」を韓国から日本へローカライズ。 2014年、世界平和の実現を目的として、スマホ時代の新たな ジャーナリズム創成を目指し、ViRATESを立ちあげ。 コナミデジタルエンタテインメントにてプログラマー。ユーマ インドを経てノボットに参画し、プロダクト開発の中心メン バーとして活躍後、KDDIにバイアウト。株式会社まさかにて 孫とアプリを開発し、累計800万DLを突破。サーバーサイドか らフロント、iOS、androidのネイティブアプリ開発まですべ てを担当。 2005年に日本テレビ放送網に入社し、ズームイン!スーパーの ニュースを担当。その後、株式会社オプトでモバイルマーケティ ング事業を推進。その後、株式会社HALOを共同創業。 2012年、韓国appdisco社の運営する「adlatte」をローカライ ズし、日本で100万DLを突破、NO.1リワードアプリとして月商 4,000万円の事業に育てた後、事業譲渡した後、国内最大級のお 笑いアプリboketeをプロデュースし、450万DLを突破。2015 年よりスマホ時代の新しい動画体験をつくるため、狩猟社に参画。 Board Member © 2015 Shuryosha, Inc. 20
  21. 21. Our Investor 須田仁之 慶應義塾⼤学卒業。株式会社リクルートに⼊社後、ベ ンチャーキャピタルでの修⾏を経て、ANRIを設⽴。 ⽇本を代表するシードラウンドの投資家。 コイニー株式会社、ラクスル株式会社、UUUM株式 会社、株式会社スクーなどに投資する。 直近では、投資先の株式会社クラウドワークスが上場、 MERYを運営する株式会社ペロリがDeNAにM&Aされ ている。 早稲⽥⼤学商学部卒業。株式会社イマジニア、株式会社 JSKYB(現 スカパーJSAT)総合企画室、株式会社デジ タルクラブ(現 ブロードメディア)企画室、ソフトバ ンクグループでのYahoo! BB 事業⽴上げなどを経て、株 式会社アエリアに⼊社、取締役CFOに就任。 2004 年12 ⽉株式会社アエリアの上場後、⼦会社ゲー ムポットの上場やM&A、グループ会社管理などに携わ り、現在は、複数のベンチャー企業の役員・アドバイ ザーやスタートアップ⽀援をしている。 直近では⽀援先の株式会社弁護⼠ドットコム、株式会社 クラウドワークスが上場。 © 2015 Shuryosha, Inc. 21
  22. 22. お問い合わせ 株式会社狩猟社 〒112-0001  東京都文京区白山2-14-18 WALLS BUILDING 4F お問い合せは下記まで! 担当:イセ、山辺 E-mail : info@hunting.co.jp © 2015 Shuryosha, Inc. 22

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