Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Publicidad emocional

656 views

Published on

Los consumidores encuentran que el mercado les satura con miles de productos similares, mientras ellosquieren que las marcas les proporcionen cosas especiales, mágicas, ilusionantes.
La fidelización se consigue hoy por la vía emocional, por lo que las marcas deben estar llenas de vida, sentido y contenido para el consumidor.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Publicidad emocional

  1. 1. PUBLICIDAD EMOCIONAL: ESTRATEGIAS CREATIVAS Expositor: MBA. Marcelo Linares Castillo
  2. 2. MBA MARCELO LINARES CASTILLO Director de Endoconsulting Group, http://www.endoconsultinggroup.com/start.php consultora especializada en Gestión Estratégica de Comunicación interna con incidencia en Gerencia de comunicación y endomarketing. Máster en Dirección de Empresas, por la Universidad Europea de Madrid (UEM), España y Magíster en Dirección de Empresas Globales, por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Magíster en Docencia Universitaria, especialización en Gerencia de marketing en la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP) y Licenciado en Ciencias de la Comunicación, con más de 19 años de experiencia en Administración, Dirección y Marketing en las diferentes empresas del País. Marketing Coach & Trainer: marketing personal, gerencia de marketing, marketing digital, estratégico, marketing de contenidos e inbound marketing. www.marcelolinares.info
  3. 3. I.- INTRODUCCIÓN
  4. 4. ACTIVADAD: 1.- ANALIZAR EL VIDEO 2.-DE QUE MANERA SE APLICAR EN LA GESTIÓN EMPRESARIAL
  5. 5. CONSUMO DE MEDIOS Y EMOCIONES Los consumidores encuentran que el mercado les satura con miles de productos similares, mientras ellos quieren que las marcas les proporcionen cosas especiales, mágicas, ilusionantes. La fidelización se consigue hoy por la vía emocional, por lo que las marcas deben estar llenas de vida, sentido y contenido para el consumidor.
  6. 6. HÁBITOS O COSTUMBRES DE LAS PERSONAS Comportamiento cotidiano en el quehacer diario a nivel de acción y reacción de las personas ante algún efecto externo
  7. 7. LA FAMILIA
  8. 8. PRODUCTOS • ¿Qué necesidades podemos cubrir con productos? ¿Qué nuevas necesidades podemos crear en los consumidores? ¿Cómo podemos lograr vínculos afectivos?
  9. 9. ¿QUIÉN INFLUYE EN LA CONSOLIDACIÓN DE LOS HÁBITOS O COSTUMBRES DE LAS PERSONAS? LA FAMILIA ENTORNO INMEDIATO DEL INDIVIDUO
  10. 10. II. LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
  11. 11. ACTIVADAD: 1.- ANALIZAR EL VIDEO 2.-DE QUE MANERA SE APLICAR EN LA GESTIÓN EMPRESARIAL
  12. 12. PUBLICIDAD
  13. 13. PUBLICIDAD Actividad por la cual se da a conocer los atributos y/o características de productos y/o servicios a un grupo determinado de personas con la finalidad de recibir una respuesta : ACCIÓN DE COMPRA
  14. 14. PUNTO DE PARTIDA
  15. 15. MARKETING PRODUCTOS y/o SERVICIOS PERSONAS
  16. 16. INTERRELACIÓN ENTRE MARKETING Y PUBLICIDAD PUBLICIDAD
  17. 17. “El marketing es la clave del éxito en cualquier empresa y, para que sea eficaz, debe estar enfocado en el cliente. Haga que sus clientes sean su objetivo principal y reciba las recompensas”. El Marketing Eficaz Moi Ali
  18. 18. Marketing: La llave del éxito
  19. 19. AGENCIA DE PUBLICIDAD Empresa especializada en el campo de las comunicaciones. Define el planteamiento estratégico comunicacional para productos y/o servicios.
  20. 20. CAMPAÑA PUBLICITARIA Mensaje planificado de productos y/o servicios, dirigido a un grupo de personas con la finalidad de lograr una acción de compra en los mismos.
  21. 21. III. CRATIVIDAD
  22. 22. ACTIVADAD: 1.- ANALIZAR EL VIDEO
  23. 23. ¿TODOS SOMOS CREATIVOS?
  24. 24. CREATIVIDAD Es la combinación de los elementos pre- existentes cuya fusión dará como resultado algo impactante y motivador, cumpliendo con los objetivos pre establecidos
  25. 25. CARACTERÍSTICAS DE UN PLANTEAMIENTO CREATIVO EN PUBLICIDAD • Resaltar la marca del producto y/o servicio. • Participación o presencia del grupo objetivo. • Resaltar puntos de venta donde adquirir el producto. • Degustación (producto de consumo). • Redacción y/o locución clara y concreta.
  26. 26. IV. EL INSIGHT
  27. 27. ¿CUÁL ES EL INSIGHT? CRITERIOS SISTEMATIZADOS DETERMINADOS PASO A PASO CON LA FINALIDAD DE ENCONTRAR UN PERFIL DE CONSUMIDOR
  28. 28. INDAGAR EMOCIONES: INSIGHT • ¿QUÉ SIENTES CUANDO: saboreas un vino, olfateas este perfume, acaricias esa piel, miras una joya y escuchas aquella melodía?
  29. 29. APROXIMACIÓN A LOS DESEOS DE LOS INDIVIDUOS: 1.- BELLEZA 2.- COMUNICACIÓN 3.- FANTASÍA 4.- INOCENCIA 5.- LIBERTAD 6.- MAGIA 7.- PASIÓN 8.- PRESTIGIO 9.- PROGRESO 10.-PUREZA
  30. 30. ACTIVADAD: 1.- ANALIZAR EL VIDEO

×