Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Structured data en het belang van goede content

582 views

Published on

Om de intentie achter een zoekopdracht beter te begrijpen hebben zoekmachines context nodig om relevante resultaten te presenteren. In de presentatie wordt besproken hoe u met behulp van structured data van ‘keywords’ naar ‘entiteiten’ gaat. Op die manier kan een zoekmachine de relevantie van uw content beter doorgronden en waarderen als het beste antwoord voor haar gebruikers. Daarnaast hoort u hoe u met verschillende methoden en technieken structured data optimaal kunt implementeren.

Vrijblijvend advies, mail naar info@orangevalley.nl.
Bekijk hier de video's van het event: https://www.youtube.com/playlist?list=PL4xG9jKahvYWh0lDTWgCoHY8C8JZlpbvI

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Structured data en het belang van goede content

  1. 1. Koen Leemans SAMEN GRENSVERLEGGEND IN DIGITALE MARKETING Structured data en het belang van goede content Structured Data
  2. 2. 2 SEO Value Piramide Syntax Semantics Experience Access Meaning Usage AI Learning STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  3. 3. 3 Structured Data
  4. 4. 4 Het doel van Structured Data Zoekmachines kunnen middels structured data de relevantie van content beter waarderen en selecteren als beste antwoord STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  5. 5. 5 Wat doet Structured Data? STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT Geeft betekenis aan ‘dingen’, verklaart context en relaties Objecten en de eigenschappen daarvan worden volgens een standaard beschreven Google is beter in staat de betekenis van een pagina te begrijpen en te koppelen aan de de intentie van de gebruiker
  6. 6. 6 Search (Rich) Results STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  7. 7. 7 Reviews STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  8. 8. 8 Structured Data & AMP STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  9. 9. 9 Structured Data & Image Search STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  10. 10. 10 Google feature guides STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  11. 11. 11 Mobile First Index STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  12. 12. 12 Startersgids voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  13. 13. 13 Google is afhankelijk van Structured Data STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  14. 14. 14 Intentie
  15. 15. 15 Semantic Search STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  16. 16. 16 From strings to things STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  17. 17. 17 Wat is een entiteit? Het 'ding' dat in een document wordt beschreven Het gaat over een persoon, organisatie of plaats Verklaringen worden georganiseerd in triples STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  18. 18. 18 Triples Subject Predicaat Object Product Heeft naam Apple iPhone X 64GB Space Gray STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  19. 19. 19 Hummingbird in 2013 STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  20. 20. 20 RankBrain in 2015 STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  21. 21. 21 Natural Language Processing STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  22. 22. 22 Natural Language Processing STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  23. 23. “Is uw SEO strategie hierop aangepast?
  24. 24. 24
  25. 25. 25 The rise of Voice Search STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  26. 26. 26 Google Assistant in het Nederlands STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  27. 27. 27 Google Assistant maakt gebruik van Structured Data STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  28. 28. 28 Implementatie
  29. 29. 29 Van keywords naar entiteiten Markup formats Linked Data Vocabularies STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  30. 30. 30 Markup formats STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  31. 31. 31 Waarom is JSON-LD het beste format? Het kan asynchroon worden ingeladen Niet zo foutgevoelig als HTML5-microdata Het tast de bestaande HTML-structuur en -tags niet aan U kunt verwijzen verwijzen naar andere entiteiten STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  32. 32. 32 Bing ondersteunt eindelijk JSON-LD STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  33. 33. 33 Client-side rendered content…alleen Google STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  34. 34. 34 Vocabularies STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  35. 35. 35 schema.org Opgezet door: Google, Yahoo, Microsoft (Bing) en Yandex. Vocabulaire voor het beschrijven van webdata Zeer uitgebreid en externe vocabulaires zijn te integreren Wordt nu doorontwikkeld binnen W3C. STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  36. 36. 36 Linked Data STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  37. 37. 37 Entiteiten verbinden STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  38. 38. 38 Entiteiten verbinden in de praktijk Het doel van deze koppelingen is om machines te laten weten dat de entiteit het equivalent is van een andere entiteit in een open dataset Er zijn twee manieren om dit te doen: Binnen de JSON-LD syntax: @id Met de schema.org property: sameAs STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  39. 39. 39 Relevante content
  40. 40. Onderzoek + begrijp de intentie 40 STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  41. 41. Gary Illyes Webmaster Trends Analyst  at Google ““Next year, there will be two things we want to focus on. The first is structured data. You can expect more applications for structured data.”
  42. 42. 42 News flash?! STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  43. 43. 43 Relevante content voor gebruikers en zoekmachines voor zoekmachinesvoor mensen STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  44. 44. 44 Take Aways
  45. 45. 45 Take aways Het verrijken van je zoekresultaten is slechts het topje van de ijsberg Gebruik structured data om webpagina’s semantisch te verbinden Investeer in structured data, maar vergeet de basis niet Verwijs naar open datasets om zoekmachines meer context te geven STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
  46. 46. 46 Aankomende events
  47. 47. 47 Attribution Event Donderdag 12 april Webinar: KPI Dashboard Donderdag 5 april
  48. 48. 48 Attribution Event Donderdag 12 april
  49. 49. 49 Paid Advertising Event Maandag 28 mei bij Google
  50. 50. Title text 50 Text field Kijk de presentaties terug op YouTube
  51. 51. BEDANKT! De Corridor 27 3621 ZA Breukelen Tel: 030 - 8 200 200 info@orangevalley.nl

×