Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Alles over google's mobile update & meer orange valley kennissessie 20150325

6,074 views

Published on

Google geeft vanaf 21 april 2015 voorrang aan websites die “mobile-friendly” zijn. Waarom, de feiten en hoe je mobile-friendly wordt behandelt deze presentatie.

Published in: Marketing
  • Sex in your area is here: ❶❶❶ http://bit.ly/2F7hN3u ❶❶❶
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Follow the link, new dating source: ❶❶❶ http://bit.ly/2F7hN3u ❶❶❶
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

Alles over google's mobile update & meer orange valley kennissessie 20150325

  1. 1. Google Mobile update Alles over Google’s Mobile update op 21 april. En meer. Eduard Blacquière, eduard@orangevalley.nl, @edwords
  2. 2. 2 Je krijgt de presentatie nagestuurd (OrangeValley nieuwsbrief) Meld je aan: https://orangevalley.nl/nieuwsbrief/
  3. 3. Wat jullie willen weten 3
  4. 4. Wat ik ga vertellen 1. Google algoritme update 21 april 2. Waarom? 3 redenen 3. De feiten 4. Checklist: maak je klaar voor 21 april 5. Mobile friendly? Je bent nog niet klaar! 4
  5. 5. De wereld verandert 5
  6. 6. Visie OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht, onafhankelijk van tijd, locatie en medium. 6 https://orangevalley.nl/visie/
  7. 7. 7 Mensen leven, denken en shoppen niet in kanalen (of apparaten).
  8. 8. Customer journey 8
  9. 9. Gedrag verandert (mobile!) 9 https://www.consumerbarometer.com
  10. 10. Maturity model 10 https://orangevalley.nl/visie/online-maturity-model/
  11. 11. Maturity model 11
  12. 12. Gedrag verandert (mobile!) 12
  13. 13. Gedrag verandert (mobile!) 13 Bron: Google, Nederlandse markt
  14. 14. Google verandert (mobile!) 14
  15. 15. 15 Demo: Google Conversational Search
  16. 16. 16 http://youtu.be/0fBbj5nVkhs
  17. 17. Google Hummingbird 17 http://www.frankwatching.com/archive/2014/11/06/googles-hummingbird-1-jaar-later-heb-jij-je-seo-strategie-al-aangepast/
  18. 18. 18 Terug naar Mobile.
  19. 19. Fix mobile issues 19
  20. 20. 20 “Starting April 21, we will be expanding our use of mobile- friendliness as a ranking signal. This change will affect mobile searches in all languages worldwide and will have a significant impact in our search results.” (bron: Google, februari 2015)
  21. 21. Mobile-friendly? 21
  22. 22. Mobile-friendly 22 http://mobiletest.me
  23. 23. Mobile-friendly 23 https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
  24. 24. Mobile-friendly label 24
  25. 25. 25 Wat de meeste mensen NIET hebben gezien…
  26. 26. App Indexing 26 http://googlewebmastercentral.blogspot.ca/2015/02/finding-more-mobile-friendly-search.html
  27. 27. Apps 27
  28. 28. Apps 28
  29. 29. Apps 29
  30. 30. App Indexing 30 https://developers.google.com/app-indexing/
  31. 31. 31 Mobile is nu dus nog belangrijker!
  32. 32. Maturity model 32
  33. 33. 33 Terug naar mobile-friendliness. En waarom.
  34. 34. Waarom? 34 http://www.marketingfacts.nl/berichten/waarom-google-mobile-friendly-sites-voorrang-gaat-geven1
  35. 35. 1. Mobile search 35 http://www.marketingfacts.nl/berichten/waarom-google-mobile-friendly-sites-voorrang-gaat-geven1
  36. 36. 2. Consument = Mobile 36 http://www.marketingfacts.nl/berichten/waarom-google-mobile-friendly-sites-voorrang-gaat-geven1
  37. 37. 3. Google krijgt schuld 37 http://www.marketingfacts.nl/berichten/waarom-google-mobile-friendly-sites-voorrang-gaat-geven1
  38. 38. 38 61% of users are unlikely to return to a mobile site that they had trouble accessing from their phone, and 40% go to a competitor’s. Bron: Google onderzoek, 2011
  39. 39. 39 Mobile-friendliness, hoe groot is “significant impact”?
  40. 40. Een inschatting 40 http://www.seoclarity.net/mobile-desktop-ctr-study-11302/ Voorbeeld: Van #2 naar #6? -57% traffic!!
  41. 41. Een inschatting 41
  42. 42. 42 Mobile-friendliness, de feiten.
  43. 43. Mobile-friendly = usability Mobile-friendlyness gaat (voor nu) hoofdzakelijk over gebruiksvriendelijkheid. Belangrijke aspecten: 1. Tikken / tikdoelen 2. Leesbaarheid (font grootte) 3. Scrollen (viewport) 43
  44. 44. Wat Google zegt 1. Verandering alleen op mobiele zoekresultaten, niet desktop 2. Mobile-friendlyness op pagina-niveau beoordeeld 3. JavaScript en CSS geblokkeerd? Niet door mobile friendly test 4. Real-time: pagina/URL meegewogen zodra mobile friendly 5. Responsive design geen (extra) ranking voordeel (t.ov. aparte site) 6. Update mobile algoritme op 21 april live wereldwijd 7. Sitespeed / laadtijd belangrijke factor 8. Kan tot 5 plekken lager leiden in mobiele zoekresultaten 44
  45. 45. Geblokkeerde bronnen 45 ‣ Mobiele configuratie niet vast te stellen door Google. 4545 Toegankelijk Geblokkeerd
  46. 46. 46 Checklist: in 3 stappen klaar voor de Mobile-friendly update
  47. 47. Checklist 1. Heb je een mobiele site? 2. Is je site Mobile-friendly? 3. Is de mobile SEO op orde? 47 https://orangevalley.nl/mobile-checklist
  48. 48. 48 1. Heb je een Mobiele site?
  49. 49. 1. Mobiele site? 49 1. Responsive design 2. Dynamische weergave 3. Afzonderlijke URL’s
  50. 50. 50 Advies: URL voor alle apparaten hetzelfde. (Responsive design of Dynamische weergave)
  51. 51. 51 2. Is je site Mobile-Friendly?
  52. 52. 2. Mobile-Friendly? 52 https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
  53. 53. Mobile-Friendly Test Tool 53 https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
  54. 54. Google Webmaster Tools 54 https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability?hl=nl
  55. 55. 55 3. Is je site Mobile SEO op orde? (Telt nu nog NIET mee voor Mobile-friendliness!)
  56. 56. 1. Mobiele site? 56 Configuratie Blijft URL hetzelfde? Blijft HTML hetzelfde? 1. Responsive webdesign Ja Ja 2. Dynamische weergave Ja Nee 3. Afzonderlijke URL's Nee Nee
  57. 57. 57 1. Responsive webdesign 57 ‣ Voor elk apparaat dezelfde URL en HTML
  58. 58. 58 1. Responsive webdesign 58 ‣ Zorg ervoor dat Googlebot toegang heeft tot statische bronnen: ‣ JavaScript ‣ CSS ‣ Afbeeldingen Responsive webdesign https://orangevalley.nl/mobile-checklist
  59. 59. 59 Google Webmaster Tools 59 https://www.google.com/webmasters/tools/roboted?hl=nl
  60. 60. 60 2. Dynamische weergave 60 ‣ Voor elk apparaat dezelfde URL ‣ HTML wordt afgestemd op elke specifiek apparaat o.b.v. user- agent detectie
  61. 61. 61 2. Dynamische weergave 61 ‣ Gebruik de Vary HTTP-header als hint voor Google ‣ Zorg voor een correct werkende user-agent detectie Dynamische weergave https://orangevalley.nl/mobile-checklist
  62. 62. 62 3. Afzonderlijke URL's 62 ‣ URL en HTML van een pagina verschilt per apparaat
  63. 63. 63 3. Afzonderlijke URL's 63 ‣ Koppel desktop- en mobiele pagina via: ‣ rel-alternate-media annotatie ‣ canonical link tag annotatie ‣ Voeg een automatische omleiding (302 redirect)
 op basis van een correct werkende
 user-agent detectie ‣ Voeg een mobiel sitemap.xml document toe Afzonderlijke URL's https://orangevalley.nl/mobile-checklist
  64. 64. Mobile Checklist 64 https://orangevalley.nl/mobile-checklist
  65. 65. 65 OK, je bent Mobile-friendly. Je bent nog niet klaar!!
  66. 66. Mobile is veel meer! 1. Mobile Analytics 2. Mobile SEO 3. Mobile SEA 4. Mobile Conversie 5. Mobile Display 6. Mobile … 66
  67. 67. Mobiel'vriendelijk' Techniek' Content' Local'SEO' Laad8jd' Zoekadverten8es' Mobiele'adverten8es' Exten8es' Sitelinks' Display'adverteren'Mobiel'meten' App'tracking' Break'points' Tagmanagement' Gebruikersgemak' Visuele'ervaring' AFeeldingen' Conversiefunnel' LayHout' Mobile Maturity inschaling 67
  68. 68. 68 Mobile Analytics.
  69. 69. Customer journey 69
  70. 70. Customer journey 70
  71. 71. Je mobiele bezoekers? 71
  72. 72. 72 Nee. Dit zijn NIET je mobile bezoekers.
  73. 73. DIT zijn je mobiele bezoekers 73 https://www.thinkwithgoogle.com/case-studies/westwing-uses-universal-analytics-to-better-understand-customer-purchase-path.html
  74. 74. En dan offline nog… 74 http://www.fvm.withgoogle.com/fvm/nl/d/
  75. 75. 75 Mobile SEO.
  76. 76. Mobile SEO 76 https://orangevalley.nl/mobile-checklist
  77. 77. 77 Mobile SEA.
  78. 78. Mobile SEA 78 MobileDesktop
  79. 79. Mobile SEA 79 1. Bouw aparte mobile campagnes (ad teksten, landingspagina’s) 2. Speel in op mobile gedrag (kortere zoektermen, tijdstippen, etc.) Ter voorbereiding van 21 april 2015: 4. Check je klikprijzen (CPC) voor mobile 5. Houd kwaliteitsscore (QS) in de gaten voor en na 21 april 6. Tip: maak “mobile dashboard” binnen Google AdWords (aangepaste kolommen)
  80. 80. Mobile tijdstippen 80
  81. 81. 81 Mobile Conversie.
  82. 82. Conversie = Intentie 82
  83. 83. Mobile Conversie 83
  84. 84. 84 Mobile Display.
  85. 85. Mobile Display 85 1. Bouw aparte mobile display campagnes (banners, landingspagina’s) 2. Zet Video advertenties anders in (korter, andere content) 3. Traditioneel Flash formaat werkt niet op mobile (HTML5, GIF)
  86. 86. 86 De Mobile toekomst.
  87. 87. Eerste stap 87
  88. 88. Lat hoger 88
  89. 89. Apps 89 https://developers.google.com/app-indexing/
  90. 90. “Cards” & Google Now 90
  91. 91. ‘Slow’ label 91
  92. 92. Case: site performance 92 https://orangevalley.nl/site-performance-laadtijd-case-zelf/
  93. 93. Mobiele sitespeed 93 ‣ Zorg ervoor dat uw mobiele pagina's binnen één seconde starten met weergeven van relevante informatie 9393
  94. 94. Contact / vragen Eduard Blacquière
 Principal Consultant eduard@orangevalley.nl M: 06 46 32 34 33

×