Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

GAUC Presentatie Verbeter de kwaliteitsscore van Google AdWords

Deze presentatie gaat in op het begrijpen van de kwaliteitsscore. De kwaliteitsscore kan een substantiële bijdrage leveren aan het relevant(er) maken van de advertenties gericht op de opgegeven zoekwoorden. Door het nastreven van hoge kwaliteitsscores binnen Google AdWords zullen de advertenties vaker meedoen binnen de veiling, kunnen de zoekwoorden voor een lagere cpc worden geactiveerd en worden er hogere posities behaald bij het adverteerders gedeelte binnen Google. Door het nastreven van een hoge CTR (Clickthrough Rate) op alle onderdelen die invloed hebben op de kwaliteitsscores zal het rendement van de AdWords campagnes structureel worden verbeterd. Tijdens de sessie gaat Raoul in op stappen die nodig zijn om bestaande campagnes te gaan optimaliseren. Aan de hand van de stappen laat hij zien de quality score wordt verbeterd. Een hoge kwaliteitsscore van een zoekwoord heeft tot gevolg: • Een lagere CPC (Cost per Click) • Behoud/verbetering van de advertentiepositie • Een frequentere vertoning van uw advertentie

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to comment

GAUC Presentatie Verbeter de kwaliteitsscore van Google AdWords

  1. 1. GAUC 2012Begrijpen en Verbeteren van de KwaliteitsscoreRaoul Lemoine11/27/20 © ORANGEVALLEY 112
  2. 2. Diensten11/27/20 © ORANGEVALLEY 212
  3. 3. FINANCE TRAVEL RETAIL CHARITY TECHNOLOGIE UITGEVERS11/27/20 © ORANGEVALLEY 312
  4. 4. Accreditaties11/27/20 © ORANGEVALLEY 412
  5. 5. 4 3 2 1LEVEL TIJD 1 AANWEZIGHEID RESULTAAT GERICHT 3 OPTIMALE DIALOOG LIFETIME VALUE 2 4 Focus op techniek Focus resultaat Focus dialoog Focus klant “ zenden” “ ontvangen” “ gedrag” “ behoeften” Pageviews of Resultaat afhaakmoment dienstverlening “Aantal bezoekers” “Aantal transacties” “ Succesvol bezoek” “Waarde creatie” 11/27/20 © ORANGEVALLEY 5 12
  6. 6. IntroductieKwaliteitsscore11/27/20 © ORANGEVALLEY 612
  7. 7. Onderwerpen • Waarom • Opbouw • Berekening • Invloed • Basisprincipes • Management11/27/20 © ORANGEVALLEY 712
  8. 8. Win Win Situatie11/27/20 © ORANGEVALLEY 812
  9. 9. Win Win Situatie > Gebruiker, Adverteerder & Google11/27/20 © ORANGEVALLEY 912
  10. 10. Win Win Situatie > Gebruiker, Adverteerder & Google11/27/20 © ORANGEVALLEY 1012
  11. 11. Win Win Situatie > Gebruiker, Adverteerder & Google11/27/20 © ORANGEVALLEY 1112
  12. 12. Win-Win-Win situatie11/27/20 © ORANGEVALLEY 1212
  13. 13. Opbouw Kwaliteitsscore11/27/20 © ORANGEVALLEY 1312
  14. 14. Opbouw > Belangrijkste Factoren > CTR Opbouw Kwaliteitsscore⟹CTR CTR11/27/20 © ORANGEVALLEY 1412
  15. 15. Opbouw > Belangrijkste Factoren > Relevantie Opbouw Kwaliteitsscore⟹CTR⟹Relevantie CTR Relevantie11/27/20 © ORANGEVALLEY 1512
  16. 16. Opbouw > Belangrijkste Factoren > Relevantie Opbouw Kwaliteitsscore11/27/20 © ORANGEVALLEY 1612
  17. 17. Opbouw > Belangrijkste Factoren > CTR Kwaliteitsscore⟹CTR⟹Relevantie (Ook CTR) CTR Relevantie11/27/20 © ORANGEVALLEY 1712
  18. 18. Opbouw > Belangrijkste Factoren > Landingspage Opbouw Kwaliteitsscore⟹CTR⟹Relevantie CTR Relevantie⟹Landingspage Landingspage11/27/20 © ORANGEVALLEY 1812
  19. 19. Berekening Kwaliteitsscore11/27/20 © ORANGEVALLEY 1912
  20. 20. Berekening> Factoren > Google Berekening Kwaliteitsscore⟹De klikfrequentie van uw zoekwoorden (CTR) in het verleden⟹De CTR van zichtbare URL in het verleden⟹Accountgeschiedenis⟹Kwaliteit van de landingspage⟹Relevantie van het zoekwoord ten opzichte van de advertentie⟹Relevantie van het zoekwoord ten opzichte van de zoekopdracht⟹Geografische prestaties⟹Getargete Apparaten11/27/20 © ORANGEVALLEY 2012
  21. 21. Berekening> Factoren > Google Berekening Kwaliteitsscore⟹De klikfrequentie van zoekwoorden (CTR) in het verleden⟹De CTR van zichtbare URL in het verleden⟹Accountgeschiedenis⟹Geografische prestaties⟹Getargete Apparaten11/27/20 © ORANGEVALLEY 2112
  22. 22. Berekening> Factoren > Google Berekening Kwaliteitsscore⟹Relevantie van het zoekwoord ten opzichte van de advertentie⟹Relevantie van het zoekwoord ten opzichte van de zoekopdracht11/27/20 © ORANGEVALLEY 2212
  23. 23. Berekening> Factoren > Google Berekening Kwaliteitsscore⟹Kwaliteit van de landingspage11/27/20 © ORANGEVALLEY 2312
  24. 24. Veiling Google AdWords11/27/20 © ORANGEVALLEY 2412
  25. 25. Veiling > Veiling BOD CPC ① € 4,- ① € 3,01 ② € 3,- ② € 2,01 ③ € 2,- ③ € 1,01 ④ € 1,- ④ € 0,3511/27/20 © ORANGEVALLEY 2512
  26. 26. Veiling > Kwaliteitsscore Veiling met Veiling Kwaliteitsscore BOD X Kwaliteitsscore = Ad Rank Positie ① € 4,- ① 4 - ② € 3,- ② 9 ② ③ € 2,- ④ 12 ① ④ € 1,- ⑤ 8 ②11/27/20 © ORANGEVALLEY 2612
  27. 27. Invloed van de Kwaliteitsscore11/27/20 © ORANGEVALLEY 2712
  28. 28. Invloed van de kwaliteitsscore Invloed van de Kwaliteitsscore① Bepalend of een zoekwoord wel of niet mee mag doen aan de veiling11/27/20 © ORANGEVALLEY 2812
  29. 29. Invloed van de kwaliteitsscore > Bepalend of een Zoekwoord wel of niet mee doet Zoekwoord wel of niet actief1. Hoeveel adverteerders2. Budget check3. Voldoet het bod11/27/20 © ORANGEVALLEY 2912
  30. 30. Invloed van de kwaliteitsscore Invloed van de Kwaliteitsscore① Bepalend of een zoekwoord wel of niet mee mag doen aan de veiling① Positie11/27/20 © ORANGEVALLEY 3012
  31. 31. Invloed van de kwaliteitsscore > Positie PositiePositie wordt bepaald op basis van Ad Rank BOD X Kwaliteitsscore = Ad Rank Positie11/27/20 © ORANGEVALLEY 3112
  32. 32. Invloed van de kwaliteitsscore Invloed van de Kwaliteitsscore① Bepalend of een zoekwoord wel of niet mee mag doen aan de veiling② Positie③ CPC11/27/20 © ORANGEVALLEY 3212
  33. 33. Invloed van de kwaliteitsscore > CPC CPCDe prijs die betaald wordt per klik(Ad Rank / Kwaliteitsscore) + € 0,01 = CPC11/27/20 © ORANGEVALLEY 3312
  34. 34. Invloed van de kwaliteitsscore > CPC CPC Invloed Kwaliteitsscore op CPC Kwaliteitscore Status Spend 10 Korting van 30.00% 9 Korting van 22.20% 8 Korting van 12.50% 7 6 Extra Kosten 16.70% 5 Extra Kosten 40.00% 4 Extra Kosten 75.00% 3 Extra Kosten 133.30% 2 Extra Kosten 250.00% 1 Extra Kosten 600.00%11/27/20 © ORANGEVALLEY 3412
  35. 35. Invloed van de kwaliteitsscore Invloed van de Kwaliteitsscore① Bepalend of een zoekwoord wel of niet mee mag doen aan de veiling② Positie③ CPC④ Geschikt bod voor de 1e pagina11/27/20 © ORANGEVALLEY 3512
  36. 36. Invloed van de kwaliteitsscore > Geschikt bod voor 1e pagina Geschikt Bod “De biedingsschatting voor eerste pagina (Gesch. bod voor eerste pagina) geeft een schatting van het CPC-bod (kosten per klik) dat nodig is om uw advertentie op de eerste pagina met zoekresultaten van Google weer te geven”11/27/20 © ORANGEVALLEY 3612
  37. 37. Setting Up to Win11/27/20 © ORANGEVALLEY 3712
  38. 38. Setting Up to Win > Basisprincipes Basis- principes ① Focus op de Doelgroep ② Maak het aanbod duidelijk & overtuigend ③ Maak de verwachting waar11/27/20 © ORANGEVALLEY 3812
  39. 39. Setting Up to Win > Basisprincipes > Focus op de Doelgroep Focus op de doelgroep ① Zoekwoorden kiezen ② Kleine advertentiegroepen ③ Directe en overtuigende advertenties ④ Duidelijke en effectieve landingspage11/27/20 © ORANGEVALLEY 3912
  40. 40. Setting Up to Win > Basisprincipes > Zoekwoorden Kiezen Zoekwoorden Kiezen Voorkeur Informerend Oriënterend11/27/20 © ORANGEVALLEY 4012
  41. 41. Setting Up to Win > Basisprincipes > Advertentiegroepen Advertentiegroepen11/27/20 © ORANGEVALLEY 4212
  42. 42. Setting Up to Win > Basisprincipes > Advertentiegroepen Advertentiegroepen11/27/20 © ORANGEVALLEY 4312
  43. 43. Setting Up to Win > Basisprincipes > Advertenties Advertenties ① Zoekwoorden in de Advertentie ② Zichtbare URL ③ Call to Action ④ Meerdere advertenties ⑤ KeyWord Insertion ⑥ Concurrentie11/27/20 © ORANGEVALLEY 4412
  44. 44. Setting Up to Win > Basisprincipes > Landingspage Landingspage11/27/20 © ORANGEVALLEY 4512
  45. 45. Setting Up to Win > Basisprincipes > Focus op de Doelgroep Focus op de doelgroep ① Bouw een sterke basis ② Breid je basis uit11/27/20 © ORANGEVALLEY 4612
  46. 46. Setting Up to Win > Basisprincipes Basis- principes① Focus op de Doelgroep“Target de zoekwoorden waar de intentie duidelijk is”① Maak het aanbod duidelijk & overtuigend“Beantwoord de zoekvraag met het juiste antwoord”② Maak de verwachting waar“Zorg ervoor dat de behoefte wordt vervuld d.m.v. gebruiksvriendelijkelandingspages” 11/27/20 © ORANGEVALLEY 47 12
  47. 47. Managen van Kwaliteitsscores11/27/20 © ORANGEVALLEY 4812
  48. 48. Managen van Kwaliteitsscores > Nulmeting Tools11/27/20 © ORANGEVALLEY http://goo.gl/NkDTE 4912
  49. 49. Managen van Kwaliteitsscores > Nulmeting Download http://goo.gl/NkDTE11/27/20 © ORANGEVALLEY http://goo.gl/NkDTE 5012
  50. 50. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen① Begin bij de Landingspage11/27/20 © ORANGEVALLEY 5112
  51. 51. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen② Bekijk de relevantie11/27/20 © ORANGEVALLEY 5212
  52. 52. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen③ Zoekwoord Verwijderen of Verbeteren?“Zoekwoorden met een Kwaliteitsscore lager dan 4 hebben een negatieve invloed ophet account, verwijder deze zoekwoorden uit uw account”11/27/20 © ORANGEVALLEY 5312
  53. 53. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen ④ Gebruik Zoekwoordrapporten“Gebruik Zoekwoorddetails voor het uitsluiten van irrelevante zoektermen. Gebruik dezeom uw CTR en de Kwaliteitsscore te verbeteren” 11/27/20 © ORANGEVALLEY 54 12
  54. 54. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen⑤ Advertentiegroepen11/27/20 © ORANGEVALLEY 5512
  55. 55. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen⑥ Advertenties• Zoekwoorden in de Advertentie• Zichtbare URL• Call to Action• Meerdere advertenties• KeyWord Insertion• Concurrentie11/27/20 © ORANGEVALLEY 5612
  56. 56. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen⑦ Extensies• Locatie-extensies• Oproepextensies• Sitelinks• Productextensies• Sociale extensies• Extensie voor dynamische zoekadvertentie• Mobiele app-extensies11/27/20 © ORANGEVALLEY 5712
  57. 57. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen⑧ Posities11/27/20 © ORANGEVALLEY 5812
  58. 58. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen⑨ Zichtbare URL11/27/20 © ORANGEVALLEY 5912
  59. 59. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen⑩ Geografische Gebieden11/27/20 © ORANGEVALLEY 6012
  60. 60. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen① Begin bij de Landingspage② Bekijk de relevantie③ Zoekwoord Verwijderen of Verbeteren?④ Gebruik Zoekwoordrapporten⑤ Advertentiegroepen⑥ Advertenties⑦ Extensies⑧ Positie⑨ Zichtbare Url⑩ Geografische Gebieden11/27/20 © ORANGEVALLEY 6112
  61. 61. Kwaliteitsscore = Sleutel tot Succes11/27/20 © ORANGEVALLEY 6212
  62. 62. Setting Up to Win > Basisprincipes Basis- principes① Focus op de Doelgroep“Target de zoekwoorden waar de intentie duidelijk is”① Maak het aanbod duidelijk & overtuigend“Beantwoord de zoekvraag met het juiste antwoord”② Maak de verwachting waar“Zorg ervoor dat de behoefte wordt vervuld d.m.v. gebruiksvriendelijkelandingspages” 11/27/20 © ORANGEVALLEY 63 12
  63. 63. CONTACT / VRAGEN Orangevalley De Corridor 27 3631 ZA Breukelen Tel: 030 - 2 800 800 Email: info@orangevalley.nl11/27/20 © ORANGEVALLEY 6412

×