Вътрешните фактори в SEO / Onpage SEO

6,733 views

Published on

Презентация на Геннадий Воробьов от www.Optimization.bg на SEO Конференция 2013
22 март 2013
София
България

Текстът на презентацията се намира на този адрес:
http://optimization.bg/presentations/seocon2013/

Published in: Technology
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
6,733
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5,429
Actions
Shares
0
Downloads
48
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Вътрешните фактори в SEO / Onpage SEO

  1. 1. "Вътрешните фактори"Получи безплатен одит - повече информация на предпоследен слайд
  2. 2. Геннадий ВоробьовSEO агенция Optimization.bg5 години опит в класирането. Професионалнаоптимизация за класация и продажби от търсачките.София, бул. Джеймс Баучер 51, офис 1809телефон: 02 437 23 36mail@optimization.bgуеб-сайт: www.optimization.bgGoogle Local https://plus.google.com/117412520137393017621Google+ https://plus.google.com/115500539079986316694
  3. 3. Optimization.bgКлиенти
  4. 4. За какво ще говорим?1. SEO2. Вътрешни фактори3. Външни фактори4. Поведенчески фактори
  5. 5. SEOКласиране - комплексна работа, насочена към подобрение на позиции на сайта в търсенето.Извличане на бизнес-изгода в резултат на посещения на целеви потребители
  6. 6. 3 типа въздействия● въздействие на вътрешни фактори;● въздействие на външни фактори;● въздействие на поведенчески фактори.
  7. 7. Вътрешни факториКомплексна работа върху/със/около и задсайтаРабота с домейнаРабота със сървъра
  8. 8. Външни факториИзползване на странични ресурси запрепратки към сайта
  9. 9. Поведенчески факториСтатистика на посещения на сайта, коятопредоставяме на търсачката.
  10. 10. SEOВътрешни Външни Поведенчески
  11. 11. Вътрешни фактори● HTML код и тагове Валидация на кода, тагове: тайтъл, h1/h2, форматиране на текст, метатагове. Търсачките отчитат текстово съдържание на тагове и оттам формира съдържание на страниците● Текст не само обем, но и наситеност на ключовите думи, Уникално и полезно съдържание, да не се дублира по другите страници● Сървър инструкции за робота при индексацията. Инструкции при преместване на страници, изтриване на грешки. Важно е инструкциите да са по спецификациите на търсачката и много се внимава за грешки.● URL изглед на урл-а, дължина и уникалност. Златно правило: една страница<-> един адрес!● Времеви променливи възрастта на сайта, динамика на ново съдържание● География географско разположение на сървъра, задаване на регион на сайта● Линк-структура структурирана навигация с коректни линкове, коректно предаване на линк-тежестта, актуалността им и клик-карта● CMS● Ресурси и инструкции на търсачката работа с robots. txt, sitemap.xml и перманентна работа с Google Webmaster Tools.
  12. 12. Вътрешни факториНай-обемен дял в SEOВъздействие и работа върху тях не може дасе автоматизираИзисква най-много времеви ресурс. Видеален случай - перманетно по план.20% вътрешна оптимизация - 80% резултат
  13. 13. Но си струва :-)
  14. 14. Етап 1 преди оптимизацията● ключови думи● анализ на конкуренцията● разпределение на ключовите думи по целевите страници● ТЗ за написване на текстове● одит на вътрешни фактори● ТЗ за оптимизация ○ генериране на отчета ○ предаване в ясен вид на програмиста ○ доработка на сайта (въпреки, че създатели на сайта гарантират оптимизиран сайт, % е много малък )
  15. 15. Етап 2 "Класираме"● Външни фактори ○ засилване със социални сигнали и социалки ○ натурално натрупване на линкове ○ "обади се на приятел"● Повторен одит на вътрешни фактори● Текстове, ново съдържание● Доработка на сайта
  16. 16. Етап 3 "отново вътрешни фактори"● текстове губят уникалност ○ крадат го. Решение - пренаписване● контрол върху програмиста ○ примерно, 302 вместо 301 редирект ○ след всяко ТЗ, проверка. След проверка - ново ТЗ● експериментални промени ○ наситеността на ключовите думи ○ реализация на микроформати● конкуренцията не спи● проверявайте си контент-мениджъра
  17. 17. Важно правилоКонтролирайте за грешките● персонал● оптимизатор, агенция● програмисти ...● sale
  18. 18. HTML таговеВлияние на html тагове на тежестта наключовата дума
  19. 19. HTML тагове1. Валидация на кода w3c.org a. работа с тагове със смислово текстово значение i. всеки таг има свое предназначениеПоводи за валидация:● h1-h2.. таг е част от дизайна или нав. меню● h1-h2.. се пресича с линк● други пресичания на ключовите тагове
  20. 20. HTML тагове2. <TITLE>● заглавие на страницата ви● адски важно● всяко заглавие уникално● наситеност на думата - 1● примамлив, съдържателен и да продава● мислете за "опашката" (специално за онлайн магазини с много продукти) - промяна само на едната дума в заглавието може подобри класирането по много нови думи-опашки.
  21. 21. HTML тагове3. H1-H6втори по значимост след TITLE! h1 - само веднъж на страницата (заглавие надокумента - "Матраци от _фирма А_")! h2-h6 - заглавия на азбаци! да не се използва като част от дизайна илиза първата "seo" дума след отварящият таг<body>Пример: сайт Wordpress след преместване на h1 от дизайна в текст, се "закова" в ТОП2
  22. 22. HTML тагове4. <b> <strong>визуално привличане на внимание<b> - "физическо" удебеляване<strong> - "логично" удебеляванеЗа предпочитане: <strong>
  23. 23. КонтентСъдържанието постоянно се краде илидобронамерено се копираСпасение има:● author, publisher в google+ (презентацията на Васил Тошков)● след поява на ново съдържание - бързо споделяне в социални мрежи
  24. 24. КонтентГлупави грешки:● o английско, а английско и подобни в текст на кирилица● граматични грешки● автоматично орязване на текста
  25. 25. Контент за портали и онлайнмагазинПри много продукти и невъзможност за ръчногенериранеФормули за генериране на мини-описания:title: [title на страница] [title на категория] [titleна сайта]title: [име на продукта] [цена, описание,характеристики]
  26. 26. Контент за портали и онлайнмагазинПри много продукти и невъзможност за ръчногенериранеФормули за генериране на мини-описания:description: Мартаци тип [име на продукта]от [фирма А]. Достъпни цени, гаранция иконсултации онлайн и на [телефон]
  27. 27. СървърСледете кодове на сървъра:200 - ОК301/302 ... - редиректи404 - not foundТипични грешки:200 вместо 404301/302 вместо 404Инструменти:LiveHTTPHeader FF, http://headers.cloxy.com/
  28. 28. ДубликатиЗащо са вредни?
  29. 29. ДубликатиВредни за търсачката:разходи за допълнителни ресурси
  30. 30. ДубликатиВредни за оптимизатора/клиента:1. "теч" на линк-тежестта
  31. 31. ДубликатиВредни за оптимизатора/клиента:2. друга целева страница
  32. 32. ДубликатиВредни за оптимизатора/клиента:3. контента губи уникалност
  33. 33. ДубликатиВредни за оптимизатора/клиента:4. "загуба" на целева страница
  34. 34. ДубликатиОбобщени проблеми:● често търсачката елиминира "правилни" целеви страници от индекса, защото не е в състояние да дефинира, коя от дублираните страници е с приоритет;● сайтове с много дублирано съдържание не се индексират напълно● грубо казано - загуба на котрол върху класирането
  35. 35. ДубликатиКласификация:1. www/non-www, index.php/html ...Задача: 1 страница - 1 url
  36. 36. ДубликатиКласификация:1. www/non-www, index.php/html ...Примери:http://www.site.bg/http://www.site.bg/index.php, http://www.site.bg/index.htmlhttp://site.bg/https://www.site.bg/Решение:301 редиректнастройка на robots.txtнастройка в google webmaster
  37. 37. ДубликатиКласификация2. Смяна на директорииПримери:http://www.site.bg/cat1/cat2http://www.site.bg/cat2/cat1http://www.site.bg/cat1/product_id_N/http://www.site.bg/cat2/product_id_N/
  38. 38. ДубликатиКласификация2. Смяна на директорииРешение:настройка на cms
  39. 39. ДубликатиКласификация3. Динамични urlПример:http://www.site.bg/index.php?cat=281&prod=9382Решение:http://www.site.bg/dir-281/9382http://www.site.bg/9382Редирект от динамични към rewrite url.
  40. 40. ДубликатиКласификация4. Сесииhttp://www.site.bg/9382.php?sessid=5631Проблем: генерира безброй дублиранияРешение:премахване на сесииилиrobots.txt, rel canonical, crawl url parametersgoogle webmaster
  41. 41. Класификация5. Липса на 404 отговор на сървъраПроблем:несъществуваща страница връща код 200Решение: настройка на хедърите да връщаткоректен отговор
  42. 42. ДубликатиКласификация6. Излишни параметри в urlПример:Търсенеhttp://www.site.bg/?search="ъглово легло"Промяна на листинга на продукти,сортиране, филтриранеhttp://www.site.bg/cat_281?ProductSort=2http://www.site.bg/cat_281?recordsPerPage=100
  43. 43. ДубликатиКласификация6. Излишни параметри в urlРешения:rel canonicalrobots.txtcrawl url parameters google webmaster noindex, nofollow
  44. 44. ДубликатиКласификация7. Ref-линковеПример:http://www.site.bg/cat_567/index.html?agent=241Решение:301 редиректrel canonical
  45. 45. ДубликатиКласификация8. частично дублиране: meta desc, title, h1За meta desc и title:Google Webmaster-Оптимизация-Подобрения в HTMLЗа h1...: ръчно
  46. 46. ДубликатиКласификация9. Тестов/dev сървърПример:http://test.site.bg/* = http://www.site.bg/*Има ли го?site:domain.com -site:www.domain.com -inurl:domain.com*
  47. 47. ДубликатиКласификация9. Тестов/dev/demo сървърРешение:deny from allrobots.txtrel canonical
  48. 48. ДубликатиКласификация10. "Стари методи" за споделяне● версия за печат/.pdf● изпрати на приятелПример:http://www.site.bg/create_pdf.php?HID=212Решение:<a href="http://www.site.bg/create_pdf.php?HID=212" rel="nofollow">PDFверсия</a>robots.txtDisallow: *create_pdf.php*
  49. 49. ДубликатиКласификация11. СтранициранеПример:http://www.site.bg/cat23/page/2...http://www.site.bg/cat23/page/14Решение:rel="prev", rel="next"noindex, follow
  50. 50. ДубликатиКласификация12. Други специфични за конкретен cms● мултиезични обърквания (страница на англ. без превод зарежда бг съдържание)● wordpress и интервали в urlhttp://www.site.bg/postname%20/● другиПреглеждайте редовно раздел"Подобрения в HTML" в Google Webmaster
  51. 51. ДубликатиКласификация13. "работни" страници● login/register/lost password● за онлайн магазини - страници около количкатане са необходими за индексаРешение:● a href rel nofollow● Disallow robots.txt
  52. 52. ДубликатиКласификация14. Смяна на url
  53. 53. ДубликатиРезюмеОсновни обикновени решения:● robots.txt● 301 редиректи● описване на параметри в Google WebmasterAdvanced решения:● noindex, nofollow● rel canonical
  54. 54. ДубликатиРезюмеОсновни задачи:● премахване на дублиран контент● затваряне за индексация на дублиращ, но важно за потребителя съдържаниеHint: сайтове с голямо ядро long tail (онлайн магазини, каталози) рядко изключват страници с robots.txt - със сайта се работи силнотехнически. Затваряйки за индексация, страниците пак получават линк-тежест, но не я връщат.Сайт с толкова перфектна структура, че да не се налага част от съдържанието да се "скрива" в robots.txt се класира по-добре.
  55. 55. ДубликатиРезюмеВидяхме основни типове дублирания ивъзможни решения как да се борим с това.
  56. 56. 404 Not Found● 404 грешки вътрешни проблеми на сайта● 404 грешки външни (форуми режат линкове и прочие)
  57. 57. Мултиезични● мултиезични и липса на инфо на друг език (не генерира дубл. урл)
  58. 58. МикроформатиМикроформати и колко е лесно и сложно дасе реализират в един сайтrere hreviewreview & breadcrumbВреме за реализация и резултати - от 2 до 6+ месеца
  59. 59. Микроформати● http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py? hl=en&answer=99170● презентациите на Васил Тошков от Cloxy http://www.slideshare. net/cloxy
  60. 60. Социални сигналиНа всяка целева страница задължително:● google +1 button● facebook like/share button
  61. 61. Специално предложение отOptimization.bgБезплатен SEO Одит на вашиятуеб сайт• проверка на основни показатели на вашият сайт и сайтове на вашитеконкуренти;• анализ на ключовите думи за вашият бизнес;• анализ на конкуренцията ви в търсачките;• препоръки за вътрешна оптимизация;• инструменти за социални сигнали;• препоръки за Google Local;• препоръки за микроформати.Предложението е валидно до 22.04.2013.Очакваме вашият сайт на mail@optimization.bg
  62. 62. Благодаря за вминамиетоИма ли време за въпроси?И да ви пожелаем

×