Optimalizace webu www.kentico.com<br />Jiří Brázda<br />18. 10. 2009<br />
Co je optimalizace webu?<br />
Není každá optimalizace webu stejná<br />Optimalizace webu pro vyhledávače<br />Přivést nové návštěvníky z 			    vyhledáv...
Optimalizace výkonnosti webu<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />4<br />
“Použitelnost znamená udělat v obchoďáku schody tak, aby o ně nikdo nezakopl.Přesvědčivost znamená udělat regály tak, aby ...
Rostoucí složitost optimalizace<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />6<br />SLOŽITOST   OPTIMALIZACE<br />
Umění nebo věda?<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />7<br />
“We are not great advertisers. So we start with customers, figure out what they want.”<br />Jeff Bezos<br />Optimalizace w...
Optimalizace www.kentico.com<br />
Brněnská firma<br />Od 2004, &gt;40 zaměstnanců<br />Nejrychleji rostoucí tech firma v ČR (Deloitte, 2008)<br />CMS pro AS...
Cílová skupina a nákupní cyklus<br />Cílová skupina – developeři a majitelé webů(nejvýznamnější trh v USA, ale také arabsk...
Optimalizace webu www.kentico.com<br />12<br />Původní homepage<br />
Kde začít?<br />Zlepšovat na webu můžete 150 tisíc věcí<br />Sáhněte po ovoci, které visí nejníže nad zemí…<br />prostě he...
Cíle a KPIs<br />Nákupní cyklus – zaměříme se na:<br />Trial verzi<br />	Free verzi<br />Chceme zvýšit tato KPIs:<br />Poč...
Priority<br />Free je PR nástroj, nikoliv prodejní nástroj<br />Budeme více propagovat Trial<br />Zjednodušíme registrační...
Wireframe optimalizované HP<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />16<br />
Optimalizace webu www.kentico.com<br />17<br />1. návrh od grafika <br />
Optimalizace webu www.kentico.com<br />18<br />A<br />?<br />B<br />
U přesvědčivosti nelze na rozdíl od použitelnosti spoléhat na bestpractice<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />19<...
Multivariantní test v GoogleWebsiteOptimizer – výsledky po 2 dnech<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />20<br />
Optimalizace webu www.kentico.com<br />21<br />Původní stránka free edice<br />
Optimalizace webu www.kentico.com<br />22<br />Optimalizovaná stránka free edice<br />
Konverzní poměr na trojnásobek<br />Registrace pro získání free edice<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />23<br />...
Výsledek optimalizace www.kentico.com<br />
KPI: Počet nových registrací z webu<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />25<br />
Co to ale vlastně znamená?<br />Zdvojnásobení  počtu nových registrací (leadů)<br />denně řádově stovky<br />Více zákazník...
“That some achieve great success, is proof to all that others can achieve it as well.”<br />Abraham Lincoln<br />Optimaliz...
Kompletní případová studie do emailu<br />Jakmile bude multivariantní test ukončen, budeme publikovat případovou studii té...
Kdo je Optimics s.r.o.<br />
Optimics<br />Jsme experti na měření a optimalizaci webu<br />Pomáháme firmám více vydělávat a ne více utrácet<br />Organi...
Optimics<br />Jak jste se dnes přesvědčili, umíme i modré z nebe :-)<br />www.optimics.cz<br />Optimalizace webu www.kenti...
twitter.com/optimics<br />jiri.brazda@optimics.cz<br />602 345 620<br />
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Optimalizace webu www.kentico.com

1,928 views

Published on

Případová studie optimalizace obchodní výkonnosti webu www.kentico.com, kterou prezentoval Jiří Brázda na WebExpo 2009. Výsledek: zvýšení konverzního poměru o 207 %.

Published in: Technology, Business
3 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
1,928
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
533
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
3
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Optimalizace webu www.kentico.com

  1. 1. Optimalizace webu www.kentico.com<br />Jiří Brázda<br />18. 10. 2009<br />
  2. 2. Co je optimalizace webu?<br />
  3. 3. Není každá optimalizace webu stejná<br />Optimalizace webu pro vyhledávače<br />Přivést nové návštěvníky z vyhledávačů<br />Optimalizace obchodní výkonnosti webu<br />Vytěžit ze stávajících návštěvníků webu maximum<br />Prodej, objednávky, poptávky, kontakty, registrace, přihlášky, prostě cokoliv, co má hodnotu pro vaši firmu<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />3<br />
  4. 4. Optimalizace výkonnosti webu<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />4<br />
  5. 5. “Použitelnost znamená udělat v obchoďáku schody tak, aby o ně nikdo nezakopl.Přesvědčivost znamená udělat regály tak, aby prodávaly.”<br />Martin Snížek<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />5<br />
  6. 6. Rostoucí složitost optimalizace<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />6<br />SLOŽITOST OPTIMALIZACE<br />
  7. 7. Umění nebo věda?<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />7<br />
  8. 8. “We are not great advertisers. So we start with customers, figure out what they want.”<br />Jeff Bezos<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />8<br />
  9. 9. Optimalizace www.kentico.com<br />
  10. 10. Brněnská firma<br />Od 2004, &gt;40 zaměstnanců<br />Nejrychleji rostoucí tech firma v ČR (Deloitte, 2008)<br />CMS pro ASP.NET<br />Globální trh (především USA – pobočka)<br />Skvělý produkt (recenze a reference) za velmi dobrou cenu<br />4000 webů<br />Ve světě: Bayer, Guiness, Mazda a další<br />V ČR: mmr.cz, bariery.cz, lukoil.cz, casio-watch.cz<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />10<br />
  11. 11. Cílová skupina a nákupní cyklus<br />Cílová skupina – developeři a majitelé webů(nejvýznamnější trh v USA, ale také arabské země a další; celkem přes 80 zemí)<br />Distribuční model<br />Prodej přímo na webu nebo přes síť partnerů<br />Nákupní cyklus<br />může trvat několik měsíců<br />k prodeji vede cesta přes (leadgeneration):<br />1) Trial verzi 3) Virtuallab<br /> 2) Free verzi 4) Online 1to1 demo<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />11<br />
  12. 12. Optimalizace webu www.kentico.com<br />12<br />Původní homepage<br />
  13. 13. Kde začít?<br />Zlepšovat na webu můžete 150 tisíc věcí<br />Sáhněte po ovoci, které visí nejníže nad zemí…<br />prostě hezky anglicky: lowhangingfruit<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />13<br />
  14. 14. Cíle a KPIs<br />Nákupní cyklus – zaměříme se na:<br />Trial verzi<br /> Free verzi<br />Chceme zvýšit tato KPIs:<br />Počet registrací ke stažení Trialu<br />Počet registrací ke stažení Free edice<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />14<br />
  15. 15. Priority<br />Free je PR nástroj, nikoliv prodejní nástroj<br />Budeme více propagovat Trial<br />Zjednodušíme registrační formuláře<br />Zoptimalizujeme nastavení GoogleAnalytics, abychom mohli měřit počet registrací<br />Spustíme multivariantní testy v GoogleWebsiteOptimizerpro další optimalizaci konverzních poměrů<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />15<br />
  16. 16. Wireframe optimalizované HP<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />16<br />
  17. 17. Optimalizace webu www.kentico.com<br />17<br />1. návrh od grafika <br />
  18. 18. Optimalizace webu www.kentico.com<br />18<br />A<br />?<br />B<br />
  19. 19. U přesvědčivosti nelze na rozdíl od použitelnosti spoléhat na bestpractice<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />19<br />
  20. 20. Multivariantní test v GoogleWebsiteOptimizer – výsledky po 2 dnech<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />20<br />
  21. 21. Optimalizace webu www.kentico.com<br />21<br />Původní stránka free edice<br />
  22. 22. Optimalizace webu www.kentico.com<br />22<br />Optimalizovaná stránka free edice<br />
  23. 23. Konverzní poměr na trojnásobek<br />Registrace pro získání free edice<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />23<br />+ 207 %<br />Spuštění optimalizované verze, vč. GWO testu<br />Optimalizace nastavení GoogleAnalytics<br />
  24. 24. Výsledek optimalizace www.kentico.com<br />
  25. 25. KPI: Počet nových registrací z webu<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />25<br />
  26. 26. Co to ale vlastně znamená?<br />Zdvojnásobení počtu nových registrací (leadů)<br />denně řádově stovky<br />Více zákazníků bez dalších investic do reklamy<br />Vyšší efektivita PPC a jiných kampaní<br />možnost zvýšit akviziční náklady na 1 proklik<br />Více peněz ve firemní pokladně<br />na bonusy a prémie, na investice do firmy, další rozvoj a expanze na nové trhy, …<br />Více spokojených lidí na světě :-)<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />26<br />
  27. 27. “That some achieve great success, is proof to all that others can achieve it as well.”<br />Abraham Lincoln<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />27<br />
  28. 28. Kompletní případová studie do emailu<br />Jakmile bude multivariantní test ukončen, budeme publikovat případovou studii této optimalizace.<br />Chcete případovou studii zdarma do emailu?<br />Pošlete mi email na jiri.brazda@optimics.cz<br />1. email získává čokoládové bonbony!!! <br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />28<br />
  29. 29. Kdo je Optimics s.r.o.<br />
  30. 30. Optimics<br />Jsme experti na měření a optimalizaci webu<br />Pomáháme firmám více vydělávat a ne více utrácet<br />Organizujeme Web AnalyticsWednesday v ČR<br />Partneři:<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />30<br />
  31. 31. Optimics<br />Jak jste se dnes přesvědčili, umíme i modré z nebe :-)<br />www.optimics.cz<br />Optimalizace webu www.kentico.com<br />31<br />
  32. 32. twitter.com/optimics<br />jiri.brazda@optimics.cz<br />602 345 620<br />

×