I internet už jeDirect Marketing<br />Jiří Brázda<br />SAS Forum<br />20. ledna 2010<br />
Malá hra na úvod<br />Jste majitelem softwarovéfirmy Kentico<br />Pro nový web se musíte rozhodnout mezi2 variantami<br />...
A<br />B<br />Optimics - měření a optimalizace webu | www.optimics.cz<br />3<br />
Rozhodujte se na základě dat<br />Naše intuice je slabá: 2/3 nápadů nevedou ke zlepšení metriky, kterou měly zlepšit<br />...
Web je bohatá pokladnice plná dat<br />Optimics - měření a optimalizace webu | www.optimics.cz<br />5<br />
Web je bohatá pokladnice plná dat<br />Optimics - měření a optimalizace webu | www.optimics.cz<br />6<br />
Optimics - měření a optimalizace webu | www.optimics.cz<br />7<br />12. ledna 2010 hledá kdosi ve Finsku „free cmsphotoban...
Vítejte ve světě sociálních médií<br />Optimics - měření a optimalizace webu | www.optimics.cz<br />8<br />
Šeptanda o Kentico<br />Optimics - měření a optimalizace webu | www.optimics.cz<br />9<br />
Šeptanda o Kentico<br />Optimics - měření a optimalizace webu | www.optimics.cz<br />10<br />
Nenechte se zavalit daty, která nevyužijete<br />
information<br />analytics<br />Nenechte se zavalit daty, která nevyužijete<br />
Správné využití dat? OPTIMALIZACE<br />Příklad z webu – redesign sekce Showcase<br />9. nejnavštěvovanější stránka celého ...
3 věci, na které nezapomeňte:<br />Rozhodujte se na základě dat, ne intuice<br />Pokud data nemáte, vyrobte si je v A/B te...
twitter.com/jiribrazda<br />jiri.brazda@optimics.cz<br />(+420) 602 345 620<br />
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

I internet uz je Direct Marketing (SAS Forum 2010)

1,212 views

Published on

Rozhodujete se na základě dat nebo intuice? Web je pokladnice plná dat, která umožňuje sledovat jak individuální zákazníky tak názory a konverzace celé cílové skupiny. Využijte tato data pro optimalizaci. Prezentace z SAS Forum 2010.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,212
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

I internet uz je Direct Marketing (SAS Forum 2010)

  1. 1. I internet už jeDirect Marketing<br />Jiří Brázda<br />SAS Forum<br />20. ledna 2010<br />
  2. 2. Malá hra na úvod<br />Jste majitelem softwarovéfirmy Kentico<br />Pro nový web se musíte rozhodnout mezi2 variantami<br />Správné rozhodnutípřinese + 1 mil. Kčdo firemní pokladny<br />Optimics - měření a optimalizace webu | www.optimics.cz<br />2<br />
  3. 3. A<br />B<br />Optimics - měření a optimalizace webu | www.optimics.cz<br />3<br />
  4. 4. Rozhodujte se na základě dat<br />Naše intuice je slabá: 2/3 nápadů nevedou ke zlepšení metriky, kterou měly zlepšit<br />RonniKohavi, Microsoft(http://bit.ly/7rhb7r)<br />Rozhodování ve firmách bymělo probíhat na základě dat= konkurenční výhoda<br />Optimics - měření a optimalizace webu | www.optimics.cz<br />4<br />
  5. 5. Web je bohatá pokladnice plná dat<br />Optimics - měření a optimalizace webu | www.optimics.cz<br />5<br />
  6. 6. Web je bohatá pokladnice plná dat<br />Optimics - měření a optimalizace webu | www.optimics.cz<br />6<br />
  7. 7. Optimics - měření a optimalizace webu | www.optimics.cz<br />7<br />12. ledna 2010 hledá kdosi ve Finsku „free cmsphotobank“ na Google.fi a v 10:40 klikne na PPC inzerát Kentico a přichází na web<br />
  8. 8. Vítejte ve světě sociálních médií<br />Optimics - měření a optimalizace webu | www.optimics.cz<br />8<br />
  9. 9. Šeptanda o Kentico<br />Optimics - měření a optimalizace webu | www.optimics.cz<br />9<br />
  10. 10. Šeptanda o Kentico<br />Optimics - měření a optimalizace webu | www.optimics.cz<br />10<br />
  11. 11. Nenechte se zavalit daty, která nevyužijete<br />
  12. 12. information<br />analytics<br />Nenechte se zavalit daty, která nevyužijete<br />
  13. 13. Správné využití dat? OPTIMALIZACE<br />Příklad z webu – redesign sekce Showcase<br />9. nejnavštěvovanější stránka celého webu<br />Není dostatečně použitelná ani prodejní<br />Cíl optimalizace: zvýšit KPI webu (počet kontaktů)<br />Příklad ze sociálních médií – vyhodnocení PR kampaně<br />Téměř 150 reakcí na soutěž na Twitteru<br />Cíl optimalizace: zvýšit KPI budoucích kampaní (počet reakcí / buzz)<br />Optimalizovat lze i produkty, výrobu, logistiku, …<br />Optimics - měření a optimalizace webu | www.optimics.cz<br />13<br />
  14. 14. 3 věci, na které nezapomeňte:<br />Rozhodujte se na základě dat, ne intuice<br />Pokud data nemáte, vyrobte si je v A/B testu<br />Nenechte se zavalit daty, která nevyužijete<br />To jsem vám ještě nevyprávěl příběh o tom, jak moje žena delší dobu nestíhala v jedné české bance dělat několik reportů, ale nikdo se přitom neozval… Pak žena iniciovala konsolidaci reportingu a opravdu, ty reporty nikdo nečetl ani nepotřeboval.<br />Nějaký reporting potřebujete, ale data nejlépe využijete v optimalizaci<br />Optimics - měření a optimalizace webu | www.optimics.cz<br />14<br />
  15. 15. twitter.com/jiribrazda<br />jiri.brazda@optimics.cz<br />(+420) 602 345 620<br />

×