Mark Eurlings
27-8-2014
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
Wat staat vandaag op het programma?
 Wat is Online en Zoekmachinemarketing ? (10 / 15 mins)
 KPI’s: Wat wilt u bereiken ...
1 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
Algemene informatie
...
Over Opmax en Mark Eurlings
Opmax BV
Veestraat 32
6067 AS
Linne (Roermond)
2 / 56
This presentation is based on internet r...
En met wie hebben wij het genoegen ?
Korte voorstelronde…
3 / 56
This presentation is based on internet research.
All copy...
Bedrijfskenmerken
 12 jaar internationale ervaring Online Marketing
 Voor 120 bedrijven, 600 domeinen en 5000+ -woorden
...
Referenties
Een greep uit onze referenties:
5 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong ...
Wat is online marketing?
Om Online en zoekmachinemarketing
goed te begrijpen
…6000 dagen geleden
 Eén grote machine
 Heeft altijd gewerkt !!!
 1...
6000 dagen later
 En wat in komende 16 jaar ?
 Capaciteit overstijgt t.o.v. aantal mensen op dat moment in
2030 (8,7 mrd...
 240 miljoen e-mails
 4 miljoen Google zoekopdrachten
 48.000 app downloads
 277.000 tweets
 (!) 44.444.44 whatsappje...
Waarom online marketing?
Online marketing, ook wel internet marketing genoemd, is
niet meer weg te denken uit de bedrijfss...
Waarom Zoekmachinemarketing ?
 97 % van Nederlands heeft toegang tot Internet
 88% maakt daar dagelijks gebruik van
 92...
Definitie online marketing
“Online marketing is het bereiken
van marketingdoelen door
internet en gerelateerde digitale
te...
Online marketing stopt nooit
Internet ontwikkelt zich continue
Anticiperen
Online marketing is een continu proces
Doelen b...
Online marketing: Continu proces
14 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the ori...
Wat is zoekmachinemarketing?
Wat is zoekmachinemarketing?
Search Engine
Marketing
SEM
Zoekmachine
Marketing
= = =
Search Engine
Advertising
SEA Zoekmac...
Waarom zoekmachinemarketing?
Waarom zoekmachinemarketing ?
Het mag duidelijk zijn dat onlinemarketing in het algemeen
en zoekmachinemarketing in het bi...
Waarom zoekmachinemarketing?
 Meer Bezoekers: Betere vindbaarheid bij zoekmachines
 Meer klanten: Een unieke manier om d...
Waarom zoekmachinemarketing ?
Met resultaatgerichte aanpak zorgen dat uw websites optimaal
vindbaar zijn binnen de belangr...
Nog meer Waarom ?
 Genereren van herkenning van het bedrijf (branding)
 Genereren van autoriteit
 Stimuleren voor meer ...
Bezint eer ge begint
Zoekmachinemarketing Een Specialisme…
 Het daadwerkelijk vindbaar maken van een website is
geen appe...
Wanneer sprake van succes ?
CTR van Google zoekresultaten….
22 / 56
This presentation is based on internet research.
All c...
KPI: Wat wilt u bereiken?
Voorbeelden van SEM KPI’s
 Keuze zoekwoorden
 Rendement
 Haalbaarheid
 Inspanning
24 / 56
This presentation is based o...
Doelstelling + SMART
 100 aanvragen ontvangen (per jaar)
25 / 56
This presentation is based on internet research.
All cop...
Voordelen: spreekt voor zich
Nadelen : tijd, onzekerheid
 Strategie, eerst voordenken dan nadenken
 Doelgroepgebied
 Do...
Voorbeeld KPI
 KPI 1: 1000 Bezoekers
 KPI 2: 35 – 45 jaar
27 / 56
This presentation is based on internet research.
All c...
Voorbeeld KPI
 KPI 3 Regio Limburg
 KPI 4 Binnen uw MarCom Budget gebleven?
 KPI 5 Vindbaarheid op # woorden
28 / 56
Th...
Multi Device: Klopt de techniek ?
Wat is Multi Device?
 Zorg dat uw website op ieder apparaat goed leesbaar is!
 PC/Laptop
 Tablet
 Smartphone
30 / 56
T...
Voorbeelden
31 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
Maar ook de toekomst !?
32 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original own...
Waarom?
33 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
 Positief ...
Waarom?
34 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
Uit het ond...
 Meerdere (uitgebreidere) designs voor de website/webshop
 Beter gebruikersgemak
 Veel testen per apparaat
 Specifiek ...
Gebruiker centraal stellen
Waarom?
37 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
Sinds de ko...
Waarom?
38 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
 Zorg dat ...
Korte Pauze…
38 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
Autoriteit: Ben ik geloofwaardig?
Autoriteit en Zoekmachinemarketing
40 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the o...
Waarom Autoriteit?
41 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
...
Wat zijn de voordelen
42 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owner...
Wat komt er nog meer bij kijken?
43 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the ori...
KLOUTSCORE
44 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
 Is aut...
Content: King of Emperor?
45 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original o...
Wat is content?
46 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
Lor...
Is er verschil qua content?
47 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original...
Waarom content?
48 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
Of
...
Is er verschil qua content?
49 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original...
Wat is kwalitatieve content
50 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original...
Voordelen van periodieke content
51 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the ori...
Nadelen van periodieke content
52 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the origi...
Is uw inspanning wel meetbaar?
53 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the origi...
Tips
54 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
Bedankt! Vragen? Of Toegift ?
Opmax BV
Veestraat 32
6067 AS
Linne
www.opmax.nl
55 / 56
This presentation is based on inter...
Feedback? Graag!
56 / 56
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.
 ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Workshop Zoekmachine Marketing 2014

298 views

Published on

Workshop Zoekmachine Marketing 2014 gegeven door Mark Eurlings bij de Kamer van Koophandel te Roermond

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
298
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Workshop Zoekmachine Marketing 2014

  1. 1. Mark Eurlings 27-8-2014 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  2. 2. Wat staat vandaag op het programma?  Wat is Online en Zoekmachinemarketing ? (10 / 15 mins)  KPI’s: Wat wilt u bereiken ? (20 mins)  Multi Device: Klopt de techniek ? (20 mins)  Stel uw gebruikers centraal ! (10 mins)  Korte Pauze (5-10 mins)  Autoriteit: Ben ik geloofwaardig ? (20 mins)  Content: King of Emperor ? (20 mins)  Rondvraag of Toegift ? This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  3. 3. 1 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners. Algemene informatie  Deze presentatie kunt u vanaf morgen terugvinden op www.slideshare.net/opmaxnl  Aansluitend of op afspraak Mogelijkheid tot kennissessie /brainstorm op locatie of bij u Spreekuur: Duur 2 uur, 1ste uur betaalt Opmax € 75,00/uur  Graag wijs ik u op ons promotiemateriaal en visitekaartjes
  4. 4. Over Opmax en Mark Eurlings Opmax BV Veestraat 32 6067 AS Linne (Roermond) 2 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  5. 5. En met wie hebben wij het genoegen ? Korte voorstelronde… 3 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  6. 6. Bedrijfskenmerken  12 jaar internationale ervaring Online Marketing  Voor 120 bedrijven, 600 domeinen en 5000+ -woorden  Medewerkers: 10 (1 Salzburg, 1 Bordeaux)  Doelgroep: MKB (5-250) in Zuid Oost-Nederland  Locatie: Linne (Roermond) 4 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  7. 7. Referenties Een greep uit onze referenties: 5 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  8. 8. Wat is online marketing?
  9. 9. Om Online en zoekmachinemarketing goed te begrijpen …6000 dagen geleden  Eén grote machine  Heeft altijd gewerkt !!!  100 miljard clicks per dag  55 triljard(1012) links  4 miljoen e-mails per seconde  1 miljoen chats per seconde  1 Quintillion 1030 transistoren  Het verdubbelt elke 2 jaar (wet van Moore) Alles bij elkaar opgeteld komen we bij 1 HB (Human Brain) Bron: Ted.com 7 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  10. 10. 6000 dagen later  En wat in komende 16 jaar ?  Capaciteit overstijgt t.o.v. aantal mensen op dat moment in 2030 (8,7 mrd) Bron: Ted.com 8 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  11. 11.  240 miljoen e-mails  4 miljoen Google zoekopdrachten  48.000 app downloads  277.000 tweets  (!) 44.444.44 whatsappjes Iedere minuut 9 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  12. 12. Waarom online marketing? Online marketing, ook wel internet marketing genoemd, is niet meer weg te denken uit de bedrijfsstrategie. Internet is zo diep in de samenleving doorgedrongen dat élk bedrijf de mogelijkheden van internet op strategisch niveau zou moeten onderzoeken. Dat gebeurt helaas niet altijd! Online marketing is “alles” wat op het beeldscherm verschijnt en betrekking heeft op het internet en marketingwaarde kent om doelgroepen te bereiken. 10 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  13. 13. Waarom Zoekmachinemarketing ?  97 % van Nederlands heeft toegang tot Internet  88% maakt daar dagelijks gebruik van  92% maakt gebruik van zoekmachines  93% marktaandeel Google  81 % vindt zoekmachines het beste om kennis te vinden  80 % van Nederlandse internetters houdt organisaties verantwoordelijk voor slechte vindbaarheid bij zoekmachines  41 % kijkt alleen naar 1e resultatenpagina  25 % kijkt niet verder dan de 1e vijf resultaten. (boven de vouw)  62 % begint een zoektocht met een zoekmachine  77 % van de consument is online - oriëntatie bepalend voor aanschaf  23 % van internetverkeer verloopt via mobiel (en stijgende) Zie consumerbarometer van Google voor meer info 11 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  14. 14. Definitie online marketing “Online marketing is het bereiken van marketingdoelen door internet en gerelateerde digitale technologieën als email of Phablets (??), smartwatch etc.” 12 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  15. 15. Online marketing stopt nooit Internet ontwikkelt zich continue Anticiperen Online marketing is een continu proces Doelen bereiken Volgend doel selecteren Doelen monitoren Doelen bijstellen Reageren Online marketing stopt nooit! 13 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  16. 16. Online marketing: Continu proces 14 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  17. 17. Wat is zoekmachinemarketing?
  18. 18. Wat is zoekmachinemarketing? Search Engine Marketing SEM Zoekmachine Marketing = = = Search Engine Advertising SEA Zoekmachine Adverteren + + + Search Engine Optimization SEO Zoekmachine Optimalisatie NEW (Social Media Marketing) (SMM) (Social Media Marketing) + + + 16 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  19. 19. Waarom zoekmachinemarketing?
  20. 20. Waarom zoekmachinemarketing ? Het mag duidelijk zijn dat onlinemarketing in het algemeen en zoekmachinemarketing in het bijzonder een onmisbaar element is en centrale rol speelt binnen de marketingmix en mediamix. 17 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  21. 21. Waarom zoekmachinemarketing?  Meer Bezoekers: Betere vindbaarheid bij zoekmachines  Meer klanten: Een unieke manier om de doelgroep op een vriendelijke wijze naar uw website te halen.  Meer naamsbekendheid: Kostentechnisch meest efficiënte manier om naamsbekendheid te vergroten.  Betere reputatie: Meeliften op de goede reputatie van Google die alleen maar kwaliteit aflevert.  Kans op autoriteit : Ík ben de beste (zegt Google ) 18 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  22. 22. Waarom zoekmachinemarketing ? Met resultaatgerichte aanpak zorgen dat uw websites optimaal vindbaar zijn binnen de belangrijkste zoekmachines. Door : * Organische vindbaarheid op tekst/beeld/video/smm * Adverteren binnen bijvoorbeeld Google met Adwords * Aanwezig zijn op Google+, Facebook, Linkedin, Twitter, Pinterest Natuurlijk optimaal rekening houden met uw doelgroep en dan pas kan dit meer conversies (omzet/naamsbekendheid/autoriteit) opleveren. 19 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  23. 23. Nog meer Waarom ?  Genereren van herkenning van het bedrijf (branding)  Genereren van autoriteit  Stimuleren voor meer inzet, content, business 20 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  24. 24. Bezint eer ge begint Zoekmachinemarketing Een Specialisme…  Het daadwerkelijk vindbaar maken van een website is geen appeltje - eitje (meer)  Zowel de resultaten links (organisch) als de resultaten rechts (sponsored) kent vele eisen/factoren/kennis voor succes  SEM = SEO + SEA + SMM) is een specialisme die je zelf kunt doen, maar ook kunt inkopen bij tal van ondernemingen 21 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  25. 25. Wanneer sprake van succes ? CTR van Google zoekresultaten…. 22 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  26. 26. KPI: Wat wilt u bereiken?
  27. 27. Voorbeelden van SEM KPI’s  Keuze zoekwoorden  Rendement  Haalbaarheid  Inspanning 24 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  28. 28. Doelstelling + SMART  100 aanvragen ontvangen (per jaar) 25 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners. Specifiek Meetbaar Acceptabel Realistisch Tijd
  29. 29. Voordelen: spreekt voor zich Nadelen : tijd, onzekerheid  Strategie, eerst voordenken dan nadenken  Doelgroepgebied  Doelgroepsegmentatie  Demografische factoren  Waar zit mijn doelgroep? Keuzes maken  Hoe benader ik mijn doelgroep  Is dat haalbaar?  Wat levert dat op?  Hoe lang duurt dat?  Meten is Weten als je maar weet wat je meet 26 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  30. 30. Voorbeeld KPI  KPI 1: 1000 Bezoekers  KPI 2: 35 – 45 jaar 27 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  31. 31. Voorbeeld KPI  KPI 3 Regio Limburg  KPI 4 Binnen uw MarCom Budget gebleven?  KPI 5 Vindbaarheid op # woorden 28 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  32. 32. Multi Device: Klopt de techniek ?
  33. 33. Wat is Multi Device?  Zorg dat uw website op ieder apparaat goed leesbaar is!  PC/Laptop  Tablet  Smartphone 30 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  34. 34. Voorbeelden 31 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  35. 35. Maar ook de toekomst !? 32 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  36. 36. Waarom? 33 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.  Positief voor de online vindbaarheid  Beter gebruikersgemak  Meer bezoekers  Conversie verhogend  Geen extra kosten voor een aparte mobiele website
  37. 37. Waarom? 34 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners. Uit het onderzoek van Gartner is gebleken dat in 2015 wereldwijd meer mobiele apparaten worden verkocht dan desktops en laptops.
  38. 38.  Meerdere (uitgebreidere) designs voor de website/webshop  Beter gebruikersgemak  Veel testen per apparaat  Specifiek ontwerp maken per apparaat  Techniek keuze (geen flash elementen)  Inspelen op de toekomst (steeds meer mobiele apparaten)  Geen Faulty redirects (zie blog) Wat betekent dat? 35 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  39. 39. Gebruiker centraal stellen
  40. 40. Waarom? 37 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners. Sinds de komst van zoekmachines zijn website-eigenaren veelal druk bezig de website beter te laten scoren in de zoekmachine. De vraag vanuit veel bedrijven was dan ook: “Hoe kom ik op nummer 1?” Dit resulteerde in websites en pagina’s die volledig waren ingericht voor de zoekmachines. Maar vergeten we hier niet iets essentieels? Anno 2014 is het steeds belangrijker om zich te richten op bezoekers ipv zoekmachines!
  41. 41. Waarom? 38 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.  Zorg dat uw klanten u vinden  Verhelp het ‘probleem’ van uw klanten  Praat niet teveel over uzelf  Zorg voor gebruikersgemak (usability)  U kent uw eigen website/webshop maar uw klanten niet (Mystery Shopper)  Vraag om reviews (Trustpilot of in Google)  Tevreden klanten zijn terugkomende klanten
  42. 42. Korte Pauze… 38 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  43. 43. Autoriteit: Ben ik geloofwaardig?
  44. 44. Autoriteit en Zoekmachinemarketing 40 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.  Het opbouwen van relaties is cruciaal voor autoriteit  Zorg voor een sterk netwerk binnen je sector, zeker voor je website. Personen waar je namelijk een goede relatie mee hebt, zullen eerder geneigd zijn om naar je te verwijzen middels een link  Links van websites/personen in dezelfde sector worden als waardevol beschouwd!
  45. 45. Waarom Autoriteit? 41 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners. Online autoriteit claimen is belangrijk. Niet alleen vergroot het de kans dat een potentiële klant je vertrouwt, ook helpt het bij zaken als conversie, linkbuilding en zoekmachineoptimalisatie in het algemeen. Een autoriteit zijn helpt dus, maar hoe wordt je online een autoriteit?  Wees consistent  Wees zichtbaar  Onderzoek en verspreid (kennisdeling)  Creëer goodwill  Loop voorop  Wees open
  46. 46. Wat zijn de voordelen 42 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.  Grote naamsbekendheid  Betere vindbaarheid ook op kernzoektermen  Meer retentie  Tevreden klanten en goede reviews
  47. 47. Wat komt er nog meer bij kijken? 43 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners. Jezelf voordoen als autoriteit is hard werken. Met name binnen competitieve markten is het moeilijk om je positie te claimen.  Een goede basis zoals de techniek van de website  Veel communiceren  Goed communiceren  Gebruik maken allerlei mediums o.a. Social Media
  48. 48. KLOUTSCORE 44 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.  Is autoriteit haalbaar ?  Is autoriteit op regionaal niveau haalbaar ?  Is autoriteit betaalbaar ?  Is autoriteit te vinden in een niche markt ?  Is autoriteit meetbaar ?  Momenteel is er geen echte tool  Vroeger werd naar de kloutscore gekeken
  49. 49. Content: King of Emperor? 45 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  50. 50. Wat is content? 46 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners. Lorem ipsum LLorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa.
  51. 51. Is er verschil qua content? 47 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  52. 52. Waarom content? 48 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners. Of Emperor?
  53. 53. Is er verschil qua content? 49 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.  ‘quatsch’ content (slechte / onzin content)  Kwalitatieve content  Zeer goed voor Zoekmachinemarketing!
  54. 54. Wat is kwalitatieve content 50 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.  Aantrekkelijk  “Deelbaar” / Shareable  Informatief  Gestructureerd  Kopjes / Sub kopjes  Minimaal lengte van 350 woorden (SEO eis!)  Ondersteund door  Afbeeldingen / Video’s / Links  Periodiek vernieuwd
  55. 55. Voordelen van periodieke content 51 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.  Goed voor de autoriteit  Dynamisch  Communiceren met uw doelgroep  Kans op meer en betere vindbaarheid  Creëren van ambassadeurs  De doelgroep ‘wacht’ op uw nieuws/feiten/informatie
  56. 56. Nadelen van periodieke content 52 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.  Discipline  Altijd iets nieuws nodig om te vermelden  Tijdrovend
  57. 57. Is uw inspanning wel meetbaar? 53 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.  Op Social Media  Op betere vindbaarheid  Op discussies/reacties  Op het aantal aanvragen
  58. 58. Tips 54 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  59. 59. Bedankt! Vragen? Of Toegift ? Opmax BV Veestraat 32 6067 AS Linne www.opmax.nl 55 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.
  60. 60. Feedback? Graag! 56 / 56 This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.  Tevreden? Geef Opmax een rapportcijfer!  Hoe? Bezoek onze Google+ pagina en schrijf een recensie!  Meer informatie in het SEO Guru boek en Google

×