El proceso creativo publicitario

19,851 views

Published on

El proceso creativo publicitario. Carla introductoria a la publicidad que he realizado para los alumnos de la escuela de imagen y sonido de la coruña

Published in: Education
1 Comment
9 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
19,851
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
683
Actions
Shares
0
Downloads
578
Comments
1
Likes
9
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

El proceso creativo publicitario

  1. 1. El proceso creativo publicitarioBusque, compare y sí encuentra algo mejor, ¡hágalo!
  2. 2. ¿Que es la publicidad?● Informar, persuadir y provocar● Un mensaje gráfico, o no, de impacto visual● Una estrategia dentro del marketing de la marca
  3. 3. Marketing y publicidadEl marketing es el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtenerganancias al mismo tiempoLa publicidad no satisface necesidades, simplemente informa
  4. 4. Publicidad, spam y propagandaSpam: mensajes publicitariosdirectos no solicitadosSPAM para hoy hambre para mañanaPropaganda: acción o efecto de dar aconocer algo con el fin de atraer adeptos.Religión, política, causas...Leyes que rigen la publicidad:L.G.P ley general de la publicidad .:L.O.P.D.: ley orgánica de protección de datosL.S.S.I.: ley de servicios de sociedad de la información
  5. 5. Y el fin publicitario es....
  6. 6. Planificar la campaña● Fijar objetivos ● Mantener proporcionalmente la cuota de mercado actual. El objetivo es que si el mercado crece, la empresa crezca en la misma proporción ● Facilitar la gestión del equipo de ventas ● Dar a conocer al público objetivo las novedades de la empresa ● Atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta ● Restar clientes a la competencia ● Llegar a consumidores potenciales ● Vender la imagen de la empresa ● Fidelizar clientes actuales ● Consolidar la imagen de marca ● Fomentar el recuerdo del producto ● Etcétera
  7. 7. Planificar la campaña● Brief creativo● Propuesta base de la campaña● Elaboración del mensaje● Artes finales● Plan de medios Sabemos qué decir, cómo decirlo y con qué presupuesto contamos; nos queda establecer a través de qué soportes hacer la campaña. Analizar los medios en los que se encuentra nuestro target● Adecuar mensaje al medio● Coordinar la campaña● Puesta en marcha● Sistemas de control y evaluación
  8. 8. El resultado
  9. 9. El cliente. Que hacer● Sigue tu ética. No trabajes contra tu ética● Marca las distancias, cada cual es experto en su trabajo● Tu trabajo es tu carta de presentación● Tu trabajo vale dinero, no se vive del aire● Tu tarifa es acorde a tu nivel/aptitud/conocimiento, cada cual vale lo suyo● Vas a ser la kale borroca del proyecto.. lucharás contra empresarios, informáticos, marketing..
  10. 10. Empezando el proceso.. El brief● Primer paso de todo proceso publicitario.● Un briefing es el documento o la sesión informativa que proporciona información a la agencia de publicidad para que genere una comunicación, anuncio o campaña publicitaria.● Es la parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria
  11. 11. El brief... Elementos● Antecedentes históricos de la marca● Documentación preexistente● El mercado y la competencia● Situación actual● El producto, sus claves● Canales de distribución● Consumidor tipo● El nicho de mercado del producto● Público potencial fuera del nicho● Tendencias de mercado● Objetivos estrategia de marketing● Tiempos y precios
  12. 12. El brief... La estrategia● Posicionamiento deseado de la marca● Estímulo de la mente del consumidor ¿que pensará el consumidor?● La respuesta. ¿queremos vender, concienciar...?● La promesa. Que se ofrece realmente● Echos claves. Mensajes prioritarios. Jerarquía de mensajes.● La verdadera razón del producto● Ventajas diferenciales del producto La promesa Echo clave Detergentes Pepiño el de siempre Con granulitos ZQ con efecto lavado a mano
  13. 13. El brief... Conclusiones● Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad)● Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta)● Mensaje: La pieza publicitaria● Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los Medios)● Código: La forma de comunicar (Como está hecha la pieza publicitaria)● Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back positivo: Compra - feed-back negativo: no compra)● Fuente: Es la generadora del mensaje: (Empresa anunciante)
  14. 14. Inicio de la estrategia. Brainstorm 1º- Definir el tema y su objetivo 2º- Emitir ideas entre los integrantes del equipo 3º- no criticar estas ideas, simplemente apuntarlas Análisis y descartes● Eliminar ideas inadecuadas● Mejorar las ideas preexistentes, generar nuevas ideas● Quedarse con las 2-3 mejores ideas y trabajar sobre ellas
  15. 15. Bocetar y diseñarPlasmar las ideas a trabajar en papel...analizar esta propuesta y mejorarlaLos cambios e ideas que puedan surgirson buenos, no los ignoresTrabaja en el boceto hasta tener una ideamuy trabajaPresentarla al cliente y suerte....
  16. 16. El estilo publicitario● Asociación emotiva: imágenes, música, humor, tests...● Oportunidad: ahora o nunca● Frecuencia: la repetición como enganche● Propuesta única de venta: distinción de la competencia● Imagen de marca: la marca lo es todo● Subliminal: muy arriesgada, indemostrable pero sí cumple, muy efectiva● Posicionamiento: poner al target como elemento directo de la campaña● Enigma: que sera será
  17. 17. Asociación emotiva
  18. 18. Publicidad de oportunidad
  19. 19. Publicidad subliminal
  20. 20. Publicidad de posicionamiento
  21. 21. Imagen de marca● Apple un referente de una gran estrategia de marketing y publicidad● Sus usuarios defienden la marca y sus productos independientemente de la calidad del producto
  22. 22. Imagen de marca
  23. 23. Marketing de guerrilla● Acciones ingeniosas e innovadoras que llamen la atención, causen expectación...● Generalmente es más barato pero su repercusión suele ser muy concreta● Requiere mayor tiempo y dedicación● No sigue una estrategia global, se basa en acciones cortas y puntuales● Esquema de guerrilla: llegar-atacar-retirarse-nuevo objetivo-llegar-atacar...
  24. 24. Marketing de guerrilla
  25. 25. Marketing de guerrilla
  26. 26. Marketing de guerrilla
  27. 27. Peligros de la campaña● Falta de coordinación: lanzamiento de campaña telefonía● Falta de control general: no controlar acciones de los medios● Fallo política comunicaciones internas: personal no enterado● Fallo del trabajo en equipo● Mala definición macro y micro objetivos● Fallo de coordinación en lanzamiento en medios● No evaluar el feed-back posible● Atención a las “contra-campañas”
  28. 28. Contra-campaña de tu campaña
  29. 29. La campaña en tu contra● Fallo de feed-back● Fallo de empatía● Mentiras de tu campaña contra ti● Tu competencia te quiere ● No trates de suprimirla, prohibir solo la fomenta su distribución Como actuar ● Sentido del humor y sentido común ● Marketing social ● Prevenir mejor que curar, aprende para la proxima
  30. 30. Muchas gracias a todos Iván Louzán. Opinguino Creativo gráfico Portafolios: www.opinguino.es Blog: www.blog.opinguino.es Sígueme en redes sociales: www.twitter.com/opinguino www.facebook.com/ivanlouzan www.linkerin.com/user/ivanlouzan www.opinguino.deviantart.com

×