Complan retailers def[1]

534 views

Published on

communicatieplan retail

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
534
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Complan retailers def[1]

  1. 1. Communicatieplan Folders.nl - Retailers – Chantal Oonk
  2. 2. Uitgangspunt <ul><ul><li>Netwerk VSP is marktleider in off-line folder </li></ul></ul><ul><ul><li>verspreidingen en wil dit eind 2012 ook online zijn. </li></ul></ul>
  3. 3. Doelgroep - extern <ul><ul><ul><li>Uitsplitsing Doelgroep </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>1) Klanten pilot: Uwaanbiedingen.nl </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Bekend met pilot en online mogelijkheid folderplaatsing </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>mogelijk bekend met producten en diensten Netwerk VSP </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>2) Klanten Netwerk VSP – sealbag </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Bekend met betrouwbare partner Netwerk VS </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Mogelijk bekend met lopende pilot </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>3) Klanten concurrenten sealbag Netwerk VSP </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Mogelijk bekend met pilot </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Mogelijk bekend met producten en diensten Netwerk VSP </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Onbekend met producten en diensten Netwerk VSP </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>4) Prospects algemeen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Mogelijk bekend met pilot </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Mogelijk bekend met producten en diensten Netwerk VSP </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Onbekend met producten en diensten Netwerk VSP </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>5) Media en reclame bureaus </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Onbekend met producten en diensten Netwerk VSP </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Mogelijk bekend met pilot </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Mogelijk bekend met producten en diensten Netwerk VSP </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  4. 4. Doelstelling <ul><li>Eind 2012 is Folders.nl marktleider en heeft een marktaandeel van meer dan 50% (let op: deze doelstelling is niet meetbaar!) </li></ul><ul><li>Eind 2011 is een omzet gerealiseerd van 550K </li></ul><ul><li>Communicatiedoelstellingen: </li></ul><ul><li>Eind 2011 kent </li></ul><ul><ul><li>100% van de Businessklanten Netwerk VSP </li></ul></ul><ul><ul><li>50% van de Comfortklanten Netwerk VSP </li></ul></ul><ul><li> 20% van de Budgetklanten Netwerk VSP </li></ul><ul><li>Retailtrends en Adformatie moeten minimaal 1 redactioneel item aan onze site hebben geplaatst. </li></ul>
  5. 5. Kritische factoren – succesvolle introductie <ul><li>Salesmaterialen moeten klaar zijn zodat accountmanagement de boer op kan. </li></ul><ul><ul><li>Knip en klaar filmpje </li></ul></ul><ul><ul><li>Presentatie </li></ul></ul><ul><ul><li>Productkaart </li></ul></ul><ul><ul><li>Tariefkaart </li></ul></ul><ul><ul><li>Profielenkaart </li></ul></ul><ul><li>Salesteam moet de nieuwe dienst goed kennen voor zij deze kunnen verkopen. </li></ul><ul><li>Site moet voldoende gevuld zijn voor deze bij klanten/prospects wordt geïntroduceerd (dus Top 50 zit erin) </li></ul><ul><li>Salesdoelstelling moet bekend zijn bij sales i.v.m. creëren draagvlak </li></ul><ul><li>Omzetdoelstelling moet verwerkt zijn in salesdoelstelling. </li></ul>
  6. 6. Communicatie Boodschap <ul><ul><li>“ Vergroot uw folderbereik door uw folder op folders.nl te plaatsen” </li></ul></ul>
  7. 7. Introductie plan Folders.nl <ul><li>Inkoop bij vakbladen </li></ul><ul><li>Om de zomereditie editie van RetailTrends wordt een speciale cover geplaatst </li></ul><ul><li>Inzet PR bureau die de vakbladen met gerichte mailingen gaat bewerken </li></ul><ul><li>en hiermee freepublicity genereren </li></ul><ul><li>Presentatie Folders.nl tijdens zakelijke events </li></ul><ul><li>1) Tijdens de nationale dag van de brievenbusreclame zal Folders.nl geintroduceerd worden bij de aanwezigen </li></ul><ul><li>2) Tijdens de Marcom zal Netwerk VSP een theater afhuren en hier 2 dagen lang </li></ul><ul><li>bijeenkomsten, kennissessies en kennissessies organiseren. De perfecte plaats </li></ul><ul><li>om (toekomstige) klanten van Folders.nl uit te nodigen voor een kennismaking. </li></ul><ul><li>DM actie naar prospects uit Comfort segment </li></ul><ul><li>NVSP klanten uit het Comfort worden met DM mailing geinformeerd over de komst van </li></ul><ul><li>Folders.nl </li></ul><ul><li>Start social media campagne </li></ul><ul><li>Juiste insteek en opzet volgt na presentatie plan Mathijs </li></ul>
  8. 8. Inkoop Vakbladen <ul><li>Exclusieve cover in de juli/augustus uitgave van Retailtrends </li></ul><ul><li>Oplage 5000 </li></ul><ul><li>Doelgroep: CEO’s Retail organisaties </li></ul><ul><li>Communicatieboodschap: </li></ul><ul><ul><li>Nieuw in Nederland – het meest complete en actuele folderplatform </li></ul></ul><ul><ul><li>Vergroot uw bereik </li></ul></ul><ul><ul><li>zorg dat u aanhaakt op dit succes </li></ul></ul>Voorbeeld voorkant Voorbeeld achterkant
  9. 9. Inzet PR bureau <ul><li>PR bureau van Hulzen wordt ingeschakeld om voor de 2e helft van 2011 PR aandacht te </li></ul><ul><li>genereren richting vak bladen en sites. Deze PR momenten lopen idealiter gelijk aan </li></ul><ul><li>mogelijke banner- of radiocampagnes. </li></ul><ul><li>Hoe: </li></ul><ul><li>Onderzoeksrapporten van NVSP met daarin relevante data voor persbericht </li></ul><ul><li>(nieuwshaakjes) zullen dienen als basis voor de opzet van Persberichten. Daarnaast zal de </li></ul><ul><li>actualiteit worden verwerkt in de berichten. Na verzending van de berichten zal een </li></ul><ul><li>aantal door NVSP geselecteerde journalisten op persoonlijk vlak benaderd worden. </li></ul><ul><li>Wanneer: . </li></ul><ul><li>De Retailmomenten die worden aangehouden bij Introductie richting Consumenten worden </li></ul><ul><li>aangehouden voor verzenden persberichten richting vakpers. </li></ul><ul><li>September – back to School </li></ul><ul><li>Oktober – herfst </li></ul><ul><li>November - Sinterklaas </li></ul>
  10. 10. Presentatie Nationale Dag van de Brievenbusreclame <ul><li>Tijdens de Nationale Dag van de Brievenbusreclame 2011 zullen de belangrijkste trends binnen huis-aan-huis de revue passeren. Aangezien adverteerders, bureaus en marketeers uit de huis-aan-huis branche op deze dag aanwezig zijn mag de introductie van Folders.nl hier in het programma dus niet ontbreken. </li></ul><ul><li>Communicatie boodschap: </li></ul><ul><li>Maak nu kennis met Folders.nl. De projectmanager van Folders.nl vertelt u </li></ul><ul><li>alles over dit nieuwe NVSP concept. </li></ul>Eerste communicatiemiddelen met en zonder directe verwijzing naar Folders.nl
  11. 11. Presentatie MARCOM <ul><li>Oorspronkelijk idee -> Groots Persmoment tijdens Marcom </li></ul><ul><li>Om planningstechnische redenen (er is grote twijfel over de mate van vulling site tijdens </li></ul><ul><li>de Marcom) en je een goede lancering maar 1x kunt doen is er voor gekozen om hier </li></ul><ul><li>geen groots persmoment te laten plaatsvinden. </li></ul><ul><li>Met veel klanten, prospects, fabrikanten en Media- en reclamebureaus zijn op dit </li></ul><ul><li>moment gesprekken gaande over Folders.nl. Tijdens de Marcom wordt deze groep </li></ul><ul><li>bijgepraat over Folders.nl en wordt de site gepresenteerd. </li></ul><ul><li>Communicatie boodschap: </li></ul><ul><li>Maak nu kennis met Folders.nl kennissessie. De projectmanager van Folders.nl vertelt u </li></ul><ul><li>alles over dit nieuwe NVSP concept. Deze boodschap wordt verteld in alle reguliere </li></ul><ul><li>communicatie rondom de Marcom. </li></ul>
  12. 12. DM mailing richting Comfortklanten <ul><li>Hoe: </li></ul><ul><li>300 klanten vanuit het Comfortsegment een pakkende DM mailing ter introductie. </li></ul><ul><li>Wanneer: </li></ul><ul><li>Week 22 </li></ul><ul><li>Vervolgactie: </li></ul><ul><li>In week 23 en 24 worden alle prospects teruggebeld door onze Binnendienst. Wil de prospect meer informatie dan is hij/zij vna herte welkom tijdens de Marcom. </li></ul><ul><li>Communicatieboodschap: </li></ul><ul><li>Vergroot uw bereik en plaats uw folder op Folders.nl. </li></ul><ul><li>Actiemiddel; </li></ul><ul><li>3 maanden gratis plaatsing </li></ul>Vb muismat Vb envelop Vb brief
  13. 13. Social Media <ul><li>Input volgt na presentatie Mathijs </li></ul>
  14. 14. Inzet communicatie tot en met augustus Geel = optioneel Blauw = start actie Lichtblauw uitloop actie
  15. 15. Inzet communicatie vanaf september Geel = optioneel Blauw = start actie Lichtblauw uitloop actie
  16. 16. Onderverdeling Budget 46.100 Totaal 5.000 Beursmaterialen 2.000 Gimmicks 2.000 Inhuur expertise 7.600 Cover Trendpers 10.000 Inzet mediabureau 4.500 Dm campagne 15.000 Ontwikkelen salesmateriaal Totaal budget BtoB

×