모바일마케팅 한국정보산업연합회

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한국정보산업연합회에서 발표한 모바일 마케팅 발표 자료

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모바일마케팅 한국정보산업연합회

  1. 1. 2012 M BILE Marketing 김지현 Tweet @oojoo http://oojoo.co.kr Daum 전략담당 이사 카이스트 경영대학원 겸직교수12년 3월 9일 금요일
  2. 2. N 회 개인 TIO 3. LU SO 계 가상 03 속 실계2. 현 참여 용자 1. 사 케팅 LE 형마 MP 관계 EXA 3. 케팅 02 간마 실시 2. 케팅 형마 체험 1. 축적 UE TA VAL DA ior hav ect 01 Be Eff 2. rk two Ne 1. 12년 3월 9일 금요일
  3. 3. 6% 4% 01 UE VAL 10% 01 4% 4% 1. Network Effect VALUE 1% 15% 2. Be ha vio rD AT 20 bile Mo 12 M A의 축적 ark eti ng12년 3월 9일 금요일
  4. 4. Value Example Solution 늘어나는 스크린 1. Network Effect Internet Radio TV Mobile PPL PAD Magazine Newspaper D-OOH DMB OOH IPTV 2012 Mobile Marketing Trend12년 3월 9일 금요일
  5. 5. Value Example Solution 우리의 24시간 중 얼마나? 1. Network Effect Paper Pad (0.2) (1.0) TV (2.0) Paper (0.6) TV 스마트폰 (2.0) (3.0) 스마트폰 (0.5) PC (2.0) PC (3.0) TV PC 스마트폰 Paper Pad 2012 Mobile Marketing Trend12년 3월 9일 금요일
  6. 6. Value Example Solution Traffic will make Money. 1. Network Effect 2012 Mobile Marketing Trend12년 3월 9일 금요일
  7. 7. Value Example Solution 진화하는 광고 모델 1. Network Effect 2012 Mobile Marketing Trend12년 3월 9일 금요일
  8. 8. Value Example Solution 1. Network Effect 혁신 일대 조의 구 비 통,소 산,유 생 텐츠 콘 2012 Mobile Marketing Trend12년 3월 9일 금요일
  9. 9. Value Example Solution Data의 수집을 통한 Context의 추출 2. Behavior Data 축적 Address Call log Behavior Location history Picture Message When, Where, How, Who, What.... Why! 2012 Mobile Marketing Trend12년 3월 9일 금요일
  10. 10. Value Example Solution 2. Behavior Data 축적 Silicon Alley Insider Chart of the Day In Thousands Pandora’s Quarterly Results Of Operations $60,000 $50,000 요성 : B의 중 ata Revenue 고객 D al-time D $40,000 $30,000 Behavior re $20,000 $10,000 Net Income (Loss) -$0 -$10,000 Apr ’09 Jul ’09 Oct ’09 Jan ’10 Apr ’10 Jul ’10 Oct ’10 Jan ’11 Apr ’11 Source: Company Filings (sec.gov; May 26, 2011) 2012 Mobile Marketing Trend12년 3월 9일 금요일
  11. 11. Value Example Solution 2. Behavior Data 축적 2012 Mobile Marketing Trend12년 3월 9일 금요일
  12. 12. Value Example Solution 2. Behavior Data 축적 2012 Mobile Marketing Trend12년 3월 9일 금요일
  13. 13. Value Example Solution 2. Behavior Data 축적 Silicon Alley Insider Chart of the Day In Thousands Pandora’s Quarterly Results Of Operations $60,000 $50,000 Revenue $40,000 $30,000 $20,000 $10,000 Net Income (Loss) -$0 -$10,000 Apr ’09 Jul ’09 Oct ’09 Jan ’10 Apr ’10 Jul ’10 Oct ’10 Jan ’11 Apr ’11 Source: Company Filings (sec.gov; May 26, 2011) 2012 Mobile Marketing Trend12년 3월 9일 금요일
  14. 14. 사회, 정치, 경제, 문화 전반에 영향 새로운 UI, UX 각광 미디어 시장의 변화 정치, 여론의 변화 new 킬러앱의 등장 사회, 경제, 문화의 변화 스마트폰의 성장 패러다임의 변화 PC 사용시간 축소 마케팅 방식의 지각변동 모바일 인터넷 사용량 증가 2012 Mobile Marketing Trend12년 3월 9일 금요일
  15. 15. E PL AM 팅 EX 케 02 마 형 험 1.체 10% 4% 4% 4% 1% 6% 팅 시간 마케 15% 2. 실 EXAMPLE 02 3. 관 계형 마케 팅 20 ob M 12 ile M ar ke tin g Tr en d12년 3월 9일 금요일
  16. 16. Value Example Solution 사용자의 적극적 참여를 가능하게 해준 스마트폰, SNS 1. 체험형 마케팅 2012 Mobile Marketing Trend12년 3월 9일 금요일
  17. 17. Value Example Solution 즐거운 공짜의 체험과 함께 소셜 마케팅은 덤, 사료 광고 1. 체험형 마케팅 http://bit.ly/zhSotW 2012 Mobile Marketing Trend12년 3월 9일 금요일
  18. 18. Value Example Solution 집단 참여를 이끌어낸, 나이키 광고 1. 체험형 마케팅 http://bit.ly/A0fspQ 2012 Mobile Marketing Trend12년 3월 9일 금요일
  19. 19. Value Example Solution TV와 스마트폰이 결합된 광고, 파워웨이드 광고 2. 실시간 마케팅 http://bit.ly/y2QEO2 2012 Mobile Marketing Trend12년 3월 9일 금요일
  20. 20. Value Example Solution http://on.fb.me/t9lfLz 공감과 소문을 이끌어낸 광고, MINI 광고 2. 실시간 마케팅 http://bit.ly/rp3IoT 2012 Mobile Marketing Trend 2012 Mobile Device12년 3월 9일 금요일
  21. 21. Value Example Solution 브랜드와의 관계를 구축한, 우체국 마케팅 3. 관계형 마케팅 http://bit.ly/wLIdTV 2012 Mobile Marketing Trend12년 3월 9일 금요일
  22. 22. 03 S OLU TIO 1. N 사 용 자 참 여 ION 2. 현 UT 실계 속 OL 가상 15% 03 계 S 3. 개인화 1% 4% 4% 10% ff n2O 4.O 4% 6% 2 01 d 2 n g Tre tin ke ar M ile ob M12년 3월 9일 금요일
  23. 23. Value Example Solution Volkswagen: Print Ad Test Drive 1. 사용자 참여 http://goo.gl/rluYN 2012 Mobile Marketing Trend12년 3월 9일 금요일
  24. 24. Value Example Solution 최고의 마케팅은 주목도 1. 사용자 참여 하라. 도록 유되 공 참여가 http://bit.ly/zIWY3L 2012 Mobile Marketing Trend12년 3월 9일 금요일
  25. 25. Value Example Solution Rich media Ad in Paper 2. 현실계 속 가상계 하라 활용 서스를 지센 디 의 모바일 http://bit.ly/yKrZkE 2012 Mobile Marketing Trend12년 3월 9일 금요일
  26. 26. Value Example Solution 정교해지는 Targeting Ad 3. 개인화 ) M2M (with 하라 활용 TA를 DA BIG http://vimeo.com/21386019 2012 Mobile Marketing Trend12년 3월 9일 금요일
  27. 27. Value Example Solution 온라인과 오프라인의 결합 4. On2Off 라. 이징하 털라 디지 인으로 온라 험을 경 의 프라인 오 http://bit.ly/xyHqfe 2012 Mobile Marketing Trend12년 3월 9일 금요일
  28. 28. 마케팅의 일대 변혁 소품종 대량생산에서 다품종 소량생산 소비자 파워 (생산, 소비, 유통) 소셜 마케팅 (실시간, 바이럴) 가상계 + 현실계의 결합 2012 Mobile Marketing Trend12년 3월 9일 금요일
  29. 29. 3. 관계형 마케팅 2. 실시간 마케팅 1. 체험형 마케팅 02 Example 2. 현실계 속 가상계 1. 사용자 참여 2012 3. 개인화 Mobile Marketing Trend 1. 2. Ne Be tw 2012 모바일 마케팅 전략 ha or k vi Ef 03 Solution or fe Da ct ta 축 e 적 lu Va 0112년 3월 9일 금요일

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