Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Dijital Pazarlama Sunumu

7,947 views

Published on

Dijital Pazarlama İçerisinde Adwords ve Facebook Reklamlarının Yeri ve Önemi

Published in: Marketing
  • Follow the link, new dating source: ❤❤❤ http://bit.ly/2F7hN3u ❤❤❤
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Dating direct: ♥♥♥ http://bit.ly/2F7hN3u ♥♥♥
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • DOWNLOAD FULL BOOKS, INTO AVAILABLE FORMAT ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Çok kolay anlaşılabilir bir sunum olmuş. bunu google bile hazırlayamadı. ellerinize sağlık.))
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Dijital Pazarlama Sunumu

  1. 1. Page  1 DİJİTAL PAZARLAMA ADWORDS ve FACEBOOK EĞİTİMİ Hazırlayan: Onur Can KOÇ
  2. 2. Page  2 İNDEKS Sayfa No: 1. Dijital Pazarlama İçerisinde Adwords ve Facebook Reklamlarının Önemi …………………………. 4 2. Dijital Pazarlama Harcamaları ………………………………………………………………………………………….. 5 3. Google Adwords Reklamları Nedir? …………………………………………………………………………………. 7 4. Google Adwords Reklamları Nasıl Çalışır ………………………………………………………………………….. 8 5. Google Adwords Reklam Terimleri …………………………………………………………………………………… 9 6. Google Adwords Reklam Türleri ve Kuralları ……………………………………………………………………. 12 7. Google Adwords Reklamları Reklam Uzantıları ………………….….……………………………………...... 25 8. Google Adwords Reklam Bilinmesi Gerekenler ……………………………………………………………….. 30 9. Google Adwords Reklam Toolları ………………………………………..……………………………………........ 33 10. Google Adwords Reklam Google Analtics Hesabına Bağlama ……..…………………………………… 35 11. Google Adwords Reklamlarını Etiketleme Yöntemleri ….………………………………………………….. 37 12. Google Adwords Reklamlarının Google Analytics Üzerinde Ölçümleme ………….…………….... 39 13. Google Adwords Reklamlarını Kurgularken Dikkat Edilmesi Gerekenler ……..……………………. 43 14. Google Adwords Reklamları Başarı Hikayesi ……………………………………………..…….…………….... 44
  3. 3. Page  3 Sayfa No: 14. Facebook Reklamcılığı Nedir? …………………………………………………………………………………...…. 46 15. Facebook Reklamcılığının Avantajları ……………………………………………………………………………. 48 16. Facebook Reklamcılığının Türleri …………………………………………………………………………………… 49 17. Facebook Reklamları Hedefleme Türleri ……………………………………………………………………….. 52 18. Facebook Reklamları Görüntüleri …………………………………………………………………………………. 55 19. Facebook Reklamlarının Google Analytics Üzerinde Ölçümlenmesi ………………………………. 56 20. Facebook Reklamları İle İlgili Bilinmesi Gerekenler ……………………………………………………….. 57 21. Facebook Reklam Kampanyası Kurgularken Dikkat Edilmesi Gerekenler ……………………..… 59 22. Facebook Reklamları Başarı Hikayesi …………………………………………………………………………….. 60 23. Önemli Linkler ………………………………………………………………………………………………………………. 61
  4. 4. Page  4 DİJİTAL PAZARLAMA İÇERSİNDE – ADWORDS ve FACEBOOK REKLAMLARININ ÖNEMİ Dijital pazarlama geleneksel medyanın dışında, markanızı tanıtmak ve öne çıkarmak amacıyla internet, mobil ve diğer interaktif platformları kullanmaktır. Dijital pazarlama araçları sayesinde hedef kitlenin büyüklüğünü rahatlıkla öğrenebilir ve birçok farklı kanal üzerinden anında reklam yapmaya başlayabilirsiniz. Dijital pazarlamanın kullanıcılara sağladığı en büyük avantaj ise kolay ölçülebilir olması ve geniş yayın ağıdır. Örneğin, Google ve Facebook üzerinden verilen reklamların satışa dönüştüğünü anında ölçümleyebilirken, bir dergiye verilen reklamın başarısı kolay kolay anlaşılamaz. Bu bağlamda Dijital Pazarlama alanında Google Adwords ve Facebook reklamları büyük önem taşımaktadır. Google Adwords Reklamları Facebook Reklamları Dijital Pazarlama
  5. 5. Page  5 İAB her yıl yıllık Türkiye dijital pazarlama raporunu açıklamaktadır. http://www.iabturkiye.org/basin_bultenleri Yayınlanan rapora göre dijital reklam yatırımları 2015’ de geçen yıla göre %18,8 artışla 1.673 milyon TL oldu. İAB Türkiye 2015 Dijital Reklam Harcamaları* DİJİTAL PAZARLAMA – HARCAMALARI
  6. 6. Page  6 ADWORDS REKLAMCILIĞI
  7. 7. Page  7 GOOGLE ADWORDS REKLAMLARI – NEDİR ? AdWords, internet‘ te işletmenizin sağladığı hizmet veya ürünlerle alakalı olarak sitenizin Google aramalarında üst sıralarda çıkmasını sağlayan ücretli bir araçtır. Google, web sitelerini veya belgeleri organik arama sonuçlarına yerleştirmek için ödeme kabul etmez. Reklam verenler, sayfanın üst tarafında veya alt tarafındaki sonuçlarda görünen Google AdWords reklamlarını satın alırlar. IMO Metin Reklamlar Resim Reklamlar ADWORDS REKLAM TÜRLERİ Video Reklamlar Mobil Reklamlar Alışveriş (PLA) Reklamları Evrensel Uygulama Kampanyası
  8. 8. Page  8 GOOGLE ADWORDS REKLAMLARI – NASIL ÇALIŞIR Adwords reklamları Tıklama (Click) bazlı, Gösterim (Impression) ve Görüntülenme (CPV) bazlı teklif seçeneklerine göre reklamlar içerisinde kurgulanır. Tıklama (Click) Bazlı Reklamlar  Tıklama (Click) bazlı reklamlar kullanıcıların reklamı görüp tıkladığı zaman reklam verenin Adwords sistemine ücret ödediği teklif seçeneğidir. Gösterim (Impression) Bazlı Reklamlar  Gösterim (Impression) bazlı reklamlar kullanıcıların herhangi bir sitede banner formatında reklam gördükleri an reklam verenin Adwords sistemine ücret ödediği teklif seçeneğidir. Bu seçenek türü yeni bir ürünün lansmanı sırasında bilinirliği arttırmak amacı ile kullanılmak olumlu sonuçlar vermektedir.  Videonuz reklam olarak yayınlandığında, bir kullanıcının videonuzu görüntülemesi karşılığında ödemeye hazır olduğunuz en yüksek tutardır. Görüntülenme (CPV) Bazlı Reklamlar
  9. 9. Page  9 GOOGLE ADWORDS REKLAM – TERİMLERİ 2 3 1 5 7 8 6 4 9 1- Anahtar Kelime ; Seçtiğiniz anahtar kelimeler, reklamınızı tetiklemesini istediğiniz terimler veya kelime öbekleridir. Örneğin, bir çiçek satıcısıysanız, AdWords kampanyanızda anahtar kelime olarak "çiçek satışı" ifadesini kullanabilirsiniz. 2- Gösterim (Impression); Gösterim sayısı, bir reklamın Google‘ da ve Google Ağı‘ nda görüntülenme sayısıdır. Reklamınızın kaç kişiye gösterildiğini öğrenmek için gösterim raporlarına bakılır. 3- Tıklama (Click); Bir müşterinin reklamınızı görüp daha fazla bilgi edinmek veya ticari amaçlı bir işlem yapmak üzere reklamı tıklamasıdır. Kaç kişinin, reklamınız üzerinden web sitenize girmeyi seçtiğini görmek için tıklama raporlarına bakılır.
  10. 10. Page  10 GOOGLE ADWORDS REKLAM – TERİMLERİ 4- Tıklama Oranı (CTR); Tıklama oranı, reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini görüntülemenize yardımcı olan bir ölçümdür. Reklamlarınızın alaka düzeyi ne kadar yüksekse, kullanıcıların reklamları tıklama sıklığı o kadar fazla olur ve bu da CTR‘ ınızın artmasını sağlar. 5- Tıklama başına maliyet (CPC); AdWords, tıklama başına maliyet modelinde, reklamlarınızın aldığı her tıklama için sizi borçlandırır. Reklamınız görüntülenip tıklama almaz ise herhangi bir ücret ödemezsiniz. Çoğu reklam veren, kitlelerinden doğrudan yanıt almaya (satış, kayıt veya başka bir işleme) odaklanan kampanyaları için bu seçeneği kullanmaktadır. 6- Bin gösterim başına maliyet (CPM); Bazı kampanyalarda, tıklamalar yerine reklamın gösterimleri için ödeme yapmayı seçebilirsiniz. CPM, reklamınızın her bin gösterimi veya görüntülenmesi için ödemek istediğiniz en yüksek tutardır. CPM teklifi verme, marka bilinirliğine odaklanan reklam verenler için idealdir. Ana hedefi satış veya web sitesi trafiği olan reklam verenler için CPC tıklama başına teklif verme seçeneği daha uygun bir seçenek olabilir. 7 8 9 6 2 3 1 4 5
  11. 11. Page  11 GOOGLE ADWORDS REKLAM – TERİMLERİ 4 5 6 2 3 1 7 8 9 7- Video Görüntüleme (CPV);Videonuz reklam olarak yayınlandığında, bir kullanıcının videonuzu görüntülemesi karşılığında ödemeye hazır olduğunuz en yüksek tutardır. 8- Kalite Puanı (Quality Score); Kalite Puanı, anahtar kelimenizin ve reklamınızın kalitesini ölçmenin ve tıklama başına maliyetleri (CPC) belirlemenin temel unsurudur. Kalite Puanı, anahtar kelimenizin tıklama oranına (CTR), reklam metninizin alaka düzeyine, anahtar kelime performansı geçmişine ve diğer alaka düzeyi faktörlerine göre belirlenir. Kalite Puanınız ne kadar yüksekse, tıklama başına ödeyeceğiniz fiyat o kadar düşük olur. 9- İlk Sayfa Teklif Tahmini; AdWords hesabınız, anahtar kelimelerinizin her biri için bir ilk sayfa teklif tahmini gösterir. Bu ölçüm, arama sorgusu tam olarak anahtar kelimeyle eşleştiğinde reklamınızın Google arama sonuçlarının ilk sayfasına ulaşması için gereken teklifi tahmin eder. İlk sayfa teklif tahmini, Kalite Puanını ve söz konusu anahtar kelime için geçerli reklam veren rekabetini temel alır.
  12. 12. Page  12 GOOGLE ADWORDS REKLAM – TÜRLERİ ve KURALLARI METİN REKLAMLAR; Metin (Search) Reklamlar:  Sitenizi açıkça anlaşılır ve doğru bir şekilde temsil etmelidir.  Ürün veya hizmetinizin benzersiz yararlarını vurgulamalıdır. Metin reklamlar en temel AdWords reklam türüdür. Sponsorlu bağlantılar olarak’ ta bilinir. Metin reklamlar Google‘ da, arama ortaklarında veya Google Görüntülü Reklam Ağı‘ nda görünebilir. Arama ağı sitelerinde, reklam metninin bir kullanıcının arama sorgusuyla birebir veya çok büyük oranda eşleşen kısmı kalın görünür. Teknik Özellikleri; Başlık: 25 Karakter İçerik Metni 1; 35 Karakter İçerik Metni 2; 35 Karakter Görünen (Display) URL; 35 Karakter Metin reklamlar Google'da dört satır halinde görüntülenir: Başlık, iki satır reklam metni (her biri 35 karakter) bir URL satırı şeklinde 1
  13. 13. Page  13 GOOGLE ADWORDS REKLAM – SEARCH REKLAM ÖRNEĞİ
  14. 14. Page  14 Bir önceki slaytta ki search reklam örneğinde Adwords reklamlarının sayfanın en üstünde ve sayfanın alt tarafında görülmektedir. Bu durumun sebebi reklamların kalite puanına, site bağlantı uzantılarına (sitelink) ve Google’ ın arka taraftaki algoritmasından kaynaklı olduğunu söyleyebiliriz. NOT: Kısa bir süre önce Google Adwords Search reklamlar içerisinden sağ sütun reklam formatını kaldırmıştır. GOOGLE ADWORDS REKLAM – SEARCH REKLAM ÖRNEĞİ
  15. 15. Page  15 GOOGLE ADWORDS REKLAM – TÜRLERİ ve KURALLARI 2 GÖRÜNTÜLÜ REKLAMLAR; Görüntülü (Display) Reklamlar: AdWords resim reklamlar, statik (durağan) veya animasyonlu olabilen grafik reklamlardır. Bu reklamlar, Google Ağı‘ nda bulunan ve resim reklamlar programına dahil olan Görüntülü Reklam Ağı sitelerinde görünür. Arama ağı sitelerinde görünmez. Teknik Özellikleri; 320 × 50 Mobil Leaderboard 336 × 280 Büyük Dikdörtgen 300 × 250 Satır İçi Dikdörtgen 468 × 60 Banner 120 × 600 Dikey 728 × 90 Büyük Banner 160 × 600 Geniş Dikey 250 × 250 Kare 300 × 600 Yarım Sayfalık Reklam 200 × 200 Küçük Kare 970 x 90 Büyük Leaderboard 970 x 250 İlan Tahtası(Masthead) 980 x 120 Panorama 930 x 180 Üst Banner 320 x 100 Büyük Mobil Banner 580 x 400 Netboard 300 x 1050 Potre 250 x 360 Üçlü Geniş Ekran Dosya Türleri; ZIP, CSS, JS, HTML, GIF, PNG, JPEG, JPG, SVG Maksimum Resim Reklam Boyutu; 150 KB veya altı
  16. 16. Page  16 GOOGLE ADWORDS REKLAM – DİSPLAY REKLAM ÖRNEĞİ 160 x 600 Banner 970 x 250 Banner
  17. 17. Page  17 GOOGLE ADWORDS REKLAM – TÜRLERİ ve KURALLARI VİDEO REKLAMLAR; Video Reklamlar: Video reklamlar, kullanıcılara bir ürün veya hizmetin reklamını yapabilecek, zengin ve ilgi çekici bir reklam deneyimi sunar. Video reklam modeli ile reklamlarınızı Google, YouTube ve yayıncı iş ortakları kanalları üzerinden hedeflediğiniz kitlelere ulaştırabilirsiniz. Video reklamları Adwords ara yüzü üzerinden Video bölümünü kullanarak ta oluşturabilirsiniz. Video reklamları ikiye ayrılır; - Yayın İçi Reklam; YouTube'da veya Google Görüntülü Reklam Ağı'nda başka bir videodan önce oynatılır. İzleyici ilk birkaç saniyeden sonra reklamı atlamayı seçebilir. Bir kullanıcı, videonun 30 saniyesini (ya da 30 saniyeden kısa videolar için tamamını) izlediğinde veya videoyla etkileşime girdiğinde (hangisi önce gerçekleşirse) ücretlendirilirsiniz - Görüntülü Reklam; Resim ve bazı metinler içerir. YouTube arama sonuçlarında, ilgili videoların yanında, YouTube ana sayfasında veya iş ortağı sitelerinde ve uygulamalarında yayınlanabilir. Kullanıcılar videonuzu izlemek üzere reklamınızı tıkladığında ödeme yaparsınız 2
  18. 18. Page  18 GOOGLE ADWORDS REKLAM – VİDEO REKLAM ÖRNEĞİ  Yayın İçi Reklam;
  19. 19. Page  19 GOOGLE ADWORDS REKLAM – VİDEO REKLAM ÖRNEĞİ  Görüntülü Reklam;
  20. 20. Page  20 GOOGLE ADWORDS REKLAM – TÜRLERİ ve KURALLARI MOBİL REKLAMLAR; Mobil cihazlardaki reklamlar ile hareket halindeki müşterilere ulaşmak hedeflenmelidir. Mobil cihazlarda kullanılabilecek medya türlerinin çok çeşitli olması birçok farklı biçimde reklam gösterebileceğiniz anlamına gelir Reklamınızın küçük ekranlarda güzel görünmesini sağlamak amacıyla, özel olarak mobil cihazlara yönelik bir mesajı, görünen URL'si ve açılış sayfası olan ve mobil cihazlar için optimize edilmiş bir reklam oluşturulabilir. Mobil Reklamların Görünebileceği Yerler;  Metin Reklamlar  Resim Reklamlar  Uygulama Tanıtım Reklamları  HTML 5 Reklamları NOT: Mobil cihazlarda, reklam alanları sınırlıdır. Reklamların sınırlı alan içerisinde görünmesine yardımcı olmak için Kalite Puanını ve İlk Sayfa Teklif Tahmini kontrol etmek ve öğrenmek gerekir. Bu özellikler bilindiği taktirde iyi bir Reklam Sıralaması elde edebilirsiniz. 2
  21. 21. Page  21 ALIŞVERİŞ (PLA) REKLAMLARI; Çevrimiçi ve yerel envanterinizi tanıtmak, web sitenize veya yerel mağazanıza gelen trafiği artırmak ve daha nitelikli potansiyel müşteriler bulmak için bu kampanya türü kullanılır.Bu reklam türünü kullanmak için ürün bilgilerinizi Google ürünü olan Merchant Center üzerine eklemeniz gerekmekte ve ardından Adwords arayüzü üzerinde reklamlarınızı oluşturmanız gerekmektedir. Bu yerleşimler, kullanıcılara metin reklamlardan farklı olarak ürün fotoğrafı, başlık, fiyat, mağaza adı ve diğer bilgileri gösterdiğinden, Alışveriş reklamları olarak adlandırılır. Bu reklamlar, kullanıcılara reklamı tıklamadan önce, sattığınız ürünle ilgili önemli bilgiler vererek daha nitelikli potansiyel müşteriler elde etmenizi sağlar. Alışveriş PLA Reklamların Avantajları;  Daha Fazla İçerik  Daha Nitelikli Olası Satışlar  Kolay Perakende Satış Odaklı Kampanya Yönetimi  Daha Geniş Görünürlük  Güçlü Raporlama ve Rekabet Verileri 2 5 GOOGLE ADWORDS REKLAM – TÜRLERİ ve KURALLARI
  22. 22. Page  22 GOOGLE ADWORDS REKLAMLARI – ALIŞVERİŞ (PLA) REKLAM ÖRNEĞİ Alışveriş PLA Reklamları Search Reklamları Organik Aramalar
  23. 23. Page  23 GOOGLE ADWORDS REKLAM – TÜRLERİ ve KURALLARI EVRENSEL UYGULAMA KAMPANYALARI; Yalnızca Android'de kullanılabilir. Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve YouTube reklam ağında yayınlanan uygulama yükleme kampanyalarıdır. Reklam, hedefleme ve teklifleriniz Android uygulaması seçiminize göre otomatik olarak ayarlanır APP Reklam Türü Kurgulanırken;  4 satırlık 25 Karakter kullanarak metin oluşturulabilir  Video reklamları için Youtube videosu eklenebilir  Android uygulamanız otomatik olarak seçebilirsiniz 2
  24. 24. Page  24 GOOGLE ADWORDS REKLAMLARI – EVRENSEL APP REKLAM ÖRNEĞİ
  25. 25. Page  25 GOOGLE ADWORDS REKLAM – REKLAM UZANTILARI REKLAM UZANTILARI; Adresiniz ve telefon numaranız gibi işletmenizle ilgili daha fazla bilgiyi, daha fazla web sitesi sayfası bağlantısını veya özel bir teklifi önceden ekleyerek, potansiyel müşterilere reklamınızı tıklamak için daha fazla neden sağlayın. Kampanyanıza reklam uzantıları eklemek ücretsizdir. Fakat kullanıcıların reklam uzantılarınıza tıklaması ile belirlenen tıklama başına CPC maliyeti üzerinden ücretlendirilirsiniz. Reklam uzantılarını reklam kampanyanızı ilk defa oluştururken veya mevcut bir reklam kampanyasında yeni uzantılar oluşturabilirsiniz. Reklam Uzantıları Türleri:  Site Bağlantısı Uzantıları  Yer Uzantıları  Telefon Uzantıları  Uygulama Uzantıları  İnceleme Uzantıları  Açıklama Metni Uzantıları  Ek Açıklama Snippet Uzantıları  Otomatik Uzantılar Raporu
  26. 26. Page  26 GOOGLE ADWORDS REKLAMLARI – TELEFON UZANTILARI ÖRNEĞİ  Telefon Uzantıları: Kullanıcıları telefonla doğrudan işletmenize bağlayın
  27. 27. Page  27 GOOGLE ADWORDS REKLAMLARI – YER UZANTILARI ÖRNEĞİ  Yer Uzantıları Reklamları: Yakındaki tüketicilerin en yakın mağazanızı bulmasına veya telefonla aramasına yardımcı olun
  28. 28. Page  28 GOOGLE ADWORDS REKLAMLARI – SİTE BAĞLANTISI ve UYGULAMA UZANTILARI ÖRNEKLERİ  Site Bağlantısı Uzantıları: Kullanıcıların aradıklarını bulmalarına yardımcı olmak için site bağlantıları ekleyin  Uygulama Uzantıları: Reklam metninizin altında, kullanıcıları uygulama mağazasına yönlendiren veya uygulamanızın indirme işlemini başlatan bir bağlantı gösterin
  29. 29. Page  29 GOOGLE ADWORDS REKLAMLARI – SİTE BAĞLANTILARI ÖRNEĞİ  İnceleme Uzantıları: Saygın kaynaklardan gelen olumlu, üçüncü taraf incelemelerini örnek gösterin  Açıklama Metni Uzantıları: Kullanıcıların sunduğunuz ürün ve hizmetler hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olmak için reklamınıza açıklayıcı bir metin ekleyin
  30. 30. Page  30 GOOGLE ADWORDS REKLAM – BİLİNMESİ GEREKENLER Google Adwords reklamlarını kurgularken dikkat edilmesi gereken hususlar;  Kalite Puanı; Reklamlarınız kalite puanı kurgusu ile güçlü bir ilişkisi vardır. Reklam metninizin mutlaka anahtar kelimelerinizle uyumlu olması gerekir. Yani, “laptop” anahtar kelimesinin tetiklediği reklam metninde, laptop ile ilgili hiç ya da yeterli bilgi yer almaz ise kimse bu kampanyaya tıklamayacaktır. Dolayısıyla kampanyanızın tıklama oranı düşecek buda kalite puanınızı düşürecektir.  Reklam Kampanyaları; Etkili ve hedefli kampanyalar oluşturmak için, kampanyanızın mutlaka web sitesi içeriğinizle uyumlu olması gerekir. Oluşturmuş olduğunuz kampanya tek bir ürün veya hizmete odaklı olmalıdır. Yani siz bir cep telefonu bayi iseniz İphone, Samsung, HTC modelleri için farklı kampanyalar açmalısınız.  Yer ve Dil Hedeflemeleri; İnternet siteniz sadece Türkçe ise farklı dil ve bölgelerde reklam kampanyanızın yayınlanması size gereksiz click ve Imp getirerek adwords bütçenizin boşa harcanmasına neden olacaktır.
  31. 31. Page  31 GOOGLE ADWORDS REKLAM – BİLİNMESİ GEREKENLER Google Adwords reklamlarını kurgularken dikkat edilmesi gereken hususlar;  Kampanyanıza Etkili Anahtar Kelimeler Kullanın; Potansiyel müşterileriniz hizmet yada ürünlerini anahtar kelimelerle arar. O nedenle kampanyalarınızın en önemli kısmını anahtar kelimeler oluşturur. Örneğin bilgisayar reklam grubuna mouse, usb, klavye, cd gibi anahtar kelimeler eklenebilir.  Etkili ve Harekete Geçirici Kampanya Başlıkları; Potansiyel müşteriler, arama sonuçlarında önce organik arama sonuçlarına, daha sonra sponsor bağlantılara bakarlar. Bu nedenle kampanyanıza tıklaması için, bir sebep yaratmalısınız. Harekete geçirici kelimeler kullanın. Örneğin, “İthal parfümlerde indirim şeklinde bir kampanyanın sayfa başlığı “ithal parfüm” kelimesi anahtar kelime olduğu için web sitenize bağlantı işlevi görecektir. Ayrıca indirim kelimesi dikkat çekici etkisi ile okuyan kişinin, kampanyanın metnini de okuması için gerekçe yaratacaktır
  32. 32. Page  32 GOOGLE ADWORDS REKLAM – BİLİNMESİ GEREKENLER Adwords reklam metinleri yazılıp yayına alındığı süreçte kural olmamakla birlikte reklam metni içerisinde geçen cümlelerin ilk harfleri’ nin büyük yazılması reklamın kullanıcı üzerinde daha etkili olduğu ortaya çıkmıştır. Aşağıdaki örnekte bu durumu daha net şekilde görebilirsiniz.
  33. 33. Page  33 GOOGLE ADWORDS REKLAM – TOOLLARI ADWORDS ANAHTAR KELİME ARACI; Anahtar kelime aracı ile Adwords reklamlarınız için yeni anahtar kelime fikirleri bulabilir, Anahtar Kelime listenizi hassaslaştırabilir, negatif anahtar kelime fikirleri edinebilir, Tetikleyen başka anahtar kelimeleri bulup, kelime trafiğini tahmin edebilirsiniz. Edinilen yeni fikirleri indirebilir ve oluşturduğunuz kampanya ya bu anahtar kelimeleri ekleyebilirsiniz. Anahtar Kelime Aracı Sütunları; Rekabet: Tüm dünyadan her bir anahtar kelime için teklif veren reklam verenlerin sayısıdır. Bir anahtar kelime fikri için rekabetin düşük, orta veya yüksek olup olmadığını görebilirsiniz. Genel Aylık Aramalar: Tüm yerlerde, dillerde, cihazlarda ve anahtar kelime eşleme türlerinde her bir anahtar kelimeyle Google'da yapılan aramaların sayısının 12 aylık yaklaşık ortalaması. Bu istatistik, tüm ülke ve dillerdeki trafiği içerir. Yerel Aylık Aramalar: Seçtiğiniz yerlerde ve cihazlarda her bir anahtar kelimeyle Google'da yapılan aramaların sayısının 12 aylık yaklaşık ortalamasıdır.
  34. 34. Page  34 GOOGLE ADWORDS REKLAM – TOOLLARI ÖRNEĞİ Adwords arayüzü üzerinden üst segmeden Araçlar => Anahtar Kelime Planlayıcısı seçilerek  Yeni anahtar kelime hacimlerini  Aranan kelimelerin Bütçe tahminlerini bulabilirsiniz
  35. 35. Page  35 GOOGLE ADWORDS REKLAMLARINI – ANALYTİCS HESABINA BAĞLAMA Adwords hesaplarınızı Google Analytics hesaplarınıza bağlayarak oluşturduğunuz kampanyaların performanslarını ve yatırım gelirlerinin raporlarını görebilir ve bu raporlara göre reklam kampanyalarınıza yönelik gerekli optimizasyon kararlarını alabilirsiniz. Adwords hesabınızı Google Analytics hesabınıza bağlarken dikkat edilmesi gerekenler;  Kullanmakta olduğunuz AdWords giriş bilgilerinizin Analytics‘ te Yönetici account’ una sahip olması gerekir.  Eğer yönetici account’ u tanımlı değil ise istediğiniz Analytics hesabını, bağlama işlemi oluşmayıp mevcut Google Analytics Hesabınız açılarak menü kısımlarını göremezsiniz. Adwords hesabınızı Analytics hesabınıza bağlarken iki türlü etiketleme seçeneği vardır. Otomatik Etiketleme Manuel Etiketleme
  36. 36. Page  36 GOOGLE ADWORDS REKLAMLARINI – ANALYTİCS HESABINA BAĞLAMA Adwords hesabınızı Google Analytics hesabına bağlarken; Yönetici => Mülk => Adwords Bağlantısı bölümünden aktifleştirilmektedir.
  37. 37. Page  37 GOOGLE ADWORDS REKLAMLARINI – ETİKETLEME YÖNTEMLERİ OTOMATİK ETİKETLEME; Otomatik etiketleme özelliği ücretli Google reklamlarınızı, Google organik arama listelerinden ayırmanıza olanak tanır. Otomatik etiketleme etkinleştirilmediyse ve adwords reklamı yayınlıyorsanız, Analytics raporlarınızda trafik kaynakları üzerinden çektiğiniz raporda adwords reklamlarınızın performans trafiğini göremezsiniz. Bu nedenle, otomatik etiketlemenin etkinleştirilmesi, sitenize gelen yönlendirmelerden hangilerinin ücretli Google kampanyalarınız üzerinden olduğu, hangilerinin Google organik üzerinden geldiğini öğrenmenize olanak tanır.
  38. 38. Page  38 Otomatik etiketleme Adwords hesabınız üzerinden; Hesabım => Tercihler => İzleme bölümünden aktifleştirilmektedir. GOOGLE ADWORDS REKLAMLARINI – ETİKETLEME YÖNTEMLERİ
  39. 39. Page  39 ADWORDS REKLAMLARININ - GOOGLE ANALYTİCS ÜZERİNDE ÖLÇÜMLENMESİ Otomatik Etiketleme: Edinme => Tüm Trafik => Kaynak / Araç
  40. 40. Page  40 MANUEL ETİKETLEME; Google reklam kampanyalarınız için otomatik etiketlemeyi seçmemiş veya Google dışında ücretli reklam kampanyaları yayınlıyorsanız, reklamlarınızın hedef URL‘ sine manuel olarak etiketlemeler yaparak Google Analytics hesabınız üzerinden reklamlarınızın performansını ölçebilirsiniz. Kampanya değişkenleri; URL'leri manuel olarak etiketlerken kullanabileceğiniz üç önemli değişken vardır. Bir URL'yi etiketlemek için, aşağıda gösterildiği şekilde, URL'nin sonuna bir soru işareti ve ardından etiketleme yapılmalıdır: Örnek: http://www.example.com/ ?utm_source=adwords&utm_medium=adtext&utm_campaign=branding şeklinde kurgulanabilir… GOOGLE ADWORDS REKLAMLARINI – ETİKETLEME YÖNTEMLERİ
  41. 41. Page  41 Pazarlama kampanyalarınızı ölçmek için kullanılması gereken "UTM" kodunun büyük önem taşımaktadır. UTM kodunu oluştururken aşağıdaki kriterler göz önünde bulundurulmalıdır. Kampanya değişkenleri; utm_source: Trafik gönderen belirli bir web sitesini veya yayını tanımlamak için (adwords,citysearch,newsletter) gibi utm_source değişkeni kullanılır. Analytics de büyük/küçük harfe duyarlı olduğundan, utm_source=google, utm_source=Google girişinden farklıdır. Büyük/küçük harf kuralı, tanımladığınız her değişken için geçerlidir. utm_medium: Reklam aracı türünü belirtmek için kullanılır. (adwords search reklamlar için adtext, e-posta bülteni için e-posta) utm_medium değişkeni tanımlanabilir. utm_campaign: Kampanya adını tanımlamak için utm_campaign değişkenini kullanılır. Kampanya adı, bir ürün adı veya bir slogan olabilir. Kampanya değişkenlerini kolay ve hızlı şekilde oluşturabilmek için; https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=en adresinden faydalanılabilir. GOOGLE ADWORDS REKLAMLARINDA – UTM KOD OLUŞTURMA
  42. 42. Page  42 Manuel Etiketleme: Edinme => Adwords => Kampanyalar ADWORDS REKLAMLARININ - GOOGLE ANALYTİCS ÜZERİNDE ÖLÇÜMLENMESİ
  43. 43. Page  43 GOOGLE ADWORDS REKLAM – KAMPANYASI KURGULARKEN DİKKAT EDİLMESİ GEREKENLER  Oluşturulan reklamların türüne göre teknik özelliklerinin bilinmesi gerekir.  Reklamı oluştururken özellikle search reklamlarda metin içeriğinin ve anahtar kelime seçiminin özen göstererek yapılması ve bu sayede reklamların kalite puanlarının yüksek olması hedeflenmelidir.  Etkili ve harekete geçirici kampanya başlıkları ile reklamlar oluşturulmalıdır.  Oluşturulan reklam kampanyasının web sitesi içeriği ile uyumlu olmasına dikkat edilmesi gerekir.  Reklam metni içerisinde Büyük ve Küçük harf uyumuna dikkat edilmelidir.  Oluşturulan kampanyaların Google Analytics üzerinden ölçümlenebilmesi için otomatik tag veya manuel tag’ leme yapılmasına özen gösterilmelidir.
  44. 44. Page  44 GOOGLE ADWORDS REKLAMLARI – BAŞARI HİKAYESİ www.google.com.tr/intl/tr/landing/basarihikayeleri/ciceksepeti.html
  45. 45. Page  45 FACEBOOK REKLAMCILIĞI
  46. 46. Page  46 FACEBOOK REKLAMCILIĞI – NEDİR ? Her gün milyonlarca insan arkadaşlarıyla haberleşmek, sonsuz sayıda fotoğraf yüklemek, videolar ve bağlantılar paylaşmak ve yeni tanıştıkları insanlar veya yeni keşfettikleri işletmeler hakkında daha fazla bilgi almak için Facebook’u kullanmaktadır. Facebook, işletmelere de tanıtımlarını yapmak ve trafiklerini arttırmak için Facebook reklam modellerini sunmaktadır. Facebook Reklamcılığı 3. Site Trafiğini Arttırmaya Yönelik Reklamlar 1. Page Likes
  47. 47. Page  47 Facebook reklam modellerinde,  Tıklama Başına Maliyet (CPC)  1000 gösterim başına maliyet (CPM)  Gönderi Etkileşimi  Sayfa Beğenmesi  Uygulama Yüklemesi  Video Görüntülenmesi ödeme seçeneklerinden birini seçerek reklamlarınızı göstermeye olanak sağlamaktadır. Potansiyel müşterileri yakalama olasılığını arttırmak için reklam verenler reklamlarını, kullanıcıların kişisel bilgilerine ve tercihlerine göre yayınlayabiliyorlar. Yani, hedef kitlenizin spesifik olarak “konum, yaş, cinsiyet, ilgi alanları gibi“ özelliklerini seçerek reklamlarınızı hedeflemenize olanak sağlamaktadır. FACEBOOK REKLAMCILIĞI – NEDİR ?
  48. 48. Page  48 FACEBOOK REKLAMCILIĞININ – AVANTAJLARI  Özel olarak seçilen kitle özelliği ile Facebook network’ ü içerisinde olan kişilerin yaşları, cinsiyetleri, siyasi görüşleri, yaşadıkları ülkeler, ilişki durumları, iş bilgileri, okul bilgileri gibi kişisel bilgilerine göre reklamları hedefleyebilme olanağı sunmaktadır.  Adwords reklam türüne göre reklam metinlerinde başlık ve içerik metni olarak 115 karaktere kadar izin verilmektedir.  Facebook üzerinde oluşturacağınız ticari sayfanız ile herhangi bir kampanya veya ürününüzle ilgili güncellemeleri ön plana çıkartıp hedef kitleniz ile anında etkileşime geçebilirsiniz.
  49. 49. Page  49 FACEBOOK REKLAMCILIK – TÜRLERİ Facebook reklamları oluşturmak istediğinizde ilk adım olarak reklamını yapmaya karar verdiğiniz profillerin yöneticisi olmanız gerekmektedir. Reklam kampanyalarına business.facebook.com/ads/manager/ adresinden giriş yaparak; Yandaki Screenshotta görüldüğü yapılmak istenilen kampanya türüne göre reklam türlerinden faydalanılabilir.
  50. 50. Page  50 Doğru Hedef Kitleye Ulaşın  Hedeflemek istediğiniz ideal müşterinizin kim olduğunu biliyor musunuz? Kampanya türünüze göre Reklam Grubunuzu seçtikten sonra, mesajınızın için belirli bir hedef kitle seçebilirsiniz.  Tahmini hedef kitle, seçtiğiniz kitlenin demografik özelliklerini seçmeniz ile birlikte reklamınızın toplam kaç kişiye erişebileceği gösterir.  Konum, Yaş ve Cinsiyet erişmek istediğiniz hedef kitlenin temel demografik özelliklerini seçmenize olanak verir. FACEBOOK REKLAMCILIK – TÜRLERİ
  51. 51. Page  51 Kampanya, Fiyatlandırma ve Planlama  Kampanyanızın bütçenizi seçin ve kampanyanızın takvimini belirleyin.  Reklam Optimizasyon kısmında Reklam Kampanyası türüne göre Fiyatlandırma türünü seçebilir reklamınızın tıklama, gösterim, etkileşimi gibi durumlardaki teklif türünü seçebilirsiniz.  Reklamlarınız için sizin belirlediğiniz veya Facebook algoritmasının kendi belirleyeceği düzeyde teklif türünü seçebilirsiniz. FACEBOOK REKLAMCILIK – TÜRLERİ
  52. 52. Page  52 FACEBOOK REKLAMLARI – HEDEFLEME TÜRLERİ 1. Konum; Konum hedefleme yöntemi ile çıkarmış olduğunuz reklamların bir veya birden fazla ülke ve şehrine göre hedefleme yapabilmenizi sağlar. 2. Yaş; Yaş hedeflemesi ile 13 yaş alt sınırından 65+ üst sınır yaşı aralıklarında reklamlarınızı hedefleyebilirsiniz. 3. Cinsiyet; Cinsiyet hedefleme yöntemi ile kadınlara özel örneğin (saç maşası) reklamlarınızı kadınlar seçeneğini seçerek, erkeklere özel örneğin (jilet reklamlarını) erkekler bölümünü seçerek reklamlarınızı cinsiyetlere göre hedefleyebilirsiniz. 4. Diller; Bu alan üzerinden reklamlarınızın hangi dil türünü görmesini istediğiniz kullanıcıları hedefleyebilirsiniz.
  53. 53. Page  53 FACEBOOK REKLAMLARI – HEDEFLEME TÜRLERİ 4. Detaylı Hedefleme; Detaylı hedefleme kısmından reklam içeriğinize ve hedef kitlenize göre ilgili alanlarını seçebilir ve seçilen ilgi alanlarının potansiyel erişim sağlayacak kişi sayısını görebilirsiniz. Yukardaki örnekte olduğu gibi Atatürkçülük ilgi alanı seçildiğinde 2 milyon 485 bin gibi bir potansiyel kişi sayısına ulaşabileceği görülmektedir.
  54. 54. Page  54 FACEBOOK REKLAMLARI – HEDEFLEME TÜRLERİ 6. Bağlantılar; Bağlantılar bölümündeki hedefleme türleri ile kurgulamış olduğunuz reklamların herkes tarafından görülmesini oluşturabilir yada,  Facebook sayfanızı beğenen,  Beğenen kişilerin arkadaşları  Beğenen kişileri hariç tutarak reklamlarınızı hedefleyebilirsiniz Aynı şekilde Uygulamalarınız ve Etkinlikleriniz için de aynı kriterleri seçebilirsiniz. Son olarak tüm oluşturmuş olduğunuz kriterleri ilerde farklı bir kampanyanızda kullanabilmek adına Hedef Kitlenizi kaydedebilirsiniz.
  55. 55. Page  55 FACEBOOK REKLAMLARI – GÖRÜNTÜL Facebook’ta reklam verilmek istendiğinde son aşamada screenshotlarda olduğu gibi «News Feed, Mobil News Feed, Instagram ve Site Sağ Sütun» üzerinde nasıl görüntülebileceği görülmektedir. İstenilen reklam türü kaldırılıp eklenebilir. Ayrıca Facebook hesabına markanızın Instagram hesabı bağlanarak reklamlarınızı Instagram üzerinde de gösterebilirsiniz.
  56. 56. Page  56 FACEBOOK REKLAMLARI; Manuel Etiketleme: Siteye trafik sağlamak için oluşturulan Facebook reklamlarında UTM tag kullanarak reklamlarınızı kurguladığınızda Google Analytics üzerinden; Edinme => Tüm Trafik => Kaynak/Araç bölümünden raporlarınızı çekebilirsiniz. FACEBOOK REKLAMLARININ - GOOGLE ANALYTİCS ÜZERİNDE ÖLÇÜMLENMESİ
  57. 57. Page  57 FACEBOK REKLAMLARI İLE İLGİLİ – BİLİNMESİ GEREKENLER  Gönderilerinizde hedef kitlenizi alakadar edecek, işletmenizle ilgili şeyler paylaştığınızdan emin olun,  Kısa ve öz olun, samimi bir ton kullanın,  Daha fazla etkileşim sağladıklarından fotoğraf ve videolar paylaşın,  Etkileşimi teşvik eden sorular sorun ve gönderiler oluşturun,  Ayrıcalıklı, başka bir yerde bulamayacakları bilgi ve fırsatlara erişim sunun,  Paylaşımlarınızda güncel olaylardan, tatillerden ya da haberlerden faydalanın,  Sayfanızda etkinlikler oluşturun ve insanları katılmaya davet edin,
  58. 58. Page  58 Facebook reklam metinleri yazılıp yayına alındığı süreçte kural olmamakla birlikte reklam metni içerisinde geçen cümlelerin ilk harfleri’ nin büyük yazılması reklamın kullanıcı üzerinde daha etkili olduğu ortaya çıkmıştır. Aşağıdaki örnekte bu durumu daha net şekilde görebilirsiniz. FACEBOK REKLAMLARI İLE İLGİLİ – BİLİNMESİ GEREKENLER
  59. 59. Page  59  Facebook reklamlarınızı oluştururken kampanya grubuna birden fazla reklam girişi yaparak hedef kitlenizin neye daha iyi tepki verdiğini belirlemenize yardımcı olur.  Etkili ve harekete geçirici kampanya başlıkları ile reklamlar oluşturulmalıdır.  Oluşturulan reklam kampanyasının web sitesi içeriği ile uyumlu olmasına dikkat edilmesi gerekir.  Reklam metni içerisinde Büyük ve Küçük harf uyumuna dikkat edilmelidir.  Dış link yani siteye yönlendirilen reklamlar için Google Analytics üzerinden ölçümleme yapılabilmesi için UTM kod konması gerekir.  Sayfanızı beğenen insanların aklında kalmak ve ilgilerini sürdürmek için haftada en az 1 veya 2 kez paylaşımda bulunulmasında fayda bulunmaktadır. FACEBOOK REKLAM – KAMPANYASI KURGULARKEN DİKKAT EDİLMESİ GEREKENLER
  60. 60. Page  60 FACEBOOK REKLAMLARI – BAŞARI HİKAYESİ www.facebook.com/business/success
  61. 61. Page  61 ÖNEMLİ – LİNKLER www.iabturkiye.org/adex_arastirmalari/iab_tr www.comscore.com/Insights/Press_Releases support.google.com/adwords/?hl=tr adwords.blogspot.com/ tr-tr.facebook.com/business/connect tr-tr.facebook.com/about/ads/
  62. 62. Page  62

×