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Kindai Picks Facebookページ運営について
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Kindai Picks(キンダイピックス)について(1)
■Kindai Picksとは?
Kindai Picks (キンダイピックス)は近畿大学が運営するニュー
ス系キュレーションメディアです。
編集部や学内・学外の有識者が収集したニュー...
Kindai Picksについて(2)
次ページより、Facebookページのインサイトの情報から、Kindai Picksの現状をお伝えいたします。
■Facebookについて
Kindai Picksは、近畿大学の魅力を一般ユーザーに再発見...
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Kindai Picksの現状について
Facebookページ インサイトのデータより
現状パフォーマンス(2016年5月)
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<用語の解説>
・Organic Reach:広告ではない投稿を見た人
・Paid Reach:広告で投稿を見た人
・Engagement:投稿にいいね!・コメント・シェアまたはクリックをした人
・Ph...
現状パフォーマンス(月別推移)
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ページの認知 投稿への好意 大学への貢献
基本的には、広告を実施した2016年3月のエンゲージメントが最大となっており、Facebook広告に一定の効果が
あったことがわかります。
ただし、広告を実施した20...
Facebookページへの「いいね!」数推移
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2月・3月に実施した広告により、いいね!数がとても多くなっています。広告の効果が実感できる値です。そのため、広告を実施しない
場合は、投稿の量と共に、一つ一つの投稿の質でいいね!を増やしていく必...
Facebookページにいいね!している人(ファン)orしていない人のリーチ
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■月別のオーガニックリーチ数推移(期間:2016年1月~2016年5月)
Facebookページにいいね!していない人にリーチするのは、ファンが投稿にいいね!やシ...
Facebookページ ファンの年齢層について
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2016年6月6日現在■ファン(FACEBOOKページにいいね!をした人)全体
■過去28日間にリーチしたファン(投稿が表示された人)
■最近28日間にアクションをしたファン(ページでコメント...
参考:ソーシャルメディアの年代別利用率(総務省のデータより)
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総務省のデータによりますと、平成26年におけるFacebookの世代別利用率は20代が最も高く、61.1%となっています。
それに対して、Kindai PicksのFacebo...
参考:Facebook 世代別リーチ数(Facebook広告のデータより
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Facebook広告の管理画面のデータから、世代別のリーチ数がわかります。念のため、このデータも調べました。
総務省のデータと同様に、ボリュームゾーンは20代である...
ファンがオンラインの時間帯
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2016年6月6日現在■直近一週間で、Facebookにログインしていたファンの数
・曜日別
・時間帯別
曜日別のファン数には、大きな違いはありません。
時間帯別では、朝の時間に数値が上昇し、9時にピークとなり...
2015年5月投稿 エンゲージメントが高い投稿
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エンゲージメントが高い投稿は、写真のインパクトが高い投稿やランキングが並びました。これらは他のSNSや
Webサイトでも、好まれるコンテンツです。
ですが、上位2投稿とは違った印象のある、近...
2015年5月投稿 エンゲージメントが低い投稿
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エンゲージメントがクリック率が低い投稿は、写真が無いか、写真と投稿が一目では結び付けづらいため、
共感もしずらいように感じております。
東串良町の記事なら東串良や学校などの風景、復興支援活動...
2015年5月投稿 URLクリック率が高い投稿
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リーチに対するクリック率が高い投稿も、エンゲージメントと同様、写真のインパクトが高い投稿やランキングが
上位でした。
また、近大付属高校の「MetaMoJi ClassRoom」は、リーチは...
2015年5月投稿 URLクリック率が低い投稿
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クリック率が低い投稿も、話題が少し専門的すぎることや、写真が無いという点が要因の可能性があります。
また、週刊アクセス数ランキングは、投稿に全ての値が記入されているため、わざわざリンクをクリ...
投稿のリーチ数と記事のページビューの関係について
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投稿日 Facebook投稿名 リーチ数 エンゲージ数 エンゲージメント率 リンク先全体PV リンク先FB経由PV
4月14日
近畿大学では国際学部の学生向けに、店舗でもインターネットでも...
Kindai Picks Facebookページ
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【事例紹介】近畿大学様のキュレーションメディア「Kindai Picks」Facebookページ運用

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Kindai Picks は近畿大学様とオンサイト株式会社が協同で運営しています。近畿大学様のご協力により、Facebookページの運用事例をインサイトのデータも含め公開します!オウンドメディア運営に大いに役立つ資料です。どうぞご覧ください。
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【事例紹介】近畿大学様のキュレーションメディア「Kindai Picks」Facebookページ運用

  1. 1. Kindai Picks Facebookページ運営について 1
  2. 2. Kindai Picks(キンダイピックス)について(1) ■Kindai Picksとは? Kindai Picks (キンダイピックス)は近畿大学が運営するニュー ス系キュレーションメディアです。 編集部や学内・学外の有識者が収集したニュース・記事をいち早 く配信します。 ■リリース日 2015年10月19日(月) ■Kindai Picks 設立のきっかけ 近畿大学の課題は、入学希望者を増やすことです。 そのためには、大学の名前と活動内容を、学生・卒業生のみならず、もっと一般の(特に将来の親世代)に知ってもらう のが目的です。 現在、多彩な広報活動により、メディアに取り上げられる機会は増えています。ですが、メディアで目にする活動以外にも 先生方・学生・OB・OGの方の活躍は多岐にわたります。 そんな活動の中にも、魅力的な活動が多く存在しています。 このような、近畿大学の数多くの掲載情報や埋もれている魅力的な情報を整理、発信する場としてキュレーションメディ アの形式で立ち上げました。 http://kindaipicks.com/
  3. 3. Kindai Picksについて(2) 次ページより、Facebookページのインサイトの情報から、Kindai Picksの現状をお伝えいたします。 ■Facebookについて Kindai Picksは、近畿大学の魅力を一般ユーザーに再発見していただくことがゴールです。 そのため、記事がたくさんの外部メディアに取り上げられ、情報が拡散することがとても重要です。 その拡散の起点の一つとして、Facebookページを立ち上げました。 Facebookページでは、記事の更新情報やランキングなどを発信しています。情報の拡散を通して、大学 に対する理解が深まるよう、運営を行っています。 ※オンサイト株式会社は、Webサービスの運営を支援するスペシャリスト集団として、Kindai Picksの 企画・開発・運営をサポートしています。
  4. 4. 4 Kindai Picksの現状について Facebookページ インサイトのデータより
  5. 5. 現状パフォーマンス(2016年5月) 5 <用語の解説> ・Organic Reach:広告ではない投稿を見た人 ・Paid Reach:広告で投稿を見た人 ・Engagement:投稿にいいね!・コメント・シェアまたはクリックをした人 ・Photo View:写真を見た人 ・URL Click:記事URLをクリックした人 対象期間:2016年5月1日~2016年5月31日(投稿数:57) ページの 認知 Organic Reach 214,597 Paid Reach 利用無し 投稿への 好意 Engagement 11,697 Photo View 44 大学への 貢献 URL Click 4,909
  6. 6. 現状パフォーマンス(月別推移) 6 ページの認知 投稿への好意 大学への貢献 基本的には、広告を実施した2016年3月のエンゲージメントが最大となっており、Facebook広告に一定の効果が あったことがわかります。 ただし、広告を実施した2016年2月と実施していない4月を比べると、4月の方がエンゲージメント数が多くなっています。 広告だけに頼らず、投稿の質を追求する運営により、エンゲージメントをある程度獲得できることがわかる結果となっています。 年月 投稿数 fan(like) 広告以外 fan(like) 広告経由 organic reach Paid Reach like 対リーチ share 対リーチ comment 対リーチ Engaged 対リーチ photo view 対リーチ URL clicks 対リーチ 2016年1月 52 138 0 136,874 0 3,930 2.87% 175 0.13% 62 0.05% 7,339 5.36% 69 0.05% 2,572 1.88% 2016年2月 68 224 654 196,754 30,682 5,999 3.05% 280 0.14% 77 0.04% 13,304 6.76% 132 0.07% 5,912 3.00% 2016年3月 79 260 487 291,519 37,288 10,325 3.54% 451 0.15% 146 0.05% 18,403 6.31% 173 0.06% 6,907 2.37% 2016年4月 51 204 0 270,563 0 8,121 3.00% 398 0.15% 126 0.05% 16,824 6.22% 58 0.02% 7,836 2.90% 2016年5月 57 111 0 214,597 0 6,219 2.90% 287 0.13% 101 0.05% 11,697 5.45% 44 0.02% 4,909 2.29% 総計 307 1541 1,141 1,178,277 67,970 34,594 2.94% 1591 0.14% 512 0.04% 67,567 5.73% 476 0.04% 28,136 2.39%
  7. 7. Facebookページへの「いいね!」数推移 7 2月・3月に実施した広告により、いいね!数がとても多くなっています。広告の効果が実感できる値です。そのため、広告を実施しない 場合は、投稿の量と共に、一つ一つの投稿の質でいいね!を増やしていく必要があります。 <用語の解説> ・純いいね! 新しい「いいね!」から取り消しを引いた数 ■各月末時点の累計いいね!数 推移(期間:2016年1月~2016年5月) ■日ごとのいいね!数 推移(期間:2016年1月1日~5月31日)
  8. 8. Facebookページにいいね!している人(ファン)orしていない人のリーチ 8 ■月別のオーガニックリーチ数推移(期間:2016年1月~2016年5月) Facebookページにいいね!していない人にリーチするのは、ファンが投稿にいいね!やシェアを行った結果、その友人が投稿を見た 場合です。 つまり、Facebookページのファンの、拡散力がわかります。 7割以上をキープしているため、今後もこの割合を目安に、投稿の最適化を行っていく必要があります。 136,874 227,436 328,807 270,563 214,597
  9. 9. Facebookページ ファンの年齢層について 9 2016年6月6日現在■ファン(FACEBOOKページにいいね!をした人)全体 ■過去28日間にリーチしたファン(投稿が表示された人) ■最近28日間にアクションをしたファン(ページでコメントや「いいね!」、ページ投稿をシェアをした人) いいね!をしているファンは、 男性の比率が大きく、特に 35~44歳、次いで45~54歳 が多い リーチしているファンは、女性の 比率が少し多くなる。 また、年齢は男女とも25~34 歳が多い アクションをしているのも男性が 多い。 また、年齢層は45~54歳が 中心になっている。 この結果からすると、Facebookページのファンは30代・40代が多いが、リーチしているのは20代が多いという結果になっています。 これは、記事自体は30代・40代向けではあるが、Facebook自体のユーザー層が実は20代が多いため、リーチとアクションに 差が出ているものと思われます。
  10. 10. 参考:ソーシャルメディアの年代別利用率(総務省のデータより) 10 総務省のデータによりますと、平成26年におけるFacebookの世代別利用率は20代が最も高く、61.1%となっています。 それに対して、Kindai PicksのFacebookページでは、ファンの中心は30代・40代です。より多くのファンを獲得するために、 20代も利用していることを意識して運営する必要があります。 アクションをしているのは男性が 多い。 また、年齢層は45~54歳が 中心になっている 平成26年 20代のFacebook利用率 61.1% 出典:平成26年情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査 RUL:http://www.soumu.go.jp/menu_news/s-news/01iicp01_02000028.html
  11. 11. 参考:Facebook 世代別リーチ数(Facebook広告のデータより 11 Facebook広告の管理画面のデータから、世代別のリーチ数がわかります。念のため、このデータも調べました。 総務省のデータと同様に、ボリュームゾーンは20代であることがわかります ※Facebook広告の管理画面から調査 49.6% 47.4% 47.8% 54.9% 60.0% 67.3% 50.4% 52.6% 52.2% 45.1% 40.0% 32.7% 1,390,000 7,800,000 6,900,000 5,100,000 2,500,000 1,130,000
  12. 12. ファンがオンラインの時間帯 12 2016年6月6日現在■直近一週間で、Facebookにログインしていたファンの数 ・曜日別 ・時間帯別 曜日別のファン数には、大きな違いはありません。 時間帯別では、朝の時間に数値が上昇し、9時にピークとなります。その後13時にピークがありますが一時的です。 そして、夕方ごろから徐々に上昇し、22時にピークとなっています。 この数値を見ると、投稿時間は、一日に一回なら7時~8時頃にするのがよさそうです。
  13. 13. 2015年5月投稿 エンゲージメントが高い投稿 13 エンゲージメントが高い投稿は、写真のインパクトが高い投稿やランキングが並びました。これらは他のSNSや Webサイトでも、好まれるコンテンツです。 ですが、上位2投稿とは違った印象のある、近大理容室の記事も、エンゲージメントを多く獲得しています。 この記事は、学外のメディアでは取り上げられづらく、また、古き良き伝統を大切にする近大の良さが よくわかる内容です。このような記事も、エンゲージメントされやすいようです。 日時 投稿 Total Fan organic reach Paid Reach like 対リーチ share 対リーチ comment 対リーチ Engaged 対リーチ photo view 対リーチ URL click 対リーチ 2016/5/25 20:44 デザインチェンジから約一ヶ月。 1,840 15,822 0 243 1.54% 16 0.10% 7 0.04% 1,064 6.72% 0 0.0% 870 5.50% 2016/5/20 13:59 関西私大で唯一ランクイン! 1,601 10,845 0 279 2.57% 10 0.09% 6 0.06% 772 7.12% 0 0.0% 481 4.44% 2016/5/11 6:36 60年以上も前から続いている 1,556 11,163 0 363 3.25% 19 0.17% 18 0.16% 642 5.75% 0 0.0% 278 2.49%
  14. 14. 2015年5月投稿 エンゲージメントが低い投稿 14 エンゲージメントがクリック率が低い投稿は、写真が無いか、写真と投稿が一目では結び付けづらいため、 共感もしずらいように感じております。 東串良町の記事なら東串良や学校などの風景、復興支援活動の場合は、実際に支援している様子などの ほうが共感しやすく、いいね!やシェアが発生しやすい可能性があります。 日時 投稿 Total Fan organic reach Paid Reach like 対リーチ share 対リーチ comment 対リーチ Engaged 対リーチ photo view 対リーチ link clicks 対リーチ 2016/2/10 16:34 山崎重一郎教授… 385 1,328 0 23 1.73% 2 0.15% 0 0.00% 32 2.41% 0 0.0% 5 0.38% 2016/2/4 19:25 東串良町と近畿大学 404 866 0 23 2.66% 0 0.00% 0 0.00% 34 3.93% 0 0.0% 9 1.04% 2016/3/22 7:19 近大の復興支援活動が… 767 1,031 0 31 3.01% 0 0.00% 0 0.00% 42 4.07% 0 0.0% 3 0.29%
  15. 15. 2015年5月投稿 URLクリック率が高い投稿 15 リーチに対するクリック率が高い投稿も、エンゲージメントと同様、写真のインパクトが高い投稿やランキングが 上位でした。 また、近大付属高校の「MetaMoJi ClassRoom」は、リーチは多くなかったものの、クリック率は高かったです 。ファンの年齢(30代が中心)からすると、子どもの教育に関心のある方も多く、クリック率の高さにつながっ た可能性もあります。 日時 投稿 Total Fan organic reach Paid Reach like 対リーチ share 対リーチ comment 対リーチ Engaged 対リーチ photo view 対リーチ link clicks 対リーチ 2016/5/25 20:44 デザインチェンジから約一ヶ月。 1,840 15,822 0 243 1.54% 16 0.10% 7 0.04% 1,064 6.72% 0 0.0% 870 5.50% 2016/5/20 13:59 関西私大で唯一ランクイン! 1,601 10,845 0 279 2.57% 10 0.09% 6 0.06% 772 7.12% 0 0.0% 481 4.44% 2016/5/23 13:38 これさえあれば、講義中… 1,258 4,399 0 98 2.23% 5 0.11% 0 0.00% 263 5.98% 0 0.0% 177 4.02%
  16. 16. 2015年5月投稿 URLクリック率が低い投稿 16 クリック率が低い投稿も、話題が少し専門的すぎることや、写真が無いという点が要因の可能性があります。 また、週刊アクセス数ランキングは、投稿に全ての値が記入されているため、わざわざリンクをクリックする 必要がなくなっているのかもしれません。 日時 投稿 Total Fan organic reach Paid Reach like 対リーチ share 対リーチ comment 対リーチ Engaged 対リーチ photo view 対リーチ link clicks 対リーチ 2016/3/22 7:19 近大の復興支援活動が… 767 1,031 0 31 3.01% 0 0.00% 0 0.00% 42 4.07% 0 0.00% 3 0.29% 2016/2/10 16:34 山崎重一郎教授… 385 1,328 0 23 1.73% 2 0.15% 0 0.00% 32 2.41% 0 0.00% 5 0.38% 2016/2/2 15:56 ☆“KindaiPicks” 週間アクセス数 522 1,277 0 28 2.19% 1 0.08% 0 0.00% 55 4.31% 15 1.17% 5 0.39%
  17. 17. 投稿のリーチ数と記事のページビューの関係について 17 投稿日 Facebook投稿名 リーチ数 エンゲージ数 エンゲージメント率 リンク先全体PV リンク先FB経由PV 4月14日 近畿大学では国際学部の学生向けに、店舗でもインターネットでも決済に使用することができる日 本初のVisaプリペイド機能付き学生証の提供を開始した。 18,854 1,096 5.8% 5,210 936 3月25日 ノーベル医学生理学賞を受賞した京都大の山中伸弥教授が、近畿大の卒業式にて卒業生へ エールを送った。 18,356 1,121 6.1% 5,998 689 3月2日 走り続ける。 http://kindaipicks.com/article/000341 17,148 1,275 7.4% 4,072 972 5月25日 デザインチェンジから約一ヶ月。ぶっ飛んだ国際学部サイトが話題に。 15,822 1,064 6.7% 11,626 1,987 3月31日 近畿大は1日、大学の英文名称を「KINKI UNIVERSITY」から「KINDA I UNIVERSITY」に変更した。 14,660 898 6.1% 4,965 636 2月11日 「『MARCH』『関関同立』は、いずれも語呂がいいこともあって価値観が固定化しているに過ぎない。 古くさい大学の序列はやめてもらいたい」 14,381 1,718 11.9% 11,626 1,987 3月8日 阪神2軍と近大硬式野球部の練習試合において、近大のプロ注目右腕・畠世周投手が阪神を 抑えた。 13,997 792 5.7% 1,456 494 2月12日 つんく氏プロデュースの平成28年度入学式! 公式サイト、ついにオープン! http://kindaipicks.com/article/000281 13,725 843 6.1% 7,556 636 4月18日 今、大学にできること。 http://kindaipicks.com/article/000463 13,139 918 7.0% 2,585 619 3月8日 世界大学ランキングの一つ、「URAP2015-2016」の結果が発表され、近大は西日本私大1位と いう結果でした。 *詳しくは中の記事をご覧ください 12,841 834 6.5% 5,762 730 3月31日 新入生を迎える準備、整っております。 http://kindaipicks.com/article/000421 12,031 1,033 8.6% 10,449 1,380 4月16日 オレ、大学行ってないのバレてる!? 出欠確認サイト、好評で全学拡大。 11,595 937 8.1% 2,881 744 4月7日 5,000人の卒業生が心を震わせた iPS細胞研究所 山中伸弥教授のスピーチ全文を公開しまし た。 11,594 656 5.7% 2,866 501 4月2日 近大入学式、今年のサプライズは May J.!! 11,327 900 7.9% 2,932 622 5月10日 近畿大学東大阪キャンパス内に、60年以上も前から続いている「理容室」があります。 11,163 642 5.8% 3,050 370 4月3日 超ド派手 近大の入学式は意味があるのか。新入生の声を調査した。 10,903 1,129 10.4% 4,816 1,090 5月19日 関西私大で唯一ランクイン! 10,845 772 7.1% 6,949 1,093 3月3日 志願者なくして、大学の躍進はない。 研究成果なくして、志願者は集まらない。 http://kindaipicks.com/article/000342 10,590 628 5.9% 4,822 416 3月15日 いよいよ今夜、3月15日(火)夜10時放送 TV TOKYO「ガイアの夜明け」が、近畿大学に大企 業が殺到するヒミツに迫ります。 10,457 695 6.6% 1,018 224 リーチ数が10,000以上の記事と、PVの関係を調べました。記事の平均PVは391なので、10,000以上のリーチを集めた投稿は平均以上の PVとなっています。(計測期間2016年1月1日~5月31日)
  18. 18. Kindai Picks Facebookページ 18 以上でスライドは終了です。 ぜひ、Kindai Picks Facebookページへのいいね!をお願いいたします! https://www.facebook.com/kindaipicks/

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