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新產品上市策略與時程20100603

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於2010年06月03日撰寫的新產品上市策略與時程
雖只有整體報告的一部分
也是可以有些參考價值
最後這個商品上市於康是美等連鎖通路...

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新產品上市策略與時程20100603

  1. 1. Edit by Leon
  2. 2. Marketing strategy Outdoor AD PR Channel 好市多(五家連鎖) 康是美(三百一十家連鎖) 屈臣氏(四百家連鎖) 達康美得(六家連鎖) 康思特(二十二家連鎖) 躍獅連鎖藥局(五十家連鎖) 健康人生(三十三家連鎖) 大樹(十三家連鎖) 博登(七十家連鎖) MOMO藥妝(二十一家連鎖) Web & TV shopping
  3. 3. AD 概念: 擁擠與密閉空間 公共交通工具 公車、台鐵、高鐵、捷運、飛機、辦公室、電梯、電影院等。 Strategy: 引起消費者在密閉空間,容易傳染疾病的想像,延伸對Boost的需求。 辦公大樓腳踏墊 電梯媒體 辦公室內 網路廣告 產品網站&SEO 雜誌廣告 商周&遠見 引發行動 店頭行銷
  4. 4. 密室感染事件簿 密室感染事件簿 草本博時特錠
  5. 5. PR Concept: Prevention cold? Always have a better solution! 宣傳途徑: Blog + Youtube + Facebook + Web、大專院校、設計師網站、相關社群。 活動主題: 招集所有與預防感冒生病有關的創意(攝影、平面、影像、漫畫皆可)。 活動目的: 獲得多種預防感冒流感的創意表現,達成病毒行銷之目的,搭配AD、店頭、戶外創造深刻印 象,以促進銷售。 合作單位: 動腦雜誌、廣告雜誌、黑秀網、設計魔力、中華民國設計師協會、台灣設計波酷網、自由人藝 文資訊、破報、自由人藝文資訊、筆記王、1111人力銀行。 http://www.youtube.com/watch?v=4lcdVHR6O0E&feat ure=player_embedded 多喝水防感冒… Always have a http://www.jas9.com/cgi-bin/mt-tb.cgi/306 烤橘子據說是預防、治療感冒與減肥的一帖良方 概念: 預防感冒? 永遠有更好的做法! http://www.youtube.com/watch?v=SgQ- 3I5Wli0&feature=player_embedded 運動健康就防感冒
  6. 6. Always have a better solution!
  7. 7. Outdoor Concept: Interaction 概念: 互動! Ex:吸引目光+拍照 Ex:就是想戳
  8. 8. Logo
  9. 9. Package A Boost to your Health!
  10. 10. 健康鐘 感冒專用枕 鬍子水杯 Promotional Gifts
  11. 11. Market survey市調公司 積極度 公司 知名度 主要優勢 口碑& 可信度 調查方式 預估費用 每人成本 異視行銷市場調查股 份有限公司 低 中 地理距離最近 中 實體市調為主/填寫使用日誌 ;並搭配深度訪談及量化的 問卷 462,000 1,540 TNS 低 高 大型外商 高 實體市調為主/中央定點訪問 法 540,000 1,800 384,500 2,563 東方線上 高 高 本土企業中較值 得信任 高 Focus Group Interview座談 場次: 3場, 每一場8人左右 225,000 9,375 網路市調600人/無試用品 120,000 200 透過線上調查的平台來進行 過濾願意試用, 在寄發試用品之後,再透過網 路來填寫問卷 600人 241,200 402 實體市調60人 132,000 2,200 104市調網 高 高 人力銀行背景/調 查資料庫龐大準 確 高 試用品調查300人 300,000焦點座談會16-20人 一般性網路調查 (無試喝)1000人 波仕特科技行銷股份 有限公司 低 高 善於網路行銷操 作 低 網路調查/寄送300份 73,000 243 創市際市場研究顧問 中 高 純網路市調中較 中 網路調查300份有效樣本 109,725 366
  12. 12. Schedule 六月 1 2 3 4 七月 1 2 3 4 八月 1 2 3 4 九月 1 2 3 4 十月 市場調查 包裝設計 輔銷物設計 網站設計(官網、產品網) 產品製作 廣告採購 公關規劃(Blogger、名人試用) 廣告製作(公車、戶外、電梯、其他) 通路洽商(屈臣氏、康是美、好市多) 活動洽商(預防感冒?) 異業結盟(水商、保溫杯、其他健康產業、活動贊助) 通路上架 logo設計 網站上線 新品上市 確樣印刷 包裝入庫 廣宣上線 手工樣盒 市調樣品 訪價發包 訪價發包 訪價發包 訪價發包
  13. 13. Example
  14. 14. New product 品牌建立 行銷統籌 大江生醫 原料提供 產品開發 委託代工 通路經銷 AD PR NET Consumer Consumer cognition Consumer communication
  15. 15. 譬如哈雷機車被認為具有男子氣概和愛國心, Nike 被認為有活力和創意,百事可樂被認為新生代和活 潑。 Brand Personality 第一階段:注意力 第二階段:建立情感連結 第三階段:獨特個性 Slogan : A boost to your Health! 中西合璧 天然草本精華 歐洲百年流傳秘方 機能進化、達人品味 博時特(伯斯特、博思特)發泡錠 活在當下、享受每一刻的真實感受。 不被世俗價值觀影響, 重視承諾、信任、尊重,有自信 優雅自然不做作、重視環保綠色議題 喜歡參與藝文活動,對愛情婚姻有自己的主張 正向積極、悠遊於職場之中 事業與家庭處於平衡狀態,了解自己想要的是甚麼。
  16. 16. A boost to your Health! Lives in immediately 決定標語? 決定中文名稱 ? 博時特 博斯特 博思特 柏時特 博士特 博世特 博思 發泡錠? 發泡飲? 決定市調公司?預算? 104 東方線上 TNS 網站設計公司? 指定? 訪價提案? A boost to you! (對您的一個助力) A boost to your life! 廣告公司? 指定? 訪價提案? 公關公司? 指定? 訪價提案? Question Boost you! Simple and real.
  17. 17. 《康健雜誌》「聰明選購保健食品大調查」,訪問 1,289位20歲以上台灣本島22縣市民眾
  18. 18. 《康健雜誌》「聰明選購保健食品大調查」,訪問1,289位20歲以上台灣本島 22縣市民眾

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