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Total - Faire appel à des influenceurs pour relayer une opération

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Chaque été, TOTAL met à disposition des kits bébé gratuits au sein de ses stations-services. 


Cet été 2017, pour soutenir leur communication print, l’entreprise a fait appel à l’agence pour médiatiser l’opération auprès de sa cible : les jeunes mamans.

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Total - Faire appel à des influenceurs pour relayer une opération

  1. 1. ON PREND UN CAFÉ Agence de communication digitale spécialisée dans le social media content. CASE STUDY CAMPAGNE TOTAL ÉTÉ 2017 FAIRE APPEL À DES INFLUENCEURS POUR RELAYER UNE OPÉRATION
  2. 2. Des digital moms en France consultent les réseaux sociaux tous les jours.45% Kits bébé sont distribués chaque année par Total. BON À SAVOIR Chaque été, TOTAL met à disposition des kits bébé gratuits au sein de ses stations-services. 
 Cet été 2017, pour soutenir leur communication print, l’entreprise a fait appel à l’agence pour médiatiser l’opération auprès de sa cible : les jeunes mamans. CONTEXTE 250 MILLE
  3. 3. Faire connaître l’opération Kit Bébé TOTAL. /01LESOBJECTIFS Faire de TOTAL le partenaire malin des jeunes parents sur la route des vacances. Toucher les jeunes parents entre 25 et 35 ans prenant la route des vacances sur les autoroutes de France. 2 1 3
  4. 4. /02LECONCEPT La mise en place d’une collaboration entre Total et de jeunes mamans influenceuses pour assurer la visibilité de l’opération et la valorisation des kits. Chaque maman reçoit un Kit Bébé pour l’intégrer comme elle l’entend dans sa communication sur les réseaux. La force de leur recommandation permet à Total d’associer son image à un trajet de vacances plus serein avec bébé.
  5. 5. /03LES DISPOSITIFS DÉPLOYÉS Rédaction d’un article de blog, en lien avec le départ en vacances en voiture avec son / ses enfant(s) et faisant écho à la photo postée sur Instagram Production de contenus sur Instagram : les influenceuses ont posté une photo du Kit Bébé sur leur compte Instagram, et proposé quelques stories à leur communauté. Une campagne publicitaire sur Facebook au format Canvas et vidéo. 1 2 3
  6. 6. Retombées.média tiny-paw.com jardinsecret2zozo.com lesptitspiedsparisiens lesdouceursdepooky boubouteatime.com
  7. 7. Campagne publicitaire au format Canvas
  8. 8. QUELS 
 RÉSULTATS ? +6k.MENTIONS « J’AIME » SUR FACEBOOK ET INSTAGRAM LA VIRALITÉ VUES DES PUBLICATIONS INSTAGRAM 91k. 23k. CLICS DE LA PUBLICITÉ VERS LE SITE DE TOTAL 583k. PERSONNES TOUCHÉES SUR FACEBOOK
  9. 9. ON PREND UN CAFÉ AGENCE DE COMMUNICATION DIGITALE SPÉCIALISÉE DANS LE SOCIAL MEDIA. 25 Rue du Chemin de Fer - 59100 Roubaix // +33 972 190 001 // avotreecoute@op1c.com www.onprenduncafe.com

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