Emoji, la tendance

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Au programme :

- Emoquoi ? Emoji ?
- Quelques chiffres pour décrypter la tendance.
- L'utilisation qu'en font les marques : Best Practices
- Guide de survie : Pour tout savoir sur les emojis !
- Les emojis et les réseaux sociaux : Un super combo ?

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Emoji, la tendance

  1. 1. -> Emoquoi ? Emoji ? -> Quelques chiffres pour décrypter la tendance. -> L’utilisation qu’en font les marques : Best Practices -> Guide de survie : Pour tout savoir sur les emojis ! -> Les emojis et les réseaux sociaux : Un super combo ? AU PROGRAMME 😙
  2. 2. EMOQUOI ? EMOJI ? 😶
  3. 3. Le mot de l’année ? UN EMOJI ! Source Le dictionnaire d’Oxford, habitué à décerner le "mot de l’année" dans le monde anglophone a surpris tout le monde cette année. En effet, l’élu n’est pas un mot mais un emoji ! Ainsi le "rire aux larmes" a été désigné comme mot de l’année devant "dark web", "sharing economy" ou encore "adblocker". Une consécration pour cette nouvelle forme de communication !
  4. 4. Les emojis, c’est quoi ? Créé par un salarié du plus gros opérateur téléphonique Japonais en 1999, l’emoji est une représentation imagée d’une émotion, lieu, animal, objet … Ils ont été créés afin de faciliter l’échange SMS entre les jeunes japonais qui s’envoyaient des images figuratives surchargeant le réseau de l’époque.
  5. 5. Mais à quoi servent-ils ? Source Ils permettent de se faire comprendre plus rapidement et simplement. Ils sont vecteurs de lien social et permettent de rapprocher les utilisateurs. Les emojis sont faciles à utiliser C’est le langage qui a le plus rapidement évolué dans l’histoire.
  6. 6. QUELQUES CHIFFRES SUR LES EMOJIS
  7. 7. des personnes connectées utilisent les emojis92% Source En général des personnes connectées utilisent des emojis plusieurs fois par jour/semaine 63%
  8. 8. des -25 ans les utilisent régulièrement 72% des 25-29 ans les utilisent régulièrement 77% des 30-34 ans les utilisent régulièrement 65% des +35 ans les utilisent régulièrement 60% Source A quel âge les utilise-t-on ?
  9. 9. Une utilisation féminine ? 78% 60% Source : http://bit.ly/1KNZmg7 des femmes utilisent régulièrement des emojis des hommes utilisent régulièrement des emojis
  10. 10. LA FOLIE EMOJI BEST PRACTICES
  11. 11. Les emojis et les marques Au vu de l’ampleur que prennent ces petites images, de plus en plus de marques, et même certaines personnalités, ont lancé leurs propres emojis dédiés à leurs produits. C’est le cas de Coca-Cola, Tiger (le magasin suédois), ou encore Kim Kardashian et Hillary Clinton. Même la Finlande s’y est mise. Si ces marques ont repris le concept « emoji » c’est dans l’optique de rester pertinentes, connectées et créer un lien ludique avec les consommateurs. Certaines marques vont encore plus loin et créent de véritables campagnes liées aux emojis …
  12. 12. Comment ? La chaîne d’hôtels vous propose une destination en fonction des emojis que vous utilisez. Il fallait tweeter une combinaison d’emojis suivie du hashtag #Emojisearch en mentionnant le compte d’AccorHotels et vous receviez une proposition de destination qui vous correspond. Le résultat : Une bonne opération pour animer sa communauté. Les tweets sur le hashtag furent nombreux lors de l’opération. AccorHotels des emojis pour des vacances sur-mesure
  13. 13. Comment ? Pour la fête de l’Indépendance, la célèbre marque de bière américaine Bud Light a tweeté un drapeau américain composé uniquement d’emojis. Le résultat : Le tweet a récolté 146 073 RTs et 110 061 likes ! Bud Light la marque de bière fête l’indépendance à sa manière
  14. 14. Comment ? La marque a lancé une opération pour commander des pizzas en utilisant des emojis. Via Twitter, l’utilisateur pouvait envoyer un emoji pour commander sa pizza et la recevoir en 20 à 30 minutes. Le résultat : L’opération a été nominée aux Cannes Lions Awards et a bénéficié d’une énorme couverture médiatique (Jimmy Fallon en a parlé !). Aux Etats-Unis, dès le premier jour c’est plus de 500 commandes passées via Twitter. Domino’s lance le tweet to order Source
  15. 15. Comment ? En parallèle du « tweet to order », la marque de pizza a créé un jeu de cartes pour apprendre le langage emoji aux seniors. Le jeu peut être téléchargé sur le site emojiliteracy.com. Sur l’une des faces, on peut voir un emoji et au verso la signification de celui-ci. Le jeu a pour vocation d’éduquer les seniors à l’utilisation des emojis en vue d’utiliser le « tweet-to-order ». Le résultat : La vidéo de présentation du jeu a été vue plus de 26 000 fois. À prendre sur le ton de l’humour, cette opération permet à Domino’s de s’imposer comme une marque dynamique et innovante. Domino’s un jeu emoji pour les Seniors Source
  16. 16. Comment ? Disney a proposé sur sa chaine Youtube une série de vidéos retraçant l’histoire de leurs dessins animés … en emojis ! On suit donc les rebondissements des films à travers une conversation SMS sur l’écran d’un smartphone. Les petits emojis sont animés et Disney joue avec ses différents personnages. La série a débuté avec «  La Reine des Neiges  », on peut aussi trouver « Raiponce » ou encore « Aladdin ». Le résultat : La première vidéo a été vue plus de 7 millions de fois. Disney "As told by emoji" Source
  17. 17. Comment ? A l’occasion de la journée mondiale contre le SIDA, la marque a lancé sa campagne #CondomEmoji et milite pour la création d’un emoji représentant un préservatif. Diffusée sur les réseaux sociaux, la campagne Durex souhaite montrer qu’il est facile d’évoquer l’acte sexuel en emoji mais beaucoup moins les relations protégées. Le résultat : Lancée le 18 novembre, la campagne vidéo a récolté 1,6 millions de vues sur Youtube. Sur les réseaux, la campagne a été partagée plus de 700 000 fois en un mois. Durex milite pour la création de l’emoji préservatif Source
  18. 18. Comment ? L’agence de publicité LostBoys, afin de recruter de nouveaux stagiaires, à mis en ligne 5 énigmes. Le principe ? Une suite d’emojis représentant des publicités connues. Les candidats devaient retrouver la publicité afin de découvrir l’adresse mail à laquelle postuler. Le résultat : On ne sait pas combien de personnes ont postulé mais les retombées médiatiques ont été importantes avec de nombreux sites reprenant l’annonce. Un bon coup de pub pour cette agence qui a du trouver son stagiaire à coup sûr ! Lost Boys l’agence au recrutement original Source
  19. 19. Comment ? Sur Twitter, Oasis a eu l’idée de dessiner l’ADN de la marque composé uniquement d’emojis. Beaucoup d’eau et des fruits pour une marque qui ne cesse d’innover sur les réseaux. Le résultat : Ce tweet a inspiré d’autres marques qui ont repris l’idée pour dévoiler leur ADN (Ben & Jerry’s, Betclic…) Oasis tweete son ADN en emojis
  20. 20. Comment ? En Chine, la marque de gâteaux a, elle aussi, lancé son opération emoji. En partenariat avec WeChat, la plateforme de communication leader dans le pays, Oreo proposait ainsi aux parents et enfants de se prendre en photo afin de transformer leur visage en emoji. Le résultat : En 11 semaines, plus de 99 millions d’emojis ont été générés. Et 10 millions ont été partagés entre amis et familles sur le réseau WeChat. Oreo vous transforme en emoji Source
  21. 21. Comment ? La marque a lancé sur change.org une pétition afin de créer l’emoji Taco suite à la demande de nombreux internautes. Unicode approuve et l’emoji taco apparait le 21 Octobre 2015. Pour fêter ça, la marque a lancé une automatic response. Tweetez @TacoBell + Emoji Taco + Un autre emoji et soyez surpris avec l’un des 600 contenus crées pour l’occasion. Le résultat : La pétition a été signée en 7 mois par 33 000 personnes. Le tweet annonçant la création de l’emoji a obtenu 1855 RTs et 2583 likes. Les fans de Taco Bell n’ont pas hésité à exprimer leur joie sur les réseaux. Taco Bell rassemble pour obtenir son emoji Source
  22. 22. Comment ? Le site The Guardian a traduit le discours de Obama au Congrés en emoji. Ils ont en plus de cela, créé le compte Twitter @Emojibama : Le traducteur officiel en emoji du président américain.  Le résultat : La traduction du discours sur le site du Guardian a été partagé 3543 fois. The Guardian traduit le discours d’Obama en emoji Source
  23. 23. Comment ? Dans le but d’aider à la reforestation des zones africaines détruites, l’agence suédoise Vi Agroforestry a lancé le don par emoji. Il suffisait d’envoyer un ou plusieurs emojis d’arbres par sms à un numéro spécifique pour faire son don. Le résultat : Si la campagne n’est pas arrivée jusqu’en France (pas vraiment de retombées presse), elle a néanmoins remporté un Grand Prix Titanium à Cannes, soit le titre le plus honorifique. Vi Agroforesty l’association suédoise qui plante des arbres Source
  24. 24. Comment ? L’ONG a démarré une campagne sur Twitter pour sauver les espèces en danger. Une série d’emojis à l’effigie des animaux en voie de disparition a été créée. Chaque emoji utilisé (ou retweeté) engage à un don de 0,10 euros. En effet, en fin de mois, la WWF enverra un lien où l’utilisateur pourra effectuer un don en fonction du nombre d’emojis utilisés. Le résultat : En trois mois (de mai à juillet 2015), la campagne a récolté 559 000 mentions et 59 000 signatures. Le chiffre continue d’augmenter aujourd’hui. WWF sauve les animaux en danger avec un emoji Source
  25. 25. LE GUIDE DE SURVIE DES EMOJIS
  26. 26. Le site recense tous les emojis disponibles et dispose d’un blog où l’on peut retrouver 
 les dernières news sur les emojis. Si vous cherchez un emoji, vous savez où le trouver ! Emojipedia le wiki des emojis À savoir : Il existe 845 emojis qui peuvent être supportés sur la plupart des plateformes.
  27. 27. Le site Linkmoji permet, comme le fait déjà le site bit.ly de raccourcir ses URL. Le petit côté original est que, cette fois, le lien sera en emoji. Voyez par vous même : 🌽✨🎱🐌💨🍅🐜🐔.🍕💩 A savoir: Dès son lancement, le site a accueilli plus de 2 800 visiteurs, le chiffre ne cessant d’augmenter. Des sites d’information tel que le Huffington Post se sont prêtés au jeu et ont tweeté leur lien raccourci . Linkmoji raccourcir ses liens avec fun Source
  28. 28. Apple, Android, Twitter, Samsung, Microsoft et autres, possèdent chacun leur propre clavier emojis. Ainsi, pas d’inquiétude si votre emoji « sourire » se transforme de votre téléphone à un autre, c’est seulement dû au fait que les constructeurs ont créé leurs emojis personnalisés ! Vous trouverez d’ailleurs sur emojipedia chaque correspondance d’emojis selon les devices utilisés. Apple GoogleMicrosoft LGSamsung Twitter MozillaEmoji One Comment s’y retrouver ? Différents Emojis
  29. 29. EMOJIS ET RÉSEAUX SOCIAUX UN COMBO GAGNANT ?
  30. 30. Depuis l’arrivée des emojis sur iOS, leur utilisation n’a cessé d’augmenter. Sur Instagram, presque 50% des publications contiennent des emojis ! Les emojis les plus utilisés sur le réseau sont : 😂 😍 ❤ 0 😘 … Sur Instagram Source
  31. 31. Il est possible de suivre en temps réel l’utilisation des emojis sur Twitter via emojitracker.com Depuis le 4 Juillet 2013, plus de 13 milliards d’emojis ont été enregistrés par le site ! 😅😵 Sur Twitter
  32. 32. Lors de grands événements mondiaux, le réseau propose en partenariat avec les acteurs principaux des emojis créés spécialement pour l’occasion ! Comme lors de la sortie du Réveil de la Force ! En tweetant avec l’un des 3 hashtags on voyait un emoji s’intégrer à votre tweet … pour le plus grand plaisir des fans ! Sur Twitter
  33. 33. Mais c’est aussi valable pour la coupe du monde de Rugby, ou encore pour la sortie de la chanson Bad Blood de Taylor Swift. Et bien d’autres évènements ! Sur Twitter
  34. 34. Après la transformation du « Favori » en « Like » sur Twitter, il semblerait que le réseau souhaite développer des emojis « réaction » en alternative au bouton « J’aime ». Facebook teste lui aussi une alternative au like à travers des emojis. L’objectif ? Permettre aux internautes d’exprimer leur émotion, notamment la tristesse en ne passant plus par le like ou le commentaire. Sur Twitter et Facebook
  35. 35. Sur Snapchat, les emojis ont deux utilisations : - On les trouve à côté de nos amis. Ils définissent le lien que nous avons avec la personne. - Ils sont intégrables directement sur ses snaps. Ce qui rend le partage plus créatif, fun et décalé ! Snapchat
  36. 36. CONCLUSION DES EMOJIS POUR LA VIE ?
  37. 37. De nouveaux emojis ne cessent d’être créés et on se demande où va s’arrêter ce phénomène. Quand certains s’alarment de la paupérisation du langage, les marques, elles, usent (et abusent) des emojis. Cette nouvelle forme de communication permet d’imager ses propos. Laurence Allard, maître de conférences à Paris 3 et Lille 3, parle de "créolisation". C’est-à-dire le mélange du langage alphabétique et du langage idéographique (les emojis). Selon elle "deux types de langage se rencontrent à la faveur de la révolution numérique". Emojis pour la vie ? Utiliser des emojis ? C’est bien. Avec parcimonie ? C’est mieux !
  38. 38. Un : Un : Envoyez-nous vos réponses sur Twitter ! @onprenduncafe Envie de jouer ? 25 Rue du Chemin de Fer - 59100 Roubaix +33 972 190 001 // avotreecoute@op1c.com www.onprenduncafe.com

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