Wella sponsor della Mostra del Cinema <br />di Venezia  1997 -2007<br />Uscire dal circuito cosmesi e bellezza ed entrare ...
Wella sponsor della Mostra del Cinema di Venezia<br />
OBIETTIVI<br />QualificareWella Professionals nelruolodi leader internazionalenelmercatodellacosmesiattraversouna partners...
STRATEGIA<br />Legare l’arte di Wella a quella del cinema d’autore perché entrambi perseguono il “valore” della bellezza<b...
CLAIM: ABBIAMO IL CINEMA IN TESTA<br />
Attività<br />Presenza del marchioWellasututtiglistrumentidicomunicazioneufficialedellaMostra: catalogo, campagnapubblicit...
Attività<br />Formazione del <br />“Wella Team”: un servizio per le stelle del cinema. Hairstyle e make up offerti in omag...
Team<br />
Team<br />
ATTIVITA’<br />Wella – TV & Radio Call e Wella Interview Area: uno spazio ufficiale dedicato alle interviste.<br />
Back stage & TV call<br />
Spazio Wella Professionals<br />
ATTIVITA’<br />Ideazione/istituzione “Premio Wella Cinema Donna” per il cinema al femminile. Un riconoscimento alla capaci...
La Giuria del Premio<br />
2003<br />2005<br />2004<br />2006<br />2007<br />
Ufficio Stampa<br />La sponsorizzazione è statasostenutadaun’attivitàdicontatti   pre, durante e post evento.<br />Prima d...
Ufficio Stampa<br />Durante la mostra:<br />Sono state seguite le varieattivitàorganizzate e l’ospitalitàdeigiornalistidur...
Ufficio Stampa<br />Follow up<br />Comunicazioneallargata e corredata di materialefotograficovarioallatotalitàdei media pr...
ELLE monthly<br />
D-La Repubblica delle donne<br />
Media CoverageEvaluation<br />
Message track<br />Clients/hairdressers: <br /><ul><li>Participating at the Festival creates a unique added value.
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Venezia

736 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
736
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Venezia

  1. 1. Wella sponsor della Mostra del Cinema <br />di Venezia 1997 -2007<br />Uscire dal circuito cosmesi e bellezza ed entrare nel glamour del <br />redcarpet per comunicare il marchio e i prodotti a target diversi <br />
  2. 2. Wella sponsor della Mostra del Cinema di Venezia<br />
  3. 3. OBIETTIVI<br />QualificareWella Professionals nelruolodi leader internazionalenelmercatodellacosmesiattraversouna partnership esclusiva con la piùillustrerassegnadi cinema a livellomondiale. <br />Dare altavisibilità del ruolo del parrucchiere, arteficedellabellezza e del look di star e operatoridisettore. Nel 2008 oltre 1.100 servizieffettuati.<br />Comunicarel’eccellenza del brand WellaProfessonals come creatoredibellezza al grandepubblicofemminileattentoalletendenze beauty e fashion delle star.<br />Consolidareunaretedirelazioni e partnership con influencers<br />Trasmettereaiclientiparrucchieri un messaggiodigrandeimpatto e di appeal del marchio, al centrodello star system.<br />
  4. 4. STRATEGIA<br />Legare l’arte di Wella a quella del cinema d’autore perché entrambi perseguono il “valore” della bellezza<br />
  5. 5. CLAIM: ABBIAMO IL CINEMA IN TESTA<br />
  6. 6. Attività<br />Presenza del marchioWellasututtiglistrumentidicomunicazioneufficialedellaMostra: catalogo, campagnapubblicitaria, affissioni, pass, sacchetti, conferenzestampaecc…<br /> 5000 cataloghiufficiali<br /> 10000 shopper<br /> 50.000 programmi<br /> 4.000 locandine<br /> totem e archigrafienell’areadellaMostra<br /> banner sull’home page del sito<br />
  7. 7. Attività<br />Formazione del <br />“Wella Team”: un servizio per le stelle del cinema. Hairstyle e make up offerti in omaggio e in esclusiva ad artisti e ai vip, sia presso il Wella Backstage, sia in hotel.<br />
  8. 8. Team<br />
  9. 9. Team<br />
  10. 10. ATTIVITA’<br />Wella – TV & Radio Call e Wella Interview Area: uno spazio ufficiale dedicato alle interviste.<br />
  11. 11. Back stage & TV call<br />
  12. 12. Spazio Wella Professionals<br />
  13. 13. ATTIVITA’<br />Ideazione/istituzione “Premio Wella Cinema Donna” per il cinema al femminile. Un riconoscimento alla capacità positiva e progressista delle donne, alla loro bellezza intellettuale e artistica, al loro ruolo nel mondo del cinema.<br />
  14. 14. La Giuria del Premio<br />
  15. 15. 2003<br />2005<br />2004<br />2006<br />2007<br />
  16. 16. Ufficio Stampa<br />La sponsorizzazione è statasostenutadaun’attivitàdicontatti pre, durante e post evento.<br />Prima dellaMostra:<br />Comunicazionedella sponsorship e delleattività ad essa correlate a: testate trade per acconciatori e profumeria, comunicazione e marketing, cinema, maggiorigiornalisticinematografici, testate locali<br />Comunicazione del PresidentediGiuria Amanda Sandrelli e del PremioWella Professionals Cinema Donna a testate trade, cinema, profumeria, attualità/costume e aiperiodicifemminili;<br />Comunicazionenell’ambitodellaConferenzaStampadellaMostra a Roma;<br />Comunicazione a quotidiani radio e tv<br />
  17. 17. Ufficio Stampa<br />Durante la mostra:<br />Sono state seguite le varieattivitàorganizzate e l’ospitalitàdeigiornalistidurante la Mostra, per ottenerevisibilitàredazionale, ma anche con finalità di PR, seguendoquestastrategia: <br />comunicazioniquotidianesull’attività di Wella Professionals (Ciak, Il Giornale della Mostra, ilGazzettino…); <br />contatticontinuativi in loco con tuttiigiornalisti radio, TV e stampa per ottenereinterviste, riprese, etc...; <br />diffusione di comunicatistampa in occasione di notizie come “Premio Wella Professionals Cinema Donna” ,iprincipalidatirelativiaiservizi hair and make up erogati;<br />interviste radio, TV e stampa con Amanda Sandrelli<br />
  18. 18. Ufficio Stampa<br />Follow up<br />Comunicazioneallargata e corredata di materialefotograficovarioallatotalitàdei media precedentementecoinvolti.<br />Contattidiretti con giornalisti per verificareinteresse ad inserire la notizia.<br />Monitoraggio e raccoltausciteredazionali, media coverage/value<br />
  19. 19. ELLE monthly<br />
  20. 20. D-La Repubblica delle donne<br />
  21. 21. Media CoverageEvaluation<br />
  22. 22. Message track<br />Clients/hairdressers: <br /><ul><li>Participating at the Festival creates a unique added value.
  23. 23. Set up of a prestigious event calendar (film previews, contacts with celebrities, VIP nights and parties…) also linking the minor sponsorship of Gugghenheim.
  24. 24. Gratify and encourage hairdressers, involving them directly into the brand world and philosophy.</li></ul>Consumer:<br /><ul><li>Adv campaign planned on dailies and consumer female magazines.
  25. 25. Media relations activity before, during and after the event.
  26. 26. Creation of possible promotional/business activities involving the brand and the consumer target.</li></ul>Increase awareness and visibility of Wella Professionals with consumer, influencers and stakeholders through one of the highest international social and cultural event attracting constant attention of worldwide press and hosting worldwide movie beauty icons. <br />Influencers/Stakeholders:<br />Getting in touch with reference target through: <br /><ul><li>The Wella Professionals Team’s competence, offering hair and make - up services (Sebastian) for VIPs, movie stars, top journalists and celebrities.
  27. 27. Implementation of a wide network of useful relations to be optimized in the beauty business market.
  28. 28. “PremioWella Professionals Cinema Donna”: this Award gathers the attention of cinema industry and operators and qualifies Wella Professionals as a leading brand in beauty.</li></ul>Competitors:<br /><ul><li> A part from the Oscar of L. A. among the top Cinema Festivals and internationals events (Cannes, Venice and Berlin) Venice Film Festival is the only prestigious international event not “engaged” with our competitor (L’Oreal) as it’s linked to Wella Professionals since 1997.
  29. 29. Movie and not model icons are becoming more and more the new beauty symbol.
  30. 30. The position of our main competitor in cinema is focused on MAKE-UP. Our positioning is instead focused on HAIR COMPETENCE as best hair company in the world. (Support “One Hair Company”)
  31. 31. The Venice Film Festival sponsorship, although it’s international profile, up to now as been sustained by a local budget.</li></li></ul><li>Week end esclusivi a Venezia per:<br />clienti parrucchieri<br />managment<br />influencers<br />stakeholders<br /> rete vendita<br /> giornaliste cosmesi<br />Custumer Activities<br />

×