Lancio SP

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Lancio SP

  1. 1. Lancio<br /> Fase 1<br />
  2. 2. Lancio internazionale<br />Roma, Wella Studio 2-3 settembre<br />Obiettivo<br />Far partecipare una rosa di giornalisti di testate top al lancio europeo di System Professional, marchio di punta di P&G Professional Care.<br />Strategia<br />Avvicinare in modo qualitativo il mondo dei media, puntando sulla relazione personale e sull’attrattiva del brand e della destinazione di viaggio.<br />
  3. 3. Lancio internazionale<br />Roma, Wella Studio 2-3 settembre<br />Attività<br /><ul><li>Selezione e gestione inviti
  4. 4. Organizzazione ad hoc viaggio e ospitalità
  5. 5. Gestione programma personalizzato di ogni singola giornalista
  6. 6. Tour privato di 20 minuti della mostra Bvlgari all’Open Colonna
  7. 7. Prova trattamenti SP presso il Wella Studio Roma
  8. 8. Visita al negozio di guanti Sermoneta per omaggio “su misura”
  9. 9. Gestione interviste a Eugene Souleiman, Global Creative Director Cut and Style, Robert Jongstra, President Global P&G Professional Care, e il team di esperti SP</li></ul>Risultati<br />Alcune testate presenti: Vogue, Marie Claire,Elle, Estetica, Grazia , Tendenza, Kiss me, Ricci e Capricci.<br />
  10. 10. Lancio<br /> Fase 2<br />
  11. 11.
  12. 12. Lancio IN Italia<br />Milano, Wella Studio 2-3 settembre<br />Obiettivo<br />Riaffermare la forza di SP come marchio innovativo del futuro dell’haircare.<br />Comunicare il consolidamento del brand all’interno della “casa Wella Professionals” <br />Legare l’area curativa di SP/Wella Professionals con l’area colore <br />Trasferire ai media i valori del nuovo SP e un’architettura della linea più “consumer friendly”<br />Consolidare il patrimonio scientifico di SP <br />Trasferire performance e competenza di SP e dei colori Super Natural attraverso testimonial fra cui Josh Wood responsabile colore per Wella Professionals nel mondo<br />Strategia<br />Una full immersion nella nuova brandequity SP + Colore facendo convergere i key message in una esperienza emozionante che ogni ospite potrà vivere in modo altamente personalizzato.<br />
  13. 13. Lancio in italia<br />Milano, Wella Studio 2-3 settembre<br />Idea<br />Ricreare un “ideale” conceptsalon Wella Professionals. Far vivere ai giornalisti momenti di più alto livello consulenziale, di servizio e di prodotto all’insegna della personalizzazione. Ognuno di essi riceve una card con il proprio nome suddivisa nelle diverse aree di consulenza che viene compilata durante il percorso esperenziale. Per la stampa di settore con è stato predisposto un programma speciale con momenti di approfondimento professionale. Prima di andare la card compilata viene visionata per poter consegnare ad ogni giornalista il trattamento consigliato. <br />
  14. 14. Lancio in italia<br />Milano, Wella Studio 2-3 settembre<br />Attività<br />Studio, progettazione e regia della giornata<br />Gestione ospiti: invio save the date, recall, organizzazione trasferte<br />Gestione fornitori: alberghi, autonoleggio, agenzia viaggi, catering, fotografo, cineoperatore, interprete, assistente personale, fiorista <br />Adattamento e gestione materiali grafici e allestimenti;<br />Redazioni testi<br />Risultati<br />15 rappresentanti dei saloni più importanti <br />20 interviste a Josh Wood (fra cui alcune riviste top)<br />70 giornalisti fra cui: Vogue, Glamour, Vanity Fair, A, Grazia, Gioia, Elle, Marie Claire, Cosmopolitan, Style.it.<br />
  15. 15. clips<br />Milano, Wella Studio 2-3 settembre<br />Vogue<br />
  16. 16. clips<br />Milano, Wella Studio 2-3 settembre<br />Donna Moderna<br />Flair<br />
  17. 17. clips<br />Milano, Wella Studio 2-3 settembre<br />Io Donna<br />Silhouette<br />
  18. 18. clips<br />Milano, Wella Studio 2-3 settembre<br />Cosmopolitan<br />Marie Claire<br />
  19. 19. Media coverage<br />Milano, Wella Studio 2-3 settembre<br />

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