Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Attila Venus Launching

374 views

Published on

Attila Venus Launching

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Attila Venus Launching

  1. 1. Báo cáo chiến dịch ATTILA VENUS - LAUNCHING Từ 01.06.2014 đến 10.08.2014
  2. 2. TỔNG QUAN CHIẾN DỊCH
  3. 3. Trước chiến dịch Người tiêu dùng biết đến Attila Venus 125 EFI với kiểu dáng mang phong cách Châu Âu Attila Venus là dòng xe mới ra mắt của SYM với nhiều cải tiến hơn dòng Attila Elizabeth đã được người tiêu dùng yêu thích trước đó. Nhưng xe chưa được người tiêu dùng biết đến và chưa có điểm nhấn trên thị trường. Thách thức Attila Venus 125 EFI có nhiều tính năng vượt trội như: Tiết kiệm xăng, vận hành êm, hệ thống EFI, Smart Idle, mặt đồng hồ hiển thị… Attila Venus là lựa chọn của hầu hết phái nữ khi muốn chọn xe tay ga giá tầm trung.
  4. 4. Cách thực hiện Tạo nên “cú hích” về Phong cách Châu Âu và Venus bằng cách sử dụng 3 người nổi tiếng ở 3 lĩnh vực (nhà thiết kế, diễn viên, biên tập viên) nêu nhận định của họ và thảo luận về phong cách Châu Âu với cộng đồng. Cuối giai đoạn này hé mở việc ra mắt sản phẩm xe mới mang phong cách Châu Âu. Đưa thông tin ra mắt sản phẩm lên Microsite. Tập trung vào các ưu điểm nổi trội của xe: Mặt đồng hồ, hệ thống đèn, vị trí đổ xăng, cốp xe, động cơ SES, Smart Idle… Kết hợp với 2 hoạt động “Tỏa sáng cùng phong cách Châu Âu” và “May mắn cùng Attila Venus” để gắn kết người dùng đến với Microsite, sản phẩm Chia sẻ và trải nghiệm Clip phỏng vấn trải nghiệm người dùng sau 1 tháng mua xe và sử dụng xe. Lan truyền bộ ảnh “street style” với xe Attila Venus phong cách Châu Âu. Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3
  5. 5. Kết quả đạt được 19,330,772 Lượt hiển thị Tiếp cận 773,670 người 37,867 Lượt truy cập microsite 9,029 Lượt xem Youtube 640 Người tham gia hoạt động 6,702 Tương tác
  6. 6. Kết quả đạt được Tương tác từ các bài viết của KOL, Facebook fanpage 2 cuộc thi được nhiều người tham gia Lượt xem Youtube và sự lan truyền của các bài báo PR
  7. 7. CÁC KÊNH TRUYỀN THÔNG
  8. 8. Kế hoạch và kết quả đạt được STT Công việc Số lượng Đạt được % kết quả đạt được 1 Quảng cáo trên Facebook 16.000 lượt nhấp chuột 20.269 lượt nhấp chuột 127% 2 Quảng cáo trên trang thông tin mạng (50% hệ thống trang thông tin mạng, 50% banner vnexpress) 15.500.000 lượt hiển thị 18.071.688 lượt hiển thị 116% 3 Quảng cáo trên điện thoại di động 300.000 lượt hiển thị 555.887 lượt hiển thị 185% 4 Quảng cáo trên YouTube 6.500 lượt xem 9.029 lượt xem 138% 5 Viết và đăng bài PR 5 bài 5 bài 100% 6 Người nổi tiếng (KOL) chia sẻ thông tin xe Attila Venus 13 KOL 13 KOL 100% 7 Tìm kiếm và thuê người mẫu chụp ảnh (model) 3 người 3 người 100% 8 Chụp bộ ảnh phong cách Châu Âu cùng 3 màu xe Venus 01 bộ ảnh 01 bộ ảnh 100% 9 Gửi tin nhắn đến khách hàng (SMS) 20.000 tin nhắn 20.000 tin nhắn 100% 10 Tối ưu hoá hiển thị trên tìm kiếm Google (SEO) 01 gói 01 gói 100% 11 Quay video phỏng vấn người tiêu dùng về Attila Venus 1 clip 1 clip 100% 12 Thiết kế trang microsite cho Attila Venus (giai đoạn launching) 1 gói 1 gói 100%
  9. 9. Phân tích Google Analytic của Microsite  Tỷ lệ thoát giảm mạnh, từ 90% xuống còn 61.5%  Banner Vnexpress và PR Dantri mang lại lượng truy cập lớn do độ phủ của 2 trang này  Lưu lượng đến từ Facebook và Direct chiếm 30% tổng số lượt truy cập Do chạy promote trên Facebook và KOL với link trực tiếp Lượng truy cập đến từ bài PR Dantri lớn, 1,995 lượt truy cập từ 3,950 lượt xem bài viết (CTR 50%)
  10. 10.  Lượng truy cập từ Việt Nam chiếm 91.97% tổng lượt truy cập  Người dùng chủ yếu đến từ TPHCM, chiếm 49.06% lượng truy cập vào website Phân tích Google Analytic của Microsite
  11. 11. 1. Quảng cáo trên Facebook - Lượt nhấp chuột: 20,269 - Lượt hiển thị: 703,197 - Số người thấy mẫu quảng cáo: 378,507 - CTR: 2.882% Facebook ads hiệu quả , CTR trung bình (1% - 1,5%)
  12. 12. 1. Quảng cáo trên Facebook Đăng thông tin về cuộc thi trên Facebook và chạy quảng cáo các bài đăng
  13. 13. 1. Quảng cáo trên Facebook Đăng thông tin về 3 bộ ảnh và clip phỏng vấn. Chạy quảng cáo cho những bài đăng này
  14. 14. 2. Quảng cáo trên trang thông tin mạng - Lượt nhấp chuột: 9,250 - Lượt hiển thị: 502,089 - Số người thấy mẫu quảng cáo: 317,841 - CTR: 1.84% Hiệu quả, CTR trung bình ở mức 1 – 1.5%, do mẫu quảng cáo đi trên các site có đúng đối tượng target, mẫu quảng cáo thu hút.
  15. 15. - Lượt nhấp chuột: 11,945 - Lượt hiển thị: 17,569,599 - Lượt truy cập về website 10,679 lượt - CTR: 0.08% Hiệu quả, CTR trung bình 0.04% Do banner thu hút với các tính năng mới, người dùng quan tâm đến những tính năng này 2. Quảng cáo trên trang thông tin mạng
  16. 16. 3. Quảng cáo trên điện thoại di động - Lượt nhấp chuột: 753 - Lượt hiển thị: 555,887 - CTR: 0.15% , CTR trung bình 0.15-0,2%  Hiệu quả về lượt hiển thị tốt do hệ thống tối ưu hóa lượt hiển thị để tiếp cận được đến nhiều người.
  17. 17. 3. Quảng cáo trên điện thoại di động
  18. 18. 4. Quảng cáo trên Youtube - Lượt hiển thị: 1,095,687 - Lượt click: 50,951 - Lượt xem: 9,029 - CTR: 4.65% Video được hiển thị đến nhiều người dùng nhưng lượt xem được tính khi người dùng xem 25% đoạn video (trên 45s) CTR hiệu quả, CTR trung bình 2%
  19. 19. 5. Bài PR STT Website Link Nội dung Lượt xem Ngày đăng 1 Dân trí http://dantri.com.vn/o-to-xe-may/attila-venus-efi-125-than-ve-nu-ra-mat-an-tuong-886202.htmChính thức ra mắt dòng xe Attila Venus với nhiều cải tiến kỹ thuật và tiện ích cho người dùng. 3,950 16/06 2 Ngôi sao http://ngoisao.net/tin-tuc/phong-cach/thoi-trang/thoi-trang-dao-pho-voi-attila-venus-125-efi-3015800.htmlBộ ảnh phong cách Châu với Attila Venus 125 EFI 12,091 10/07 3 24h http://hcm.24h.com.vn/ban-tre-cuoc-song/thoi-trang-cung-attila-venus-125-efi-phong-cach-chau-au-c64a643670.htmlPhong cách thời trang Châu Âu cũng Attila Venus khiến phụ nữ tuyệt vời và tự tin hơn 16,812 15/07 4 Vnexpress http://vnexpress.net/tin-tuc/oto-xe-may/thi-truong/attila-venus-125-efi-phong-cach-chau-au-3022424.htmlNhững hoạt động từ SYM và cộng đồng xung quanh xe Attila Venus 125 EFI 15,055 28/07 5 Dân trí http://dantri.com.vn/o-to-xe-may/attila-venus-125-efi-chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-sau-2-thang-ra-mat-907177.htmTrải nghiệm của người tiêu dùng sau 2 tháng sử dụng xe 3,785 05/08 Tổng lượt xem 51,693
  20. 20. 5. Bài PR http://dantri.com.vn/o-to-xe-may/attila-venus-efi-125-than-ve-nu-ra-mat-an-tuong-886202.htm - Chính thức ra mắt dòng xe Attila Venus với nhiều cải tiến kỹ thuật và tiện ích cho người dùng. Dẫn người dùng đến microsite. - Lượt xem: 3,950
  21. 21. http://ngoisao.net/tin-tuc/phong-cach/thoi-trang/thoi-trang-dao-pho-voi-attila-venus-125-efi-3015800.html - 3 bộ ảnh phong cách Châu với Attila Venus 125 EFI - Lượt xem: 12,091 5. Bài PR
  22. 22. http://hcm.24h.com.vn/ban-tre-cuoc-song/thoi-trang-cung-attila-venus-125-efi-phong-cach-chau-au-c64a643670.html - Phong cách thời trang Châu Âu cũng Attila Venus khiến phụ nữ tuyệt vời và tự tin hơn - Lượt xem: 16,812 5. Bài PR
  23. 23. http://vnexpress.net/tin-tuc/oto-xe-may/thi- truong/attila-venus-125-efi-phong-cach-chau-au- 3022424.html - Những hoạt động từ SYM và cộng đồng xung quanh xe Attila Venus 125 EFI - Lượt xem: 15,055 5. Bài PR
  24. 24. http://dantri.com.vn/o-to-xe-may/attila-venus-125-efi- chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-sau-2-thang-ra-mat- 907177.htm - Trải nghiệm của người tiêu dùng sau 2 tháng sử dụng xe - Lượt xem: 3,785 5. Bài PR
  25. 25. 5. Bài PR Những bài viết PR được chia sẻ trên nhiều trang nhỏ khác
  26. 26. 6. KOL – Mass profile STT Tên Facebook Link Tương tác Ngày đăng 1 Mina Dâu Tây Link here 204 11/06/2014 2 Popo Võ Link here 546 11/06/2014 3 Kinboo Hạ Link here 373 16/06/2014 4 Hải Băng Link here 679 16/06/2014 5 Vân Nguyễn Link here 354 17/06/2014 6 Tâm Bi Link here 167 12/06/2014 7 Kiemi Plamist Link here 354 28/06/2014 8 Mai Khỉ Link here 226 01/07/2014 9 Ngoan My Link here 230 01/07/2014 10 Vân Trần Link here 291 02/07/2014 11 Phương Thảo Link here 198 29/07/2014 12 Trang Ellan Link here 155 29/07/2014 13 Trang Bống Link here 150 29/07/2014 Tổng tương tác 3,927
  27. 27. 6. KOL – Mass profile
  28. 28. 6. KOL – Mass profile
  29. 29. 6. KOL – Mass profile
  30. 30. 6. KOL – Mass profile Tương tác trên các post của KOL: Nội dung liên quan đến cuộc thi, các chi tiết xe và giá xe  Cộng đồng có quan tâm đến các nội dung KOL đăng và có phản hồi về Attila Venus
  31. 31. 7. Người mẫu chụp ảnh Phương Ny Ngọc KhánhBảo Trúc
  32. 32. 8. Bộ ảnh phong cách Châu Âu Phương Ny Ngọc KhánhBảo Trúc
  33. 33. 10. SEO Từ khóa Hạng Trang Xe Venus 8 1 Attila Venus 6 1 Attila phong cách Châu Âu 3 1 http://venusphongcachchauau.com/
  34. 34. 10. SEO Từ khóa Hạng Trang Xe Venus 13 2 Attila Venus 8 1 Attila phong cách Châu Âu 6 1 www.tinhte.vn/threads/nen-mua-xe-ga-gi-cho-dang-nguoi-thap-nho-attila- venus-phong-cach-chau-au-co-hop-khong.2312914/
  35. 35. 10. SEO Từ khóa Hạng Trang Xe Venus 14 2 Attila Venus 9 1 Attila phong cách Châu Âu 4 1 http://hcm.24h.com.vn/ban-tre-cuoc-song/thoi-trang-cung-attila-venus-125-efi- phong-cach-chau-au-c64a643670.html
  36. 36. 11. Video phỏng vấn https://www.youtube.com/watch?v=9yx322hNMsE - Những khách hàng đã mua xe chia sẻ trải nghiệm của họ sau 1 tháng sử dụng xe. - Những đặc điểm mà họ thích ở xe Venus + Cốp xe rộng + Tiết kiệm xăng + Tự động tắt máy khi dừng xe + Đồng hồ hiển thị + Kiểu dáng đẹp  Cần tập trung vào những tính năng này khi thực hiện các chương trình quảng cáo, chăm sóc khách hàng.
  37. 37. 11. Video phỏng vấn - Độ tuổi người xem Video từ 18 -34 nằm trong đối tượng mục tiêu của Attila Venus - Đối tượng nam – người quan tâm đến xe, đóng vai trò tư vấn khi mua xe xem nhiều hơn, chiếm 69% - Toàn bộ lượt xem đến từ Việt Nam  Hiệu quả khi chạy Youtube ads và Facebook ads cho video phỏng vấn, chọn đúng đối tượng mục tiêu.
  38. 38. 12. Microsite Trang chủ Trang hoạt động Trang tin tức Trang hỏi đáp
  39. 39. 12. Bài dự thi hoạt động 1  Số lượng bài dự thi gởi về: 210 bài dự thi  Số lượng bài dự thi đạt yêu cầu: 95 bài dự thi (Hình tham gia là nữ, rõ mặt)
  40. 40. 12. Bài dự thi hoạt động 2  Số lượng bài dự thi gởi về: 430 bài dự thi  Số lượng bài dự thi đạt yêu cầu: 247 bài dự thi  Số lượng người tham gia đến từ Facebook là chủ yếu (promote post, KOL)
  41. 41. Bài học kinh nghiệm Nhìn chung, toàn chiến dịch hoàn thành mục tiêu đề ra, tuy nhiên vẫn còn 1 số điểm cần khắc phục và rút kinh nghiệm cho chiến dịch sau -Thời gian kéo dài từ giai đoạn teaser đến launching do dời thời gian launch sản phẩm làm giảm sức nóng của các vấn đề raise lên trước đó. -3 profile ở giai đoạn teaser cần thêm chi phí để chọn 3 profile tốt hơn, tạo được điểm nhấn hơn và lan truyền mạnh. -Cuộc thi “May mắn cùng Attila Venus” yêu cầu người chơi ra đại lý chụp hình nên số lượng người chơi rất ít, hầu như không có  Cuộc thi nên là những gì có sẵn sẽ thu hút được nhiều người chơi hơn. -Giai đoạn bắt đầu ra mắt sản phẩm cần tăng thêm chi phí cho banner để tạo nhận thức về xe Attila Venus cho người tiêu dùng. -3 bộ ảnh “Tỏa sáng cùng phong cách Châu Âu” cần lưu ý hơn về người mẫu, thời gian, các thông tin liên quan (PR, KOL)
  42. 42. THANK YOU

×